7 Contoh Pemasaran Konten Liburan yang Luar Biasa

Dengan musim liburan yang sudah dekat, setiap pemasar harus mengambil kesempatan ini untuk mundur dan membuat rencana untuk musim tersebut. Lagi pula, konten yang tepat waktu dan relevan mungkin tidak pernah lebih kuat daripada selama waktu belanja paling populer tahun ini.

Jadi, saat konsumen Anda bersiap untuk musim yang akan datang, berikut adalah beberapa contoh pemasaran konten bertema liburan yang luar biasa untuk menginspirasi upaya Anda. Dari membangun di atas nilai merek hingga menawarkan informasi kecil tentang saran musiman, kampanye ini menunjukkan tentang semangat liburan saat bekerja dalam konten yang otoritatif, mudah diingat, dan benar-benar menyenangkan dalam prosesnya.

1. Memperkuat Nilai Merek Dengan #OptOutside REI

Para pengikut setia REI memiliki satu kesamaan: Mereka suka berada di luar ruangan. Itu sebabnya REI memutuskan untuk membuat langkah pemasaran yang berani tahun lalu ketika mereka memutuskan untuk menutup lokasi ritel mereka pada Black Friday (salah satu hari belanja terbesar tahun ini) dan sebagai gantinya mendorong orang untuk keluar dan menikmati menghabiskan waktu bersama teman dan keluarga mereka di awal. dari musim liburan.

Kampanye ini terbukti sangat sukses pada tahun 2018 ketika dimulai, tahun lalu, lebih banyak merek bergabung dalam gerakan ini, dengan Penelitian Luar Ruang berjanji untuk menyumbangkan $10 ke Paradox Sports untuk setiap pos Instagram yang menandai #OutdoorResearch dan #OptOutside. Hal ini menghasilkan penguatan nilai yang luar biasa sambil berkontribusi pada tujuan besar dan membantu REI (dan merek yang mengikutinya) menghasilkan beberapa konten pengguna yang berkualitas.

2. Mengambil Pendekatan Sentimental Dengan Engsel

Saat tahun akan segera berakhir dan kami meluangkan waktu untuk bersantai, berkumpul, dan melihat kembali apa yang kami syukuri, perasaan sentimental muncul di udara. Dan, telah terbukti bahwa merek yang memanfaatkan itu akan melihat daya tarik emosional 50% lebih tinggi. Engsel adalah salah satu perusahaan yang mengambil hati itu, mengirimkan email dengan baris subjek: "Lihat Apa yang Kami Syukuri."

Jika Anda tidak akrab dengan merek tersebut, Hinge adalah aplikasi kencan dengan merek baru yang mengalami pertumbuhan pesat dalam popularitas pada tahun 2018 setelah diluncurkan kembali. Dalam email yang segera menyusul, mereka bertanya kepada pengguna apa yang mereka syukuri saat merekap pencapaian dan pencapaian mereka dan mengungkapkan rasa terima kasih yang luar biasa.

Hal terbaik tentang contoh pemasaran konten ini adalah waktunya. Dengan email yang keluar pada bulan November, upaya Hinge sangat bertepatan dengan sentimentalitas terkenal yang dialami kebanyakan orang sepanjang tahun. Plus, dengan kebanyakan orang ingin menghabiskan liburan dengan seseorang yang spesial, posisi Hinge sebagai aplikasi kencan membuatnya semakin kuat dengan mengarahkan perhatian pengguna untuk menemukan hubungan jangka panjang.

3. Panduan BarkPost untuk Thanksgiving yang Ramah Anjing

Sebagai merek yang berpusat pada anjing, BarkPost selalu melakukan pekerjaan yang sangat baik dengan konten bertema liburan mereka, tetapi satu contoh yang menonjol adalah kampanye email mereka dari tahun lalu dengan baris subjek, "Yappy Thanksgiving Eve." Dalam email pintar ini, mereka mempersiapkan pengikut untuk pesta yang akan datang dengan video dan kartun bertema menyenangkan dan kemudian menawarkan nilai nyata dengan menyertakan pengingat tentang keamanan makan.

Mereka juga memasukkan saran lain untuk selamat dari liburan, khususnya tip yang berkaitan dengan bepergian dan merayakan dengan seekor anjing. Mereka mengakhiri email dengan ajakan bertindak yang benar-benar menggemaskan, yang berbunyi: "Berhentilah memasukkan anjing-anjing lucu di email Anda. Berhenti berlangganan." Secara keseluruhan, contoh ini menunjukkan bahwa menjadi informatif dan relevan juga bisa menyenangkan dan berkesan. Ini membantu membangun otoritas untuk BarkPost, sambil membangun loyalitas merek dan koneksi yang ramah juga.

4. Dorong Belanja Bebas Stres Dengan #TargetFun

Ketika industri eCommerce terus tumbuh pada tingkat yang mengejutkan, terutama karena kebiasaan berbelanja berubah sepanjang tahun 2020, pengecer bata-dan-mortir telah bekerja ekstra dalam beberapa tahun terakhir untuk membantu menjaga lebih banyak pembeli menelusuri lorong. Target adalah salah satu contoh yang sangat baik, memenuhi tekanan tradisional belanja liburan dengan kesenangan tanpa beban yang menarik pembeli di dalam toko dan mendorong banyak UGC (konten buatan pengguna) dalam prosesnya.

Pengalaman di dalam toko membantu membuat belanja di Target menjadi menyenangkan sepanjang musim liburan, baik Anda membeli suguhan liburan, menikmati hadiah spesial, atau naik ke stan foto bertema -- yang semuanya didorong oleh pembeli untuk dibagikan di media sosial dengan hashtag #TargetFun. Kepala Pemasaran, Rick Gomez, mengatakan: "Kami benar-benar berusaha menciptakan kegembiraan dan kegembiraan di saat-saat yang terkadang bisa menjadi musim yang membuat stres."

5. Kampanye "Give Good" Starbucks Menghidupkan Perayaan

Sepanjang Desember lalu, Starbucks telah melakukan bagian mereka dalam menyebarkan kegembiraan dan niat baik dengan kampanye "Berikan Kebaikan" mereka di mana mereka mengirim tim pekerja yang mengenakan celemek Starbucks merah yang disiapkan untuk membagikan kartu hadiah pada pertemuan komunitas secara acak. Merek ini juga baru-baru ini menghidupkan kembali Undian Starbucks untuk Kehidupan.

Sebagai bagian dari rencana pemasaran liburan mereka, Starbucks juga memasukkan gamifikasi ke dalam strategi mereka, yang memungkinkan pengguna mendapatkan permainan saat mereka melakukan pembelian yang memenuhi syarat dan kemudian membandingkan tempat mereka dengan penggemar lain di papan permainan online. Mereka juga dikenal memberikan fasilitas liburan ekstra, seperti peningkatan status Emas gratis bagi mereka yang menggunakan aplikasi.

Kampanye ini bekerja sangat baik untuk Starbucks karena mereka sudah memiliki merek yang sangat dikenal dan pengikut yang sangat setia. Dengan demikian, acara "Berikan Kebaikan" membantu memberi penghargaan kepada pengikut setia, sementara fasilitas mengejutkan juga membantu mendapatkan pengikut baru. Selain itu, dengan perayaan yang berlangsung di seluruh platform -- di aplikasi, online, dan di dalam toko mereka -- pesan "Berikan Yang Baik" membantu membangkitkan liburan dan keterlibatan di mana-mana.

6. Panduan Hadiah Liburan WeWork

Ide pemasaran konten bertema liburan mungkin tampak sangat sulit untuk muncul jika Anda berada di ruang B2B, tetapi WeWork membuktikan itu pasti mungkin. Tahun lalu, mereka menerbitkan Panduan Hadiah Liburan dengan beberapa tikungan khusus. Panduan ini dibagi menjadi empat bagian dan diterbitkan selama dua minggu di Creator, majalah kewirausahaan perusahaan. Setiap segmen memiliki target audiensnya sendiri, dengan satu ditujukan untuk hadiah pribadi, satu lagi untuk hadiah pesta, satu lagi untuk hadiah keluarga, dan satu panduan ditujukan untuk pengembara digital.

Apa yang membuat panduan ini istimewa? Meskipun panduan hadiah liburan adalah pokok pemasaran konten yang populer sepanjang tahun ini, WeWork melakukan pekerjaan yang luar biasa dengan memasukkan hadiah dari perusahaan anggota mereka, sehingga membantu mendukung komunitas kreatif yang dikenal perusahaan. Mereka kemudian mempromosikannya di media sosial menggunakan #wwgiftguide sambil mendorong pengguna untuk membagikan ide hadiah mereka sendiri untuk liburan.

7. Situs Mikro Bertema Liburan HubSpot

"Situs mikro" adalah cara yang terbukti untuk menyoroti kampanye yang kebetulan sedang Anda jalankan atau bekerja untuk menargetkan persona pembeli yang sangat spesifik. Banyak merek besar bahkan telah membuat situs mikro untuk memenuhi liburan, dan HubSpot adalah contoh yang bagus. Dengan #HolidayHub their mereka kampanye dalam ayunan penuh pada akhir setiap tahun, microsite mereka menargetkan pelanggan eCommerce sambil membuat orang-orang dalam semangat liburan.

Di dalam, Anda akan menemukan sumber daya pemasaran yang ditujukan untuk musim liburan bersama dengan banyak animasi dan efek visual (termasuk salju yang turun dan hitung mundur besar) untuk sepenuhnya membenamkan pembaca dalam pengalaman bertema. Plus, seperti semua konten HubSpot, ini sangat berorientasi pada tindakan, dengan setiap halaman mengarah ke formulir di mana pembaca bisa mendapatkan penilaian gratis. Situs mikro juga menampung koleksi kampanye mininya sendiri, termasuk beberapa panduan yang sangat viral dan sejumlah besar sumber daya, seperti koleksi gratis 250 foto stok bertema.

Dapatkan Lebih Banyak dari Pemasaran Liburan Anda

Jika Anda meluangkan beberapa menit untuk melihat contoh-contoh ini, Anda pasti akan menemukan inspirasi saat merencanakan kalender pemasaran konten liburan Anda. Baik Anda ingin tetap berpegang pada posting blog sederhana atau berharap untuk membangun kampanye Anda di seluruh platform, contoh-contoh ini pasti akan membantu Anda menghasilkan sesuatu yang kreatif dan unik untuk musim liburan mendatang.

Pada akhirnya, tidak peduli seberapa rumit Anda merencanakan upaya pemasaran liburan Anda, ingatlah untuk mengikuti jejak kampanye masa lalu dan cobalah untuk menjaga semuanya tepat waktu, ringan, dan dalam semangat liburan dengan mendorong niat baik, memberi, dan kebahagiaan bagi semua.