7 przykładów wyjątkowego marketingu treści świątecznych

Okres świąteczny tuż za rogiem, każdy marketer powinien skorzystać z okazji, by cofnąć się i zaplanować sezon. W końcu aktualne i trafne treści prawdopodobnie nigdy nie są tak skuteczne, jak podczas najpopularniejszego okresu zakupów w roku.

Tak więc, gdy Twoi konsumenci przygotowują się do nadchodzącego sezonu, oto kilka przykładów wyjątkowego marketingu treści o tematyce świątecznej, który zainspiruje Twoje wysiłki. Od budowania wartości marki po oferowanie sezonowych porad, kampanie te pokazują, na czym polega świąteczny nastrój, jednocześnie pracując nad autorytatywnymi, zapadającymi w pamięć i wręcz przyjemnymi treściami.

1. Wzmocnienie wartości marki za pomocą #OptOutside firmy REI

Lojalni zwolennicy REI mają jedną wspólną cechę: uwielbiają przebywać na świeżym powietrzu. Dlatego REI zdecydowali się na odważny ruch marketingowy w zeszłym roku, kiedy zdecydowali się zamknąć swoje sklepy w Czarny Piątek (jeden z największych dni zakupowych w roku) i zamiast tego zachęcić ludzi do wyjścia na zewnątrz i miłego spędzania czasu z przyjaciółmi i rodziną na początku sezonu wakacyjnego.

Ta kampania okazała się tak skuteczna w 2018 roku, kiedy zaczęła się, że w zeszłym roku do ruchu dołączyło jeszcze więcej marek, a Outdoor Research obiecał przekazać Paradox Sports 10 USD za każdy post na Instagramie, który otagował zarówno #OutdoorResearch, jak i #OptOutside. Doprowadziło to do wielkiego wzmocnienia wartości, jednocześnie przyczyniając się do wielkiej sprawy i pomagając REI (i markom, które się z nimi wiązały) generować wysokiej jakości treści dla użytkowników.

2. Przyjmowanie sentymentalnego podejścia z zawiasem

Gdy rok dobiega końca, a my poświęcamy trochę czasu, aby zwolnić, zebrać się razem i spojrzeć wstecz na to, za co jesteśmy wdzięczni, poczucie sentymentu wisi w powietrzu. Udowodniono też, że marki, które na tym skorzystają, zobaczą o 50% większy atrakcyjność emocjonalną. Hinge to jedna z firm, która wzięła to sobie do serca, wysyłając e-mail z tematem: „Zobacz, za co jesteśmy wdzięczni”.

Jeśli nie znasz marki, Hinge to zmieniona nazwa aplikacji randkowej, która w 2018 r. odnotowała szybki wzrost popularności po jej ponownym uruchomieniu. W e-mailu, który wkrótce nastąpił, zapytali użytkowników, za co są wdzięczni, podsumowując swoje kamienie milowe i osiągnięcia oraz wyrażając niesamowitą wdzięczność.

Najlepszą rzeczą w tym przykładzie content marketingu jest czas. Wraz z wysłaniem e-maila w listopadzie, wysiłki Hinge doskonale zbiegły się z niesławną sentymentalnością, której większość ludzi doświadcza przez cały rok. Dodatkowo, ponieważ większość ludzi chce spędzić wakacje z kimś wyjątkowym, pozycja Hinge jako aplikacji randkowej sprawiła, że ​​stała się jeszcze bardziej skuteczna, kierując uwagę użytkowników na znalezienie długotrwałych związków.

3. Przewodnik BarkPost dotyczący Święta Dziękczynienia przyjaznego psom

Jako marka zorientowana na psa, BarkPost zawsze świetnie sobie radzi z treściami o tematyce świątecznej, ale jednym z przykładów, który wyróżnia się, jest ich kampania e-mailowa z zeszłego roku z tematem „Yappy Thanksgiving Eve”. W tym sprytnym e-mailu przygotowali obserwujących na nadchodzącą ucztę za pomocą zabawnych filmów i kreskówek, a następnie zaoferowali prawdziwą wartość, włączając przypomnienia o bezpieczeństwie karmienia.

Uwzględnili również inne porady dotyczące przetrwania wakacji, w szczególności wskazówki dotyczące podróżowania i świętowania z psem. Zakończyli wiadomość e-mailem absolutnie uroczym wezwaniem do działania, które brzmiało: „Przestań dostawać słodkie psy w swoim e-mailu. Zrezygnuj z subskrypcji”. Podsumowując, ten przykład pokazuje, że bycie pouczającym i trafnym może być również zabawne i niezapomniane. Pomaga budować autorytet dla BarkPost, jednocześnie budując lojalność wobec marki i osobiste połączenie.

4. Zachęcanie do bezstresowych zakupów dzięki #TargetFun

Ponieważ branża eCommerce nadal rośnie w szokującym tempie, zwłaszcza gdy nawyki zakupowe zmieniły się w 2020 r., w ostatnich latach sprzedawcy detaliczni poczynili dodatkowe kroki, aby pomóc większej liczbie kupujących przeglądać alejki. Target to jeden z doskonałych przykładów, który sprosta tradycyjnemu stresowi związanemu z zakupami świątecznymi dzięki beztroskiej zabawie, która zarówno przyciąga kupujących w sklepie, jak i zachęca do dużej ilości treści generowanych przez użytkowników.

Doświadczenia w sklepie sprawiają, że zakupy w Target są zabawne przez cały sezon świąteczny, niezależnie od tego, czy kupujesz świąteczny poczęstunek, cieszysz się specjalnym gratisem, czy wspinasz się do tematycznej fotobudki – wszystko to zachęcamy kupujących do udostępniania w mediach społecznościowych hashtag #TargetFun. Szef marketingu, Rick Gomez, mówi: „Naprawdę staramy się wzbudzić emocje i radość w tym, co czasami może być nieco stresującym sezonem”.

5. Kampania Starbucks „Daj dobro” pobudza uroczystości

W ciągu minionych grudnia Starbucks odegrali swoją rolę w szerzeniu radości i dobrej woli dzięki kampanii „Daj dobro”, w której wysyłają zespoły pracowników ubranych w czerwone fartuchy Starbucks przygotowane do rozdawania kart podarunkowych na losowych spotkaniach społeczności. Marka niedawno ożywiła również loterię Starbucks for Life.

W ramach świątecznego planu marketingowego Starbucks uwzględnia również grywalizację w swojej strategii, umożliwiając użytkownikom zdobywanie gier, gdy dokonują kwalifikujących się zakupów, a następnie porównują swoje miejsce z innymi fanami na internetowej planszy do gier. Wiadomo również, że zapewniają dodatkowe korzyści świąteczne, takie jak bezpłatne aktualizacje statusu Gold dla tych, którzy korzystają z aplikacji.

Ta kampania sprawdza się szczególnie dobrze w przypadku Starbucks, ponieważ mają już bardzo rozpoznawalną markę i bardzo lojalnych fanów. W ten sposób wydarzenia „Daj dobro” pomagają nagradzać oddanych obserwujących, a zaskakujące korzyści pomagają również zdobywać nowych obserwujących. Ponadto, gdy obchody odbywają się na różnych platformach – w ich aplikacji, online i w sklepie – ich przesłanie „Daj dobro” pomaga przywoływać święta i zaangażowanie na całym świecie.

6. Przewodniki po prezentach świątecznych WeWork

Pomysły na marketing treści o tematyce świątecznej mogą wydawać się szczególnie trudne do wymyślenia, jeśli działasz w przestrzeni B2B, ale WeWork udowadnia, że ​​jest to z pewnością możliwe. W zeszłym roku opublikowali a Przewodnik po prezentach świątecznych z kilkoma specjalnymi zwrotami akcji. Przewodnik został podzielony na cztery części i publikowany w ciągu dwóch tygodni w Creator, firmowym magazynie dla przedsiębiorców. Każdy segment miał własną grupę docelową, przy czym jeden dotyczył prezentów osobistych, inny prezentów na przyjęcia, jeszcze inny prezentów rodzinnych, a jeden przewodnik był skierowany do cyfrowych nomadów.

Co sprawiło, że te przewodniki są szczególnie wyjątkowe? Podczas gdy przewodniki z prezentami świątecznymi są o tej porze roku popularnym elementem marketingu treści, WeWork wykonało wyjątkową pracę, wprowadzając prezenty od swoich firm członkowskich, pomagając w ten sposób we wspieraniu kreatywnej społeczności, z której znana jest firma. Następnie promowali go w mediach społecznościowych za pomocą #wwgiftguide, jednocześnie zachęcając użytkowników do dzielenia się własnymi pomysłami na prezenty na święta.

7. Świąteczna mikrowitryna HubSpot

„Mikrowitryna” to sprawdzony sposób na podkreślenie prowadzonej przez Ciebie kampanii lub ukierunkowanej na bardzo konkretną osobę kupującego. Wiele dużych marek stworzyło nawet mikrowitryny, aby zaspokoić święta, a HubSpot jest doskonałym przykładem. Z ich #HolidayHub kampania w pełnym rozkwicie pod koniec każdego roku, ich mikrowitryna jest skierowana do klientów eCommerce, jednocześnie wprowadzając ludzi w świąteczny nastrój.

Wewnątrz znajdziesz zasoby marketingowe nastawione na sezon świąteczny wraz z mnóstwem animacji i efektów wizualnych (w tym padający śnieg i duże odliczanie), aby w pełni zanurzyć czytelników w tematyczne doświadczenie. Ponadto, podobnie jak wszystkie treści HubSpot, jest wysoce zorientowany na działanie, a każda strona prowadzi do formularza, w którym czytelnik może uzyskać bezpłatną ocenę. Mikrowitryna zawiera również własną kolekcję minikampanii, w tym kilka wysoce wirusowych przewodników i ogromną ilość zasobów, takich jak bezpłatny zbiór 250 tematycznych zdjęć stockowych.

Wydobądź więcej ze świątecznego marketingu

Jeśli poświęcisz kilka minut na przejrzenie tych przykładów, z pewnością znajdziesz inspirację podczas planowania świątecznego kalendarza marketingu treści. Niezależnie od tego, czy chcesz trzymać się prostych postów na blogu, czy chcesz zbudować kampanię na różnych platformach, te przykłady z pewnością pomogą Ci wymyślić coś kreatywnego i wyjątkowego na nadchodzący sezon świąteczny.

Ostatecznie, bez względu na to, jak szczegółowo planujesz swoje świąteczne działania marketingowe, pamiętaj, aby podążać śladami poprzednich kampanii i staraj się, aby wszystko było na czas, beztroskie i w duchu świąt, zachęcając do dobrej woli, dawania i szczęścia dla wszystko.