ศูนย์กลางเนื้อหาคืออะไร? ความหมาย ประโยชน์ และตัวอย่าง

การตลาดเนื้อหาเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดวิธีหนึ่งในการนำผู้คนมาที่เว็บไซต์ของคุณ เนื้อหาที่มีคุณภาพช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพการค้นหาทั่วไปและเสริมสร้างการมีส่วนร่วมของผู้ชม อย่างไรก็ตาม เนื้อหาเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอที่จะสนับสนุนแบรนด์ของคุณ ถ้าคนอื่นหาเนื้อหาของคุณไม่เจอ ก็ไม่มีประโยชน์อะไร องค์กรคือกุญแจสำคัญในการทำงานเขียนของคุณให้เกิดประโยชน์สูงสุด

ศูนย์กลางเนื้อหามีความสำคัญต่อการจัดระเบียบเนื้อหาที่สำคัญ ศูนย์กลางเนื้อหาที่ดีช่วยให้ผู้คนสามารถค้นหาข้อมูลที่ต้องการจากไซต์ของคุณได้ง่าย ในคู่มือนี้ คุณจะได้เรียนรู้ว่าฮับเนื้อหาคืออะไร ประโยชน์ของฮับ และประเภทของฮับเนื้อหาประเภทต่างๆ ที่คุณสามารถใช้เพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมทั่วไปในโพสต์บนบล็อกที่สำคัญ

ศูนย์กลางเนื้อหาคืออะไร?

ศูนย์กลางเนื้อหาเป็นศูนย์กลางของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ เกือบจะทำหน้าที่เป็นสารบัญ บทความ คู่มือ เอกสารไวท์เปเปอร์ และ eBook ทุกรายการที่คุณโพสต์สามารถจัดเก็บไว้ในศูนย์รวมเนื้อหาของคุณได้ เป็นการผสมผสานระหว่างที่เก็บถาวรของเนื้อหาของคุณกับการแสดงโพสต์ที่มีค่าที่สุดของคุณ

เป้าหมายของศูนย์กลางเนื้อหาคือการทำหน้าที่เป็นจุดเชื่อมต่อส่วนกลางสำหรับข้อมูลทั้งหมดของคุณ โดยแบ่งตามหัวข้อ ผู้ที่เยี่ยมชมฮับของคุณควรมีวิธีที่ตรงไปตรงมาและง่ายต่อการนำทางเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับทุกหัวข้อที่ธุรกิจของคุณครอบคลุม พวกเขาสามารถใช้ฮับเพื่อสำรวจทุกรายละเอียดเกี่ยวกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งหรือแยกออกเป็นคลัสเตอร์หัวข้ออื่นๆ เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม การนำเสนอที่เป็นระเบียบนี้ไม่เพียงแต่ทำให้ผู้คนสำรวจไซต์ของคุณได้ง่ายเท่านั้น แต่ยังให้ประโยชน์ทางเทคนิคที่ไม่เหมือนใครอีกด้วย

ประโยชน์ของฮับเนื้อหา

ศูนย์กลางเนื้อหาไม่ได้เป็นเพียงวิธีจัดเก็บโพสต์ทั้งหมดของคุณอย่างเป็นระเบียบในที่เดียว เมื่อคุณได้สร้างผลงานที่ยอดเยี่ยมแล้ว คุณจะปรับปรุงกลยุทธ์เนื้อหาทั้งหมดของคุณ การใช้ฮับเนื้อหาสามารถช่วยปรับปรุงสถานะออนไลน์และชื่อเสียงของธุรกิจของคุณได้อย่างไร

ปรับปรุง SEO

ประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของฮับเนื้อหาคือการเชื่อมโยงหัวข้อกลางเข้าด้วยกันบนไซต์ของคุณในลักษณะที่เครื่องมือค้นหาให้คุณค่า Google จัดลำดับความสำคัญของไซต์ที่มีลิงก์ภายในที่เกี่ยวข้องมากมาย และทั้งหมดนี้เกี่ยวกับการเชื่อมโยงบทความที่เกี่ยวข้องกัน ลิงก์สามารถปรับปรุงอันดับการค้นหาทั่วไปสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องได้อย่างมาก การใช้ฮับเนื้อหาช่วยปรับปรุงการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ของคุณ ซึ่งนำไปสู่ศักยภาพในการเข้าชมการค้นหาที่มากขึ้น

เพิ่มการมีส่วนร่วม

ศูนย์กลางเนื้อหาทำให้ผู้คนสามารถสำรวจข้อมูลทั้งหมดที่คุณนำเสนอได้ง่าย นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการปรับปรุงเมตริกการมีส่วนร่วม ศูนย์กลางช่วยให้ผู้คนเจาะลึกในหัวข้อและเรียนรู้เกี่ยวกับเรื่องนี้ได้มากเท่าที่ต้องการ ด้วยเหตุนี้ ผู้คนจึงใช้เวลาบนไซต์ของคุณมากขึ้นในการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ และอาจเปลี่ยนเป็นลูกค้าได้ ส่งผลให้การมีส่วนร่วมของผู้ชมเพิ่มขึ้น

สร้างอำนาจ

ศูนย์กลางเนื้อหาที่ดีจะแสดงเนื้อหาที่เชื่อถือได้ทั้งหมดที่คุณนำเสนอในหัวข้ออย่างเรียบร้อย เมื่อคุณพัฒนาอย่างมีประสิทธิภาพ คุณจะสร้างอำนาจในอุตสาหกรรมของคุณด้วยการแสดงทรัพยากรทั้งหมดที่คุณสร้างขึ้น นอกจากนี้ ศูนย์กลางเนื้อหาที่ออกแบบมาอย่างดียังช่วยให้คุณสร้างแบรนด์ให้กับเนื้อหาของคุณ ดังนั้นคุณจึงสามารถควบคุมการนำเสนอข้อมูลของคุณได้อย่างสมบูรณ์

เก็บข้อมูล

เมื่อเก็บเนื้อหาทุกชิ้นไว้ในที่เดียว คุณจะมีโอกาสเปรียบเทียบแอปเปิ้ลกับแอปเปิ้ลเมื่อติดตามการมีส่วนร่วมของเนื้อหาและอัตราการแปลง เนื่องจากทุกอย่างโฮสต์อยู่ในที่และรูปแบบเดียวกัน คุณจึงสามารถรวบรวมและติดตามว่าผู้ชมเป้าหมายมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณอย่างไร การรวบรวมข้อมูลนี้สามารถช่วยให้คุณตัดสินใจอย่างชาญฉลาดเกี่ยวกับการพัฒนาเนื้อหาในอนาคต

ศูนย์กลางเนื้อหา 5 ประเภทที่แตกต่างกัน

ศูนย์กลางเนื้อหาเป็นมากกว่าบล็อก มันจัดระเบียบโพสต์ตามหมวดหมู่หัวข้อ ไม่ใช่แค่ลำดับเวลา อย่างไรก็ตาม มีหลายวิธีที่คุณสามารถใช้ได้ โดยแต่ละวิธีมีประโยชน์และกรณีการใช้งานที่ดีที่สุด ต่อไปนี้คือห้าประเภทฮับเนื้อหาพื้นฐานและตัวอย่างเมื่อทำงานได้ดีที่สุด

ฮับและพูด

ประเภทพื้นฐานที่สุดคือฮับและพูด รูปแบบองค์กรนี้เป็นที่มาของคำว่า "ฮับ" คิดเหมือนล้อจักรยาน — มีดุมล้อตรงกลางที่มีซี่ล้อแผ่ออกมาจากตรงกลาง

ในโครงสร้างศูนย์กลางและคำพูด คุณพัฒนา "หน้าหลัก" ห้าถึงสิบหน้าแต่ละหน้าควรทุ่มเทให้กับหัวข้อกว้างๆ ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ สิ่งเหล่านี้ทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางสำหรับหัวข้อเหล่านั้น ควรครอบคลุมเนื้อหาที่ไม่สิ้นสุดอย่างครอบคลุมแต่ไม่เข้าไป รายละเอียดมากเกินไป หน้าเหล่านี้ควรกำหนดเป้าหมายคำหลักสั้น ๆ สำหรับ SEO เนื่องจากความยาวของหน้าควรช่วยเพิ่มใน SERPs ให้สูงขึ้น

ในขณะเดียวกัน คุณจะพัฒนาหน้า "พูด" หลายสิบหน้าที่เจาะลึกเกี่ยวกับหัวข้อต่างๆ บนหน้าศูนย์กลาง โดยทั่วไปแล้ว หน้าพูดจะสั้นกว่าและเน้นหัวข้อที่เฉพาะเจาะจงและแคบกว่า พวกเขายังกำหนดเป้าหมายคำหลักหางยาวที่มีความเฉพาะเจาะจงมากกว่าและมีปริมาณการค้นหาน้อยกว่า เป้าหมายคือการดึงดูดการเข้าชมของคำหลักหางยาวนั้นให้ได้มากที่สุดและนำกลับไปที่ศูนย์กลาง

เฟรมเวิร์กของฮับและพูดนั้นดีที่สุดสำหรับไซต์และอุตสาหกรรมที่มั่นคง แม้ว่าการปรับปรุงเล็กน้อยสำหรับหน้าหลักจะดีมากจากมุมมองของ SEO คุณไม่ต้องการอัปเดตฮับและระบบพูดทั้งหมดของคุณทุกเดือน ตัวอย่างของอุตสาหกรรมที่ได้รับประโยชน์จากรูปแบบดุมล้อและซี่ล้อ ได้แก่ การเงิน กฎหมาย การค้าปลีก และการผลิต

ตัวอย่างขององค์กร Hub และ Spoke

ตัวอย่างศูนย์กลางเนื้อหาที่ดีที่สุดแห่งหนึ่งและพูดถึงศูนย์กลางเนื้อหาอยู่ที่เว็บไซต์ Ramsey Solutions ของ Dave Ramsey หน้าเครื่องมือและทรัพยากรประกอบด้วยเครื่องคำนวณเด่นสามเครื่อง แต่ละหน้ามีคำอธิบายง่ายๆ เกี่ยวกับวิธีใช้เครื่องคิดเลขและชุดคำถามที่พบบ่อยที่ครอบคลุมเกี่ยวกับหัวข้อของเครื่องคิดเลข ซึ่งจะลิงก์ไปยังเนื้อหาอื่นๆ ที่มีลักษณะยาวกว่า หน้าพูดจะเชื่อมโยงกับหน้าพูดอื่น ๆ สำหรับฮับเดียวกัน ปรับปรุง SEO โดยรวมของไซต์

หัวข้อเกตเวย์

เกตเวย์หัวข้อแตกต่างจากหน้าฮับและหน้าพูดเล็กน้อย ในรุ่นดุมล้อและซี่ล้อ หน้าหลักประกอบด้วยภาพรวมแบบยาวที่เป็นประโยชน์ของตัวแบบ เกตเวย์หัวข้อเป็นเหมือนไดเร็กทอรีเนื้อหา หน้านี้มีข้อมูลสรุปของหัวข้อ ข้อเท็จจริงที่สำคัญบางประการเกี่ยวกับหัวข้อนั้น รายการโพสต์ที่รวบรวมไว้ซึ่งครอบคลุมหัวข้ออย่างละเอียดมากขึ้น และฟีดของโพสต์ล่าสุด

เกตเวย์หัวข้อนั้นยอดเยี่ยมสำหรับไซต์ที่มีการอัปเดตบ่อยครั้ง หากคุณลงข่าวด่วนและข่าวประชาสัมพันธ์ ศูนย์รวมหัวข้อสามารถเก็บเนื้อหาล่าสุดของคุณไว้ในหน้าในขณะที่ยังคงลิงก์ไปยังเนื้อหาที่อธิบายเรื่องดังกล่าวได้ตลอด ไซต์ที่ครอบคลุมข่าวสารหรือแฟชั่นหรือมีเนื้อหาจำนวนมากสามารถได้รับประโยชน์จากโครงสร้างเกตเวย์ของหัวข้อ

ตัวอย่างหัวข้อ Gateway Hub

Investmentmatome ใช้ฮับเกตเวย์หัวข้อสำหรับหลายเรื่อง เกตเวย์การจำนองของมันมีประโยชน์อย่างยิ่ง ข้อมูลสรุปที่ด้านบนให้ภาพรวมที่ดีเยี่ยมของปัญหาที่มีอยู่ ด้านล่างนี้ มีลิงก์ด่วนไปยังแหล่งข้อมูลที่ได้รับความนิยมสูงสุดในหัวข้อหลักนั้น ตามด้วยบทความแต่ละบทความ และโพสต์ที่เข้าชมบ่อยที่สุดในปัจจุบัน ผู้เข้าชมสามารถเข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับการจำนองทุกแง่มุมได้อย่างรวดเร็วในที่เดียว ทำให้หน้านี้กลายเป็นศูนย์กลางที่สะดวกสำหรับทุกคนที่กำลังมองหาข้อมูลเกี่ยวกับสินเชื่อที่อยู่อาศัย

ไลบรารีเนื้อหา

โครงสร้างไลบรารีเนื้อหาเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการให้ผู้อ่านของคุณเข้าถึงหัวข้อต่างๆ มากมายในที่เดียว ประกอบด้วยเกตเวย์สั้น ๆ ไปยังหลายหัวข้อทั้งหมดในหน้าเดียวกัน โพสต์ล่าสุดจะแสดงที่ด้านบนของหน้า ตามด้วยหัวเรื่องสำหรับแต่ละหัวข้อที่มีโพสต์ล่าสุดอยู่ด้านล่าง

ไลบรารีเนื้อหาเป็นฮับเนื้อหาที่มีไดนามิกมากที่สุดบางส่วน คุณสามารถเลือกปักหมุดโพสต์ที่ไม่ธรรมดาได้หนึ่งหรือสองโพสต์ในแต่ละหมวดหมู่ แต่ส่วนที่เหลือควรอัปเดตตามความนิยมหรือวันที่ตีพิมพ์

ตัวอย่างเนื้อหาฮับเนื้อหาที่ดีที่สุดบางส่วนสำหรับแนวทางไลบรารีเนื้อหามีอยู่ในบล็อก บล็อกมักจะครอบคลุมหัวข้อที่หลากหลายและอัปเดตบ่อยครั้ง ด้วยเหตุนี้ ผู้เยี่ยมชมจำนวนมากอาจสนใจเฉพาะโพสต์ในหัวข้อเฉพาะเท่านั้น โครงสร้างไลบรารีเนื้อหาทำให้ง่ายต่อการนำเสนอบางสิ่งจากแต่ละหัวข้อในทันที ทำให้ผู้เยี่ยมชมทุกคนมีส่วนร่วม

ตัวอย่างโครงสร้างไลบรารีเนื้อหา

บล็อกของ Everygirl ได้นำโครงสร้างไลบรารีเนื้อหาไปใช้อย่างมีประสิทธิภาพ หน้าแรกจะเปิดขึ้นพร้อมกับรายการโพสต์ล่าสุดสี่โพสต์ ตามด้วยโพสต์ที่ได้รับความนิยมและได้รับความนิยมสูงสุด หลังจากนั้นจะมีวิดเจ็ตแสดงรายการโพสต์ “เป็นที่นิยมใน:” และให้ผู้อ่านเลือกหัวข้อต่างๆ ได้

ด้วยเหตุนี้ ผู้เยี่ยมชมไซต์จึงสามารถดูโพสต์ล่าสุด โพสต์ยอดนิยม และโพสต์เกี่ยวกับหัวข้อที่พวกเขาสนใจได้โดยไม่ต้องออกจากหน้าแรก สิ่งนี้สนับสนุนให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นอยู่ในไซต์โดยนำเสนอเนื้อหาที่พวกเขาสนใจทันที

เมทริกซ์หัวข้อ

เมธอดเมทริกซ์ของหัวข้อเป็นประเภทฮับเนื้อหาเบื้องหลัง แทนที่จะเสนอหน้าส่วนกลางเฉพาะ จะใช้คอลเลกชันของหน้าย่อยที่มีความสม่ำเสมอสูง สำหรับทุกหัวข้อจะมีหน้าย่อยที่เป็นไปตามระบบการตั้งชื่อปกติ เมื่อผู้คนเข้าชมหน้าหัวข้อใด ๆ พวกเขาจะพบว่าหัวข้อเดียวกันมีคำตอบสำหรับหัวข้อนั้น

ตัวอย่างเช่น สถานที่ซ่อมแซมบ้านสามารถแบ่งตัวเองตามโครงการ จากนั้นแบ่งตามห้อง ตามด้วยระดับความยาก ในขณะเดียวกัน ไซต์การเขียนโปรแกรมอาจมีเพจที่สร้างด้วยภาษา กรณีใช้งาน และการผสานรวมที่จำเป็น ไม่ว่าใครจะเข้าชมหน้าสำหรับ Java หรือ C++ พวกเขาจะสามารถค้นหาหน้าย่อยสำหรับกรณีการใช้งานที่แตกต่างกัน และหน้ากรณีการใช้งานจะเชื่อมโยงไปยังบทความเฉพาะที่ครอบคลุมโครงการที่เสร็จสิ้นด้วยการผสานการทำงานเฉพาะ

ส่วนสำคัญของเมทริกซ์หัวข้อคือ คุณสามารถใช้วิธีนี้กับฮับเนื้อหาอื่นๆ หากหัวข้อของคุณมีการแบ่งแยกย่อยตามปกติ คุณสามารถใช้แบบแผนการตั้งชื่อหัวข้อเมทริกซ์กับระบบพูดและศูนย์กลางและเกตเวย์ของหัวข้อได้เช่นกัน

ระบบนี้ทำงานได้ดีที่สุดสำหรับไซต์ที่ครอบคลุมหัวข้อที่คล้ายกันจำนวนมาก ไซต์ทางการแพทย์ สถานที่ออกแบบและซ่อมแซมบ้าน และไซต์ทำอาหารมักใช้เมทริกซ์ของหัวข้อ

ตัวอย่างการจัดระเบียบหัวข้อเมทริกซ์

Zillow เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่รู้จักกันดีที่สุดขององค์กรเมทริกซ์หัวข้อ โดยแบ่งไซต์ตามเมือง ตามด้วยย่านใกล้เคียง ตามด้วยประเภทของบ้านที่บุคคลนั้นกำลังมองหา ตัวอย่างเช่น คุณสามารถค้นหาบ้านสำหรับขายโดยเจ้าของในชิคาโกและซานฟรานซิสโก และ URL จะมีโครงสร้างในลักษณะเดียวกัน URL ของชิคาโกลงท้ายด้วย “/chicago-il/fsbo/” และ URL ของซานฟรานซิสโกลงท้ายด้วย “/san-francisco-ca/fsbo/” ซึ่งช่วยให้เว็บไซต์มีความสอดคล้องกันและช่วยให้ผู้คนสามารถค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้ไม่ว่าพวกเขาจะสนใจในหัวข้อ (เมือง) ใด

ฐานข้อมูลเนื้อหา

ฐานข้อมูลเนื้อหาอยู่กึ่งกลางระหว่าง ไลบรารี เนื้อหาและเกตเวย์หัวข้อ ฮับฐานข้อมูลถูกสร้างขึ้นเพื่อให้ผู้ใช้ค้นพบทรัพยากรตามความต้องการเฉพาะของพวกเขา เช่นเดียวกับฐานข้อมูลประเภทอื่นๆ ฮับเหล่านี้มีตัวกรองในตัวที่ผู้เยี่ยมชมสามารถใช้เพื่อจำกัดทรัพยากรที่หน้านำเสนอให้แคบลง

ฐานข้อมูลเนื้อหาใช้แบ็คเอนด์ด้านเทคนิคเป็นจำนวนมาก ทุกทรัพยากรในฮับเนื้อหาของคุณจะต้องติดป้ายกำกับด้วยแท็กที่สามารถกรองได้อย่างเหมาะสม คุณจะต้องสร้างระบบกรองที่เชื่อถือได้ซึ่งจะแสดงโพสต์ที่เกี่ยวข้องหรือเป็นที่นิยมมากที่สุดก่อน

อย่างไรก็ตาม หากคุณมีเนื้อหาจำนวนมากหรือฐานผู้ใช้ของคุณชอบค้นคว้าข้อมูลของตัวเอง ฐานข้อมูลเนื้อหาอาจเป็นฮับที่ยอดเยี่ยม รูปแบบนี้ใช้ได้ผลดีที่สุดสำหรับไซต์ที่มีเนื้อหาจำนวนมากในรูปแบบต่างๆ เช่น บล็อก อีบุ๊ก คู่มือ และเอกสารทางเทคนิค ความสามารถในการกรองตามประเภทเนื้อหาและหัวเรื่องจะทำให้การนำทางฮับของคุณง่ายขึ้น

ตัวอย่าง Content Database Hub

American Kennel Club (AKC) ได้ฝังฐานข้อมูลเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพและเป็นมิตรกับผู้ใช้เป็นศูนย์กลางสำหรับข้อมูลสายพันธุ์สุนัข ช่วยให้ผู้เข้าชมกรองรายชื่อสายพันธุ์ตามลักษณะต่างๆ ตั้งแต่ชื่อและอักษรตัวแรกไปจนถึงความสามารถในการฝึก ศูนย์กลางช่วยให้เจ้าของสุนัขสามารถค้นหาสายพันธุ์ที่สมบูรณ์แบบสำหรับพวกเขาได้ง่ายในขณะที่ยังคงทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางสำหรับหน้าสายพันธุ์สุนัขทุกแห่งในไซต์

สร้างฮับเนื้อหาของคุณและเก็บเกี่ยวผลประโยชน์

ไม่ว่าคุณจะอยู่ในอุตสาหกรรมใดหรือเผยแพร่บ่อยเพียงใด ศูนย์กลางเนื้อหาเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการปรับปรุงองค์กรของคุณและทำให้ผู้เยี่ยมชมมีส่วนร่วม นั่นเป็นความจริง ไม่ว่าคุณจะเลือกตัวเลือกฮับพื้นฐานและพูดแบบพื้นฐาน หรือคุณลองใช้สิ่งที่ไม่เหมือนใคร เช่น เกตเวย์หัวข้อหรือเมทริกซ์ ไม่มีวิธีการใดที่ถูกต้องในการสร้างศูนย์กลางเนื้อหา ตราบใดที่นำเสนอเนื้อหาของคุณที่จัดตามหัวข้ออย่างชัดเจน ก็ใช้ได้ คุณยังสามารถผสมและจับคู่องค์ประกอบของประเภทฮับที่แสดงไว้ที่นี่ เพื่อให้ได้โครงสร้างที่เหมาะกับธุรกิจของคุณ

ศูนย์กลางเนื้อหาที่ดีจะสร้างโครงสร้างให้กับโพสต์ของคุณ ปรับปรุง SEO ของคุณและช่วยให้คุณสร้างอำนาจในสาขาของคุณ ใช้ประโยชน์จากสิทธิประโยชน์เหล่านี้เพื่อช่วยให้บรรลุเป้าหมายการตลาดเนื้อหาของคุณวันนี้