7 bonnes pratiques pour les pages de destination

Vous essayez de créer la page de destination idéale ?

Pour obtenir les taux de conversion les plus élevés, vous devez déterminer qui est votre public, quels sont ses points faibles et comment il consomme au mieux les informations. Au-delà de cela, il existe une poignée de meilleures pratiques que vous devriez envisager de mettre en œuvre.

#1 Perfectionnez vos titres

Nous sommes tous coupables de survoler le contenu, en particulier lorsque nous recherchons quelque chose en ligne. Il y a tout simplement tellement d'informations disponibles et pas assez de temps pour tout approfondir, nous utilisons donc souvent des titres pour déterminer si un élément de contenu vaut la peine d'être lu et trouver la partie la plus pertinente pour notre situation ou préoccupation. .

Ainsi, chaque fois que vous créez une page de destination, vous devez garder à l'esprit cette composante inhérente à la nature humaine. Bien que vous deviez chercher à créer une copie convaincante de haut en bas, vous devez reconnaître que de nombreuses personnes survoleront les titres avant de décider de lire plus loin, ce qui signifie que vos titres doivent être :

• Intéressant pour attirer l'attention du lecteur.
• Pertinent pour les convaincre de rester.
• Utile pour qu'ils puissent décider quelles parties lire.

Les experts suggèrent de créer un titre "axé sur les avantages" qui transmette rapidement et de manière concise la valeur offerte par votre page de destination.

#2 Utiliser des graphiques

L'un des moyens les plus rapides de réduire le taux de rebond d'une page de destination consiste à briser le "mur de texte" visuel en incorporant des graphiques pertinents et accrocheurs sur toute la page. Lorsque vous choisissez des visuels, pensez aux tableaux, graphiques, images de stock et illustrations, en vous assurant toujours que le visuel se rapporte directement à la page ou à l'en-tête sous lequel il est placé.

Lorsque vous choisissez des images, assurez-vous qu'elles correspondent à votre image de marque. Par exemple, si vous avez une marque légère et gaie, vos images doivent intégrer des couleurs et des thèmes similaires. De même, si vous incluez des illustrations, assurez-vous qu'elles sont d'un style similaire à tous les autres graphiques de votre site. En gardant les images sur la marque et en évitant les images qui ressemblent à des photos d'archives, vous garderez vos pages de destination pertinentes.

#3 Capturez les pistes au-dessus du pli

Bien qu'il existe de nombreuses façons de structurer une page de destination, Hubspot suggère de garder votre formulaire de capture de prospects "au-dessus du pli".

"Votre formulaire de prospection doit être facilement accessible si votre prospect souhaite convertir immédiatement - vous ne voulez certainement pas qu'il recherche et analyse votre page de destination pour trouver votre offre. "Au-dessus de la ligne de flottaison" signifie simplement que les visiteurs n'ont pas à Faites défiler pour accéder au formulaire, qui s'affiche dès que quelqu'un accède à la page. Il peut s'agir d'un formulaire ou d'un lien d'ancrage vers le formulaire. Encore mieux : concevez votre formulaire pour qu'il défile avec l'utilisateur lorsqu'il se déplace vers le bas de la page. "

Si vous ne savez pas où placer votre formulaire de capture de prospects, envisagez de tester plusieurs emplacements pour voir quel emplacement ou quel style vous donne les meilleurs résultats. Par exemple, vous pourriez obtenir plus de conversions si le formulaire s'affiche sous forme de fenêtre contextuelle après qu'un utilisateur a cliqué sur un bouton plutôt que d'inclure le formulaire seul, entièrement visible sur la page.

# 4 Utilisez un aimant en plomb

Le fait est qu'il est difficile d'obtenir des prospects à convertir, surtout lorsqu'ils n'ont pas l'impression qu'ils vont obtenir une valeur immédiate en vous fournissant leurs coordonnées. C'est pourquoi de plus en plus de sites proposent des "lead magnets" pour les amener à se convertir.

Plutôt que de demander directement les informations d'un prospect, sans rien lui donner en retour, un lead magnet demande les mêmes informations (par exemple, son adresse e-mail) en échange de quelque chose de valeur, comme un eBook ou un guide gratuit. Vous pouvez également proposer une newsletter, une brochure, une consultation gratuite ou autre, en fonction de la longueur et du retour sur investissement de l'entonnoir.

#5 Supprimer les barrières

Lors de la création de votre page de destination, il est important d'être subjectif. En tant que chef de projet ou propriétaire, vous serez probablement très enthousiasmé par ce que vous avez à offrir, et c'est très bien, mais le fait est que personne ne lit réellement ces pages de renvoi de plusieurs milliers de mots mot pour mot. . Vous devez condenser vos informations à ce qui est pertinent.

Bien qu'il y ait toujours des parties de la page de destination que certains visiteurs parcourent, comme certaines FAQ ou rubriques, il est important que vous n'exagériez pas en essayant de répondre à chaque situation. Obtenez un deuxième avis pour vous aider à découper les choses et assurez-vous que votre formulation est concise. De plus, ne demandez pas plus que ce dont vous avez besoin.

Par exemple, dans votre formulaire de capture de leads, ne demandez que les informations dont vous avez absolument besoin pour avancer. Généralement, il s'agit d'un nom et d'une adresse e-mail. Demander des informations trop personnelles, comme une adresse, déclenchera des signaux d'alarme, et demander des informations inutiles, comme leur deuxième prénom, ne fera que les dissuader de remplir le formulaire.

#6 Restez concentré sur le CTA

L'objectif principal de votre page de destination est de convertir des prospects, ce qui nécessite un fort appel à l'action. Plus que cela, cela vous oblige à supprimer tout ce qui détournera l'attention de l'appel à l'action ou détournera les utilisateurs de la route, y compris les liens vers d'autres pages. Bien que les liens internes soient précieux dans les articles de blog et sur l'ensemble de votre site Web, Hubspot recommande de supprimer complètement la navigation de votre page de destination.

"Votre page de destination a un objectif et un seul objectif : convertir les visiteurs en prospects. Tous les liens concurrents, y compris les liens internes vers d'autres pages de votre site Web, détourneront l'attention de cet objectif. Supprimez tous les autres liens de votre page pour attirer tous vos l'attention des visiteurs sur votre appel à l'action."

Idéalement, vous disposerez votre page de destination de manière à ce que l'utilisateur puisse faire défiler de haut en bas, devenant plus convaincu en cours de route qu'il doit remplir votre formulaire de capture de prospects.

#7 Optimisez votre page

Tout comme l'ensemble de votre site Web, votre page de destination doit être construite autour de mots-clés et optimisée pour les moteurs de recherche. De plus, il doit être réactif, ce qui signifie qu'il peut s'adapter automatiquement à n'importe quel appareil ou taille d'écran pour créer l'expérience utilisateur la plus agréable et la plus intuitive, qu'il vous trouve sur son ordinateur de bureau, son ordinateur portable, sa tablette ou son appareil mobile.

Bien sûr, au-delà de la conception de votre page Web, le dernier et le plus important élément de toute page de destination est son contenu. L'optimiser pour les mots clés est une étape importante, mais c'est l'une des dernières choses dont vous devez vous occuper. Si vous essayez actuellement d'améliorer les conversions pour votre page de destination, il est peut-être temps de repartir de zéro avec un rédacteur professionnel.

Où trouver un écrivain professionnel ?

Scripted peut vous aider à créer de meilleures pages de destination en vous mettant en relation avec le rédacteur marketing idéal. Prêt à commencer? Découvrez nos services de rédaction de contenu dès aujourd'hui !