コンテンツハブとは何ですか？ 定義、利点、および例

コンテンツマーケティングは、人々をあなたのウェブサイトに連れて行くための最も効果的な方法の1つです。 質の高いコンテンツは、オーガニック検索のパフォーマンスを向上させ、視聴者のエンゲージメントを強化します。 ただし、コンテンツだけではブランドをサポートするのに十分ではありません。 人々があなたのコンテンツを見つけることができない場合、それは何の役にも立ちません。 組織は、あなたの書いた作品を最大限に活用するための鍵です。

コンテンツハブは、重要なコンテンツを整理するために不可欠です。 優れたコンテンツハブを使用すると、ユーザーはサイトから必要な情報を簡単に見つけることができます。 このガイドでは、コンテンツハブとは何か、その利点、および重要なブログ投稿のオーガニックトラフィックを増やすために使用できるさまざまなタイプのコンテンツハブについて学習します。

コンテンツハブとは何ですか？

コンテンツハブは、コンテンツマーケティング戦略の中心です。 ほとんど目次として機能します。 投稿するすべての記事、ガイド、ホワイトペーパー、および電子書籍は、コンテンツハブに保存できます。 これは、コンテンツのアーカイブと最も価値のある投稿の厳選された表示との間のクロスです。

コンテンツハブの目標は、トピックごとに分けられた、すべての情報の集中アクセスポイントとして機能することです。 あなたのハブを訪れる人々は、あなたのビジネスがカバーするすべてのトピックについて学ぶための簡単でナビゲートしやすい方法を持っているべきです。 ハブを使用して、特定のトピックに関するすべての詳細を調べたり、他のトピッククラスターに分岐して詳細を確認したりできます。 この整理されたプレゼンテーションは、人々があなたのサイトを簡単に探索できるようにするだけでなく、独自の技術的利点も提供します。

コンテンツハブの利点

コンテンツハブは、すべての投稿を1か所にきちんと保存する方法ではありません。 優れたものを作成すると、コンテンツ戦略全体が改善されます。 コンテンツハブを実装することで、ビジネスのオンラインプレゼンスと評判を向上させる方法は次のとおりです。

SEOを改善する

コンテンツハブの最大の利点の1つは、検索エンジンが評価する方法で、サイト上の中心的なトピックをリンクする方法です。 グーグルは関連する内部リンクがたくさんあるサイトを優先します、そしてこれらはすべて関連する記事を相互リンクすることについてです。 リンクは、関連するキーワードのオーガニック検索ランキングを大幅に向上させることができます。 コンテンツハブを実装すると、検索エンジン最適化（SEO）が向上し、検索トラフィックの可能性が高まります。

エンゲージメントを高める

コンテンツハブを使用すると、提供する必要のあるすべての情報を簡単に探索できます。 これは、エンゲージメント指標を改善するための優れた方法です。 ハブを使用すると、人々はトピックを深く掘り下げて、好きなだけトピックについて学ぶことができます。 その結果、人々はあなたのサイトであなたのコンテンツに従事し、潜在的に顧客に転向することに多くの時間を費やします。 その結果、視聴者のエンゲージメントが高まります

ビルドオーソリティ

優れたコンテンツハブは、主題に関して提供するすべての信頼できるコンテンツをきちんと表示します。 堅牢なものを開発するときは、作成したすべてのリソースを表示することにより、業界内で権限を構築します。 さらに、適切に設計されたコンテンツハブを使用すると、コンテンツをブランド化できるため、情報の表示を完全に制御できます。

データを収集します

すべてのコンテンツを1つの場所に保持することで、コンテンツのエンゲージメントとコンバージョン率を追跡するときに、リンゴとリンゴを比較する機会が得られます。 すべてが同じ場所と形式でホストされているため、ターゲットオーディエンスがコンテンツにどのように関与しているかを簡単に収集して追跡できます。 このデータ収集は、将来のコンテンツ開発について情報に基づいた決定を下すのに役立ちます。

5種類のコンテンツハブ

コンテンツハブは単なるブログではありません。 時系列だけでなく、トピックのカテゴリに基づいて投稿を整理します。 ただし、使用できる方法は複数あり、それぞれに利点と最良の使用例があります。 5つの基本的なコンテンツハブタイプと、それらが最適に機能する場合の例を次に示します。

ハブアンドスポーク

最も基本的な種類はハブアンドスポークです。 この組織的なスタイルは、「ハブ」という用語の由来です。 自転車の車輪のように考えてください。中央から放射状に伸びるスポークを備えた中央ハブがあります。

ハブアンドスポーク構造では、5〜10個の中央の「柱ページ」を作成します。各ページは、ビジネスに関連する幅広いトピック専用にする必要があります。これらは、これらのトピックのハブとして機能します。常緑のコンテンツを包括的にカバーする必要がありますが、詳細が多すぎます。これらのページは、SEOの短いキーワードをターゲットにする必要があります。これは、ページの長さがSERPでのページの高さを高めるのに役立つためです。

その間、ハブページのトピックについて深く掘り下げる数十の「スポーク」ページを開発します。 スポークページは通常、短く、特定のより狭いトピックに焦点を当てています。 また、より具体的で検索ボリュームの少ないロングテールキーワードもターゲットにしています。 目標は、そのロングテールキーワードのトラフィックをできるだけ多くキャプチャし、ハブに戻すことです。

ハブアンドスポークフレームワークは、安定したサイトや業界に最適です。 ピラーページのマイナーアップデートはSEOの観点からは素晴らしいものですが、ハブアンドスポークシステム全体を毎月更新する必要はありません。 ハブアンドスポークモデルの恩恵を受ける業界の例は、金融、法律、小売、製造業です。

ハブアンドスポーク組織の例

ハブアンドスポークコンテンツハブの最良の例の1つは、DaveRamseyのWebサイトであるRamseySolutionsにあります。 [ツールとリソース]ページには、3つの注目の計算機が含まれています。 各ページには、電卓の使用方法の簡単な説明と、電卓のトピックに関連する包括的なFAQのセットが記載されており、これらは他のより長い形式のコンテンツにリンクしています。 スポークページは同じハブの他のスポークページに相互リンクされており、サイトの全体的なSEOを改善します。

トピックゲートウェイ

トピックゲートウェイは、ハブアンドスポークページとは少し異なります。 ハブアンドスポークモデルでは、柱のページに主題の有用な長い形式の概要が含まれています。 トピックゲートウェイは、コンテンツディレクトリに似ています。 このページには、トピックの概要、トピックに関するいくつかの重要な事実、主題をより詳細にカバーする厳選された投稿のリスト、および最新の投稿のフィードが表示されます。

トピックゲートウェイは、頻繁に更新されるサイトに最適です。 最新ニュースやプレスリリースを取り上げる場合、トピックハブは、主題を説明する常緑のコンテンツにリンクしながら、ページに最新のコンテンツを保持できます。 ニュースやファッションを扱っているサイトや、単に大量のコンテンツを持っているサイトは、トピックゲートウェイ構造の恩恵を受けることができます。

トピックゲートウェイハブの例

Nerdwalletは、多くのサブジェクトにトピックゲートウェイハブを使用しています。 その住宅ローンのゲートウェイは特に便利です。 上部の要約は、目前の問題の優れた概要を示しています。 以下に、そのコアトピックに関する最も人気のあるリソースへのクイックリンクを示し、次に個々の記事、そして現在最も訪問されている投稿を示します。 訪問者は住宅ローンのあらゆる側面に関する情報にすべて1つの場所ですばやくアクセスできるため、このページは住宅ローンに関する情報を探している人にとって便利な中心的な目的地になります。

コンテンツライブラリ

コンテンツライブラリ構造は、読者が1か所で多くのトピックにアクセスできるようにするための優れた方法です。 これには、すべて同じページにある複数のトピックへの簡単なゲートウェイが含まれています。 最新の投稿がページの上部に表示され、その後に各主題の見出しが表示され、その下に最近の投稿が表示されます。

コンテンツライブラリは、最も動的なコンテンツハブの一部です。 各カテゴリに1つまたは2つの常緑の投稿を固定することを選択できますが、残りは人気または公開日に基づいて更新する必要があります。

コンテンツライブラリアプローチの最良のコンテンツハブの例のいくつかは、ブログにあります。 ブログは多くの場合、多くの幅広いトピックをカバーし、頻繁に更新されます。 その結果、多くのアクティブな訪問者はおそらく特定の主題に関する投稿のみを気にします。 コンテンツライブラリの構造により、各トピックの内容をすぐに提示できるため、すべての訪問者の関心を維持できます。

コンテンツライブラリ構造の例

Everygirlブログは、コンテンツライブラリ構造を効果的に実装しています。 ホームページが開き、最新の4つの投稿のリストが表示され、その後に最も人気のあるトレンドの投稿が続きます。 その後、「Popular in：」の投稿を一覧表示するウィジェットが含まれ、読者がさまざまなトピックを選択できるようになります。

その結果、サイトの訪問者は、フロントページを離れることなく、最近の投稿、人気のある投稿、関心のあるトピックに関する投稿をすべて見ることができます。 これにより、関心のあるコンテンツをすぐに提示することで、より多くの人々がサイトにとどまるようになります。

トピックマトリックス

トピックマトリックメソッドは、舞台裏のタイプのコンテンツハブです。 特定の中央ページを提供する代わりに、一貫性の高いサブページのコレクションを使用します。 すべてのトピックについて、通常の命名システムに従うサブページがあります。 個々のトピックページにアクセスすると、そのトピックに対して同じ主題が回答されていることがわかります。

たとえば、家の修理現場は、プロジェクトごと、部屋ごと、難易度ごとに分けられます。 一方、プログラミングサイトでは、必要な言語、ユースケース、統合によってページを作成できます。 誰かがJavaまたはC++のページにアクセスするかどうかに関係なく、さまざまなユースケースのサブページを見つけることができます。ユースケースページは、特定の統合で行われたプロジェクトをカバーする特定の記事にリンクします。

トピックマトリックスの大部分は、このメソッドを他のコンテンツハブに適用できることです。 トピックが通常の細分化に適している場合は、トピックマトリックスの命名規則をスポーク、ハブ、およびトピックゲートウェイシステムにも適用できます。

このシステムは、多くの同様の主題をカバーするサイトに最適です。 医療現場、住宅の設計および修理現場、および調理現場では、トピックマトリックスがよく使用されます。

トピックマトリックス編成の例

Zillowは、トピックマトリックス組織の最もよく知られた例の1つです。 それは、都市、次に近隣、そしてその人が探している家のタイプに基づいてサイトを分割します。 たとえば、シカゴとサンフランシスコの所有者が販売している家を探すことができ、URLは同じように構成されます。 シカゴのURLは「/chicago-il/ fsbo /」で終わり、サンフランシスコのURLは「/ san-francisco-ca /fsbo/」で終わります。 これにより、サイトの一貫性が保たれ、関心のあるトピック（都市）に関係なく、必要な情報を確実に見つけることができます。

コンテンツデータベース

コンテンツデータベースは、コンテンツライブラリとトピックゲートウェイの中間にあります。 データベースハブは、ユーザーが特定の要件に基づいてリソースを検出できるように構築されています。 他の種類のデータベースと同様に、これらのハブには、訪問者がページに表示されるリソースを絞り込むために使用できる組み込みのフィルターがあります。

コンテンツデータベースは、多くの技術的なバックエンド作業を必要とします。 コンテンツハブ内のすべてのリソースには、適切なフィルター可能なタグを付ける必要があります。 また、最も関連性の高い、または人気のある投稿を最初に表示する、信頼性の高いフィルターシステムを構築する必要があります。

それでも、コンテンツがたくさんある場合や、ユーザーベースが独自の調査を行うことを好む場合は、コンテンツデータベースが優れたハブになる可能性があります。 この形式は、ブログ、電子書籍、ガイド、ホワイトペーパーなど、さまざまな形式のコンテンツが大量にあるサイトに最適です。 コンテンツタイプと件名に基づいてフィルタリングする機能により、ハブのナビゲートが容易になります。

コンテンツデータベースハブの例

American Kennel Club（AKC）は、犬の品種情報のハブとして、ユーザーフレンドリーで堅牢なコンテンツデータベースを組み込んでいます。 これにより、訪問者は、名前や最初の文字から訓練可能性まで、多くの特性に基づいて品種のリストをフィルタリングできます。 ハブを使用すると、サイト上のすべての犬種ページの中央ページとして機能しながら、潜在的な犬の飼い主が自分に最適な犬種を簡単に見つけることができます。

コンテンツハブを構築してメリットを享受する

所属する業界や公開頻度に関係なく、コンテンツハブは、組織を改善し、訪問者の関心を維持するための優れたツールです。 これは、基本的なハブアンドスポークオプションを選択するか、トピックゲートウェイやマトリックスなどのよりユニークなものを試すかに関係なく当てはまります。 コンテンツハブを作成するための正しい方法は1つではありません。 トピック別に整理されたコンテンツを明確に提示する限り、機能します。 ここにリストされているハブタイプの要素を組み合わせて、ビジネスに適した構造を取得することもできます。

優れたコンテンツハブは、投稿に構造を与え、SEOを改善し、自分の分野で権威を築くのに役立ちます。 これらのメリットを活用して、今日のコンテンツマーケティングの目標を達成するのに役立ててください。