7個特殊假日內容營銷的例子
已發表: 2020-12-10隨著假期的臨近，每個營銷人員都應該利用這個機會退後一步，為這個季節制定計劃。 畢竟，及時和相關的內容可能永遠不會比一年中最流行的購物時間更強大。
因此，當您的消費者為即將到來的季節做準備時，這裡有一些特殊的假日主題內容營銷示例，可以激發您的努力。 從建立品牌價值到提供季節性建議的花絮，這些活動展示了節日精神的全部意義，同時在此過程中製作了權威、令人難忘和完全令人愉快的內容。
1. 通過 REI 的#OptOutside 強化品牌價值
REI 的忠實追隨者有一個共同點：他們喜歡戶外活動。 這就是為什麼 瑞 去年，當他們決定在黑色星期五（一年中最大的購物日之一）關閉零售店時，決定採取大膽的營銷舉措，轉而鼓勵人們一開始就到戶外去享受與朋友和家人共度時光的假期。
這項活動在 2018 年開始時證明非常成功，以至於去年，更多的品牌加入了這項運動，Outdoor Research 承諾為每條標記為#OutdoorResearch 和#OptOutside 的 Instagram 帖子向 Paradox Sports 捐贈 10 美元。 這導致了價值觀的極大強化，同時為偉大的事業做出了貢獻，並幫助 REI（以及隨之而來的品牌）生成了一些優質的用戶內容。
2. 使用鉸鏈採取感傷的方法
隨著這一年即將結束，我們需要一些時間放慢腳步，聚在一起，回顧我們所感謝的東西，一種多愁善感的感覺瀰漫在空氣中。 而且，已經證明，利用這一點的品牌將看到 50% 更高的情感吸引力。 Hinge 是一家將這一點銘記於心的公司，它發送了一封主題為“看看我們感謝什麼”的電子郵件。
如果你不熟悉這個品牌，Hinge 是一款重新命名的約會應用程序，在重新推出後，它在 2018 年的人氣迅速增長。 在隨後的一封電子郵件中，他們詢問了用戶他們感謝什麼，同時回顧了他們的里程碑和成就，並表達了難以置信的感激之情。
這個內容營銷示例的最佳之處在於時機。 隨著 11 月電子郵件的發布，Hinge 的努力與大多數人全年都在經歷的臭名昭著的多愁善感完全吻合。 此外，由於大多數人都想和一個特別的人一起度過假期，Hinge 作為約會應用程序的地位通過將用戶的注意力引導到尋找長期關係上而變得更加強大。
3. BarkPost 的狗友好感恩節指南
作為一個以狗為中心的品牌， 樹皮郵報 他們的假日主題內容總是做得很好，但一個突出的例子是他們去年的電子郵件活動，主題為“Yappy Thanksgiving Eve”。 在這封巧妙的電子郵件中，他們通過有趣的主題視頻和卡通片為即將到來的盛宴準備了追隨者，然後通過包含有關餵養安全的提醒來提供真正的價值。
他們還納入了其他關於如何度過假期的建議，特別是有關與狗一起旅行和慶祝的提示。 他們以一個絕對可愛的號召性用語結束了這封電子郵件，上面寫著：“停止在您的電子郵件中添加可愛的狗。退訂。” 總而言之，這個例子表明，提供信息和相關性也可以是有趣和令人難忘的。 它有助於為 BarkPost 建立權威，同時也建立品牌忠誠度和風度翩翩的聯繫。
4. 通過#TargetFun 鼓勵無壓力購物
隨著電子商務行業繼續以驚人的速度增長，尤其是隨著整個 2020 年購物習慣的改變，實體零售商近年來一直在加倍努力，以幫助更多購物者瀏覽過道。 Target 就是一個很好的例子，它以無憂無慮的樂趣來應對假日購物的傳統壓力，既能吸引店內購物者，又能在此過程中鼓勵大量 UGC（用戶生成的內容）。
店內體驗有助於在整個假期期間在 Target 購物變得有趣，無論您是在享受假期款待、享受特別的免費贈品，還是爬進主題照相亭——我們鼓勵購物者在社交媒體上與標籤#TargetFun。 營銷主管 Rick Gomez 說：“我們真的在努力在這個有時會有些壓力的季節裡創造興奮和快樂。”
5. 星巴克“Give Good”活動為慶祝活動注入活力
整個十二月過去， 星巴克 通過他們的“Give Good”活動，他們在傳播歡樂和善意方面盡了自己的一份力量，他們派出穿著紅色星巴克圍裙的工人團隊準備在隨機的社區聚會上分發禮品卡。 該品牌最近還恢復了星巴克的生活抽獎活動。
作為假日營銷計劃的一部分，星巴克還將游戲化納入他們的策略，允許用戶在符合條件的購買時獲得遊戲玩法，然後將他們的位置與在線遊戲板上的其他粉絲進行比較。 他們還提供額外的假期福利，例如為使用該應用程序的人提供免費的金卡狀態升級。
這項活動對星巴克來說尤其有效，因為他們已經擁有了一個非常知名的品牌和非常忠實的追隨者。 因此，“Give Good”活動有助於獎勵忠實的追隨者，而令人驚喜的福利也有助於吸引新的追隨者。 此外，隨著跨平台的慶祝活動——在他們的應用程序、在線和店內——他們的“Give Good”信息有助於喚起整個假期的純粹和參與。
6. WeWork 的節日禮物指南
如果您在 B2B 領域，假日主題的內容營銷理念似乎特別難以提出，但 WeWork 證明這當然是可能的。 去年，他們發表了一篇 節日禮物指南 有一些特殊的曲折。 該指南分為四個部分，並在兩週內發表在公司的創業雜誌 Creator 上。 每個部分都有自己的目標受眾，一個針對個人禮物，另一個針對派對禮物，另一個針對家庭禮物，還有一個針對數字游牧民族的指南。
是什麼讓這些指南特別特別？ 雖然節日禮物指南是一年中這個時候流行的內容營銷主食，但 WeWork 通過整合其成員公司的禮物做得非常出色，從而幫助支持了公司聞名的創意社區。 然後，他們使用#wwgiftguide 在社交媒體上推廣它，同時鼓勵用戶分享他們自己的節日禮物創意。
7. HubSpot 的假日主題微型網站
“微型網站”是一種行之有效的方式來突出您碰巧正在運行或針對非常特定的買家角色而開展的活動。 許多大品牌甚至創建了微型網站來迎合假期，HubSpot就是一個很好的例子。 與他們的#HolidayHub 活動在每年年底全面展開，他們的微型網站以電子商務客戶為目標，同時讓人們沉浸在節日氣氛中。
在裡面，您會發現針對假日季節的營銷資源以及大量動畫和視覺效果（包括飄落的雪花和大倒計時），讓讀者完全沉浸在主題體驗中。 此外，與 HubSpot 的所有內容一樣，它以行動為導向，每一頁都指向一個表格，讀者可以在其中獲得免費評估。 該微型網站還擁有自己的迷你活動集合，包括一些高度病毒化的指南和大量資源，例如他們免費收集的 250 張主題庫存照片。
充分利用您的假日營銷
如果您花幾分鐘時間瀏覽這些示例，您一定會在計劃假期內容營銷日曆時找到靈感。 無論您是想堅持簡單的博客文章，還是希望跨平台構建您的廣告系列，這些示例肯定會幫助您為即將到來的假期想出一些創意和獨特的東西。
歸根結底，無論您對假期營銷工作的計劃多麼周密，請記住追隨過去活動的腳步，並通過鼓勵善意、給予和幸福來努力保持事情的及時性、輕鬆性和假期精神。全部。