7 著陸頁最佳實踐

已發表: 2021-10-20

試圖創建理想的登陸頁面？

為了獲得最高的轉化率，您必須考慮您的受眾是誰，他們的痛點是什麼，以及他們如何最好地消費信息。除此之外，您還應該考慮實施一些最佳實踐。

#1 完善你的標題

我們都對瀏覽內容感到內疚，尤其是在在線研究某些內容時。那裡的信息太多了，沒有足夠的時間深入閱讀，所以我們經常使用標題來確定一段內容是否值得一讀，並找到與我們的情況或關注最相關的部分.

因此，無論何時創建登錄頁面，都必須牢記人性的這一固有組成部分。雖然您應該從上到下製作引人入勝的文案，但您必須認識到，許多人在決定進一步閱讀之前會略讀標題，這意味著您的標題需要：

專家建議創建一個“以利益為中心”的標題，以快速簡潔地傳達您的目標網頁提供的價值。

降低目標網頁跳出率的最快方法之一是通過在整個頁面中加入相關的醒目圖形來打破視覺“文本牆”。在選擇視覺效果時，請考慮圖表、圖形、庫存圖片和插圖，始終確保視覺效果與頁面或標題直接相關。

選擇圖片時，請確保它們與您的品牌相匹配。例如，如果您有一個輕鬆愉快的品牌，您的圖像應該包含相似的顏色和主題。同樣，如果您包含插圖，請確保它們與您網站上的任何其他圖形具有相似的風格。通過保留品牌上的圖像並避免使用看起來像庫存照片的圖像，您將保持著陸頁的相關性。

雖然有許多不同的方法來構建登陸頁面，但Hubspot建議將您的潛在客戶捕獲表格保持在“首屏”。

“如果您的潛在客戶想要立即轉換，您的潛在客戶表單需要易於訪問 - 您絕對不希望他們搜索和掃描您的目標網頁以找到您的報價。“首屏”只是意味著訪問者不必滾動到表單——一旦有人點擊頁面，它就在視圖中。這可能是表單或表單的錨鏈接。更好的是：設計表單以在用戶向下移動頁面時隨用戶滾動。 "

如果您不確定將潛在客戶捕獲表單放置在何處，請考慮拆分測試多個展示位置，以查看哪個位置或樣式可以為您帶來最佳結果。例如，如果您在用戶單擊按鈕後將表單顯示為彈出窗口，而不是單獨包含表單，在頁面上完全可見，您可能會獲得更多轉化。

事實是，很難讓潛在客戶轉化，尤其是當他們不覺得他們會從向您提供他們的聯繫信息中獲得直接價值時。這就是為什麼越來越多的網站提供“鉛磁鐵”來讓他們轉化的原因。

與直接要求潛在客戶的信息不同，不給他們任何回報，鉛磁鐵要求相同的信息（例如，他們的電子郵件地址）以換取有價值的東西，如免費的電子書或指南。您還可以根據漏斗的長度和投資回報率提供時事通訊、宣傳冊、免費諮詢或其他內容。

在創建著陸頁時，主觀一點很重要。作為項目負責人或所有者，您可能會對您所提供的內容感到非常興奮，這很好，但事實是沒有人真正逐字閱讀這些數千字的登錄頁面. 您需要將您的信息濃縮為相關的內容。

儘管某些訪問者總是會瀏覽著陸頁的某些部分，例如某些常見問題解答或標題，但重要的是您不要過分嘗試解決每種情況。獲得第二意見，以幫助您減少事情並確保您的措辭簡潔。此外，不要要求超出您的需要。

例如，在您的潛在客戶捕獲表格中，只詢問您前進絕對需要的信息。通常，這是一個名稱和一個電子郵件地址。要求提供過多的個人信息（例如地址）會引發危險信號，而要求提供不必要的信息（例如他們的中間名）只會阻止他們填寫表格。

您的目標網頁的主要目的是轉換潛在客戶，這需要強烈的號召性用語。不僅如此，它還要求您刪除任何會分散行動號召或讓用戶偏離正軌的內容——包括指向其他頁面的鏈接。雖然內部鏈接在博客文章和整個網站中都很有價值，但 Hubspot 建議完全從您的登錄頁面中刪除導航。

“您的目標網頁只有一個目標，而且只有一個目標：將訪問者轉化為潛在客戶。任何競爭鏈接（包括指向您網站上其他頁面的內部鏈接）都會分散該目標的注意力。刪除頁面上的任何其他鏈接以吸引您的所有訪客對您的號召性用語的關注。”

理想情況下，您將佈置著陸頁，以便用戶可以從上到下滾動，從而在填寫您的潛在客戶捕獲表單的過程中更加確信。

就像您的整個網站一樣，您的目標網頁應該圍繞關鍵字構建並針對搜索引擎進行優化。此外，它應該是響應式的，這意味著它可以自動適應任何設備或屏幕尺寸，以創造最愉快和直觀的用戶體驗，無論他們是在台式機、筆記本電腦、平板電腦還是移動設備上找到您。

當然，除了網頁設計之外，任何登陸頁面的最後一個也是最重要的元素是它的內容。針對關鍵字對其進行優化是一大步，但這是您需要注意的最後一件事。如果您目前正在嘗試提高著陸頁的轉化率，那麼可能是時候從專業作家那裡重新開始了。

通過將您與完美的營銷作家相匹配，Scripted 可以幫助您創建更好的登錄頁面。準備好開始了嗎？立即探索我們的內容寫作服務！

30天試用CTA Blue.png