7个特殊假日内容营销的例子
已发表: 2020-12-10随着假期的临近，每个营销人员都应该利用这个机会退后一步，为这个季节制定计划。 毕竟，及时和相关的内容可能永远不会比一年中最流行的购物时间更强大。
因此，当您的消费者为即将到来的季节做准备时，这里有一些特殊的假日主题内容营销示例，可以激发您的努力。 从建立品牌价值到提供季节性建议的花絮，这些活动展示了节日精神的全部意义，同时在此过程中制作了权威、令人难忘和完全令人愉快的内容。
1. 通过 REI 的#OptOutside 强化品牌价值
REI 的忠实追随者有一个共同点：他们喜欢户外活动。 这就是为什么 瑞 去年，当他们决定在黑色星期五（一年中最大的购物日之一）关闭零售店时，决定采取大胆的营销举措，转而鼓励人们一开始就到户外去享受与朋友和家人共度时光的假期。
这项活动在 2018 年开始时证明非常成功，以至于去年，更多的品牌加入了这项运动，Outdoor Research 承诺为每条标记为#OutdoorResearch 和#OptOutside 的 Instagram 帖子向 Paradox Sports 捐赠 10 美元。 这导致了价值观的极大强化，同时为伟大的事业做出了贡献，并帮助 REI（以及随之而来的品牌）生成了一些优质的用户内容。
2. 使用铰链采取感伤的方法
随着这一年即将结束，我们需要一些时间放慢脚步，聚在一起，回顾我们所感谢的东西，一种多愁善感的感觉弥漫在空气中。 而且，已经证明，利用这一点的品牌将看到 50% 更高的情感吸引力。 Hinge 是一家将这一点铭记于心的公司，它发送了一封主题为“看看我们感谢什么”的电子邮件。
如果你不熟悉这个品牌，Hinge 是一款重新命名的约会应用程序，在重新推出后，它在 2018 年的人气迅速增长。 在随后的一封电子邮件中，他们询问了用户他们感谢什么，同时回顾了他们的里程碑和成就，并表达了难以置信的感激之情。
这个内容营销示例的最佳之处在于时机。 随着 11 月电子邮件的发布，Hinge 的努力与大多数人全年都在经历的臭名昭著的多愁善感完全吻合。 此外，由于大多数人都想和一个特别的人一起度过假期，Hinge 作为约会应用程序的地位通过将用户的注意力引导到寻找长期关系上而变得更加强大。
3. BarkPost 的狗友好感恩节指南
作为一个以狗为中心的品牌， 树皮邮报 他们的假日主题内容总是做得很好，但一个突出的例子是他们去年的电子邮件活动，主题为“Yappy Thanksgiving Eve”。 在这封巧妙的电子邮件中，他们通过有趣的主题视频和卡通片为即将到来的盛宴准备了追随者，然后通过包含有关喂养安全的提醒来提供真正的价值。
他们还纳入了其他关于如何度过假期的建议，特别是有关与狗一起旅行和庆祝的提示。 他们以一个绝对可爱的号召性用语结束了这封电子邮件，上面写着：“停止在您的电子邮件中添加可爱的狗。退订。” 总而言之，这个例子表明，提供信息和相关性也可以是有趣和令人难忘的。 它有助于为 BarkPost 建立权威，同时也建立品牌忠诚度和风度翩翩的联系。
4. 通过#TargetFun 鼓励无压力购物
随着电子商务行业继续以惊人的速度增长，尤其是随着整个 2020 年购物习惯的改变，实体零售商近年来一直在加倍努力，以帮助更多购物者浏览过道。 Target 就是一个很好的例子，它以无忧无虑的乐趣来应对假日购物的传统压力，既能吸引店内购物者，又能在此过程中鼓励大量 UGC（用户生成的内容）。
店内体验有助于在整个假期期间在 Target 购物变得有趣，无论您是在享受假期款待、享受特别的免费赠品，还是爬进主题照相亭——我们鼓励购物者在社交媒体上与标签#TargetFun。 营销主管 Rick Gomez 说：“我们真的在努力在这个有时会有些压力的季节里创造兴奋和快乐。”
5. 星巴克“Give Good”活动为庆祝活动注入活力
整个十二月过去， 星巴克 通过他们的“Give Good”活动，他们在传播欢乐和善意方面尽了自己的一份力量，他们派出穿着红色星巴克围裙的工人团队准备在随机的社区聚会上分发礼品卡。 该品牌最近还恢复了星巴克的生活抽奖活动。
作为假日营销计划的一部分，星巴克还将游戏化纳入他们的策略，允许用户在符合条件的购买时获得游戏玩法，然后将他们的位置与在线游戏板上的其他粉丝进行比较。 他们还提供额外的假期福利，例如为使用该应用程序的人提供免费的金卡状态升级。
这项活动对星巴克来说尤其有效，因为他们已经拥有了一个非常知名的品牌和非常忠实的追随者。 因此，“Give Good”活动有助于奖励忠实的追随者，而令人惊喜的福利也有助于吸引新的追随者。 此外，随着跨平台的庆祝活动——在他们的应用程序、在线和店内——他们的“Give Good”信息有助于唤起整个假期的纯粹和参与。
6. WeWork 的节日礼物指南
如果您在 B2B 领域，假日主题的内容营销理念似乎特别难以提出，但 WeWork 证明这当然是可能的。 去年，他们发表了一篇 节日礼物指南 有一些特殊的曲折。 该指南分为四个部分，并在两周内发表在公司的创业杂志 Creator 上。 每个部分都有自己的目标受众，一个针对个人礼物，另一个针对派对礼物，另一个针对家庭礼物，还有一个针对数字游牧民族的指南。
是什么让这些指南特别特别？ 虽然节日礼物指南是一年中这个时候流行的内容营销主食，但 WeWork 通过整合其成员公司的礼物做得非常出色，从而帮助支持了公司闻名的创意社区。 然后，他们使用#wwgiftguide 在社交媒体上推广它，同时鼓励用户分享他们自己的节日礼物创意。
7. HubSpot 的假日主题微型网站
“微型网站”是一种行之有效的方式来突出您碰巧正在运行或针对非常特定的买家角色而开展的活动。 许多大品牌甚至创建了微型网站来迎合假期，HubSpot就是一个很好的例子。 与他们的#HolidayHub 活动在每年年底全面展开，他们的微型网站以电子商务客户为目标，同时让人们沉浸在节日气氛中。
在里面，您会发现针对假日季节的营销资源以及大量动画和视觉效果（包括飘落的雪花和大倒计时），让读者完全沉浸在主题体验中。 此外，与 HubSpot 的所有内容一样，它以行动为导向，每一页都指向一个表格，读者可以在其中获得免费评估。 该微型网站还拥有自己的迷你活动集合，包括一些高度病毒化的指南和大量资源，例如他们免费收集的 250 张主题库存照片。
充分利用您的假日营销
如果您花几分钟时间浏览这些示例，您一定会在计划假期内容营销日历时找到灵感。 无论您是想坚持简单的博客文章，还是希望跨平台构建您的广告系列，这些示例肯定会帮助您为即将到来的假期想出一些创意和独特的东西。
归根结底，无论您对假期营销工作的计划多么周密，请记住追随过去活动的脚步，并通过鼓励善意、给予和幸福来努力保持事情的及时性、轻松性和假期精神。全部。