7 przykładów wyjątkowego marketingu treści świątecznych

Opublikowany: 2020-12-10

Okres świąteczny tuż za rogiem, każdy marketer powinien skorzystać z okazji, by cofnąć się i zaplanować sezon. W końcu aktualne i trafne treści prawdopodobnie nigdy nie są tak skuteczne, jak podczas najpopularniejszego okresu zakupów w roku.

Tak więc, gdy Twoi konsumenci przygotowują się do nadchodzącego sezonu, oto kilka przykładów wyjątkowego marketingu treści o tematyce świątecznej, który zainspiruje Twoje wysiłki. Od budowania wartości marki po oferowanie sezonowych porad, kampanie te pokazują, na czym polega świąteczny nastrój, jednocześnie pracując nad autorytatywnymi, zapadającymi w pamięć i wręcz przyjemnymi treściami.

1. Wzmocnienie wartości marki za pomocą #OptOutside firmy REI

REI #OptOutside Tradycja Bucks kampanii

Lojalni zwolennicy REI mają jedną wspólną cechę: uwielbiają przebywać na świeżym powietrzu. Dlatego REI zdecydowali się na odważny ruch marketingowy w zeszłym roku, kiedy zdecydowali się zamknąć swoje sklepy w Czarny Piątek (jeden z największych dni zakupowych w roku) i zamiast tego zachęcić ludzi do wyjścia na zewnątrz i miłego spędzania czasu z przyjaciółmi i rodziną na początku sezonu wakacyjnego.

Ta kampania okazała się tak skuteczna w 2018 roku, kiedy zaczęła się, że w zeszłym roku do ruchu dołączyło jeszcze więcej marek, a Outdoor Research obiecał przekazać Paradox Sports 10 USD za każdy post na Instagramie, który otagował zarówno #OutdoorResearch, jak i #OptOutside. Doprowadziło to do wielkiego wzmocnienia wartości, jednocześnie przyczyniając się do wielkiej sprawy i pomagając REI (i markom, które się z nimi wiązały) generować wysokiej jakości treści dla użytkowników.

2. Przyjmowanie sentymentalnego podejścia z zawiasem

Założyciel Hinge, Justin McLeod, o swoim nowym laboratorium danych i Modern Love

Gdy rok dobiega końca, a my poświęcamy trochę czasu, aby zwolnić, zebrać się razem i spojrzeć wstecz na to, za co jesteśmy wdzięczni, poczucie sentymentu wisi w powietrzu. Udowodniono też, że marki, które na tym skorzystają, zobaczą o 50% większy atrakcyjność emocjonalną. Hinge to jedna z firm, która wzięła to sobie do serca, wysyłając e-mail z tematem: „Zobacz, za co jesteśmy wdzięczni”.

Jeśli nie znasz marki, Hinge to zmieniona nazwa aplikacji randkowej, która w 2018 r. odnotowała szybki wzrost popularności po jej ponownym uruchomieniu. W e-mailu, który wkrótce nastąpił, zapytali użytkowników, za co są wdzięczni, podsumowując swoje kamienie milowe i osiągnięcia oraz wyrażając niesamowitą wdzięczność.

Najlepszą rzeczą w tym przykładzie content marketingu jest czas. Wraz z wysłaniem e-maila w listopadzie, wysiłki Hinge doskonale zbiegły się z niesławną sentymentalnością, której większość ludzi doświadcza przez cały rok. Dodatkowo, ponieważ większość ludzi chce spędzić wakacje z kimś wyjątkowym, pozycja Hinge jako aplikacji randkowej sprawiła, że ​​stała się jeszcze bardziej skuteczna, kierując uwagę użytkowników na znalezienie długotrwałych związków.

3. Przewodnik BarkPost dotyczący Święta Dziękczynienia przyjaznego psom

Przyjazny psom przewodnik po Święcie Dziękczynienia | Barkefellerowie

Jako marka zorientowana na psa, BarkPost zawsze świetnie sobie radzi z treściami o tematyce świątecznej, ale jednym z przykładów, który wyróżnia się, jest ich kampania e-mailowa z zeszłego roku z tematem „Yappy Thanksgiving Eve”. W tym sprytnym e-mailu przygotowali obserwujących na nadchodzącą ucztę za pomocą zabawnych filmów i kreskówek, a następnie zaoferowali prawdziwą wartość, włączając przypomnienia o bezpieczeństwie karmienia.

Uwzględnili również inne porady dotyczące przetrwania wakacji, w szczególności wskazówki dotyczące podróżowania i świętowania z psem. Zakończyli wiadomość e-mailem absolutnie uroczym wezwaniem do działania, które brzmiało: „Przestań dostawać słodkie psy w swoim e-mailu. Zrezygnuj z subskrypcji”. Podsumowując, ten przykład pokazuje, że bycie pouczającym i trafnym może być również zabawne i niezapomniane. Pomaga budować autorytet dla BarkPost, jednocześnie budując lojalność wobec marki i osobiste połączenie.

4. Zachęcanie do bezstresowych zakupów dzięki #TargetFun

Ponieważ branża eCommerce nadal rośnie w szokującym tempie, zwłaszcza gdy nawyki zakupowe zmieniły się w 2020 r., w ostatnich latach sprzedawcy detaliczni poczynili dodatkowe kroki, aby pomóc większej liczbie kupujących przeglądać alejki. Target to jeden z doskonałych przykładów, który sprosta tradycyjnemu stresowi związanemu z zakupami świątecznymi dzięki beztroskiej zabawie, która zarówno przyciąga kupujących w sklepie, jak i zachęca do dużej ilości treści generowanych przez użytkowników.

Doświadczenia w sklepie sprawiają, że zakupy w Target są zabawne przez cały sezon świąteczny, niezależnie od tego, czy kupujesz świąteczny poczęstunek, cieszysz się specjalnym gratisem, czy wspinasz się do tematycznej fotobudki – wszystko to zachęcamy kupujących do udostępniania w mediach społecznościowych hashtag #TargetFun. Szef marketingu, Rick Gomez, mówi: „Naprawdę staramy się wzbudzić emocje i radość w tym, co czasami może być nieco stresującym sezonem”.

5. Kampania Starbucks „Daj dobro” pobudza uroczystości

Dawanie nadziei: 17 sposobów na „Dawanie dobra” w 2017 roku

W ciągu minionych grudnia Starbucks odegrali swoją rolę w szerzeniu radości i dobrej woli dzięki kampanii „Daj dobro”, w której wysyłają zespoły pracowników ubranych w czerwone fartuchy Starbucks przygotowane do rozdawania kart podarunkowych na losowych spotkaniach społeczności. Marka niedawno ożywiła również loterię Starbucks for Life.

W ramach świątecznego planu marketingowego Starbucks uwzględnia również grywalizację w swojej strategii, umożliwiając użytkownikom zdobywanie gier, gdy dokonują kwalifikujących się zakupów, a następnie porównują swoje miejsce z innymi fanami na internetowej planszy do gier. Wiadomo również, że zapewniają dodatkowe korzyści świąteczne, takie jak bezpłatne aktualizacje statusu Gold dla tych, którzy korzystają z aplikacji.

Ta kampania sprawdza się szczególnie dobrze w przypadku Starbucks, ponieważ mają już bardzo rozpoznawalną markę i bardzo lojalnych fanów. W ten sposób wydarzenia „Daj dobro” pomagają nagradzać oddanych obserwujących, a zaskakujące korzyści pomagają również zdobywać nowych obserwujących. Ponadto, gdy obchody odbywają się na różnych platformach – w ich aplikacji, online i w sklepie – ich przesłanie „Daj dobro” pomaga przywoływać święta i zaangażowanie na całym świecie.

6. Przewodniki po prezentach świątecznych WeWork

Przewodnik po prezentach świątecznych: najlepsze prezenty dla siebie - Pomysły

Pomysły na marketing treści o tematyce świątecznej mogą wydawać się szczególnie trudne do wymyślenia, jeśli działasz w przestrzeni B2B, ale WeWork udowadnia, że ​​jest to z pewnością możliwe. W zeszłym roku opublikowali a Przewodnik po prezentach świątecznych z kilkoma specjalnymi zwrotami akcji. Przewodnik został podzielony na cztery części i publikowany w ciągu dwóch tygodni w Creator, firmowym magazynie dla przedsiębiorców. Każdy segment miał własną grupę docelową, przy czym jeden dotyczył prezentów osobistych, inny prezentów na przyjęcia, jeszcze inny prezentów rodzinnych, a jeden przewodnik był skierowany do cyfrowych nomadów.

Co sprawiło, że te przewodniki są szczególnie wyjątkowe? Podczas gdy przewodniki z prezentami świątecznymi są o tej porze roku popularnym elementem marketingu treści, WeWork wykonało wyjątkową pracę, wprowadzając prezenty od swoich firm członkowskich, pomagając w ten sposób we wspieraniu kreatywnej społeczności, z której znana jest firma. Następnie promowali go w mediach społecznościowych za pomocą #wwgiftguide, jednocześnie zachęcając użytkowników do dzielenia się własnymi pomysłami na prezenty na święta.

7. Świąteczna mikrowitryna HubSpot

HolidayHUB od HubSpot | Zasoby świąteczne

„Mikrowitryna” to sprawdzony sposób na podkreślenie prowadzonej przez Ciebie kampanii lub ukierunkowanej na bardzo konkretną osobę kupującego. Wiele dużych marek stworzyło nawet mikrowitryny, aby zaspokoić święta, a HubSpot jest doskonałym przykładem. Z ich #HolidayHub kampania w pełnym rozkwicie pod koniec każdego roku, ich mikrowitryna jest skierowana do klientów eCommerce, jednocześnie wprowadzając ludzi w świąteczny nastrój.

Wewnątrz znajdziesz zasoby marketingowe nastawione na sezon świąteczny wraz z mnóstwem animacji i efektów wizualnych (w tym padający śnieg i duże odliczanie), aby w pełni zanurzyć czytelników w tematyczne doświadczenie. Ponadto, podobnie jak wszystkie treści HubSpot, jest wysoce zorientowany na działanie, a każda strona prowadzi do formularza, w którym czytelnik może uzyskać bezpłatną ocenę. Mikrowitryna zawiera również własną kolekcję minikampanii, w tym kilka wysoce wirusowych przewodników i ogromną ilość zasobów, takich jak bezpłatny zbiór 250 tematycznych zdjęć stockowych.

Wydobądź więcej ze świątecznego marketingu

LinkedIn_Cover (2).png

Jeśli poświęcisz kilka minut na przejrzenie tych przykładów, z pewnością znajdziesz inspirację podczas planowania świątecznego kalendarza marketingu treści. Niezależnie od tego, czy chcesz trzymać się prostych postów na blogu, czy chcesz zbudować kampanię na różnych platformach, te przykłady z pewnością pomogą Ci wymyślić coś kreatywnego i wyjątkowego na nadchodzący sezon świąteczny.

Ostatecznie, bez względu na to, jak szczegółowo planujesz swoje świąteczne działania marketingowe, pamiętaj, aby podążać śladami poprzednich kampanii i staraj się, aby wszystko było na czas, beztroskie i w duchu świąt, zachęcając do dobrej woli, dawania i szczęścia dla wszystko.