7 exemplos de marketing de conteúdo de férias excepcional

Com a temporada de férias ao virar da esquina, todo profissional de marketing deve aproveitar esta oportunidade para dar um passo atrás e fazer planos para a temporada. Afinal, o conteúdo oportuno e relevante talvez nunca seja mais poderoso do que durante o período de compras mais popular do ano.

Então, enquanto seus consumidores se preparam para a próxima temporada, aqui estão alguns exemplos de marketing de conteúdo excepcional com tema de férias para inspirar seus esforços. Desde a construção dos valores da marca até a oferta de dicas sazonais, essas campanhas mostram o que é o espírito natalino enquanto trabalha em conteúdo autoritário, memorável e absolutamente agradável no processo.

1. Reforçando os valores da marca com #OptOutside da REI

Os seguidores leais do REI têm uma coisa em comum: eles adoram estar ao ar livre. É por isso REI decidiram fazer uma jogada de marketing ousada no ano passado, quando decidiram fechar suas lojas de varejo na Black Friday (um dos maiores dias de compras do ano) e, em vez disso, incentivar as pessoas a sair ao ar livre e aproveitar o tempo com seus amigos e familiares no início da temporada de férias.

Essa campanha foi tão bem-sucedida em 2018, quando começou, que, no ano passado, ainda mais marcas aderiram ao movimento, com a Outdoor Research prometendo doar US$ 10 para a Paradox Sports por cada postagem no Instagram que marcasse #OutdoorResearch e #OptOutside. Isso levou a um grande reforço de valores, contribuindo para uma grande causa e ajudando a REI (e as marcas que acompanharam) a gerar algum conteúdo de qualidade para os usuários.

2. Adotando a abordagem sentimental com dobradiça

À medida que o ano chega ao fim e levamos algum tempo para desacelerar, nos reunir e olhar para trás para ver pelo que somos gratos, uma sensação de sentimentalismo está no ar. E está provado que as marcas que capitalizam isso terão um apelo emocional 50% maior. A Hinge é uma empresa que levou isso a sério, enviando um e-mail com o assunto: "Veja pelo que somos gratos".

Se você não estiver familiarizado com a marca, o Hinge é um aplicativo de namoro renomeado que experimentou um rápido crescimento em popularidade em 2018 após seu relançamento. Em um e-mail que se seguiu, eles perguntaram aos usuários pelo que eles eram gratos enquanto recapitulavam seus marcos e realizações e expressavam uma gratidão incrível.

A melhor coisa sobre este exemplo de marketing de conteúdo é o timing. Com o e-mail saindo em novembro, os esforços de Hinge coincidiram perfeitamente com o notório sentimentalismo que a maioria das pessoas está experimentando ao longo do ano. Além disso, com a maioria das pessoas querendo passar o feriado com alguém especial, a posição do Hinge como um aplicativo de namoro tornou tudo ainda mais poderoso ao direcionar a atenção dos usuários para encontrar relacionamentos de longo prazo.

3. Guia do BarkPost para um Dia de Ação de Graças Amigo dos Cães

Como uma marca centrada em cães, BarkPost sempre faz um excelente trabalho com seu conteúdo com tema natalino, mas um exemplo que se destaca é a campanha de e-mail do ano passado com a linha de assunto "Yappy Thanksgiving Eve". Neste e-mail inteligente, eles prepararam os seguidores para a próxima festa com vídeos e desenhos animados divertidos e, em seguida, ofereceram valor real, incluindo lembretes sobre segurança alimentar.

Eles também incorporaram outros conselhos para sobreviver às férias, especificamente dicas relacionadas a viajar e comemorar com um cachorro. Eles terminaram o e-mail com uma frase de chamariz absolutamente adorável, que dizia: "Pare de receber cachorros fofos em seu e-mail. Cancele a inscrição". Em suma, este exemplo mostra que ser informativo e relevante também pode ser divertido e memorável. Isso ajuda a criar autoridade para o BarkPost, ao mesmo tempo em que cria fidelidade à marca e uma conexão pessoal também.

4. Incentivando compras sem estresse com #TargetFun

À medida que o setor de comércio eletrônico continua a crescer a taxas chocantes, especialmente porque os hábitos de compra mudaram ao longo de 2020, os varejistas físicos têm se esforçado nos últimos anos para ajudar a manter mais compradores navegando pelos corredores. A Target é um excelente exemplo, atendendo ao estresse tradicional das compras de fim de ano com diversão despreocupada que atrai compradores na loja e incentiva muito UGC (conteúdo gerado pelo usuário) no processo.

As experiências na loja ajudam a tornar as compras na Target divertidas durante toda a temporada de festas, seja comprando um presente de fim de ano, desfrutando de um brinde especial ou entrando em uma cabine de fotos temática - tudo o que os compradores são incentivados a compartilhar nas mídias sociais com o hashtag #TargetFun. O chefe de marketing, Rick Gomez, diz: “Estamos realmente tentando criar entusiasmo e alegria no que às vezes pode ser uma temporada um pouco estressante”.

5. A campanha "Give Good" da Starbucks energiza as comemorações

Ao longo de dezembros passados, Starbucks fez sua parte em espalhar alegria e boa vontade com sua campanha "Give Good", onde eles enviam equipes de trabalhadores vestindo aventais vermelhos da Starbucks preparados para distribuir cartões-presente em reuniões aleatórias da comunidade. A marca também reviveu recentemente o Starbucks for Life Sweepstakes.

Como parte de seu plano de marketing de férias, a Starbucks também incorpora a gamificação em sua estratégia, permitindo que os usuários ganhem jogos quando fizerem compras qualificadas e depois comparem seu lugar com outros fãs no tabuleiro de jogos online. Eles também são conhecidos por oferecer vantagens extras de férias, como atualizações gratuitas de status Gold para quem usa o aplicativo.

Esta campanha funciona especialmente bem para a Starbucks, pois eles já têm uma marca altamente reconhecível e seguidores muito leais. Assim, os eventos "Give Good" ajudam a recompensar seguidores dedicados, enquanto vantagens surpreendentes também ajudam a atrair novos seguidores. Além disso, com as comemorações acontecendo em todas as plataformas - em seu aplicativo, online e na loja - sua mensagem de "Give Good" ajuda a evocar o feriado e o engajamento em todos os aspectos.

6. Guias de presentes de fim de ano da WeWork

As ideias de marketing de conteúdo com tema de férias podem parecer especialmente difíceis de se criar se você estiver no espaço B2B, mas a WeWork prova que é certamente possível. No ano passado, publicaram um Guia de presentes de fim de ano com algumas reviravoltas especiais. O guia foi dividido em quatro partes e publicado ao longo de duas semanas na Creator, a revista empresarial da empresa. Cada segmento tinha seu próprio público-alvo, sendo um voltado para presentes pessoais, outro para presentes de festa, ainda outro para presentes familiares e um guia voltado para nômades digitais.

O que tornou esses guias particularmente especiais? Embora os guias de presentes de fim de ano sejam um grampo popular de marketing de conteúdo nesta época do ano, a WeWork fez um trabalho excepcional ao incorporar presentes de suas empresas membros, ajudando assim a apoiar a comunidade criativa pela qual a empresa é conhecida. Eles então o promoveram nas mídias sociais usando #wwgiftguide enquanto incentivavam os usuários a compartilhar suas próprias ideias de presentes para as festas de fim de ano.

7. Microsite com tema de férias da HubSpot

Um "microsite" é uma maneira comprovada de destacar uma campanha que você está executando ou trabalha para segmentar uma persona de comprador muito específica. Muitas grandes marcas até criaram microsites para atender aos feriados, e o HubSpot é um ótimo exemplo. Com seu #HolidayHub campanha em pleno andamento no final de cada ano, seu microsite tem como alvo os clientes de comércio eletrônico ao mesmo tempo em que leva as pessoas ao espírito natalino.

Dentro, você encontrará recursos de marketing voltados para a temporada de férias, juntamente com muitas animações e efeitos visuais (incluindo neve caindo e uma grande contagem regressiva) para mergulhar totalmente os leitores na experiência temática. Além disso, como todo o conteúdo do HubSpot, é altamente orientado para a ação, com cada página levando a um formulário onde o leitor pode obter uma avaliação gratuita. O microsite também hospeda sua própria coleção de minicampanhas, incluindo alguns guias altamente virais e uma imensa quantidade de recursos, como sua coleção gratuita de 250 fotos temáticas.

Obtenha mais do seu marketing de férias

Se você dedicar alguns minutos para analisar esses exemplos, com certeza encontrará inspiração ao planejar seu calendário de marketing de conteúdo de férias. Não importa se você quer se ater a postagens simples no blog ou deseja criar sua campanha em várias plataformas, esses exemplos certamente ajudarão você a criar algo criativo e exclusivo para as próximas festas de fim de ano.

Em última análise, não importa o quão elaborado você planeje seus esforços de marketing de férias, lembre-se de seguir os passos das campanhas anteriores e tente manter as coisas oportunas, alegres e no espírito das festas, incentivando a boa vontade, a doação e a felicidade para tudo.