7 ตัวอย่างของการตลาดเนื้อหาในช่วงวันหยุดที่ยอดเยี่ยม

ใกล้จะถึงเทศกาลวันหยุดแล้ว นักการตลาดทุกคนควรใช้โอกาสนี้ถอยออกมาและวางแผนสำหรับฤดูกาลนี้ ท้ายที่สุดแล้ว เนื้อหาที่ตรงต่อเวลาและมีความเกี่ยวข้องอาจไม่มีประสิทธิภาพมากไปกว่าช่วงเวลาช้อปปิ้งยอดนิยมแห่งปี

ดังนั้น ในขณะที่ผู้บริโภคของคุณเตรียมพร้อมสำหรับฤดูกาลที่จะมาถึง ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของการตลาดเนื้อหาที่มีธีมวันหยุดสุดพิเศษเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับความพยายามของคุณ ตั้งแต่การสร้างคุณค่าของแบรนด์ไปจนถึงการเสนอเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยของคำแนะนำตามฤดูกาล แคมเปญเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าจิตวิญญาณของวันหยุดเป็นอย่างไรในขณะที่ทำงานในเนื้อหาที่น่าเชื่อถือ น่าจดจำ และน่าเพลิดเพลินอย่างแท้จริงในกระบวนการนี้

1. เสริมคุณค่าแบรนด์ด้วย #OptOutside . ของ REI

ผู้ติดตามที่ซื่อสัตย์ของ REI มีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน: พวกเขาชอบที่จะอยู่กลางแจ้ง นั่นเป็นเหตุผลที่ REI ตัดสินใจทำการตลาดอย่างกล้าหาญในปีที่แล้ว เมื่อพวกเขาตัดสินใจปิดร้านขายปลีกในวัน Black Friday (หนึ่งในวันช้อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดของปี) และแทนที่จะสนับสนุนให้ผู้คนออกไปนอกบ้านและสนุกกับการใช้เวลากับเพื่อนและครอบครัวในช่วงเริ่มต้น ของช่วงเทศกาลวันหยุด

แคมเปญนี้พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จอย่างมากในปี 2018 เมื่อเริ่มต้นขึ้นในปีที่แล้ว มีแบรนด์ต่างๆ เข้าร่วมการเคลื่อนไหวมากขึ้น โดย Outdoor Research สัญญาว่าจะบริจาค $10 ให้กับ Paradox Sports สำหรับทุกโพสต์บน Instagram ที่ติดแท็กทั้ง #OutdoorResearch และ #OptOutside สิ่งนี้นำไปสู่การเสริมคุณค่าอย่างมากในขณะที่มีส่วนทำให้เกิดสาเหตุที่ดีและช่วยให้ REI (และแบรนด์ที่ติดแท็กด้วย) สร้างเนื้อหาผู้ใช้ที่มีคุณภาพ

2. ใช้วิธีการซาบซึ้งกับบานพับ

เมื่อสิ้นปีใกล้เข้ามา และเราใช้เวลาในการชะลอตัว พบปะสังสรรค์ และมองย้อนกลับไปถึงสิ่งที่เรารู้สึกขอบคุณ ความรู้สึกซาบซึ้งอยู่ในอากาศ และได้รับการพิสูจน์แล้วว่าแบรนด์ต่างๆ ที่ใช้ประโยชน์จากสิ่งนั้นจะได้รับความสนใจทางอารมณ์เพิ่มขึ้น 50% Hinge เป็น บริษัท หนึ่งที่คำนึงถึงเรื่องนี้โดยส่งอีเมลพร้อมหัวเรื่อง: "See What We're Thankful For"

หากคุณไม่คุ้นเคยกับแบรนด์ Hinge เป็นแอปหาคู่ที่รีแบรนด์ซึ่งได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วในปี 2018 หลังจากการเปิดตัวใหม่ ในอีเมลที่ตามมาในไม่ช้า พวกเขาถามผู้ใช้ว่าพวกเขารู้สึกขอบคุณอะไรในขณะที่สรุปเหตุการณ์สำคัญและความสำเร็จของพวกเขา และแสดงความขอบคุณอย่างเหลือเชื่อ

สิ่งที่ดีที่สุดเกี่ยวกับตัวอย่างการตลาดเนื้อหานี้คือเวลา เมื่ออีเมลจะออกสู่ตลาดในเดือนพฤศจิกายน ความพยายามของ Hinge นั้นใกล้เคียงกับความรู้สึกที่คนส่วนใหญ่ประสบตลอดทั้งปี นอกจากนี้ เนื่องจากคนส่วนใหญ่ต้องการใช้เวลาช่วงวันหยุดกับคนพิเศษ ตำแหน่งของ Hinge ในฐานะแอปหาคู่ทำให้ทุกอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นโดยการดึงความสนใจของผู้ใช้ให้ค้นหาความสัมพันธ์ระยะยาว

3. BarkPost's Guide to a Dog-Friendly Thanksgiving

ในฐานะแบรนด์ที่เน้นสุนัขเป็นหลัก BarkPost มักจะทำงานได้ดีกับเนื้อหาในธีมวันหยุด แต่ตัวอย่างหนึ่งที่โดดเด่นคือแคมเปญอีเมลจากปีที่แล้วที่มีหัวเรื่อง "Yappy Thanksgiving Eve" ในอีเมลอันชาญฉลาดนี้ พวกเขาได้เตรียมผู้ติดตามสำหรับงานเลี้ยงที่กำลังจะมีขึ้นด้วยวิดีโอและการ์ตูนที่มีธีมแสนสนุก จากนั้นจึงนำเสนอคุณค่าที่แท้จริงด้วยการเตือนความจำเกี่ยวกับความปลอดภัยในการป้อนอาหาร

พวกเขายังรวมคำแนะนำอื่นๆ สำหรับการเอาตัวรอดในช่วงวันหยุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งคำแนะนำเกี่ยวกับการเดินทางและการเฉลิมฉลองกับสุนัข พวกเขาจบอีเมลด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจที่น่ารักอย่างยิ่งซึ่งอ่านว่า: "หยุดรับสุนัขน่ารักในอีเมลของคุณยกเลิกการสมัคร" โดยรวมแล้ว ตัวอย่างนี้แสดงให้เห็นว่าการให้ข้อมูลและเกี่ยวข้องสามารถสนุกและน่าจดจำได้เช่นกัน ช่วยสร้างอำนาจให้กับ BarkPost ในขณะเดียวกันก็สร้างความภักดีต่อแบรนด์และการเชื่อมต่อที่สง่างามด้วย

4. ส่งเสริมการช้อปปิ้งที่ปราศจากความเครียดด้วย #TargetFun

ในขณะที่อุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซเติบโตอย่างต่อเนื่องในอัตราที่น่าตกใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพฤติกรรมการช็อปปิ้งเปลี่ยนไปในปี 2020 ผู้ค้าปลีกที่มีหน้าร้านจริงได้ก้าวไปอีกขั้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเพื่อช่วยให้ผู้ซื้อเลือกซื้อสินค้าตามทางเดินมากขึ้น Target เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมอย่างหนึ่ง ในการรับมือกับความเครียดแบบดั้งเดิมของการช็อปปิ้งในช่วงวันหยุดด้วยความสนุกสนานแบบไร้กังวล ซึ่งทั้งคู่ดึงดูดผู้ซื้อในร้านค้าและสนับสนุน UGC (เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น) จำนวนมากในกระบวนการนี้

ประสบการณ์ในร้านค้าช่วยให้การช็อปปิ้งที่ Target เป็นเรื่องสนุกตลอดช่วงเทศกาลวันหยุด ไม่ว่าคุณจะซื้อของกินเล่นในวันหยุด เพลิดเพลินกับของฟรีสุดพิเศษ หรือปีนขึ้นไปยังบูธถ่ายภาพตามธีม ซึ่งผู้ซื้อทั้งหมดควรแชร์บนโซเชียลมีเดียกับ แฮชแท็ก #TargetFun. Rick Gomez หัวหน้าฝ่ายการตลาดกล่าวว่า "เรากำลังพยายามสร้างความตื่นเต้นและความสุขในช่วงเวลาที่อาจเป็นฤดูกาลที่ค่อนข้างเครียด"

5. แคมเปญ "Give Good" ของ Starbucks กระตุ้นการเฉลิมฉลอง

ตลอดเดือนธันวาคมที่ผ่านมา สตาร์บัคส์ ได้มีส่วนร่วมในการเผยแพร่ความสุขและความปรารถนาดีด้วยแคมเปญ "Give Good" โดยส่งทีมพนักงานที่สวมผ้ากันเปื้อน Starbucks สีแดงเตรียมแจกบัตรของขวัญในการชุมนุมในชุมชนแบบสุ่ม แบรนด์นี้เพิ่งฟื้นคืนชีพ Starbucks for Life Sweepstakes

เป็นส่วนหนึ่งของแผนการตลาดในช่วงวันหยุด Starbucks ยังรวมเอา gamification เข้าไว้ในกลยุทธ์ของพวกเขา ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถเล่นเกมได้เมื่อพวกเขาทำการซื้อที่มีสิทธิ์ จากนั้นจึงเปรียบเทียบจุดของพวกเขากับแฟนๆ คนอื่นๆ ในกระดานเกมออนไลน์ พวกเขายังได้รับสิทธิพิเศษในช่วงวันหยุด เช่น การอัปเกรดสถานะ Gold ฟรีสำหรับผู้ที่ใช้แอป

แคมเปญนี้ใช้ได้ผลดีกับสตาร์บัคส์เป็นพิเศษ เนื่องจากมีแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักและผู้ติดตามที่เหนียวแน่นอยู่แล้ว ดังนั้น กิจกรรม "ให้ความดี" จึงให้รางวัลแก่ผู้ติดตามที่ทุ่มเท ในขณะที่ผลประโยชน์ที่น่าประหลาดใจยังช่วยให้มีผู้ติดตามรายใหม่ๆ เข้ามาด้วย นอกจากนี้ ด้วยการเฉลิมฉลองที่ดำเนินไปบนแพลตฟอร์มต่างๆ ในแอป ออนไลน์ และในร้านค้า ข้อความของพวกเขาว่า "Give Good" ช่วยปลุกบรรยากาศวันหยุดและการมีส่วนร่วมอย่างเต็มที่

6. คู่มือของขวัญวันหยุดของ WeWork

แนวคิดการตลาดเนื้อหาในธีมวันหยุดอาจดูยากเป็นพิเศษหากคุณอยู่ในพื้นที่ B2B แต่ WeWork พิสูจน์ได้ว่าเป็นไปได้อย่างแน่นอน ปีที่แล้วพวกเขาตีพิมพ์ a คู่มือของขวัญวันหยุด กับการบิดพิเศษบางอย่าง คู่มือนี้แบ่งออกเป็นสี่ส่วนและเผยแพร่ใน Creator ซึ่งเป็นนิตยสารผู้ประกอบการของบริษัทเป็นเวลาสองสัปดาห์ แต่ละส่วนมีกลุ่มเป้าหมายเป็นของตัวเอง โดยกลุ่มหนึ่งกล่าวถึงของขวัญส่วนตัว อีกกลุ่มสำหรับของขวัญสำหรับงานเลี้ยง อีกกลุ่มสำหรับของขวัญสำหรับครอบครัว และคู่มือฉบับหนึ่งที่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มคนเร่ร่อนทางดิจิทัล

อะไรทำให้คู่มือเหล่านี้มีความพิเศษเป็นพิเศษ? ในขณะที่คู่มือของขวัญวันหยุดเป็นเนื้อหาหลักด้านการตลาดเนื้อหายอดนิยมในช่วงเวลานี้ของปี WeWork ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมด้วยการรวบรวมของขวัญจากบริษัทที่เป็นสมาชิก ซึ่งช่วยให้สนับสนุนชุมชนสร้างสรรค์ที่บริษัทเป็นที่รู้จัก จากนั้นพวกเขาก็โปรโมตผ่านโซเชียลมีเดียโดยใช้ #wwgiftguide ขณะที่สนับสนุนให้ผู้ใช้แชร์ไอเดียของขวัญสำหรับวันหยุด

7. Microsite ธีมวันหยุดของ HubSpot

"ไมโครไซต์" เป็นวิธีที่ได้รับการพิสูจน์แล้วในการเน้นย้ำแคมเปญที่คุณกำลังเรียกใช้หรือทำงานเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ซื้อที่เฉพาะเจาะจงมาก แบรนด์ใหญ่ๆ หลายแห่งได้สร้างไมโครไซต์เพื่อรองรับวันหยุด และ HubSpot ก็เป็นตัวอย่างที่ดี ด้วย #HolidayHub . ของพวกเขา แคมเปญเต็มรูปแบบในช่วงปลายปี ไมโครไซต์มุ่งเป้าไปที่ลูกค้าอีคอมเมิร์ซทั้งหมดในขณะที่ดึงดูดผู้คนให้มาพักผ่อนในวันหยุด

ภายในคุณจะพบแหล่งข้อมูลทางการตลาดที่มุ่งสู่ช่วงเทศกาลวันหยุดพร้อมกับแอนิเมชั่นและเอฟเฟกต์ภาพมากมาย (รวมถึงหิมะที่ตกลงมาและการนับถอยหลังครั้งใหญ่) เพื่อให้ผู้อ่านได้ดื่มด่ำกับประสบการณ์ตามธีมอย่างเต็มที่ นอกจากนี้ เช่นเดียวกับเนื้อหาทั้งหมดของ HubSpot เนื้อหานี้เน้นการดำเนินการอย่างมาก โดยทุกหน้าที่นำไปสู่แบบฟอร์มที่ผู้อ่านสามารถรับการประเมินฟรี ไมโครไซต์ยังโฮสต์คอลเลกชั่นมินิแคมเปญของตัวเอง รวมถึงคู่มือที่ได้รับความนิยมอย่างมากและทรัพยากรจำนวนมหาศาล เช่น คอลเลกชั่นภาพถ่ายสต็อกที่มีธีมฟรีจำนวน 250 รูป

รับประโยชน์เพิ่มเติมจากการตลาดช่วงวันหยุดของคุณ

หากคุณใช้เวลาสักครู่เพื่อดูตัวอย่างเหล่านี้ คุณจะพบแรงบันดาลใจในขณะที่วางแผนปฏิทินการตลาดเนื้อหาสำหรับวันหยุดของคุณ ไม่ว่าคุณจะต้องการยึดติดกับบล็อกโพสต์ง่ายๆ หรือหวังที่จะสร้างแคมเปญของคุณข้ามแพลตฟอร์ม ตัวอย่างเหล่านี้จะช่วยให้คุณสร้างสรรค์สิ่งที่สร้างสรรค์และไม่เหมือนใครสำหรับเทศกาลวันหยุดที่จะถึงนี้อย่างแน่นอน

ท้ายที่สุด ไม่ว่าคุณจะวางแผนสำหรับการทำการตลาดในช่วงวันหยุดยาวแค่ไหน อย่าลืมเดินตามรอยแคมเปญที่ผ่านมาและพยายามรักษาสิ่งต่างๆ ให้ทันเวลา ร่าเริง และในจิตวิญญาณของวันหยุดด้วยการส่งเสริมความปรารถนาดี การให้ และความสุขสำหรับ ทั้งหมด.