7 Best Practices für Zielseiten

Versuchen Sie, die ideale Zielseite zu erstellen?

Um die höchsten Konversionsraten zu erzielen, müssen Sie überlegen, wer Ihre Zielgruppe ist, was ihre Schwachstellen sind und wie sie Informationen am besten nutzen. Darüber hinaus gibt es eine Handvoll Best Practices, die Sie implementieren sollten.

#1 Perfektionieren Sie Ihre Schlagzeilen

Wir alle machen uns des Überfliegens von Inhalten schuldig, besonders wenn wir etwas online recherchieren. Es gibt einfach so viele Informationen da draußen und nicht genug Zeit, um sie alle in der Tiefe zu lesen, also verwenden wir oft Überschriften, um festzustellen, ob ein Inhalt überhaupt lesenswert ist, und den Teil zu finden, der für unsere Situation oder unser Anliegen am relevantesten ist .

Wenn Sie also eine Zielseite erstellen, müssen Sie diese inhärente Komponente der menschlichen Natur im Auge behalten. Während Sie darauf achten sollten, überzeugende Texte von oben nach unten zu erstellen, müssen Sie sich darüber im Klaren sein, dass viele Leute die Schlagzeilen überfliegen werden, bevor sie sich jemals entscheiden, weiter zu lesen, was bedeutet, dass Ihre Schlagzeilen sein müssen:

• Verlockend, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen.
• Relevant, um sie davon zu überzeugen, hier zu bleiben.
• Wertvoll, damit sie entscheiden können, welche Teile sie lesen möchten.

Experten schlagen vor, eine „nutzenorientierte“ Überschrift zu erstellen, die schnell und prägnant den Wert Ihrer Zielseite vermittelt.

#2 Verwenden Sie Grafiken

Eine der schnellsten Möglichkeiten, die Absprungrate für eine Zielseite zu verringern, besteht darin, die visuelle „Textwand“ aufzubrechen, indem relevante, auffällige Grafiken auf der gesamten Seite integriert werden. Denken Sie bei der Auswahl von Bildmaterial an Diagramme, Grafiken, Stock-Bilder und Illustrationen und achten Sie immer darauf, dass das Bildmaterial in direktem Zusammenhang mit der Seite oder Überschrift steht, unter der es platziert ist.

Achten Sie bei der Auswahl der Bilder darauf, dass sie zu Ihrem Branding passen. Wenn Sie beispielsweise eine helle und fröhliche Marke haben, sollten Ihre Bilder ähnliche Farben und Themen enthalten. Wenn Sie Illustrationen einfügen, stellen Sie ebenfalls sicher, dass sie einen ähnlichen Stil wie alle anderen Grafiken auf Ihrer Website haben. Indem Sie Bilder auf der Marke halten und Bilder vermeiden, die wie Standardfotos aussehen, bleiben Ihre Landingpages zuordenbar.

#3 Erfassen Sie Leads Above The Fold

Obwohl es viele verschiedene Möglichkeiten gibt, eine Zielseite zu strukturieren, schlägt Hubspot vor, Ihr Lead-Erfassungsformular „above the fold“ zu halten.

„Ihr Lead-Formular muss leicht zugänglich sein, wenn Ihr Interessent sofort konvertieren möchte – Sie möchten auf keinen Fall, dass er Ihre Zielseite durchsucht und scannt, um Ihr Angebot zu finden. „Above the fold“ bedeutet nur, dass Besucher dies nicht tun müssen Scrollen, um zum Formular zu gelangen – dass es sichtbar ist, sobald jemand auf die Seite klickt. Dies könnte ein Formular oder ein Ankerlink zum Formular sein. Noch besser: Gestalten Sie Ihr Formular so, dass es mit dem Benutzer scrollt, wenn er sich auf der Seite nach unten bewegt. "

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie Ihr Lead-Erfassungsformular platzieren sollen, ziehen Sie in Betracht, mehrere Platzierungen zu testen, um zu sehen, welche Position oder welcher Stil die besten Ergebnisse erzielt. Beispielsweise erzielen Sie möglicherweise mehr Conversions, wenn das Formular als Popup angezeigt wird, nachdem ein Benutzer auf eine Schaltfläche geklickt hat, anstatt das Formular selbst vollständig sichtbar auf der Seite einzufügen.

#4 Verwenden Sie einen Bleimagneten

Tatsache ist, dass es schwierig ist, Leads zum Konvertieren zu bewegen, insbesondere wenn sie nicht das Gefühl haben, dass sie unmittelbaren Nutzen daraus ziehen, wenn sie Ihnen ihre Kontaktinformationen zur Verfügung stellen. Aus diesem Grund bieten immer mehr Websites „Lead-Magnete“ an, um sie zur Konvertierung zu bewegen.

Anstatt direkt nach den Informationen eines Interessenten zu fragen, ohne ihm eine Gegenleistung zu geben, bittet ein Lead-Magnet um dieselben Informationen (z. B. seine E-Mail-Adresse) im Austausch gegen etwas Wertvolles, wie ein kostenloses eBook oder einen Ratgeber. Je nach Länge und ROI des Trichters können Sie auch einen Newsletter, eine Broschüre, eine kostenlose Beratung oder etwas anderes anbieten.

#5 Barrieren entfernen

Bei der Erstellung Ihrer Zielseite ist es wichtig, subjektiv zu sein. Als Projektleiter oder Eigentümer werden Sie wahrscheinlich sehr gespannt sein, was Sie zu bieten haben, und das ist großartig, aber Tatsache ist, dass niemand diese Zielseiten mit mehreren tausend Wörtern wirklich Wort für Wort liest . Sie müssen Ihre Informationen auf das Wesentliche verdichten.

Obwohl es immer Teile der Zielseite geben wird, die einige Besucher überfliegen, wie bestimmte FAQs oder Überschriften, ist es wichtig, dass Sie es nicht übertreiben, indem Sie versuchen, jede einzelne Situation anzugehen. Holen Sie sich eine zweite Meinung ein, die Ihnen dabei hilft, Dinge herauszuschneiden, und stellen Sie sicher, dass Ihre Formulierung prägnant ist. Verlange außerdem nicht mehr als nötig.

Fragen Sie beispielsweise in Ihrem Lead-Erfassungsformular nur nach den Informationen, die Sie unbedingt benötigen, um voranzukommen. Im Allgemeinen sind das ein Name und eine E-Mail-Adresse. Wenn Sie nach zu persönlichen Informationen wie einer Adresse fragen, werden rote Fahnen gezündet, und nach unnötigen Informationen wie dem zweiten Vornamen zu fragen, wird sie nur davon abhalten, das Formular auszufüllen.

#6 Konzentrieren Sie sich auf den CTA

Der Hauptzweck Ihrer Zielseite besteht darin, Leads zu konvertieren, und das erfordert einen starken Aufruf zum Handeln. Darüber hinaus müssen Sie alles entfernen, was von der Handlungsaufforderung ablenken oder Benutzer vom Kurs abbringen könnte – einschließlich Links zu anderen Seiten. Während interne Links in Blogbeiträgen und auf Ihrer gesamten Website wertvoll sind, empfiehlt Hubspot, die Navigation vollständig von Ihrer Zielseite zu entfernen.

„Ihre Zielseite hat ein Ziel und nur ein Ziel: Besucher in Leads umzuwandeln. Alle konkurrierenden Links – einschließlich interner Links zu anderen Seiten Ihrer Website – werden von diesem Ziel ablenken. Entfernen Sie alle anderen Links auf Ihrer Seite, um alle Ihre zu gewinnen Aufmerksamkeit der Besucher auf Ihren Call-to-Action."

Idealerweise gestalten Sie Ihre Zielseite so, dass der Benutzer von oben nach unten scrollen kann und dabei immer mehr davon überzeugt wird, dass er Ihr Lead-Erfassungsformular ausfüllen muss.

#7 Optimieren Sie Ihre Seite

Genau wie Ihre gesamte Website sollte Ihre Landing Page um Keywords herum aufgebaut und für Suchmaschinen optimiert sein. Darüber hinaus sollte es reaktionsschnell sein, was bedeutet, dass es sich automatisch an jedes Gerät oder jede Bildschirmgröße anpassen kann, um die angenehmste und intuitivste Benutzererfahrung zu schaffen, egal ob sie Sie auf ihrem Desktop, Laptop, Tablet oder Mobilgerät finden.

Neben dem Design Ihrer Webseite ist natürlich der Inhalt das letzte und wichtigste Element einer Landingpage. Die Optimierung für Schlüsselwörter ist ein großer Schritt, aber es ist eines der letzten Dinge, um die Sie sich kümmern müssen. Wenn Sie derzeit versuchen, die Conversions für Ihre Zielseite zu verbessern, ist es möglicherweise an der Zeit, mit einem professionellen Autor bei Null anzufangen.

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