7 Olağanüstü Tatil İçeriği Pazarlamasına Örnekler

Yılbaşı yaklaşırken, her pazarlamacı bu fırsatı bir adım geri atıp sezon için planlar yapmak için kullanmalıdır. Sonuçta, zamanında ve alakalı içerik belki de yılın en popüler alışveriş döneminde olduğundan daha güçlü olamaz.

Bu nedenle, tüketicileriniz önümüzdeki sezona hazırlanırken, çabalarınıza ilham verecek olağanüstü tatil temalı içerik pazarlama örneklerini burada bulabilirsiniz. Bu kampanyalar, marka değerleri üzerine inşa etmekten mevsimlik tavsiyeler sunmaya kadar, süreç içinde yetkili, akılda kalıcı ve düpedüz eğlenceli içerik üzerinde çalışırken tatil ruhunun neyle ilgili olduğunu gözler önüne seriyor.

1. REI'nin #OptOutside ile Marka Değerlerini Güçlendirmek

REI'nin sadık takipçilerinin ortak bir noktası var: Açık havada olmayı seviyorlar. Bu yüzden REI Geçen yıl, Black Friday'de (yılın en büyük alışveriş günlerinden biri) perakende satış noktalarını kapatmaya karar verdiklerinde cesur bir pazarlama hamlesi yapmaya karar verdiler ve bunun yerine insanları dışarı çıkmaya ve başlangıçta arkadaşları ve aileleriyle vakit geçirmenin keyfini çıkarmaya teşvik ettiler. tatil sezonundan.

Bu kampanya başladığında 2018'de o kadar başarılı oldu ki, geçen yıl daha fazla marka harekete katıldı ve Outdoor Research, hem #OutdoorResearch hem de #OptOutside etiketli her Instagram gönderisi için Paradox Sports'a 10$ bağışlama sözü verdi. Bu, büyük bir amaca katkıda bulunurken ve REI'nin (ve etiketlenen markaların) bazı kaliteli kullanıcı içeriği oluşturmasına yardımcı olurken, değerlerin büyük ölçüde güçlendirilmesine yol açtı.

2. Menteşe ile Duygusal Yaklaşım

Yıl sona ererken ve yavaşlamak, bir araya gelmek ve şükrettiğimiz şeye bakmak için biraz zaman ayırdığımızda, havada bir duygusallık duygusu var. Ve bundan faydalanan markaların %50 daha yüksek bir duygusal çekicilik görecekleri kanıtlandı. Menteşe bunu ciddiye alan bir şirkettir ve konu satırıyla bir e-posta göndermiştir: "Neye Müteşekkir Olduğumuzu Gör."

Markaya aşina değilseniz, Hinge, yeniden piyasaya sürülmesinin ardından 2018'de popülaritesinde hızlı bir artış yaşayan yeniden markalı bir flört uygulamasıdır. Kısa süre sonra gelen bir e-postada, kullanıcılara kilometre taşlarını ve başarılarını özetlerken ve inanılmaz şükranlarını ifade ederken neye minnettar olduklarını sordular.

Bu içerik pazarlama örneğiyle ilgili en iyi şey zamanlamadır. Kasım ayında gönderilen e-postayla birlikte, Hinge'nin çabaları, çoğu insanın yıl boyunca yaşadığı kötü şöhretli duygusallıkla mükemmel bir şekilde çakıştı. Ayrıca, çoğu insan tatilini özel biriyle geçirmek isterken, Hinge'nin bir flört uygulaması olarak konumu, kullanıcıların dikkatini uzun vadeli ilişkiler bulmaya yönlendirerek onu daha da güçlü hale getirdi.

3. BarkPost'un Köpek Dostu Şükran Günü Rehberi

Köpek merkezli bir marka olarak, BarkPost tatil temalı içerikleriyle her zaman mükemmel bir iş çıkarıyor, ancak öne çıkan bir örnek, konu satırı "Yappy Şükran Günü Arifesi" olan geçen yılki e-posta kampanyaları. Bu akıllı e-postada, eğlenceli temalı videolar ve çizgi filmlerle takipçilerini yaklaşan ziyafet için hazırladılar ve ardından beslenme güvenliğiyle ilgili hatırlatıcılar ekleyerek gerçek bir değer sundular.

Ayrıca tatillerde hayatta kalmak için başka tavsiyeler de eklediler, özellikle seyahat etmek ve bir köpekle kutlamakla ilgili ipuçları. E-postayı kesinlikle sevimli bir harekete geçirici mesajla sonlandırdılar: "E-postanıza sevimli köpekler gelmeyi bırakın. Aboneliğinizi iptal edin." Sonuç olarak, bu örnek, bilgilendirici ve alakalı olmanın eğlenceli ve akılda kalıcı olabileceğini gösteriyor. BarkPost için otorite oluşturmaya yardımcı olurken, aynı zamanda marka sadakati ve cana yakın bir bağlantı oluşturur.

4. #TargetFun ile Stressiz Alışverişi Teşvik Etmek

E-Ticaret endüstrisi, özellikle 2020 boyunca alışveriş alışkanlıklarının değişmesiyle birlikte şok edici oranlarda büyümeye devam ederken, gerçek mekanda faaliyet gösteren perakendeciler, daha fazla müşterinin koridorlarda gezinmesine yardımcı olmak için son yıllarda ekstra yol kat ediyor. Hedef, tatil alışverişinin geleneksel stresini hem mağazadan alışveriş yapanları çeken hem de süreçte bol miktarda UGC'yi (kullanıcı tarafından oluşturulan içerik) teşvik eden kaygısız eğlenceyle karşılayan mükemmel bir örnektir.

İster bir tatil hediyesi alın, ister özel bir hediyenin tadını çıkarın veya temalı bir fotoğraf kabinine tırmanın, mağaza içi deneyimler, tatil sezonu boyunca Target'ta alışverişi eğlenceli hale getirmeye yardımcı olur. #TargetFun hashtag'i. Pazarlama Şefi Rick Gomez şöyle diyor: "Bazen biraz stresli olabilen bir sezonda gerçekten heyecan ve neşe yaratmaya çalışıyoruz."

5. Starbucks'ın "İyilik Ver" Kampanyası Kutlamalara Enerji Verir

Geçen Aralık ayı boyunca, Starbucks rastgele topluluk toplantılarında hediye kartları dağıtmak üzere hazırlanmış kırmızı Starbucks önlükleri giyen işçi ekiplerini gönderdikleri "İyilik Ver" kampanyasıyla neşe ve iyi niyeti yaymada üzerine düşeni yaptı. Marka ayrıca yakın zamanda Starbucks for Life Sweepstakes'i yeniden canlandırdı.

Starbucks, tatil pazarlama planının bir parçası olarak, stratejilerine oyunlaştırmayı da dahil ederek, kullanıcıların uygun satın alımlar yaptıklarında oyun oynamalarına ve ardından çevrimiçi oyun tahtasındaki diğer hayranlarla yerlerini karşılaştırmalarına olanak tanır. Ayrıca, uygulamayı kullananlar için ücretsiz Altın statüsü yükseltmeleri gibi ekstra tatil avantajları sağladıkları da biliniyor.

Bu kampanya özellikle Starbucks için oldukça iyi sonuç veriyor çünkü zaten yüksek oranda tanınan bir markaya ve çok sadık takipçilere sahipler. Böylece, "İyilik Ver" etkinlikleri sadık takipçileri ödüllendirmeye yardımcı olurken, şaşırtıcı avantajlar da yeni takipçiler kazanmaya yardımcı olur. Ayrıca, kutlamalar platformlar arasında (uygulamalarında, çevrimiçi ortamda ve mağazada) devam ederken, "İyilik Ver" mesajları, her yerde tam bir tatil ve katılım uyandırmaya yardımcı olur.

6. WeWork'un Tatil Hediye Rehberleri

B2B alanındaysanız, tatil temalı içerik pazarlama fikirleri bulmak özellikle zor görünebilir, ancak WeWork bunun kesinlikle mümkün olduğunu kanıtlıyor. Geçen yıl bir yayınlamışlar Tatil Hediye Rehberi bazı özel kıvrımlarla. Kılavuz dört bölüme ayrıldı ve şirketin girişimcilik dergisi Creator'da iki hafta boyunca yayınlandı. Her segmentin kendi hedef kitlesi vardı; biri kişisel hediyeler, diğeri parti hediyeleri, diğeri aile hediyeleri ve dijital göçebelere yönelik bir rehber ile.

Bu kılavuzları özellikle özel yapan nedir? Tatil hediye rehberleri yılın bu zamanında popüler bir içerik pazarlama unsuru olsa da, WeWork üye şirketlerinden gelen hediyeleri dahil ederek olağanüstü bir iş çıkardı ve böylece şirketin tanınan yaratıcı topluluğunu desteklemeye yardımcı oldu. Ardından, kullanıcıları tatiller için kendi hediye fikirlerini paylaşmaya teşvik ederken #wwgiftguide kullanarak sosyal medyada tanıtımını yaptılar.

7. HubSpot'un Tatil Temalı Mikrositesi

Bir "mikro site", yürütmekte olduğunuz veya çok özel bir alıcı kişiliğini hedeflemek için çalıştığınız bir kampanyayı öne çıkarmanın kanıtlanmış bir yoludur. Birçok büyük marka, tatillere hitap etmek için mikro siteler bile oluşturdu ve HubSpot buna harika bir örnek. #HolidayHub ile Her yılın sonunda tüm hızıyla devam eden kampanyalarıyla, mikro siteleri e-ticaret müşterilerini hedeflerken, insanları tatil ruhuna da sokuyor.

İçeride, okuyucuları temalı deneyime tamamen kaptırmak için çok sayıda animasyon ve görsel efekt (yağan kar ve büyük bir geri sayım dahil) ile birlikte tatil sezonuna yönelik pazarlama kaynakları bulacaksınız. Ayrıca, HubSpot'un tüm içeriği gibi, son derece eylem odaklıdır ve her sayfa okuyucunun ücretsiz bir değerlendirme alabileceği bir forma götürür. Mikrosite ayrıca, son derece viral rehberler ve 250 temalı stok fotoğraftan oluşan ücretsiz koleksiyonları gibi muazzam miktarda kaynak da dahil olmak üzere kendi mini kampanya koleksiyonuna da ev sahipliği yapıyor.

Tatil Pazarlamanızdan Daha Fazlasını Alın

Bu örnekleri incelemek için birkaç dakikanızı ayırırsanız, tatil içerik pazarlama takviminizi planlarken ilham alacağınızdan emin olabilirsiniz. İster basit blog gönderilerine bağlı kalmak istiyor, ister kampanyanızı platformlar arasında oluşturmayı umuyor olun, bu örnekler, önümüzdeki tatil sezonu için yaratıcı ve benzersiz bir şeyler bulmanızda kesinlikle yardımcı olacaktır.

Nihayetinde, tatil pazarlama çabalarınız için ne kadar ayrıntılı planlarsanız planlayın, geçmiş kampanyaların ayak izlerini takip etmeyi ve iyi niyet, bağış ve mutluluğu teşvik ederek her şeyi zamanında, kaygısız ve tatilin ruhuna uygun tutmaya çalışmayı unutmayın. tüm.