Ce este un Content Hub? Definiție, beneficii și exemple

Marketingul de conținut este una dintre cele mai eficiente modalități de a aduce oameni pe site-ul tău. Conținutul de calitate îmbunătățește performanța căutării organice și întărește implicarea publicului. Cu toate acestea, conținutul în sine nu este suficient pentru a vă susține marca. Dacă oamenii nu vă găsesc conținutul, nu va fi de nimic bun. Organizarea este cheia pentru a profita la maximum de munca dvs. scrisă.

Centrele de conținut sunt cruciale pentru organizarea unor piese importante de conținut. Un centru de conținut bun face ca oamenii să găsească ușor informațiile de care au nevoie de pe site-ul dvs. În acest ghid, veți afla ce sunt hub-urile de conținut, beneficiile lor și diferitele tipuri de hub-uri de conținut pe care le puteți utiliza pentru a crește traficul organic pe postările importante de blog.

Ce este un Content Hub?

Un hub de conținut este centrul strategiei tale de marketing de conținut. Ea acționează aproape ca un cuprins. Fiecare articol, ghid, hârtie albă și carte electronică pe care le postați pot fi stocate în centrul dvs. de conținut. Este o încrucișare între o arhivă a conținutului dvs. și o afișare organizată a postărilor dvs. cele mai valoroase.

Scopul unui hub de conținut este să acționeze ca un punct de acces centralizat pentru toate informațiile dvs., împărțite pe subiect. Persoanele care vă vizitează centrul ar trebui să aibă o modalitate simplă și ușor de navigat de a afla despre fiecare subiect pe care îl acoperă afacerea dvs. Ei pot folosi hub-ul pentru a explora fiecare detaliu despre un anumit subiect sau se pot ramifica în alte grupuri de subiecte pentru a afla mai multe. Această prezentare organizată nu numai că facilitează explorarea site-ului dvs., dar oferă și beneficii tehnice unice.

Beneficiile hub-urilor de conținut

Centrele de conținut nu sunt doar o modalitate de a vă stoca toate postările într-un singur loc. Când ai creat unul grozav, îți vei îmbunătăți întreaga strategie de conținut. Iată cum implementarea unui centru de conținut poate ajuta la îmbunătățirea prezenței și a reputației online a companiei dvs.

Îmbunătățiți SEO

Unul dintre cele mai mari beneficii ale unui hub de conținut este modul în care leagă subiectele centrale de pe site-ul dvs. într-un mod în care motoarele de căutare le valorează. Google acordă prioritate site-urilor cu o mulțime de link-uri interne relevante, iar acestea sunt toate despre interconectarea articolelor conexe. Linkurile pot îmbunătăți drastic clasarea căutării organice pentru cuvintele cheie relevante. Implementarea unui hub de conținut vă îmbunătățește optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), ceea ce duce la un potențial mai mare de trafic de căutare.

Creșteți implicarea

Un centru de conținut facilitează explorarea tuturor informațiilor pe care le aveți de oferit. Aceasta este o modalitate excelentă de a îmbunătăți valorile de implicare. Centrul permite oamenilor să se aprofundeze într-un subiect și să învețe despre el cât de mult doresc. Drept urmare, oamenii petrec mai mult timp pe site-ul dvs. interacționând cu conținutul dvs. și, potențial, transformându-se în clienți. Ca urmare, implicarea publicului crește

Construiți Autoritatea

Un centru de conținut bun afișează cu atenție tot conținutul autorizat pe care îl oferiți pe un subiect. Când dezvoltați unul robust, vă construiți autoritate în industria dvs., arătând toate resursele pe care le-ați creat. În plus, un hub de conținut bine conceput vă permite să vă marcați conținutul, astfel încât să aveți control complet asupra prezentării informațiilor dvs.

Colectați date

Păstrând fiecare bucată de conținut într-un singur loc, aveți ocazia să comparați mere cu mere atunci când urmăriți implicarea în conținut și ratele de conversie. Deoarece totul este găzduit în același loc și în același format, puteți culege și urmări cu ușurință modul în care publicul țintă se interacționează cu conținutul dvs. Această colectare de date vă poate ajuta să luați decizii informate cu privire la dezvoltarea viitoare a conținutului.

Cele 5 tipuri diferite de hub-uri de conținut

Un hub de conținut este mult mai mult decât un simplu blog. Organizează postările pe categorii de subiecte, nu doar în ordine cronologică. Cu toate acestea, există mai multe metode pe care le puteți utiliza, fiecare cu beneficiile sale și cele mai bune cazuri de utilizare. Iată cele cinci tipuri de bază de hub de conținut și exemple de când funcționează cel mai bine.

Hub și Spoke

Cel mai elementar tip este hub and spoke. Acest stil organizațional este sursa termenului „hub”. Gândiți-vă la asta ca la o roată de bicicletă - există un butuc central cu spițe care radiază din centru.

În structura hub and spoke, dezvoltați cinci până la zece „pagini pilon” centrale. Fiecare pagină ar trebui să fie dedicată unui subiect larg legat de afacerea dvs. Acestea acționează ca niște hub-uri pentru acele subiecte. Ele ar trebui să acopere în mod cuprinzător conținutul evergreen, dar nu să intre în prea multe detalii. Aceste pagini ar trebui să vizeze cuvinte cheie scurte pentru SEO, deoarece lungimea paginii ar trebui să contribuie la creșterea acesteia în SERP-uri.

Între timp, veți dezvolta zeci de pagini „spoke” care vor detalia subiectele din paginile hub. Paginile cu vorbire sunt de obicei mai scurte și mai concentrate pe un subiect specific, mai restrâns. De asemenea, vizează cuvinte cheie cu coadă lungă care sunt mai specifice și au un volum de căutare mai mic. Scopul este de a capta cât mai mult trafic posibil al cuvântului cheie cu coadă lungă și de a-l ghida înapoi către hub.

Cadrele Hub and spoke sunt cele mai bune pentru site-uri și industrii stabile. În timp ce actualizările minore ale paginilor pilon sunt grozave din perspectiva SEO, nu doriți să vă actualizați întregul sistem hub and spoke în fiecare lună. Exemple de industrii care beneficiază de modelul hub and spoke sunt finanțele, dreptul, comerțul cu amănuntul și producția.

Exemplu de organizare Hub și Spoke

Unul dintre cele mai bune exemple de hub-uri și conținut vorbit se află pe site-ul web al lui Dave Ramsey, Ramsey Solutions. Pagina Instrumente și resurse include trei calculatoare prezentate. Fiecare dintre pagini oferă o explicație simplă despre cum să-și folosească calculatorul și un set cuprinzător de întrebări frecvente legate de subiectul calculatorului, care, la rândul lor, leagă la alt conținut mai lung. Paginile spoke sunt interconectate cu alte pagini spoke pentru același hub, îmbunătățind SEO general al site-ului.

Gateway subiect

Un gateway de subiect este puțin diferit de o pagină hub and spoke. În modelul hub and spoke, paginile pilon conțin o imagine de ansamblu utilă în formă lungă a unui subiect. Gateway-urile de subiecte seamănă mai mult cu directoarele de conținut. Pagina oferă un rezumat al subiectului, câteva fapte critice despre acesta, o listă de postări organizate care acoperă subiecte mai detaliat și un flux cu cele mai recente postări.

Gateway-urile de subiecte sunt excelente pentru site-urile care văd actualizări frecvente. Dacă acoperiți știri de ultimă oră și comunicate de presă, un centru de subiecte poate păstra conținutul dvs. cel mai recent pe pagină, în timp ce trimite în continuare la conținutul veșnic care explică subiectul. Site-urile care acoperă știri sau modă sau care pur și simplu au o cantitate uriașă de conținut pot beneficia de structura gateway topic.

Exemplu de hub Topic Gateway

Nerdwallet folosește hub-uri gateway de subiecte pentru multe subiecte. Poarta sa de credite ipotecare este deosebit de utilă. Rezumatul din partea de sus oferă o imagine de ansamblu excelentă a problemei în cauză. Mai jos, oferă link-uri rapide către cele mai populare resurse pe acel subiect principal, urmate de articole individuale și apoi de postările cele mai vizitate curente. Vizitatorii pot accesa rapid informații despre orice aspect al creditelor ipotecare într-un singur loc, făcând din pagina o destinație centrală convenabilă pentru oricine caută informații despre împrumuturile pentru locuințe.

Biblioteca de conținut

O structură de bibliotecă de conținut este o modalitate excelentă de a oferi cititorilor acces la multe subiecte într-un singur loc. Include scurte porți către mai multe subiecte, toate pe aceeași pagină. Cele mai recente postări sunt afișate în partea de sus a paginii, urmate de titluri pentru fiecare subiect cu postări recente dedesubt.

Bibliotecile de conținut sunt unele dintre cele mai dinamice centre de conținut. Puteți alege să fixați una sau două postări veșnic verzi în fiecare categorie, dar restul ar trebui să se actualizeze în funcție de popularitate sau de data publicării.

Unele dintre cele mai bune exemple de hub de conținut pentru abordarea bibliotecii de conținut se găsesc pe bloguri. Blogurile acoperă adesea multe subiecte ample și se actualizează frecvent. Drept urmare, multor vizitatori activi probabil că le pasă doar de postările pe anumite subiecte. Structura bibliotecii de conținut facilitează prezentarea imediată a câte ceva din fiecare subiect, menținând fiecare vizitator implicat.

Exemplu al structurii bibliotecii de conținut

Blogul Everygirl a implementat eficient structura bibliotecii de conținut. Pagina de pornire se deschide cu o listă cu cele mai recente patru postări, urmate de cele mai populare și în tendințe. Ulterior, include un widget care listează postări „Populare în:” și permite cititorului să selecteze diferite subiecte.

Drept urmare, vizitatorii site-ului pot vedea postări recente, postări populare și postări despre subiecte la care le pasă, fără a părăsi prima pagină. Acest lucru încurajează mai mulți oameni să rămână pe site, prezentându-le imediat conținut la care țin.

Matricea subiectelor

Metoda matricei de subiecte este un tip de centru de conținut în culise. În loc să ofere o anumită pagină centrală, folosește o colecție foarte consistentă de subpagini. Pentru fiecare subiect, vor exista subpagini care urmează un sistem obișnuit de denumire. Când oamenii vizitează orice pagină de subiecte individuale, vor găsi răspunsuri la aceleași subiecte pentru acel subiect.

De exemplu, un șantier de reparații la domiciliu s-ar putea împărți în funcție de proiect, apoi de cameră, apoi de nivelul de dificultate. Între timp, un site de programare ar putea avea pagini construite în funcție de limbaj, caz de utilizare și integrări necesare. Indiferent dacă cineva vizitează pagina pentru Java sau C++, va putea găsi subpagini pentru diferite cazuri de utilizare, iar paginile de cazuri de utilizare vor trimite către articole specifice care acoperă proiecte realizate cu anumite integrări.

O mare parte a matricei de subiecte este că puteți aplica această metodă altor centre de conținut. Dacă subiectele dvs. se pretează subdiviziunilor obișnuite, puteți aplica convențiile de numire a matricei de subiecte și sistemelor de vorbire și hub și gateway pentru subiecte.

Acest sistem funcționează cel mai bine pentru site-uri care acoperă multe subiecte similare. Site-urile medicale, site-urile de proiectare și reparații a caselor și site-urile de gătit folosesc adesea matricea subiectului.

Exemplu de organizare a matricei de subiecte

Zillow este unul dintre cele mai cunoscute exemple de organizare cu matrice de subiecte. Își împarte site-ul în funcție de orașe, apoi de cartier, apoi de tipul de locuință pe care o caută persoana. De exemplu, puteți căuta case de vânzare de către proprietari din Chicago și San Francisco, iar adresele URL vor fi structurate în același mod. Adresa URL din Chicago se termină cu „/chicago-il/fsbo/”, iar adresa URL din San Francisco se termină cu „/san-francisco-ca/fsbo/”. Acest lucru ajută la menținerea consecvenței site-ului și asigură că oamenii pot găsi informațiile de care au nevoie, indiferent de subiectul (orașul) la care le pasă.

Baza de date de conținut

O bază de date de conținut se află la jumătatea distanței dintre o bibliotecă de conținut și o poartă de subiecte. Un hub de bază de date este construit pentru a permite utilizatorilor să descopere resurse în funcție de cerințele lor specifice. Ca și alte tipuri de baze de date, aceste hub-uri au filtre încorporate pe care vizitatorii le pot folosi pentru a restrânge resursele pe care le prezintă pagina.

Bazele de date de conținut necesită multă muncă tehnică de backend. Fiecare resursă din centrul dvs. de conținut trebuie să fie etichetată cu etichete filtrabile adecvate. De asemenea, va trebui să construiți un sistem de filtrare fiabil, care să afișeze mai întâi cele mai relevante sau populare postări.

Totuși, dacă aveți o mulțime de conținut sau bazei de utilizatori îi place să facă propriile cercetări, o bază de date de conținut poate fi un hub grozav. Acest format funcționează cel mai bine pentru site-urile cu o cantitate mare de conținut sub diferite forme, cum ar fi bloguri, cărți electronice, ghiduri și cărți albe. Capacitatea de a filtra în funcție de tipul de conținut și subiect va face mai ușor de navigat în hub-ul dvs.

Exemplu de hub de bază de date de conținut

American Kennel Club (AKC) a implantat o bază de date de conținut ușor de utilizat și robustă ca centru pentru informații despre rasa de câini. Permite vizitatorilor să filtreze lista de rase în funcție de multe caracteristici - de la nume și prima literă până la capacitatea de antrenament. Centrul facilitează potențialilor proprietari de câini să găsească rasa perfectă pentru ei, acționând în același timp ca o pagină centrală pentru fiecare pagină de rasă de câini de pe site.

Construiește-ți centrul de conținut și profită de beneficii

Indiferent de industria în care vă aflați sau cât de des publicați, un centru de conținut este un instrument excelent pentru a vă îmbunătăți organizația și a menține vizitatorii implicați. Acest lucru este adevărat indiferent dacă alegeți opțiunea de bază hub and spoke sau dacă încercați ceva mai unic, cum ar fi o poartă de subiect sau o matrice. Nu există o metodă potrivită pentru a crea un centru de conținut. Atâta timp cât vă prezintă clar conținutul organizat pe subiect, funcționează. Puteți chiar să amestecați și să potriviți elemente ale tipurilor de hub enumerate aici pentru a obține o structură care să funcționeze pentru afacerea dvs.

Un centru de conținut bun va structura postările dvs., vă va îmbunătăți SEO și vă va ajuta să vă construiți autoritate în domeniul dvs. Profitați de aceste beneficii pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele de marketing de conținut astăzi.