7 примеров исключительного праздничного контент-маркетинга

Поскольку сезон отпусков не за горами, каждый маркетолог должен воспользоваться этой возможностью, чтобы сделать шаг назад и составить планы на сезон. В конце концов, своевременный и актуальный контент, пожалуй, никогда не бывает более мощным, чем в самое популярное время года для покупок.

Итак, пока ваши потребители готовятся к предстоящему сезону, вот несколько примеров исключительного контент-маркетинга на праздничную тематику, которые вдохновят вас на усилия. От построения ценностей бренда до предоставления лакомых кусочков сезонных советов, эти кампании демонстрируют, что такое праздничный дух, работая с авторитетным, запоминающимся и совершенно приятным контентом.

1. Укрепление ценностей бренда с помощью REI #OptOutside

У преданных последователей REI есть одна общая черта: они любят проводить время на свежем воздухе. Вот почему REI решили сделать смелый маркетинговый ход в прошлом году, когда они решили закрыть свои магазины в Черную пятницу (один из крупнейших дней покупок в году) и вместо этого поощрять людей выходить на улицу и с самого начала проводить время с друзьями и семьей. курортного сезона.

Эта кампания оказалась настолько успешной в 2018 году, когда она началась, что в прошлом году к движению присоединилось еще больше брендов, а компания Outdoor Research пообещала пожертвовать 10 долларов Paradox Sports за каждый пост в Instagram с тегами #OutdoorResearch и #OptOutside. Это привело к значительному усилению ценностей, а также внесло свой вклад в большое дело и помогло REI (и брендам, которые присоединились к ним) создавать качественный пользовательский контент.

2. Сентиментальный подход с шарниром

Когда год подходит к концу, и нам требуется некоторое время, чтобы замедлиться, собраться и оглянуться на то, за что мы благодарны, в воздухе витает чувство сентиментальности. И было доказано, что бренды, которые извлекают выгоду из этого, увидят на 50% более высокую эмоциональную привлекательность. Hinge — одна из компаний, которая приняла это близко к сердцу, отправив электронное письмо с темой: «Посмотрите, за что мы благодарны».

Если вы не знакомы с этим брендом, Hinge — это приложение для знакомств с ребрендингом, популярность которого быстро выросла в 2018 году после перезапуска. В электронном письме, которое вскоре последовало, они спросили пользователей, за что они благодарны, подытоживая свои вехи и достижения и выражая невероятную благодарность.

Лучшее в этом примере контент-маркетинга — время. Электронная почта была отправлена ​​в ноябре, и усилия Хинга идеально совпали с пресловутой сентиментальностью, которую большинство людей испытывают в течение года. Кроме того, поскольку большинство людей хотят провести праздник с кем-то особенным, положение Hinge как приложения для знакомств сделало его еще более мощным, направляя внимание пользователей на поиск долгосрочных отношений.

3. Руководство BarkPost по Дню Благодарения, дружественному к собаке

Как бренд, ориентированный на собак, БаркПост всегда отлично справляется со своим праздничным контентом, но одним из примеров, который выделяется, является их прошлогодняя кампания по электронной почте с темой «Яппи, канун Дня благодарения». В этом умном письме они подготовили подписчиков к предстоящему празднику с помощью забавных тематических видеороликов и мультфильмов, а затем предложили реальную ценность, включив напоминания о безопасности кормления.

Они также включили другие советы о том, как пережить праздники, особенно советы, касающиеся путешествий и празднования с собакой. Они закончили электронное письмо совершенно восхитительным призывом к действию, который гласил: «Хватит получать милых собачек по электронной почте. Откажитесь от подписки». В целом, этот пример показывает, что быть информативным и релевантным может быть весело и запоминающимся. Это помогает укрепить авторитет BarkPost, одновременно укрепляя лояльность к бренду и личные связи.

4. Поощряйте покупки без стресса с #TargetFun

Поскольку индустрия электронной коммерции продолжает расти шокирующими темпами, особенно с учетом того, что покупательские привычки изменились в течение 2020 года, в последние годы обычные розничные продавцы делают все возможное, чтобы помочь увеличить количество покупателей, просматривающих проходы. Отличным примером является Target, который справляется с традиционным стрессом праздничного шоппинга беззаботным весельем, которое одновременно привлекает покупателей в магазине и поощряет множество UGC (пользовательского контента) в процессе.

Впечатления в магазине помогают сделать покупки в Target веселыми в течение всего праздничного сезона, независимо от того, покупаете ли вы праздничное угощение, наслаждаетесь специальной халявой или залезаете в тематическую фотобудку — всем этим покупателям предлагается делиться в социальных сетях с хэштег #TargetFun. Директор по маркетингу Рик Гомес говорит: «Мы действительно пытаемся создать волнение и радость в том, что временами может быть несколько напряженным сезоном».

5. Кампания Starbucks «Подари добро» вдохновляет празднование

В течение прошлых декабрей, Старбакс внесли свой вклад в распространение радости и доброй воли своей кампанией «Подари добро», в рамках которой они посылают команды работников в красных фартуках Starbucks, готовых раздавать подарочные карты на случайных собраниях сообщества. Бренд также недавно возродил лотерею Starbucks for Life.

В рамках своего праздничного маркетингового плана Starbucks также включает в свою стратегию геймификацию, позволяя пользователям зарабатывать на играх, когда они совершают соответствующие покупки, а затем сравнивать свое место с другими фанатами на онлайн-игровой доске. Также известно, что они дают дополнительные праздничные привилегии, такие как бесплатное повышение статуса Gold для тех, кто использует приложение.

Эта кампания особенно хорошо работает для Starbucks, поскольку у них уже есть хорошо узнаваемый бренд и очень лояльные поклонники. Таким образом, события «Подари добро» помогают вознаграждать преданных последователей, а удивительные привилегии также помогают привлечь новых последователей. Кроме того, поскольку празднования проходят на разных платформах — в их приложении, в Интернете и в магазине — их послание «Подари добро» помогает создать ощущение праздника и вовлеченности во всем.

6. Путеводители по праздничным подаркам WeWork

Идеи контент-маркетинга на праздничную тематику могут показаться особенно сложными, если вы работаете в сфере B2B, но WeWork доказывает, что это, безусловно, возможно. В прошлом году они опубликовали Путеводитель по праздничным подаркам с некоторыми особыми поворотами. Руководство было разделено на четыре части и опубликовано в течение двух недель в Creator, журнале для предпринимателей компании. У каждого сегмента была своя целевая аудитория: одна предназначалась для личных подарков, другая — для подарков на вечеринку, третья — для семейных подарков, а одно руководство предназначалось для цифровых кочевников.

Что делало эти руководства особенно особенными? В то время как руководства по праздничным подаркам являются популярным продуктом контент-маркетинга в это время года, WeWork проделала исключительную работу, включив подарки от своих компаний-членов, тем самым помогая поддержать творческое сообщество, которым известна компания. Затем они продвигали его в социальных сетях с помощью #wwgiftguide, поощряя пользователей делиться своими идеями подарков к праздникам.

7. Праздничный микросайт HubSpot

«Микросайт» — это проверенный способ привлечь внимание к кампании, которую вы проводите или работаете с таргетингом на конкретную личность покупателя. Многие крупные бренды даже создали микросайты, посвященные праздникам, и HubSpot — отличный пример. С их #HolidayHub кампания в самом разгаре в конце каждого года, их микросайт нацелен на клиентов электронной коммерции, создавая у людей праздничное настроение.

Внутри вы найдете маркетинговые ресурсы, ориентированные на праздничный сезон, а также множество анимаций и визуальных эффектов (включая падающий снег и большой обратный отсчет), чтобы полностью погрузить читателей в тематический опыт. Кроме того, как и весь контент HubSpot, он очень ориентирован на действия: каждая страница ведет к форме, где читатель может получить бесплатную оценку. На микросайте также размещена собственная коллекция мини-кампаний, в том числе несколько очень популярных руководств и огромное количество ресурсов, таких как их бесплатная коллекция из 250 тематических стоковых фотографий.

Получите больше от праздничного маркетинга

Если вы потратите несколько минут на просмотр этих примеров, вы обязательно найдете вдохновение при планировании своего праздничного календаря контент-маркетинга. Независимо от того, хотите ли вы придерживаться простых сообщений в блоге или надеетесь создать свою кампанию на разных платформах, эти примеры обязательно помогут вам придумать что-то креативное и уникальное для предстоящего праздничного сезона.

В конечном счете, независимо от того, насколько тщательно вы планируете свои праздничные маркетинговые усилия, не забывайте следовать по стопам прошлых кампаний и стараться делать все своевременно, беззаботно и в духе праздников, поощряя добрую волю, щедрость и радость. все.