7 أفضل ممارسات الصفحة المقصودة

هل تحاول إنشاء الصفحة المقصودة المثالية؟

للحصول على أعلى معدلات التحويل ، يجب أن تفكر في من هو جمهورك ، وما هي نقاط الألم لديهم ، وكيف يستهلكون المعلومات بشكل أفضل. علاوة على ذلك ، هناك عدد قليل من أفضل الممارسات التي يجب أن تفكر في تنفيذها.

# 1 اتقن عناوينك

نحن جميعًا مذنبون بقذف المحتوى ، خاصة عند البحث عن شيء عبر الإنترنت. ببساطة ، هناك الكثير من المعلومات المتوفرة ولا يوجد وقت كافٍ لاستهلاكها جميعًا بشكل متعمق ، لذلك غالبًا ما نستخدم العناوين الرئيسية لتحديد ما إذا كان جزء من المحتوى يستحق القراءة على الإطلاق والعثور على الجزء الأكثر صلة بموقفنا أو قلقنا .

لذلك ، عندما تنشئ صفحة مقصودة ، عليك أن تضع هذا المكون المتأصل في الطبيعة البشرية في الاعتبار. بينما يجب أن تتطلع إلى صياغة نسخة مقنعة من أعلى إلى أسفل ، يجب أن تدرك أن العديد من الأشخاص سيتصفحون العناوين الرئيسية قبل أن يقرروا قراءة المزيد ، مما يعني أن عناوينك يجب أن تكون:

• إغراء لجذب انتباه القارئ.
• ذات صلة بإقناعهم بالبقاء.
• قيمة حتى يتمكنوا من تحديد الأجزاء التي يجب قراءتها.

يقترح الخبراء إنشاء عنوان "يركز على الفوائد" ينقل بسرعة ودقة القيمة التي تقدمها صفحتك المقصودة.

# 2 استخدم الرسومات

تتمثل إحدى أسرع الطرق لتقليل معدل الارتداد لصفحة مقصودة في تفكيك "جدار النص" المرئي من خلال دمج رسومات ذات صلة وملفتة للنظر في جميع أنحاء الصفحة. عند اختيار العناصر المرئية ، فكر في المخططات والرسوم البيانية وصور المخزون والرسوم التوضيحية ، وتأكد دائمًا من أن الصورة المرئية مرتبطة مباشرة بالصفحة أو العنوان الموضوع تحتها.

عند اختيار الصور ، تأكد من تطابقها مع علامتك التجارية. على سبيل المثال ، إذا كانت لديك علامة تجارية خفيفة ومبهجة ، فيجب أن تتضمن صورك ألوانًا وموضوعات متشابهة. وبالمثل ، إذا قمت بتضمين الرسوم التوضيحية ، فتأكد من أنها ذات نمط مشابه لأي رسومات أخرى على موقعك. من خلال الاحتفاظ بالصور على العلامة التجارية وتجنب الصور التي تبدو مثل الصور المخزنة ، ستحافظ على ارتباط صفحاتك المقصودة.

# 3 القبض على العملاء المتوقعين في الجزء المرئي من الصفحة

في حين أن هناك العديد من الطرق المختلفة لبناء صفحة مقصودة ، يقترح Hubspot الحفاظ على نموذج التقاط العميل المحتمل "في الجزء المرئي من الصفحة".

"يجب أن يكون نموذج العميل المحتمل سهل الوصول إليه إذا كان العميل المحتمل يريد التحويل على الفور - فأنت بالتأكيد لا تريده أن يبحث عن صفحتك المقصودة ويمسحها ضوئيًا للعثور على عرضك. يعني" الجزء المرئي من الصفحة "أنه لا يتعين على الزائرين القيام بذلك قم بالتمرير للوصول إلى النموذج - الذي يتم عرضه بمجرد أن يصل شخص ما إلى الصفحة. قد يكون هذا نموذجًا أو رابطًا للنموذج. والأفضل من ذلك: صمم النموذج الخاص بك للتمرير مع المستخدم أثناء انتقاله إلى أسفل الصفحة. "

إذا لم تكن متأكدًا من مكان وضع نموذج التقاط العميل المحتمل ، ففكر في تقسيم اختبار مواضع متعددة لمعرفة الموقع أو النمط الذي يمنحك أفضل النتائج. على سبيل المثال ، قد تحصل على المزيد من التحويلات إذا ظهر النموذج كنافذة منبثقة بعد أن ينقر المستخدم على زر بدلاً من تضمين النموذج بمفرده ، ويكون مرئيًا بالكامل على الصفحة.

# 4 استخدم مغناطيس الرصاص

الحقيقة هي أنه من الصعب الحصول على عملاء محتملين لتحويلهم ، خاصةً عندما لا يشعرون أنهم سيحصلون على قيمة فورية من تزويدك بمعلومات الاتصال الخاصة بهم. هذا هو السبب في أن المزيد والمزيد من مواقع الويب تقدم "مغناطيسات الرصاص" لحملها على التحويل.

بدلاً من طلب معلومات العميل المحتمل بشكل مباشر ، دون إعطائهم أي شيء في المقابل ، يطلب المغناطيس الرئيسي نفس المعلومات (على سبيل المثال ، عنوان بريدهم الإلكتروني) في مقابل شيء ذي قيمة ، مثل كتاب إلكتروني مجاني أو دليل. يمكنك أيضًا تقديم رسالة إخبارية أو كتيب أو استشارة مجانية أو أي شيء آخر ، اعتمادًا على طول القمع وعائد استثماره.

# 5 إزالة الحواجز

عند إنشاء صفحتك المقصودة ، من المهم أن تكون ذاتيًا. بصفتك قائدًا أو مالكًا للمشروع ، فمن المحتمل أن تكون متحمسًا جدًا لما تقدمه ، وهذا رائع ، لكن الحقيقة هي أنه لا أحد يقرأ فعليًا تلك الصفحات المقصودة المكونة من آلاف الكلمات حرفيًا . تحتاج إلى تكثيف معلوماتك لما هو ذي صلة.

بينما ستكون هناك دائمًا أجزاء من الصفحة المقصودة يتصفحها بعض الزائرين ، مثل بعض الأسئلة الشائعة أو العناوين ، فمن المهم ألا تسرف في محاولة معالجة كل موقف. احصل على رأي ثانٍ لمساعدتك في قطع الأمور والتأكد من أن صياغتك موجزة. بالإضافة إلى ذلك ، لا تطلب أكثر مما تحتاج.

على سبيل المثال ، في نموذج التقاط العميل المحتمل ، اطلب فقط المعلومات التي تحتاجها تمامًا للمضي قدمًا. بشكل عام ، هذا اسم وعنوان بريد إلكتروني. سيؤدي طلب معلومات شخصية للغاية ، مثل العنوان ، إلى رفع الأعلام الحمراء ، وطلب معلومات غير ضرورية ، مثل الاسم الأوسط ، لن يؤدي إلا إلى ردعهم عن إكمال النموذج.

# 6 ركز على CTA

الغرض الرئيسي من صفحتك المقصودة هو تحويل العملاء المحتملين ، وهذا يتطلب دعوة قوية للعمل. أكثر من ذلك ، يتطلب منك إزالة أي شيء من شأنه أن يصرف الانتباه عن عبارة الحث على اتخاذ إجراء أو إخراج المستخدمين من الدورة التدريبية - بما في ذلك الروابط إلى صفحات أخرى. بينما تعتبر الروابط الداخلية ذات قيمة في منشورات المدونة وفي جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك ، يوصي Hubspot بإزالة التنقل من صفحتك المقصودة تمامًا.

"صفحتك المقصودة لها هدف واحد وهدف واحد فقط: تحويل الزوار إلى عملاء متوقعين. وأي روابط منافسة - بما في ذلك الروابط الداخلية لصفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك - ستشتت الانتباه عن هذا الهدف. قم بإزالة أي روابط أخرى على صفحتك لرسم كل انتباه الزائرين إلى عبارة الحث على اتخاذ إجراء. "

من الناحية المثالية ، ستضع صفحتك المقصودة حتى يتمكن المستخدم من التمرير من أعلى إلى أسفل ، ويصبح أكثر اقتناعًا على طول الطريق الذي يحتاجون إليه لملء نموذج التقاط العميل المحتمل.

# 7 تحسين صفحتك

تمامًا مثل موقع الويب الخاص بك بالكامل ، يجب إنشاء صفحتك المقصودة حول الكلمات الرئيسية وتحسينها لمحركات البحث. علاوة على ذلك ، يجب أن يكون سريع الاستجابة ، مما يعني أنه يمكن أن يتكيف تلقائيًا مع أي جهاز أو حجم شاشة لخلق تجربة مستخدم أكثر متعة وبديهية ، سواء وجدوك على سطح المكتب أو الكمبيوتر المحمول أو الجهاز اللوحي أو الجهاز المحمول.

بالطبع ، بخلاف تصميم صفحة الويب الخاصة بك ، فإن العنصر الأخير والأكثر أهمية في أي صفحة مقصودة هو محتواها. يعد تحسينها للكلمات الرئيسية خطوة كبيرة ، ولكنها واحدة من آخر الأشياء التي تحتاج إلى الاهتمام بها. إذا كنت تحاول حاليًا تحسين التحويلات لصفحتك المقصودة ، فقد يكون الوقت قد حان للبدء من الصفر مع كاتب محترف.

أين تجد كاتب محترف؟

يمكن أن تساعدك Scripted في إنشاء صفحات مقصودة أفضل من خلال مطابقتك مع كاتب التسويق المثالي. على استعداد للبدء؟ اكتشف خدمات كتابة المحتوى لدينا اليوم!