7 Migliori pratiche per la pagina di destinazione

Stai cercando di creare la landing page ideale?

Per ottenere i tassi di conversione più elevati, devi considerare chi è il tuo pubblico, quali sono i suoi punti deboli e come consumano al meglio le informazioni. Oltre a ciò, ci sono una manciata di best practice che dovresti considerare di implementare.

# 1 Perfeziona i tuoi titoli

Siamo tutti colpevoli di scrematura dei contenuti, soprattutto durante la ricerca di qualcosa online. Ci sono semplicemente così tante informazioni là fuori e non abbastanza tempo per consumarle tutte in modo approfondito, quindi spesso utilizziamo i titoli per determinare se vale la pena leggere un contenuto e trovare la parte più rilevante per la nostra situazione o preoccupazione .

Quindi, ogni volta che crei una landing page, devi tenere a mente questa componente intrinseca della natura umana. Anche se dovresti cercare di creare testi accattivanti dall'alto verso il basso, devi riconoscere che molte persone sfogliano i titoli prima di decidere di leggere oltre, il che significa che i tuoi titoli devono essere:

• Invogliante per catturare l'attenzione del lettore.
• Rilevante per convincerli a restare.
• Prezioso in modo che possano decidere quali parti leggere.

Gli esperti suggeriscono di creare un titolo "incentrato sui vantaggi" che trasmetta in modo rapido e conciso il valore offerto dalla tua pagina di destinazione.

# 2 Usa la grafica

Uno dei modi più rapidi per ridurre la frequenza di rimbalzo di una pagina di destinazione è rompere il "muro di testo" visivo incorporando grafica pertinente e accattivante in tutta la pagina. Quando scegli gli elementi visivi, pensa a grafici, grafici, immagini stock e illustrazioni, assicurandoti sempre che l'elemento visivo sia direttamente correlato alla pagina o all'intestazione sotto cui è posizionato.

Quando scegli le immagini, assicurati che corrispondano al tuo marchio. Ad esempio, se hai un marchio leggero e allegro, le tue immagini dovrebbero incorporare colori e temi simili. Allo stesso modo, se includi illustrazioni, assicurati che abbiano uno stile simile a qualsiasi altra grafica sul tuo sito. Mantenendo le immagini sul marchio ed evitando le immagini che sembrano foto d'archivio, manterrai le tue pagine di destinazione facilmente riconoscibili.

# 3 Cattura lead above the fold

Sebbene ci siano molti modi diversi per strutturare una pagina di destinazione, Hubspot suggerisce di mantenere il modulo di acquisizione dei lead "above the fold".

"Il tuo modulo per i lead deve essere prontamente accessibile se il tuo potenziale cliente desidera convertire immediatamente: non vuoi assolutamente che cerchi e scansioni la tua pagina di destinazione per trovare la tua offerta. "Above the fold" significa semplicemente che i visitatori non devono scorri per arrivare al modulo, che è visibile non appena qualcuno raggiunge la pagina. Potrebbe trattarsi di un modulo o di un collegamento di ancoraggio al modulo. Ancora meglio: progetta il tuo modulo in modo che scorra con l'utente mentre si sposta verso il basso nella pagina. "

Se non sei sicuro di dove posizionare il modulo di acquisizione dei lead, considera la possibilità di eseguire il test divisi in più posizionamenti per vedere quale posizione o stile ti dà i risultati migliori. Ad esempio, potresti ottenere più conversioni se il modulo viene visualizzato come popup dopo che un utente ha fatto clic su un pulsante anziché includere il modulo da solo, completamente visibile nella pagina.

# 4 Usa un magnete di piombo

Il fatto è che è difficile ottenere lead da convertire, soprattutto quando non hanno la sensazione di ottenere un valore immediato dal fornirti le loro informazioni di contatto. Ecco perché sempre più siti web offrono "magneti guida" per farli convertire.

Invece di chiedere le informazioni di un potenziale cliente a titolo definitivo, senza dargli nulla in cambio, un magnete guida chiede le stesse informazioni (ad esempio, il suo indirizzo e-mail) in cambio di qualcosa di valore, come un eBook o una guida gratuiti. Puoi anche offrire una newsletter, una brochure, una consulenza gratuita o qualcos'altro, a seconda della lunghezza e del ROI della canalizzazione.

# 5 Rimuovi le barriere

Quando crei la tua pagina di destinazione, è importante essere soggettivi. In qualità di leader o proprietario del progetto, è probabile che tu sia molto entusiasta di ciò che hai da offrire, ed è fantastico, ma il fatto è che nessuno legge effettivamente quelle pagine di destinazione multi-mille parole parola per parola . Devi condensare le tue informazioni in ciò che è rilevante.

Anche se ci saranno sempre parti della pagina di destinazione che alcuni visitatori spulciano, come alcune domande frequenti o intestazioni, è importante non esagerare cercando di affrontare ogni singola situazione. Ottieni una seconda opinione per aiutarti a tagliare le cose e assicurarti che la tua formulazione sia concisa. Inoltre, non chiedere più del necessario.

Ad esempio, nel modulo di acquisizione dei lead, chiedi solo le informazioni di cui hai assolutamente bisogno per andare avanti. In genere, si tratta di un nome e di un indirizzo e-mail. Chiedere informazioni troppo personali, come un indirizzo, solleverà bandiere rosse e chiedere informazioni non necessarie, come il loro secondo nome, li dissuaderà solo dal completare il modulo.

# 6 Rimani concentrato sul CTA

Lo scopo principale della tua pagina di destinazione è convertire i lead e ciò richiede un forte invito all'azione. Inoltre, richiede la rimozione di tutto ciò che può distrarre dall'invito all'azione o portare gli utenti fuori rotta, inclusi i collegamenti ad altre pagine. Sebbene i collegamenti interni siano preziosi nei post del blog e in tutto il tuo sito Web, Hubspot consiglia di rimuovere del tutto la navigazione dalla tua pagina di destinazione.

"La tua pagina di destinazione ha un obiettivo e un solo obiettivo: convertire i visitatori in lead. Qualsiasi collegamento in competizione, inclusi i collegamenti interni ad altre pagine del tuo sito Web, distrarrà da tale obiettivo. Rimuovi tutti gli altri collegamenti sulla tua pagina per attirare tutti i tuoi l'attenzione dei visitatori al tuo invito all'azione."

Idealmente, organizzerai la tua pagina di destinazione in modo che l'utente possa scorrere dall'alto verso il basso, diventando più convinto lungo il percorso di dover compilare il modulo di acquisizione dei lead.

# 7 Ottimizza la tua pagina

Proprio come il tuo intero sito web, la tua pagina di destinazione dovrebbe essere costruita attorno a parole chiave e ottimizzata per i motori di ricerca. Inoltre, dovrebbe essere reattivo, il che significa che può adattarsi automaticamente a qualsiasi dispositivo o dimensione dello schermo per creare l'esperienza utente più piacevole e intuitiva, sia che ti trovi sul proprio desktop, laptop, tablet o dispositivo mobile.

Ovviamente, al di là del design della tua pagina web, l'ultimo e più importante elemento di qualsiasi landing page è il suo contenuto. Ottimizzarlo per le parole chiave è un grande passo, ma è una delle ultime cose di cui devi occuparti. Se stai attualmente cercando di migliorare le conversioni per la tua pagina di destinazione, potrebbe essere il momento di iniziare da zero con uno scrittore professionista.

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