ما هو مركز المحتوى؟ التعريف والفوائد والأمثلة

يعد تسويق المحتوى أحد أكثر الطرق فعالية لجذب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك. يحسن المحتوى عالي الجودة أداء البحث العضوي ويقوي مشاركة الجمهور. ومع ذلك ، فإن المحتوى وحده لا يكفي لدعم علامتك التجارية. إذا لم يتمكن الأشخاص من العثور على المحتوى الخاص بك ، فلن يفيدك ذلك. المنظمة هي المفتاح لتحقيق أقصى استفادة من عملك المكتوب.

تعد محاور المحتوى ضرورية لتنظيم أجزاء مهمة من المحتوى. يسهّل مركز المحتوى الجيد على الأشخاص العثور على المعلومات التي يحتاجون إليها من موقعك. في هذا الدليل ، ستتعرف على ماهية محاور المحتوى وفوائدها والأنواع المختلفة لمراكز المحتوى التي يمكنك استخدامها لزيادة حركة المرور العضوية على منشورات المدونة المهمة.

ما هو مركز المحتوى؟

مركز المحتوى هو مركز استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. يكاد يكون بمثابة جدول محتويات. يمكن تخزين كل مقال ودليل وورقة بيضاء وكتاب إلكتروني تنشره على مركز المحتوى الخاص بك. إنه تقاطع بين أرشيف للمحتوى الخاص بك وعرض منظم لمشاركاتك الأكثر قيمة.

الهدف من مركز المحتوى هو العمل كنقطة وصول مركزية لجميع معلوماتك ، مقسمة حسب الموضوع. يجب أن يكون لدى الأشخاص الذين يزورون مركزك طريقة مباشرة وسهلة التنقل للتعرف على كل موضوع يغطيه عملك. يمكنهم استخدام المحور لاستكشاف كل التفاصيل حول موضوع معين أو التفرع إلى مجموعات مواضيع أخرى لمعرفة المزيد. لا يسهل هذا العرض التقديمي المنظم على الأشخاص استكشاف موقعك فحسب ، بل يقدم أيضًا مزايا تقنية فريدة.

فوائد محاور المحتوى

لا تعد محاور المحتوى مجرد وسيلة لتخزين جميع مشاركاتك بدقة في مكان واحد. عندما تقوم ببناء واحد رائع ، ستعمل على تحسين إستراتيجية المحتوى بالكامل. إليك كيف يمكن أن يساعد تطبيق مركز المحتوى في تحسين حضور عملك على الإنترنت وسمعته.

تحسين السيو

تتمثل إحدى أكبر فوائد مركز المحتوى في كيفية ربط الموضوعات المركزية معًا على موقعك بطريقة تقدرها محركات البحث. تعطي Google الأولوية للمواقع التي تحتوي على الكثير من الروابط الداخلية ذات الصلة ، وكلها تتعلق بربط المقالات ذات الصلة ببعضها البعض. يمكن للروابط أن تحسن بشكل كبير ترتيب البحث العضوي للكلمات الرئيسية ذات الصلة. يؤدي تنفيذ مركز المحتوى إلى تحسين محرك البحث (SEO) ، مما يؤدي إلى زيادة احتمالية حركة البحث.

زيادة المشاركة

يُسهل مركز المحتوى على الأشخاص استكشاف جميع المعلومات التي لديك لتقدمها. هذه طريقة ممتازة لتحسين مقاييس المشاركة. يتيح المركز للأشخاص التعمق في موضوع ما والتعرف عليه بقدر ما يريدون. نتيجة لذلك ، يقضي الأشخاص وقتًا أطول على موقعك يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك ويحتمل أن يتحولوا إلى عملاء. نتيجة لذلك ، يزداد تفاعل الجمهور

سلطة البناء

يعرض مركز المحتوى الجيد بدقة كل المحتوى الموثوق الذي تقدمه حول موضوع ما. عندما تقوم بتطوير واحدة قوية ، فإنك تبني سلطة داخل صناعتك من خلال إظهار جميع الموارد التي قمت بإنشائها. علاوة على ذلك ، يتيح لك مركز المحتوى المصمم جيدًا العلامة التجارية للمحتوى الخاص بك ، بحيث يكون لديك سيطرة كاملة على العرض التقديمي لمعلوماتك.

اجمع بيانات

من خلال الاحتفاظ بكل جزء من المحتوى في مكان واحد ، لديك الفرصة لمقارنة التفاح بالتفاح عند تتبع تفاعل المحتوى ومعدلات التحويل. نظرًا لاستضافة كل شيء في نفس المكان والشكل ، يمكنك بسهولة جمع وتتبع كيفية تفاعل جمهورك المستهدف مع المحتوى الخاص بك. يمكن أن يساعدك جمع البيانات هذا في اتخاذ قرارات مستنيرة حول تطوير المحتوى في المستقبل.

الأنواع الخمسة المختلفة لمراكز المحتوى

مركز المحتوى هو أكثر بكثير من مجرد مدونة. ينظم المنشورات بناءً على فئات الموضوعات ، وليس فقط الترتيب الزمني. ومع ذلك ، هناك عدة طرق يمكنك استخدامها ، ولكل منها مزاياها وأفضل حالات استخدام لها. فيما يلي الأنواع الخمسة الأساسية لمراكز المحتوى وأمثلة على الوقت الذي تعمل فيه بشكل أفضل.

محور وتحدث

النوع الأساسي هو المحور وتحدث. هذا النمط التنظيمي هو مصدر مصطلح "المحور". فكر في الأمر على أنه عجلة دراجة - هناك محور مركزي به مكابح تشع من المركز.

في هيكل المحور والتحدث ، يمكنك تطوير خمس إلى عشر "صفحات أساسية". يجب تخصيص كل صفحة لموضوع واسع يتعلق بعملك. تعمل هذه الصفحات كمحاور لتلك الموضوعات. يجب أن تغطي بشكل شامل محتوى دائم الخضرة ولكن لا تدخل في الكثير من التفاصيل: يجب أن تستهدف هذه الصفحات كلمات رئيسية قصيرة لـ SEO نظرًا لأن طول الصفحة يجب أن يساعد في تعزيزها أعلى في SERPs.

في غضون ذلك ، ستقوم بتطوير العشرات من صفحات "التحدث" التي تتعمق في الموضوعات الموجودة على الصفحات الرئيسية. عادةً ما تكون صفحات المتحدث أقصر وأكثر تركيزًا على موضوع محدد وأكثر تحديدًا. كما أنها تستهدف كلمات رئيسية طويلة الذيل تكون أكثر تحديدًا وحجم بحث أقل. الهدف هو الحصول على أكبر قدر ممكن من حركة مرور هذه الكلمة الرئيسية طويلة الذيل وتوجيهها مرة أخرى إلى المحور.

تعد إطارات Hub and Speak الأفضل للمواقع والصناعات المستقرة. على الرغم من أن التحديثات الطفيفة لصفحات الأعمدة تعد رائعة من منظور تحسين محركات البحث (SEO) ، إلا أنك لا ترغب في تحديث نظام المحور والتحدث بالكامل كل شهر. أمثلة على الصناعات التي تستفيد من نموذج المحور والتحدث هي التمويل والقانون وتجارة التجزئة والتصنيع.

مثال على Hub and Spoke Organization

أحد أفضل الأمثلة على محور المحتوى وتحدثه على موقع Dave Ramsey الإلكتروني ، Ramsey Solutions. تتضمن صفحة الأدوات والموارد ثلاث حاسبات مميزة. تقدم كل صفحة شرحًا بسيطًا لكيفية استخدام الآلة الحاسبة الخاصة بها ومجموعة شاملة من الأسئلة الشائعة المتعلقة بموضوع الآلة الحاسبة ، والتي بدورها ترتبط بمحتوى آخر طويل الشكل. يتم ربط صفحات المتحدث بصفحات المتحدث الأخرى لنفس المحور ، مما يؤدي إلى تحسين مُحسّنات محرّكات البحث الإجمالية للموقع.

بوابة الموضوع

تختلف بوابة الموضوع قليلاً عن صفحة المحور والتحدث. في نموذج المحور والتحدث ، تحتوي صفحات الأعمدة على نظرة عامة طويلة مفيدة للموضوع. تشبه بوابات الموضوع أدلة المحتوى. تقدم الصفحة ملخصًا للموضوع ، وبعض الحقائق الهامة عنه ، وقائمة بالمشاركات المنسقة التي تغطي الموضوعات بمزيد من التفصيل ، وموجزًا ​​بأحدث المنشورات.

تعتبر بوابات المواضيع ممتازة للمواقع التي ترى تحديثات متكررة. إذا كنت تغطي الأخبار العاجلة والبيانات الصحفية ، فيمكن لمركز الموضوعات الاحتفاظ بأحدث محتوى على الصفحة مع الاستمرار في الارتباط بمحتوى دائم الخضرة يشرح الموضوع. يمكن للمواقع التي تغطي الأخبار أو الموضة أو التي تحتوي ببساطة على قدر هائل من المحتوى الاستفادة من هيكل بوابة الموضوع.

مثال على محور بوابة الموضوع

يستخدم Nerdwallet محاور بوابة الموضوعات للعديد من الموضوعات. بوابة الرهن العقاري مفيدة بشكل خاص. يقدم الملخص في الجزء العلوي نظرة عامة ممتازة على المشكلة المطروحة. أدناه ، يقدم روابط سريعة لأكثر الموارد شيوعًا حول هذا الموضوع الأساسي ، متبوعة بالمقالات الفردية ثم المشاركات الحالية الأكثر زيارة. يمكن للزوار الوصول بسرعة إلى المعلومات حول أي جانب من جوانب الرهن العقاري في مكان واحد ، مما يجعل الصفحة وجهة مركزية ملائمة لأي شخص يبحث عن معلومات حول قروض المنزل.

مكتبة المحتويات

تُعد بنية مكتبة المحتوى طريقة رائعة لمنح القراء الوصول إلى العديد من الموضوعات كلها في مكان واحد. يتضمن بوابات مختصرة لمواضيع متعددة كلها في نفس الصفحة. يتم عرض أحدث المنشورات في أعلى الصفحة ، متبوعة بالعناوين الخاصة بكل موضوع مع المشاركات الأخيرة أسفلها.

تعد مكتبات المحتوى من أكثر محاور المحتوى ديناميكية. يمكنك اختيار تثبيت مشاركة واحدة أو اثنتين من المشاركات دائمة الخضرة في كل فئة ، ولكن يجب تحديث الباقي بناءً على الشعبية أو تاريخ النشر.

تم العثور على بعض من أفضل أمثلة محور المحتوى لنهج مكتبة المحتوى في المدونات. غالبًا ما تغطي المدونات العديد من الموضوعات واسعة النطاق ويتم تحديثها بشكل متكرر. نتيجة لذلك ، ربما يهتم العديد من الزوار النشطين فقط بالمشاركات التي تتناول مواضيع معينة. تسهل بنية مكتبة المحتوى تقديم شيء ما من كل موضوع على الفور ، مما يحافظ على مشاركة كل زائر.

مثال على بنية مكتبة المحتوى

نفذت مدونة Everygirl بنية مكتبة المحتوى بشكل فعال. تفتح الصفحة الرئيسية بقائمة من أحدث أربع منشورات ، تليها أكثر المنشورات شيوعًا وشيوعًا. بعد ذلك ، يشتمل على عنصر واجهة مستخدم يسرد المشاركات "الشائعة في:" ويسمح للقارئ بتحديد مواضيع مختلفة.

نتيجة لذلك ، يمكن لزوار الموقع مشاهدة المنشورات الأخيرة والمشاركات الشائعة والمنشورات حول الموضوعات التي يهتمون بها جميعًا دون مغادرة الصفحة الأولى. يشجع هذا المزيد من الأشخاص على البقاء على الموقع من خلال تقديم المحتوى الذي يهتمون به على الفور.

مصفوفة الموضوع

طريقة مصفوفة الموضوع هي نوع من وراء الكواليس لمركز المحتوى. بدلاً من تقديم صفحة مركزية محددة ، فإنه يستخدم مجموعة متسقة للغاية من الصفحات الفرعية. لكل موضوع ، ستكون هناك صفحات فرعية تتبع نظام تسمية عادي. عندما يزور الأشخاص أي صفحة موضوع فردية ، سيجدون نفس المواضيع التي تمت الإجابة عنها لهذا الموضوع.

على سبيل المثال ، يمكن أن يقسم موقع إصلاح المنزل نفسه حسب المشروع ، ثم حسب الغرفة ، ثم على مستوى الصعوبة. وفي الوقت نفسه ، يمكن أن يحتوي موقع البرمجة على صفحات مبنية حسب اللغة وحالة الاستخدام وعمليات الدمج المطلوبة. سواء قام شخص ما بزيارة صفحة Java أو C ++ ، فسيكون قادرًا على العثور على صفحات فرعية لحالات استخدام مختلفة ، وستقوم صفحات حالة الاستخدام بالارتباط بمقالات محددة تغطي المشاريع المنفذة بتكاملات معينة.

يتمثل جزء كبير من مصفوفة الموضوع في أنه يمكنك تطبيق هذه الطريقة على محاور المحتوى الأخرى. إذا كانت موضوعاتك قابلة للتقسيمات الفرعية العادية ، فيمكنك تطبيق اصطلاحات تسمية مادة الرياضيات على أنظمة التكلم والمحور وبوابة الموضوع أيضًا.

يعمل هذا النظام بشكل أفضل مع المواقع التي تغطي العديد من الموضوعات المتشابهة. غالبًا ما تستخدم المواقع الطبية ومواقع تصميم وإصلاح المنازل ومواقع الطهي مصفوفة الموضوعات.

مثال على منظمة مصفوفة الموضوع

Zillow هو أحد أشهر الأمثلة على منظمة مصفوفة الموضوع. تقسم موقعها على أساس المدن ، ثم حسب الحي ، ثم حسب نوع المنزل الذي يبحث عنه الشخص. على سبيل المثال ، يمكنك البحث عن منازل معروضة للبيع من قبل مالكيها في شيكاغو وسان فرانسيسكو ، وسيتم تنظيم عناوين URL بالطريقة نفسها. ينتهي عنوان URL الخاص بشيكاغو "/ chicago-il / fsbo /" وينتهي عنوان URL الخاص بسان فرانسيسكو "/ san-francisco-ca / fsbo /." يساعد ذلك في الحفاظ على اتساق الموقع ويضمن أن يتمكن الأشخاص من العثور على المعلومات التي يحتاجون إليها بغض النظر عن الموضوع (المدينة) الذي يهتمون به.

قاعدة بيانات المحتوى

تقع قاعدة بيانات المحتوى في منتصف الطريق بين مكتبة المحتوى وبوابة الموضوع. تم إنشاء مركز قاعدة البيانات للسماح للمستخدمين باكتشاف الموارد بناءً على متطلباتهم المحددة. مثل أنواع قواعد البيانات الأخرى ، تحتوي هذه المحاور على عوامل تصفية مضمنة يمكن للزوار استخدامها لتضييق نطاق الموارد التي تقدمها الصفحة.

تتطلب قواعد بيانات المحتوى الكثير من العمل الفني الخلفي. يجب تسمية كل مورد منفرد في مركز المحتوى الخاص بك بعلامات مناسبة قابلة للتصفية. ستحتاج أيضًا إلى إنشاء نظام تصفية موثوق به يعرض أولاً المنشورات الأكثر صلة أو شعبية.

ومع ذلك ، إذا كان لديك الكثير من المحتوى أو إذا رغبت قاعدة المستخدم الخاصة بك في إجراء بحث خاص بها ، فيمكن أن تكون قاعدة بيانات المحتوى مركزًا رائعًا. يعمل هذا التنسيق بشكل أفضل مع المواقع التي تحتوي على قدر كبير من المحتوى بأشكال مختلفة ، مثل المدونات والكتب الإلكترونية والأدلة والمستندات التقنية. ستجعل القدرة على التصفية استنادًا إلى نوع المحتوى والموضوع التنقل في لوحة الوصل أسهل.

مثال على مركز قاعدة بيانات المحتوى

قام American Kennel Club (AKC) بزرع قاعدة بيانات محتوى سهلة الاستخدام وقوية كمحور لمعلومات تربية الكلاب. يتيح للزوار تصفية قائمة السلالات بناءً على العديد من الخصائص - من الاسم والحرف الأول إلى قابلية التدريب. يسهل المحور على مالكي الكلاب المحتملين العثور على السلالة المثالية لهم مع الاستمرار في العمل كصفحة مركزية لكل صفحة سلالة كلاب على الموقع.

قم ببناء مركز المحتوى الخاص بك وجني الفوائد

بغض النظر عن الصناعة التي تعمل فيها أو عدد المرات التي تنشر فيها ، يعد مركز المحتوى أداة ممتازة لتحسين مؤسستك والحفاظ على مشاركة الزوار. هذا صحيح بغض النظر عما إذا كنت قد اخترت خيار المحور الأساسي والتحدث أو جرّبت شيئًا فريدًا مثل بوابة الموضوع أو المصفوفة. لا توجد طريقة واحدة صحيحة لكيفية إنشاء مركز محتوى. طالما أنه يعرض المحتوى الخاص بك منظمًا حسب الموضوع بوضوح ، فإنه يعمل. يمكنك أيضًا مزج عناصر أنواع المحاور المدرجة هنا ومطابقتها للحصول على هيكل مناسب لعملك.

سيعطي مركز المحتوى الجيد هيكلًا لمشاركاتك ، ويحسن مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، ويساعدك على بناء السلطة في مجالك. استفد من هذه الفوائد للمساعدة في الوصول إلى أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك اليوم.