例外的なホリデー コンテンツ マーケティングの 7 つの例

ホリデー シーズンが間近に迫った今、すべてのマーケティング担当者は、この機会に一歩下がってシーズンの計画を立てる必要があります。 結局のところ、タイムリーで関連性の高いコンテンツは、1 年で最も人気のあるショッピングの時期ほど強力になることはないでしょう。

消費者が次のシーズンに向けて準備を整える中、取り組みを刺激するホリデーをテーマにした優れたコンテンツ マーケティングの例をいくつか紹介します。 ブランド価値の構築から、季節ごとのちょっとしたアドバイスの提供まで、これらのキャンペーンは、その過程で権威があり、記憶に残る、実に楽しいコンテンツに取り組みながら、ホリデーの精神とは何かを示しています。

1. REI の #OptOutside でブランド価値を強化する

REI の忠実な信奉者には 1 つの共通点があります。 それが理由です れい は、昨年、ブラック フライデー (1 年で最大のショッピング デーの 1 つ) に小売店を閉鎖することを決定した際に、大胆なマーケティング活動を行うことを決定しました。ホリデーシーズンの。

このキャンペーンが始まった 2018 年には大成功を収め、昨年はさらに多くのブランドがこの運動に参加し、Outdoor Research は #OutdoorResearch と #OptOutside の両方をタグ付けした Instagram 投稿ごとに Paradox Sports に 10 ドルを寄付すると約束しました。 これにより、価値観が大幅に強化され、大きな目的に貢献し、REI (およびタグを付けたブランド) が質の高いユーザー コンテンツを生成するのに役立ちました。

2. ヒンジで感傷的なアプローチを取る

一年が終わりに近づき、ゆっくりと集まり、感謝の気持ちを振り返る時間を取ると、感傷的な感覚が漂います。 そして、それを利用するブランドは、感情的な魅力が 50% 高くなることが証明されています。 Hinge は、このことを心に留めた企業の 1 つです。

ブランドに慣れていない場合、Hinge は再ブランド化された出会い系アプリであり、2018 年にリニューアル後、人気が急上昇しました。 すぐに続く電子メールで、彼らはユーザーにマイルストーンと成果を要約し、信じられないほどの感謝の気持ちを表明しながら、何に感謝しているかを尋ねました.

このコンテンツ マーケティングの例で最も優れている点は、タイミングです。 11 月に電子メールを送信したことで、Hinge の取り組みは、ほとんどの人が 1 年を通して経験している悪名高い感情と完全に一致していました。 さらに、ほとんどの人が休暇を特別な人と過ごしたいと考えているため、Hinge の出会い系アプリとしての地位は、長期的な関係を見つけることにユーザーの注意を向けることで、Hinge をさらに強力なものにしました。

3. 犬に優しい感謝祭へのBarkPostのガイド

犬中心のブランドとして、 バークポスト . この巧妙な電子メールで、彼らは楽しいテーマのビデオや漫画で来るべき饗宴のフォロワーを準備し、次に給餌の安全性に関するリマインダーを含めることで真の価値を提供しました.

彼らはまた、休暇を乗り切るための他のアドバイス、特に旅行や犬とのお祝いに関するヒントを取り入れました. メールの締めくくりには、「かわいい犬をメールに入れるのはやめて、登録を解除してください」という非常に愛らしい行動を促すフレーズがありました。 全体として、この例は、有益で関連性があることは、楽しくて思い出に残ることでもあることを示しています。 それは、BarkPost の権威を構築するのに役立ち、ブランドへの忠誠心と個人的なつながりを構築するのにも役立ちます。

4. #TargetFun でストレスのないショッピングを促進する

特に 2020 年を通して買い物の習慣が変化したため、e コマース業界が驚異的な速度で成長し続けているため、実店舗の小売業者は近年、より多くの買い物客が通路を閲覧できるようにするために、さらに努力を重ねてきました。 Target はその好例の 1 つです。ホリデー ショッピングの伝統的なストレスを気楽な楽しみで満たすことで、店内の買い物客を引き付け、その過程で多数の UGC (ユーザー生成コンテンツ) を促進しています。

店内での体験は、休日のおやつを手に入れたり、特別な景品を楽しんだり、テーマのあるフォトブースに登ったりするなど、ホリデーシーズンを通してターゲットでのショッピングを楽しくするのに役立ちます.ハッシュタグ #TargetFun. マーケティング チーフの Rick Gomez 氏は次のように述べています。

5. スターバックスの「Give Good」キャンペーンがお祝いを盛り上げる

過去12月を通して、 スターバックス は、「Give Good」キャンペーンで喜びと善意を広める役割を果たしました。このキャンペーンでは、スターバックスの赤いエプロンを着用した従業員のチームをランダムなコミュニティの集まりでギフトカードを配るために準備しました. このブランドは最近、Starbucks for Life Sweepstakes を復活させました。

ホリデー シーズンのマーケティング プランの一環として、スターバックスはゲーミフィケーションも戦略に取り入れています。これにより、ユーザーは対象となる購入を行ってゲーム プレイを獲得し、オンライン ゲーム ボードで他のファンと自分のスポットを比較できるようになります。 また、アプリの使用者に無料のゴールド ステータス アップグレードなど、追加のホリデー特典を提供することでも知られています。

このキャンペーンは、スターバックスがすでに認知度の高いブランドと非常に忠実なファンを持っているため、特に効果的です。 したがって、「Give Good」イベントは献身的なフォロワーに報酬を与えるのに役立ち、驚くべき特典は新しいフォロワーを獲得するのにも役立ちます. さらに、アプリ、オンライン、店舗など、さまざまなプラットフォームで祝賀会が行われているため、「Give Good」というメッセージは、休日の純粋さとエンゲージメントをあらゆる場所で呼び起こすのに役立ちます.

6. WeWork のホリデー ギフト ガイド

ホリデーをテーマにしたコンテンツ マーケティングのアイデアは、B2B 分野では特に難しいように思えるかもしれませんが、WeWork はそれが確実に可能であることを証明しています。 昨年、彼らは ホリデーギフトガイド いくつかの特別なねじれがあります。 このガイドは 4 つの部分に分割され、同社の起業家誌である Creator に 2 週間にわたって掲載されました。 各セグメントには、個人的な贈り物、パーティーの贈り物、家族への贈り物、デジタル遊牧民を対象としたガイドなど、独自のターゲットオーディエンスがありました。

これらのガイドが特に特別な理由は何ですか? この時期、ホリデー ギフト ガイドは人気のあるコンテンツ マーケティングの定番ですが、WeWork はメンバー企業からのギフトを組み込むという並外れた仕事をし、それによって同社が知られているクリエイティブ コミュニティのサポートを支援しています。 その後、#wwgiftguide を使用してソーシャル メディアで宣伝し、ユーザーにホリデー シーズンのギフトのアイデアを共有するよう促しました。

7. HubSpot のホリデーをテーマにしたマイクロサイト

「マイクロサイト」は、たまたま実施しているキャンペーンを強調したり、特定のバイヤー ペルソナをターゲットにするために取り組んだりする実証済みの方法です。 多くの大手ブランドは、ホリデー シーズンに合わせてマイクロサイトを作成しており、HubSpot はその好例です。 #HolidayHub で 毎年年末にキャンペーンが本格化する中、彼らのマイクロサイトは e コマースの顧客をターゲットにしながら、人々をホリデー気分にさせます。

内部には、ホリデー シーズンに向けたマーケティング リソースと、たくさんのアニメーションや視覚効果 (降る雪や大きなカウントダウンなど) があり、読者をテーマに沿った体験に完全に没入させることができます。 さらに、HubSpot のすべてのコンテンツと同様に、非常にアクション指向であり、すべてのページが、読者が無料の評価を受けることができるフォームにつながっています。 マイクロサイトは、いくつかの非常にバイラルなガイドや、250 のテーマ別ストック写真の無料コレクションなど、膨大な量のリソースを含む独自のミニ キャンペーンのコレクションもホストしています。

ホリデー マーケティングを最大限に活用する

これらの例に目を通すのに数分かかる場合は、休日のコンテンツ マーケティング カレンダーを計画する際にインスピレーションが得られるはずです。 シンプルなブログ投稿に固執する場合でも、プラットフォーム全体でキャンペーンを構築したい場合でも、これらの例は、これからのホリデー シーズンに向けてクリエイティブでユニークなものを考え出すのに役立つはずです.

最終的には、ホリデー シーズンのマーケティング活動をどれほど入念に計画したとしても、過去のキャンペーンの足跡をたどることを忘れないでください。全て。