탁월한 홀리데이 콘텐츠 마케팅의 7가지 예
게시 됨: 2020-12-10휴가철이 얼마 남지 않은 지금, 모든 마케터는 이 기회에 한발 물러서서 시즌 계획을 세워야 합니다. 결국, 시기적절하고 관련성 있는 콘텐츠는 아마도 연중 가장 인기 있는 쇼핑 시간보다 더 강력할 것입니다.
따라서 소비자가 다가오는 시즌을 준비함에 따라 다음은 귀하의 노력에 영감을 줄 뛰어난 휴가 테마 콘텐츠 마케팅의 몇 가지 예입니다. 브랜드 가치를 기반으로 하는 것부터 약간의 계절별 조언을 제공하는 것까지, 이 캠페인은 그 과정에서 권위 있고 기억에 남고 완전히 즐거운 콘텐츠로 작업하면서 휴가 정신이 무엇인지 보여줍니다.
1. REI의 #OptOutside로 브랜드 가치 강화
REI의 충성스러운 추종자들에게는 한 가지 공통점이 있습니다. 그들은 야외 활동을 좋아합니다. 그렇기 때문에 레이 작년에 블랙 프라이데이(연중 가장 큰 쇼핑의 날 중 하나)에 소매점을 폐쇄하기로 결정하면서 과감한 마케팅을 하기로 결정했습니다. 휴가 시즌의.
이 캠페인은 2018년에 매우 성공적으로 시작되어 작년에 더 많은 브랜드가 이 운동에 동참했으며, Outdoor Research는 #OutdoorResearch 및 #OptOutside를 모두 태그한 모든 Instagram 게시물에 대해 Paradox Sports에 10달러를 기부하겠다고 약속했습니다. 이는 가치를 크게 강화하는 동시에 큰 대의에 기여하고 REI(및 함께 태그된 브랜드)가 양질의 사용자 콘텐츠를 생성하는 데 도움이 되었습니다.
2. 힌지로 감상적 접근
한해가 저물어가는 시간을 조금 늦추고 함께 모여 감사한 일들을 돌아보면서 감상적인 감정이 스쳐지나갑니다. 그리고 이를 활용하는 브랜드는 감정적 호소력이 50% 더 높다는 것이 입증되었습니다. Hinge는 이를 마음에 새기고 "감사하는 내용을 확인하세요"라는 제목의 이메일을 발송한 회사 중 하나입니다.
브랜드에 익숙하지 않은 경우 Hinge는 재런칭 후 2018년에 빠른 인기를 얻은 리브랜딩된 데이팅 앱입니다. 곧 이어진 이메일에서 그들은 사용자에게 자신의 이정표와 성취를 요약하고 놀라운 감사를 표현하면서 감사한 것이 무엇인지 물었습니다.
이 콘텐츠 마케팅 사례의 가장 좋은 점은 타이밍입니다. 11월에 이메일이 발송되면서 Hinge의 노력은 대부분의 사람들이 일년 내내 경험하는 악명 높은 감상과 완벽하게 일치했습니다. 또한 대부분의 사람들이 특별한 사람과 휴가를 보내고 싶어하는 가운데, 데이트 앱으로서의 Hinge의 위치는 사용자의 관심을 장기적인 관계를 찾는 데 집중함으로써 더욱 강력하게 만들었습니다.
3. 개 친화적인 추수감사절을 위한 BarkPost의 가이드
반려견 중심 브랜드로, 바크포스트 항상 휴일 테마 콘텐츠로 훌륭한 작업을 수행하지만 눈에 띄는 한 가지 예는 "Yappy Thanksgiving Eve"라는 제목의 작년 이메일 캠페인입니다. 이 영리한 이메일에서 그들은 재미있는 주제의 비디오와 만화로 다가오는 축제를 위해 팔로워를 준비하고 먹이 안전에 대한 알림을 포함하여 진정한 가치를 제공했습니다.
그들은 또한 휴가를 살아남기 위한 다른 조언, 특히 여행 및 개와 함께 축하하는 것과 관련된 팁을 통합했습니다. 그들은 절대적으로 사랑스러운 클릭 유도문안으로 이메일을 마무리했습니다. "이메일에 귀여운 강아지를 포함하지 마세요. 수신 거부." 대체로 이 예는 유익하고 관련성이 있다는 것이 재미있고 기억에 남을 수 있음을 보여줍니다. 브랜드 충성도와 친밀한 관계를 구축하는 동시에 BarkPost에 대한 권위를 구축하는 데 도움이 됩니다.
4. #TargetFun으로 스트레스 없는 쇼핑 장려
전자 상거래 산업이 충격적인 속도로 계속 성장함에 따라, 특히 2020년 내내 쇼핑 습관이 바뀌면서 오프라인 소매업체는 최근 몇 년 동안 더 많은 쇼핑객이 통로를 탐색할 수 있도록 돕기 위해 더 많은 노력을 기울이고 있습니다. Target은 한 가지 훌륭한 예로서, 매장 내 쇼핑객을 끌어들이고 그 과정에서 많은 UGC(사용자 생성 콘텐츠)를 장려하는 평온한 재미로 휴일 쇼핑의 전통적인 스트레스를 충족합니다.
매장 내 경험은 명절 선물을 사든, 특별 사은품을 즐기든, 테마 포토부스에 오르는 등 연말연시 내내 Target에서 쇼핑을 즐겁게 만드는 데 도움이 됩니다. 해시태그 #TargetFun. 마케팅 책임자인 Rick Gomez는 다음과 같이 말합니다.

5. 축하에 활력을 불어넣는 스타벅스의 "Give Good" 캠페인
지난 12월 내내, 스타벅스 무작위 커뮤니티 모임에서 기프트 카드를 나눠줄 준비가 된 빨간색 스타벅스 앞치마를 두른 직원 팀을 보내는 "Give Good" 캠페인으로 기쁨과 선의를 전파하는 데 기여했습니다. 이 브랜드는 또한 최근 생활 경품 행사를 위해 스타벅스를 부활시켰습니다.
스타벅스는 휴가 마케팅 계획의 일환으로 게임화를 전략에 통합하여 사용자가 적격 구매를 할 때 게임 플레이를 얻은 다음 온라인 게임 보드에서 다른 팬과 자신의 위치를 비교할 수 있도록 합니다. 또한 앱을 사용하는 사람들에게 무료 골드 등급 업그레이드와 같은 추가 휴가 특전을 제공하는 것으로 알려져 있습니다.
이 캠페인은 이미 인지도가 높은 브랜드와 충성도가 높은 팔로워를 보유한 스타벅스에 특히 효과적입니다. 따라서 "Give Good" 이벤트는 헌신적인 추종자에게 보상하는 데 도움이 되며 놀라운 특전은 새로운 추종자를 얻는 데 도움이 됩니다. 또한 앱, 온라인, 매장 등 플랫폼 전반에 걸쳐 축하 행사가 진행되는 가운데 "Give Good"이라는 메시지는 휴가 내내 순수함과 참여를 불러일으키는 데 도움이 됩니다.
6. WeWork 연말 선물 안내
휴일 테마 콘텐츠 마케팅 아이디어는 B2B 분야에 있는 경우 특히 어려워 보일 수 있지만 WeWork는 확실히 가능하다는 것을 증명합니다. 작년에 그들은 출판 명절 선물 안내 특별한 반전과 함께. 이 가이드는 네 부분으로 나뉘어 회사의 기업가 잡지인 Creator에 2주에 걸쳐 게시되었습니다. 각 세그먼트에는 개인 선물, 파티 선물, 가족 선물 및 디지털 노마드를 대상으로 하는 가이드가 포함된 자체 타겟 고객이 있었습니다.
이 가이드를 특별하게 만든 이유는 무엇입니까? 연말연시 선물 가이드는 올해 인기 있는 콘텐츠 마케팅의 필수품이지만 WeWork는 회원사의 선물을 통합하여 회사로 알려진 창의적인 커뮤니티를 지원함으로써 탁월한 성과를 거두었습니다. 그런 다음 #wwgiftguide를 사용하여 소셜 미디어를 통해 이를 홍보하는 동시에 사용자가 명절을 위한 선물 아이디어를 공유하도록 권장했습니다.
7. HubSpot의 홀리데이 테마 마이크로사이트
"마이크로사이트"는 매우 특정한 구매자 페르소나를 대상으로 하거나 실행 중인 캠페인을 강조 표시하는 입증된 방법입니다. 많은 대형 브랜드에서 명절을 맞아 마이크로사이트를 만들기까지 했으며 HubSpot이 좋은 예입니다. 그들의 #HolidayHub와 함께 매년 말에 캠페인을 본격화하는 그들의 마이크로사이트는 전자 상거래 고객을 대상으로 하는 동시에 사람들을 휴가 정신으로 끌어들입니다.
내부에는 다양한 애니메이션 및 시각 효과(눈이 내리는 장면 및 대규모 카운트다운 포함)와 함께 휴가 시즌을 겨냥한 마케팅 리소스가 있어 독자를 테마 경험에 완전히 몰입시킬 수 있습니다. 또한 HubSpot의 모든 콘텐츠와 마찬가지로 매우 행동 지향적이며 모든 페이지는 독자가 무료 평가를 받을 수 있는 형식으로 연결됩니다. 마이크로사이트는 또한 250개의 주제별 스톡 사진을 무료로 수집하는 것과 같이 바이러스성 가이드와 엄청난 양의 리소스를 포함하는 자체 미니 캠페인 컬렉션을 제공합니다.
홀리데이 마케팅을 최대한 활용하세요
몇 분 정도 시간을 내어 이러한 예를 살펴보면 휴가 콘텐츠 마케팅 일정을 계획하는 동안 영감을 얻을 수 있을 것입니다. 단순한 블로그 게시물을 고수하려고 하든 여러 플랫폼에서 캠페인을 구축하기를 원하든 이 예는 다가오는 휴가 시즌에 창의적이고 독특한 것을 생각해내는 데 도움이 될 것입니다.
궁극적으로, 홀리데이 마케팅 노력을 아무리 정교하게 계획하더라도 과거 캠페인의 발자취를 따라야 한다는 것을 기억하십시오. 모두.