7 랜딩 페이지 모범 사례

이상적인 랜딩 페이지를 만들고 싶으십니까?

가장 높은 전환율을 얻으려면 청중이 누구인지, 고충이 무엇인지, 정보를 가장 잘 소비하는 방법을 고려해야 합니다. 그 외에도 구현을 고려해야 하는 몇 가지 모범 사례가 있습니다.

#1 헤드라인을 완성하세요

우리 모두는 특히 온라인에서 무언가를 조사할 때 콘텐츠를 훑어보는 죄를 범하고 있습니다. 세상에는 정보가 너무 많고 심층적으로 소비할 시간이 충분하지 않기 때문에 우리는 종종 헤드라인을 사용하여 콘텐츠가 읽을 가치가 있는지 판단하고 우리의 상황이나 우려와 가장 관련이 있는 부분을 찾습니다. .

따라서 랜딩 페이지를 만들 때마다 이 인간 본성의 고유한 구성 요소를 염두에 두어야 합니다. 위에서 아래로 매력적인 카피를 만드는 방법을 모색해야 하지만 많은 사람들이 더 읽기로 결정하기 전에 헤드라인을 훑어볼 것이라는 점을 인식해야 합니다. 즉, 헤드라인은 다음과 같아야 합니다.

• 독자의 시선을 사로잡는 유혹.
• 그들이 주변에 머물도록 설득하는 것과 관련이 있습니다.
• 그들이 읽을 부분을 결정할 수 있도록 가치가 있습니다.

전문가들은 랜딩 페이지가 제공하는 가치를 빠르고 간결하게 전달하는 "혜택 중심" 헤드라인을 만들 것을 제안합니다.

#2 그래픽 사용

방문 페이지의 이탈률을 줄이는 가장 빠른 방법 중 하나는 페이지 전체에 관련성 있고 눈길을 끄는 그래픽을 통합하여 시각적 "텍스트의 벽"을 무너뜨리는 것입니다. 시각 자료를 선택할 때 차트, 그래프, 스톡 이미지 및 일러스트레이션에 대해 생각하고 시각 자료가 해당 페이지 또는 해당 페이지 아래에 있는 제목과 직접 관련이 있는지 항상 확인하십시오.

이미지를 선택할 때 브랜드와 일치하는지 확인하십시오. 예를 들어 밝고 경쾌한 브랜드의 경우 이미지에 비슷한 색상과 테마가 포함되어야 합니다. 마찬가지로 일러스트레이션을 포함하는 경우 사이트의 다른 그래픽과 스타일이 유사한지 확인하세요. 브랜드 이미지를 유지하고 스톡 사진처럼 보이는 이미지를 피함으로써 방문 페이지의 연관성을 유지할 수 있습니다.

#3 폴드 위의 리드 캡처

랜딩 페이지를 구성하는 방법에는 여러 가지가 있지만 Hubspot 은 리드 캡처 양식을 "스크롤 없이 볼 수 있는 부분"으로 유지할 것을 제안합니다.

"잠재고객이 즉시 전환을 원할 경우 리드 양식에 쉽게 액세스할 수 있어야 합니다. 고객이 귀하의 제안을 찾기 위해 방문 페이지를 검색하고 스캔하는 것을 원하지 않습니다. "스크롤 없이 볼 수 있는 부분"은 방문자가 다음을 수행할 필요가 없음을 의미합니다. 누군가가 페이지를 방문하는 즉시 표시되는 양식으로 이동하려면 스크롤하십시오. 이것은 양식 또는 양식에 대한 앵커 링크일 수 있습니다. 더 나은 방법: 사용자가 페이지 아래로 이동할 때 사용자와 함께 스크롤하도록 양식을 디자인하십시오. "

리드 캡처 양식을 어디에 배치해야 할지 잘 모르겠다면 여러 배치를 분할 테스트하여 어떤 위치나 스타일이 최상의 결과를 얻을 수 있는지 확인하는 것이 좋습니다. 예를 들어, 페이지에서 완전히 볼 수 있는 양식 자체를 포함하지 않고 사용자가 버튼을 클릭한 후 양식을 팝업으로 표시하면 더 많은 전환을 얻을 수 있습니다.

#4 리드 자석 사용

사실, 특히 연락처 정보를 제공함으로써 즉각적인 가치를 얻지 못할 것 같은 리드를 전환하기가 어렵습니다. 그렇기 때문에 점점 더 많은 웹사이트에서 전환을 유도하기 위해 "납 자석"을 제공하고 있습니다.

잠재 고객의 정보를 대가로 제공하지 않고 노골적으로 요구하는 대신, 리드 마그넷은 무료 eBook이나 가이드와 같은 가치 있는 것을 대가로 동일한 정보(예: 이메일 주소)를 요구합니다. 깔때기의 길이와 ROI에 따라 뉴스레터, 브로셔, 무료 상담 등을 제공할 수도 있습니다.

#5 장벽 제거

랜딩 페이지를 만들 때 주관적인 것이 중요합니다. 프로젝트 리더 또는 소유자로서 제공해야 하는 것에 대해 매우 흥분할 가능성이 높으며 이는 훌륭하지만 실제로는 아무도 그 수천 단어의 랜딩 페이지를 단어 하나하나 읽어보는 사람이 없다는 것입니다. . 관련 정보를 요약해야 합니다.

특정 FAQ나 제목과 같이 일부 방문자가 훑어보는 방문 페이지의 일부가 항상 있기는 하지만 모든 단일 상황을 해결하기 위해 지나치게 노력하지 않는 것이 중요합니다. 내용을 잘라내고 표현이 간결한지 확인하는 데 도움이 되는 두 번째 의견을 구하십시오. 또한 필요 이상으로 요구하지 마십시오.

예를 들어, 리드 캡처 양식에서 앞으로 진행하는 데 절대적으로 필요한 정보만 요청하십시오. 일반적으로 이름과 이메일 주소입니다. 주소와 같은 너무 개인적인 정보를 요청하면 위험 신호가 발생하고 중간 이름과 같은 불필요한 정보를 요청하면 양식 작성을 방해할 뿐입니다.

#6 CTA에 집중하세요

방문 페이지의 주요 목적은 리드를 전환하는 것이므로 강력한 클릭 유도문안이 필요합니다. 뿐만 아니라 다른 페이지로 연결되는 링크를 포함하여 클릭 유도문안을 방해하거나 사용자를 코스에서 벗어나게 하는 모든 것을 제거해야 합니다. 내부 링크는 블로그 게시물과 웹사이트 전체에서 중요하지만 Hubspot은 방문 페이지에서 탐색을 완전히 제거할 것을 권장합니다.

"방문 페이지에는 방문자를 리드로 전환시키는 하나의 목표와 하나의 목표만 있습니다. 웹사이트의 다른 페이지에 대한 내부 링크를 포함한 모든 경쟁 링크는 해당 목표에서 주의를 분산시킵니다. 페이지에서 다른 링크를 제거하여 모든 클릭 유도문안으로 방문자의 관심을 유도합니다."

이상적으로는 사용자가 위에서 아래로 스크롤할 수 있도록 랜딩 페이지를 배치하여 리드 캡처 양식을 작성해야 한다는 확신을 갖게 됩니다.

#7 페이지 최적화

전체 웹사이트와 마찬가지로 방문 페이지도 키워드를 중심으로 구축되어야 하며 검색 엔진에 최적화되어야 합니다. 또한 반응형이어야 합니다. 즉, 데스크톱, 랩톱, 태블릿 또는 모바일 장치에서 사용자를 찾을 때 가장 즐겁고 직관적인 사용자 경험을 만들기 위해 자동으로 모든 장치 또는 화면 크기에 적응할 수 있습니다.

물론 웹 페이지의 디자인을 넘어 방문 페이지의 마지막이자 가장 중요한 요소는 콘텐츠입니다. 키워드에 맞게 최적화하는 것은 큰 단계이지만 마지막 으로 처리해야 할 작업 중 하나입니다. 현재 랜딩 페이지의 전환율을 향상시키려는 중이라면 전문 작가와 함께 처음부터 시작해야 할 때일 수 있습니다.

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