7 ejemplos de marketing excepcional de contenido navideño

Con la temporada de vacaciones a la vuelta de la esquina, todos los especialistas en marketing deberían aprovechar esta oportunidad para dar un paso atrás y hacer planes para la temporada. Después de todo, el contenido oportuno y relevante quizás nunca sea más poderoso que durante la época de compras más popular del año.

Entonces, mientras sus consumidores se preparan para la próxima temporada, aquí hay algunos ejemplos de marketing de contenido excepcional con temas festivos para inspirar sus esfuerzos. Desde construir sobre los valores de la marca hasta ofrecer consejos de temporada, estas campañas muestran de qué se trata el espíritu navideño mientras trabajan en contenido autoritario, memorable y francamente agradable en el proceso.

1. Reforzar los valores de la marca con #OptOutside de REI

Los fieles seguidores de REI tienen una cosa en común: les encanta estar al aire libre. Es por eso REI decidió hacer un movimiento de marketing audaz el año pasado cuando decidió cerrar sus tiendas minoristas el Black Friday (uno de los días de compras más importantes del año) y, en cambio, alentar a las personas a salir al aire libre y disfrutar del tiempo con sus amigos y familiares desde el principio. de la temporada de vacaciones.

Esta campaña tuvo tanto éxito en 2018 cuando comenzó que, el año pasado, incluso más marcas se unieron al movimiento, con Outdoor Research prometiendo donar $10 a Paradox Sports por cada publicación de Instagram que etiquetara tanto #OutdoorResearch como #OptOutside. Esto condujo a un gran refuerzo de los valores al mismo tiempo que contribuía a una gran causa y ayudaba a REI (y las marcas que lo acompañaban) a generar contenido de calidad para los usuarios.

2. Tomando el enfoque sentimental con bisagra

A medida que el año llega a su fin y nos tomamos un tiempo para reducir la velocidad, reunirnos y mirar hacia atrás por lo que estamos agradecidos, hay una sensación de sentimentalismo en el aire. Y se ha comprobado que las marcas que aprovechan eso verán un atractivo emocional un 50 % mayor. Hinge es una empresa que se lo tomó muy en serio y envió un correo electrónico con el asunto: "Vea por lo que estamos agradecidos".

Si no está familiarizado con la marca, Hinge es una aplicación de citas renombrada que experimentó un rápido crecimiento en popularidad en 2018 luego de su relanzamiento. En un correo electrónico que siguió poco después, preguntaron a los usuarios por qué estaban agradecidos mientras recapitulaban sus hitos y logros y expresaban una gratitud increíble.

Lo mejor de este ejemplo de marketing de contenidos es el momento. Con el envío del correo electrónico en noviembre, los esfuerzos de Hinge coincidieron perfectamente con el notorio sentimentalismo que la mayoría de la gente está experimentando a lo largo del año. Además, dado que la mayoría de la gente quiere pasar las vacaciones con alguien especial, la posición de Hinge como aplicación de citas la hizo aún más poderosa al dirigir la atención de los usuarios a encontrar relaciones a largo plazo.

3. Guía de BarkPost para un Día de Acción de Gracias amigable con los perros

Como una marca centrada en perros, BarkPost siempre hace un excelente trabajo con su contenido temático de vacaciones, pero un ejemplo que se destaca es su campaña de correo electrónico del año pasado con el asunto "Yappy Thanksgiving Eve". En este ingenioso correo electrónico, prepararon a los seguidores para el festín que se avecinaba con videos y dibujos animados temáticos divertidos y luego ofrecieron un valor real al incluir recordatorios sobre la seguridad alimentaria.

También incorporaron otros consejos para sobrevivir a las fiestas, específicamente consejos relacionados con viajar y celebrar con un perro. Terminaron el correo electrónico con un llamado a la acción absolutamente adorable, que decía: "Deja de recibir perros lindos en tu correo electrónico. Cancela la suscripción". En general, este ejemplo muestra que ser informativo y relevante también puede ser divertido y memorable. Ayuda a crear autoridad para BarkPost, al mismo tiempo que genera lealtad a la marca y una conexión personal.

4. Fomentar las compras sin estrés con #TargetFun

A medida que la industria del comercio electrónico continúa creciendo a tasas sorprendentes, especialmente a medida que los hábitos de compra cambiaron a lo largo de 2020, los minoristas tradicionales han hecho un esfuerzo adicional en los últimos años para ayudar a que más compradores naveguen por los pasillos. Target es un excelente ejemplo, ya que enfrenta el estrés tradicional de las compras navideñas con diversión despreocupada que atrae a los compradores en la tienda y fomenta una gran cantidad de UGC (contenido generado por el usuario) en el proceso.

Las experiencias en la tienda ayudan a que las compras en Target sean divertidas durante la temporada navideña, ya sea que esté comprando un obsequio festivo, disfrutando de un obsequio especial o subiendo a un fotomatón temático, todo lo cual se alienta a los compradores a compartir en las redes sociales con el hashtag #TargetFun. El jefe de marketing, Rick Gomez, dice: "Realmente estamos tratando de crear emoción y alegría en lo que a veces puede ser una temporada algo estresante".

5. La campaña "Give Good" de Starbucks anima las celebraciones

A lo largo de diciembre pasado, starbucks ha hecho su parte en la difusión de la alegría y la buena voluntad con su campaña "Give Good" en la que envían equipos de trabajadores con delantales rojos de Starbucks preparados para repartir tarjetas de regalo en reuniones comunitarias al azar. La marca también revivió recientemente el sorteo Starbucks for Life.

Como parte de su plan de marketing navideño, Starbucks también incorpora la ludificación en su estrategia, lo que permite a los usuarios ganar juegos cuando realizan compras elegibles y luego comparar su lugar con otros fanáticos en el tablero de juego en línea. También se sabe que brindan beneficios adicionales para las fiestas, como actualizaciones de estado Gold gratuitas para aquellos que usan la aplicación.

Esta campaña funciona especialmente bien para Starbucks, ya que tienen una marca muy reconocible y seguidores muy leales. Por lo tanto, los eventos "Give Good" ayudan a recompensar a los seguidores devotos, mientras que las ventajas sorprendentes también ayudan a atraer nuevos seguidores. Además, con las celebraciones en todas las plataformas, en su aplicación, en línea y en la tienda, su mensaje de "Give Good" ayuda a evocar la pura festividad y el compromiso en todos los sentidos.

6. Guías de regalos navideños de WeWork

Las ideas de marketing de contenido con temas festivos pueden parecer especialmente difíciles de encontrar si estás en el espacio B2B, pero WeWork demuestra que ciertamente es posible. El año pasado publicaron un Guía de regalos navideños con algunos giros especiales. La guía se dividió en cuatro partes y se publicó durante dos semanas en Creator, la revista empresarial de la empresa. Cada segmento tenía su propio público objetivo, uno para regalos personales, otro para regalos de fiesta, otro para regalos familiares y una guía dirigida a nómadas digitales.

¿Qué hizo que estas guías fueran particularmente especiales? Si bien las guías de obsequios navideños son un elemento básico de marketing de contenido popular en esta época del año, WeWork hizo un trabajo excepcional al incorporar obsequios de sus empresas miembro, lo que ayudó a apoyar a la comunidad creativa por la que la empresa es conocida. Luego lo promocionaron en las redes sociales usando #wwgiftguide mientras animaban a los usuarios a compartir sus propias ideas de regalos para las fiestas.

7. Micrositio con temática navideña de HubSpot

Un "micrositio" es una forma comprobada de resaltar una campaña que está ejecutando o trabaja para dirigirse a una persona compradora muy específica. Muchas grandes marcas incluso han creado micrositios para atender las fiestas, y HubSpot es un gran ejemplo. Con su #HolidayHub campaña en pleno apogeo al final de cada año, su micrositio se dirige a los clientes de comercio electrónico y al mismo tiempo hace que la gente tenga el espíritu navideño.

En el interior, encontrará recursos de marketing orientados a la temporada navideña junto con muchas animaciones y efectos visuales (que incluyen nieve que cae y una gran cuenta regresiva) para sumergir completamente a los lectores en la experiencia temática. Además, como todo el contenido de HubSpot, está muy orientado a la acción, y cada página lleva a un formulario donde el lector puede obtener una evaluación gratuita. El micrositio también alberga su propia colección de mini campañas, incluidas algunas guías altamente virales y una inmensa cantidad de recursos, como su colección gratuita de 250 fotos temáticas.

Obtenga más de su marketing navideño

Si se toma unos minutos para ver estos ejemplos, seguramente encontrará inspiración mientras planifica su calendario de marketing de contenido para las fiestas. Ya sea que esté buscando apegarse a publicaciones de blog simples o que desee desarrollar su campaña en todas las plataformas, estos ejemplos seguramente lo ayudarán a crear algo creativo y único para esta próxima temporada navideña.

En última instancia, no importa qué tan elaborado planee sus esfuerzos de marketing para las fiestas, recuerde seguir los pasos de campañas pasadas y trate de mantener las cosas oportunas, alegres y en el espíritu de las fiestas fomentando la buena voluntad, la generosidad y la felicidad para todos.