7 exemples de marketing de contenu de vacances exceptionnel

Avec la saison des fêtes qui approche à grands pas, chaque spécialiste du marketing devrait profiter de cette occasion pour prendre du recul et faire des plans pour la saison. Après tout, un contenu opportun et pertinent n'est peut-être jamais plus puissant que pendant la période de magasinage la plus populaire de l'année.

Ainsi, alors que vos consommateurs se préparent pour la saison à venir, voici quelques exemples de marketing de contenu exceptionnel sur le thème des vacances pour inspirer vos efforts. Qu'il s'agisse de s'appuyer sur les valeurs de la marque ou d'offrir des conseils saisonniers, ces campagnes mettent en valeur l'esprit des fêtes tout en travaillant dans un contenu faisant autorité, mémorable et carrément agréable.

1. Renforcer les valeurs de la marque avec #OptOutside de REI

Les fidèles adeptes de REI ont une chose en commun : ils aiment être à l'extérieur. C'est pourquoi REI a décidé de faire un geste marketing audacieux l'année dernière lorsqu'ils ont décidé de fermer leurs points de vente le Black Friday (l'un des plus grands jours de shopping de l'année) et d'encourager à la place les gens à sortir et à passer du temps avec leurs amis et leur famille au début du temps des fêtes.

Cette campagne a connu un tel succès en 2018 lorsqu'elle a commencé que, l'année dernière, encore plus de marques ont rejoint le mouvement, Outdoor Research promettant de faire un don de 10 $ à Paradox Sports pour chaque publication Instagram taguée à la fois #OutdoorResearch et #OptOutside. Cela a conduit à un grand renforcement des valeurs tout en contribuant à une grande cause et en aidant REI (et les marques qui l'ont accompagnée) à générer du contenu utilisateur de qualité.

2. Adopter l'approche sentimentale avec charnière

Alors que l'année touche à sa fin et que nous prenons le temps de ralentir, de nous réunir et de revenir sur ce pour quoi nous sommes reconnaissants, un sentiment de sentimentalité est dans l'air. Et, il a été prouvé que les marques qui capitalisent sur cela verront un attrait émotionnel 50% plus élevé. Hinge est une entreprise qui a pris cela à cœur, en envoyant un e-mail avec comme objet : "Voyez ce pour quoi nous sommes reconnaissants".

Si vous n'êtes pas familier avec la marque, Hinge est une application de rencontres renommée qui a connu une croissance rapide en popularité en 2018 après sa relance. Dans un e-mail qui a rapidement suivi, ils ont demandé aux utilisateurs ce pour quoi ils étaient reconnaissants tout en récapitulant leurs jalons et leurs réalisations et en exprimant une incroyable gratitude.

La meilleure chose à propos de cet exemple de marketing de contenu est le timing. Avec l'envoi de l'e-mail en novembre, les efforts de Hinge ont parfaitement coïncidé avec la sentimentalité notoire que la plupart des gens connaissent tout au long de l'année. De plus, la plupart des gens souhaitant passer les vacances avec quelqu'un de spécial, la position de Hinge en tant qu'application de rencontres l'a rendue d'autant plus puissante en attirant l'attention des utilisateurs sur la recherche de relations à long terme.

3. Guide de BarkPost pour un Thanksgiving adapté aux chiens

En tant que marque centrée sur le chien, ÉcorcePost fait toujours un excellent travail avec son contenu sur le thème des fêtes, mais un exemple qui se démarque est sa campagne par e-mail de l'année dernière avec pour objet « Yappy Thanksgiving Eve ». Dans cet e-mail intelligent, ils ont préparé les abonnés pour la fête à venir avec des vidéos et des dessins animés à thème amusants, puis ont offert une valeur réelle en incluant des rappels sur la sécurité de l'alimentation.

Ils ont également incorporé d'autres conseils pour survivre aux vacances, en particulier des conseils concernant les voyages et les fêtes avec un chien. Ils ont terminé l'e-mail avec un appel à l'action absolument adorable, qui disait : "Arrêtez d'avoir des chiens mignons dans votre e-mail. Désabonnez-vous." Dans l'ensemble, cet exemple montre qu'être informatif et pertinent peut aussi être amusant et mémorable. Cela aide à renforcer l'autorité de BarkPost, tout en renforçant la fidélité à la marque et une connexion personnalisée.

4. Encourager les achats sans stress avec #TargetFun

Alors que l'industrie du commerce électronique continue de croître à des taux choquants, d'autant plus que les habitudes d'achat ont changé tout au long de 2020, les détaillants physiques ont fait un effort supplémentaire ces dernières années pour aider davantage de clients à parcourir les allées. Target est un excellent exemple, répondant au stress traditionnel des achats de vacances avec un plaisir insouciant qui attire à la fois les acheteurs en magasin et encourage beaucoup de UGC (contenu généré par l'utilisateur) dans le processus.

Les expériences en magasin contribuent à rendre les achats chez Target amusants tout au long de la saison des fêtes, que vous preniez une gâterie de vacances, profitiez d'un cadeau spécial ou grimpiez dans un photomaton à thème - que les acheteurs sont encouragés à partager sur les réseaux sociaux avec le hashtag #TargetFun. Le directeur du marketing, Rick Gomez, a déclaré : "Nous essayons vraiment de créer de l'excitation et de la joie dans ce qui peut parfois être une saison quelque peu stressante."

5. La campagne "Give Good" de Starbucks dynamise les célébrations

Tout au long des mois de décembre passés, Starbuck a fait sa part pour répandre la joie et la bonne volonté avec sa campagne "Give Good" où ils envoient des équipes de travailleurs portant des tabliers rouges Starbucks prêts à distribuer des cartes-cadeaux lors de rassemblements communautaires aléatoires. La marque a également récemment relancé le concours Starbucks for Life.

Dans le cadre de son plan marketing de vacances, Starbucks intègre également la gamification dans sa stratégie, permettant aux utilisateurs de gagner des jeux lorsqu'ils effectuent des achats éligibles, puis de comparer leur place avec d'autres fans sur le plateau de jeu en ligne. Ils sont également connus pour offrir des avantages supplémentaires pour les vacances, comme des mises à niveau gratuites du statut Gold pour ceux qui utilisent l'application.

Cette campagne fonctionne particulièrement bien pour Starbucks car ils ont déjà une marque très reconnaissable et un public très fidèle. Ainsi, les événements "Give Good" aident à récompenser les abonnés dévoués, tandis que des avantages surprenants aident également à attirer de nouveaux abonnés. De plus, avec les célébrations qui se déroulent sur toutes les plateformes - dans leur application, en ligne et en magasin - leur message "Give Good" aide à évoquer les vacances et l'engagement tout autour.

6. Guides cadeaux WeWork pour les fêtes

Les idées de marketing de contenu sur le thème des vacances peuvent sembler particulièrement difficiles à trouver si vous êtes dans l'espace B2B, mais WeWork prouve que c'est certainement possible. L'année dernière, ils ont publié un Guide des cadeaux des Fêtes avec quelques rebondissements particuliers. Le guide a été divisé en quatre parties et publié pendant deux semaines dans Creator, le magazine entrepreneurial de l'entreprise. Chaque segment avait son propre public cible, un traitant des cadeaux personnels, un autre des cadeaux de fête, un autre des cadeaux familiaux et un guide destiné aux nomades numériques.

Qu'est-ce qui rendait ces guides particulièrement spéciaux ? Alors que les guides de cadeaux de vacances sont un incontournable du marketing de contenu populaire à cette période de l'année, WeWork a fait un travail exceptionnel en incorporant des cadeaux de ses entreprises membres, aidant ainsi à soutenir la communauté créative pour laquelle l'entreprise est connue. Ils l'ont ensuite promu sur les réseaux sociaux en utilisant #wwgiftguide tout en encourageant les utilisateurs à partager leurs propres idées de cadeaux pour les vacances.

7. Microsite sur le thème des fêtes de HubSpot

Un « microsite » est un moyen éprouvé de mettre en évidence une campagne que vous exécutez ou travaillez pour cibler un acheteur très spécifique. De nombreuses grandes marques ont même créé des microsites pour répondre aux besoins des vacances, et HubSpot en est un excellent exemple. Avec leur #HolidayHub campagne bat son plein à la fin de chaque année, leur microsite cible les clients du commerce électronique tout en les mettant dans l'esprit des fêtes.

À l'intérieur, vous trouverez des ressources marketing axées sur la saison des fêtes ainsi que de nombreuses animations et effets visuels (y compris des chutes de neige et un grand compte à rebours) pour immerger complètement les lecteurs dans l'expérience thématique. De plus, comme tout le contenu de HubSpot, il est fortement orienté vers l'action, chaque page menant à un formulaire où le lecteur peut obtenir une évaluation gratuite. Le microsite héberge également sa propre collection de mini-campagnes, y compris des guides très viraux et une immense quantité de ressources, comme leur collection gratuite de 250 photos thématiques.

Tirez le meilleur parti de votre marketing de vacances

Si vous prenez quelques minutes pour parcourir ces exemples, vous êtes sûr de trouver l'inspiration lors de la planification de votre calendrier de marketing de contenu de vacances. Que vous cherchiez à vous en tenir à de simples articles de blog ou que vous espériez créer votre campagne sur plusieurs plates-formes, ces exemples vous aideront à trouver quelque chose de créatif et d'unique pour la saison des fêtes à venir.

En fin de compte, peu importe à quel point vous planifiez vos efforts de marketing pour les fêtes, n'oubliez pas de suivre les traces des campagnes passées et essayez de garder les choses opportunes, légères et dans l'esprit des fêtes en encourageant la bonne volonté, le don et le bonheur pour tout.