7ランディングページのベストプラクティス

理想的なランディングページを作成しようとしていますか？

最高のコンバージョン率を得るには、オーディエンスが誰であるか、彼らの問題点は何か、そして彼らがどのように情報を最もよく消費するかを考慮する必要があります。 それ以外にも、実装を検討する必要のあるベストプラクティスがいくつかあります。

＃1見出しを完璧にする

特にオンラインで何かを研究しているとき、私たちは皆、コンテンツをスキミングする罪を犯しています。 そこには非常に多くの情報があり、それをすべて深く消費するのに十分な時間がないため、私たちはしばしば見出しを使用して、コンテンツの一部が読む価値があるかどうかを判断し、私たちの状況や懸念に最も関連する部分を見つけます。

したがって、ランディングページを作成するときは常に、人間性のこの固有のコンポーネントを念頭に置く必要があります。 説得力のあるコピーを上から下に作成することを検討する必要がありますが、多くの人がさらに読むことを決定する前に見出しをざっと読むことを認識しなければなりません。つまり、見出しは次のようにする必要があります。

• 読者の注意を引くように誘惑します。
• 彼らに固執するように説得するのに関連しています。
• 彼らがどの部分を読むかを決めることができるように貴重です。

専門家は、ランディングページが提供する価値を迅速かつ簡潔に伝える「利益重視」の見出しを作成することを提案しています。

＃2グラフィックを使用する

ランディングページのバウンス率を下げる最も簡単な方法の1つは、ページ全体に関連性のある人目を引くグラフィックを組み込むことによって、視覚的な「テキストの壁」を分割することです。 ビジュアルを選択するときは、チャート、グラフ、ストックイメージ、イラストについて考え、ビジュアルがページまたはその下に配置されている見出しに直接関連していることを常に確認してください。

画像を選択するときは、ブランドと一致していることを確認してください。 たとえば、明るく陽気なブランドの場合、画像には同じような色とテーマを組み込む必要があります。 同様に、イラストを含める場合は、サイト上の他のグラフィックと同様のスタイルであることを確認してください。 画像をブランドに保ち、ストックフォトのように見える画像を避けることで、ランディングページの関連性を維持できます。

＃3フォールドの上のリードをキャプチャする

ランディングページを構成する方法はたくさんありますが、 Hubspotは、リードキャプチャフォームを「スクロールしなければ見えない位置」に保つことをお勧めします。

「見込み客がすぐにコンバージョンを達成したい場合は、リードフォームにすぐにアクセスできる必要があります。ランディングページを検索してスキャンしてオファーを見つけてほしくないのは間違いありません。スクロールしてフォームに移動します—誰かがページにアクセスするとすぐに表示されます。これはフォームまたはフォームへのアンカーリンクである可能性があります。さらに良い方法：ユーザーがページを下に移動するときにユーザーと一緒にスクロールするようにフォームを設計します。 「」

リードキャプチャフォームを配置する場所がわからない場合は、複数の配置を分割テストして、どの場所またはスタイルで最良の結果が得られるかを確認することを検討してください。 たとえば、ユーザーがボタンをクリックした後にフォームがポップアップとして表示される場合、ページに完全に表示されるフォーム自体を含めるのではなく、より多くのコンバージョンを獲得できる可能性があります。

＃4リードマグネットを使用する

実際のところ、特に連絡先情報を提供することですぐに価値が得られるとは思わない場合は、リードを変換するのは困難です。 そのため、ますます多くのWebサイトが、変換するための「リードマグネット」を提供しています。

見込み客の情報を完全に要求するのではなく、見返りを与えることなく、リードマグネットは、無料の電子書籍やガイドなどの価値のあるものと引き換えに、同じ情報（たとえば、電子メールアドレス）を要求します。 目標到達プロセスの長さとROIに応じて、ニュースレター、パンフレット、無料相談などを提供することもできます。

＃5バリアを取り除く

ランディングページを作成するときは、主観的であることが重要です。 プロジェクトリーダーまたはオーナーとして、あなたはそれが何を提供しなければならないかについて非常に興奮している可能性があり、それは素晴らしいことですが、実際には誰もそれらの数千語のランディングページを一言一句読んでいません。 あなたはあなたの情報を関連するものに凝縮する必要があります。

特定のFAQや見出しなど、一部の訪問者がスキミングするランディングページの部分は常に存在しますが、すべての状況に対処しようとして船外に出ないことが重要です。 セカンドオピニオンを取得して、物事を切り取り、言葉遣いが簡潔であることを確認してください。 さらに、必要以上に要求しないでください。

たとえば、リードキャプチャフォームでは、絶対に前進するために必要な情報のみを求めます。 通常、これは名前とメールアドレスです。 住所などの個人情報を要求すると、危険信号が発生し、ミドルネームなどの不要な情報を要求すると、フォームへの入力を思いとどまらせるだけです。

＃6CTAに集中し続ける

ランディングページの主な目的はリードを変換することであり、これには強力な行動を促すフレーズが必要です。 それ以上に、他のページへのリンクなど、行動を促すフレーズを邪魔したり、ユーザーをコースから外したりするものをすべて削除する必要があります。 内部リンクはブログ投稿やWebサイト全体で役立ちますが、Hubspotではランディングページからナビゲーションを完全に削除することをお勧めします。

「ランディングページには、訪問者を見込み客に変えるという1つの目的と1つの目的しかありません。ウェブサイトの他のページへの内部リンクを含む競合するリンクは、その目標の邪魔になります。ページ上の他のリンクを削除して、すべての訪問者のあなたの行動への注意。」

理想的には、ランディングページをレイアウトして、ユーザーが上から下にスクロールできるようにし、リードキャプチャフォームに記入する必要があることをユーザーが確信できるようにします。

＃7ページを最適化する

ウェブサイト全体と同じように、ランディングページはキーワードを中心に構築され、検索エンジン向けに最適化されている必要があります。 さらに、応答性が高い必要があります。つまり、デスクトップ、ラップトップ、タブレット、またはモバイルデバイスのいずれであなたを見つけても、任意のデバイスまたは画面サイズに自動的に適応して、最も楽しく直感的なユーザーエクスペリエンスを作成できます。

もちろん、Webページのデザインを超えて、ランディングページの最後で最も重要な要素はそのコンテンツです。 キーワード用に最適化することは大きなステップですが、それはあなたが世話をする必要がある最後のことの1つです。 現在、ランディングページのコンバージョンを改善しようとしている場合は、プロの作家と一緒にゼロから始める時期かもしれません。

プロの作家を見つける場所は？

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