7 أمثلة لتسويق محتوى عطلة استثنائي

مع اقتراب موسم الأعياد ، يجب على كل مسوق أن يغتنم هذه الفرصة للتراجع ووضع الخطط لهذا الموسم. بعد كل شيء ، ربما لا يكون المحتوى الملائم وفي الوقت المناسب أقوى مما كان عليه خلال أوقات التسوق الأكثر شيوعًا في العام.

لذلك ، بينما يستعد عملاؤك للموسم القادم ، إليك بعض الأمثلة على تسويق محتوى استثنائي تحت عنوان العطلات لإلهام جهودك. من البناء على قيم العلامة التجارية إلى تقديم الحكايات من النصائح الموسمية ، تعرض هذه الحملات ما تدور حوله روح العطلة أثناء العمل في محتوى موثوق وممتع لا يُنسى في هذه العملية.

1. تعزيز قيم العلامة التجارية باستخدام خيار #OptOutside لـ REI

يشترك أتباع REI المخلصون في شيء واحد: إنهم يحبون التواجد في الهواء الطلق. لهذا REI قرروا اتخاذ خطوة تسويقية جريئة العام الماضي عندما قرروا إغلاق مواقع البيع بالتجزئة الخاصة بهم يوم الجمعة السوداء (أحد أكبر أيام التسوق في العام) وبدلاً من ذلك شجعوا الناس على الخروج في الهواء الطلق والاستمتاع بقضاء الوقت مع أصدقائهم وعائلاتهم في البداية من موسم الأعياد.

أثبتت هذه الحملة نجاحها في عام 2018 عندما بدأت ، في العام الماضي ، انضمت المزيد من العلامات التجارية إلى الحركة ، حيث وعدت Outdoor Research بالتبرع بمبلغ 10 دولارات لـ Paradox Sports مقابل كل منشور على Instagram يميز كلاً من #OutdoorResearch و #OptOutside. أدى ذلك إلى تعزيز كبير للقيم مع المساهمة في قضية عظيمة ومساعدة REI (والعلامات التجارية التي تم وضع علامة عليها) في إنشاء بعض محتوى المستخدم عالي الجودة.

2. اتخاذ النهج العاطفي مع المفصل

مع اقتراب العام من نهايته ، ونأخذ بعض الوقت للإبطاء ، والالتقاء معًا ، وإلقاء نظرة على ما نشكره ، هناك شعور بالعاطفة في الأجواء. وقد ثبت أن العلامات التجارية التي تستفيد من ذلك ستشهد جاذبية عاطفية أعلى بنسبة 50٪. Hinge هي إحدى الشركات التي أخذت هذا الأمر على محمل الجد ، فأرسلت رسالة بريد إلكتروني تحتوي على سطر الموضوع: "See What We Thankful For."

إذا لم تكن على دراية بالعلامة التجارية ، فإن Hinge هو تطبيق مواعدة أعيد تسميته وشهد نموًا سريعًا في شعبيته في عام 2018 بعد إعادة إطلاقه. في رسالة بريد إلكتروني سرعان ما تبعها ، سألوا المستخدمين عما كانوا ممتنين له أثناء تلخيص معالمهم وإنجازاتهم والتعبير عن امتنانهم المذهل.

أفضل شيء في مثال تسويق المحتوى هذا هو التوقيت. مع إرسال البريد الإلكتروني في نوفمبر ، تزامنت جهود Hinge تمامًا مع المشاعر السيئة السمعة التي يعاني منها معظم الأشخاص على مدار العام. بالإضافة إلى ذلك ، مع رغبة معظم الأشخاص في قضاء العطلة مع شخص مميز ، فإن موقع Hinge كتطبيق مواعدة جعله أكثر قوة من خلال توجيه انتباه المستخدمين إلى إيجاد علاقات طويلة الأمد.

3. دليل BarkPost لعيد شكر صديق للكلاب

كعلامة تجارية تتمحور حول الكلاب ، بارك بوست دائمًا ما يقوم بعمل ممتاز بمحتواهم الخاص بالعطلات ، ولكن أحد الأمثلة البارزة هو حملتهم عبر البريد الإلكتروني من العام الماضي مع سطر الموضوع ، "Yappy Thanksgiving Eve". في هذا البريد الإلكتروني الذكي ، أعدوا المتابعين للعيد القادم بمقاطع فيديو ورسومات كرتونية ممتعة ، ثم قدموا قيمة حقيقية من خلال تضمين تذكيرات حول سلامة التغذية.

كما قاموا بدمج نصائح أخرى للبقاء على قيد الحياة في الإجازات ، وتحديداً نصائح تتعلق بالسفر والاحتفال مع كلب. لقد أنهوا البريد الإلكتروني بعبارة رائعة للغاية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، والتي نصها: "توقف عن الحصول على كلاب لطيفة في بريدك الإلكتروني. قم بإلغاء الاشتراك." بشكل عام ، يوضح هذا المثال أن كونك غني بالمعلومات وذات صلة يمكن أن يكون ممتعًا ولا يُنسى أيضًا. يساعد في بناء سلطة لـ BarkPost ، كل ذلك مع بناء ولاء للعلامة التجارية واتصال أنيق أيضًا.

4. تشجيع التسوق الخالي من الإجهاد باستخدام #TargetFun

نظرًا لاستمرار نمو صناعة التجارة الإلكترونية بمعدلات مروعة ، لا سيما مع تغير عادات التسوق طوال عام 2020 ، فقد بذل تجار التجزئة التقليديون قصارى جهدهم في السنوات الأخيرة للمساعدة في إبقاء المزيد من المتسوقين يتصفحون الممرات. يُعد Target مثالاً ممتازًا ، حيث يلبي الضغط التقليدي للتسوق في العطلات مع متعة خالية من الهموم تجذب المتسوقين داخل المتجر وتشجع الكثير من UGC (المحتوى الذي ينشئه المستخدم) في هذه العملية.

تساعد التجارب داخل المتجر في جعل التسوق في Target أمرًا ممتعًا طوال موسم العطلات ، سواء كنت تحصل على متعة عطلة ، أو تستمتع بهدايا ترويجية خاصة ، أو تتسلق إلى كشك تصوير ذي طابع خاص - يتم تشجيع جميع المتسوقين على مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي مع hashtag #TargetFun. يقول رئيس التسويق ، ريك جوميز: "نحن نحاول حقًا خلق الإثارة والفرح فيما يمكن أن يكون في بعض الأحيان موسمًا مرهقًا إلى حد ما".

5. حملة ستاربكس "أعط الخير" تنشط الاحتفالات

طوال شهر ديسمبر الماضي ، ستاربكس قاموا بدورهم في نشر البهجة وحسن النية من خلال حملة "أعط الخير" حيث أرسلوا فرقًا من العمال يرتدون مآزر ستاربكس الحمراء على استعداد لتوزيع بطاقات الهدايا في التجمعات المجتمعية العشوائية. كما أعادت العلامة التجارية مؤخرًا إحياء Starbucks for Life Sweepstakes.

كجزء من خطة تسويق العطلات الخاصة بهم ، تدمج ستاربكس أيضًا أسلوب اللعب في استراتيجيتها ، مما يسمح للمستخدمين بكسب الألعاب عندما يقومون بعمليات شراء مؤهلة ثم مقارنة مكانهم مع المعجبين الآخرين في لوحة الألعاب عبر الإنترنت. من المعروف أيضًا أنها تقدم مزايا إضافية للعطلات ، مثل ترقيات الحالة الذهبية المجانية لأولئك الذين يستخدمون التطبيق.

تعمل هذه الحملة بشكل جيد بشكل خاص مع ستاربكس لأن لديهم بالفعل علامة تجارية معروفة للغاية ومتابعين مخلصين للغاية. وبالتالي ، تساعد أحداث "Give Good" في مكافأة المتابعين المخلصين بينما تساعد الامتيازات المفاجئة أيضًا في جذب متابعين جدد. بالإضافة إلى ذلك ، مع تشغيل الاحتفالات عبر الأنظمة الأساسية - في تطبيقاتهم وعلى الإنترنت وفي المتجر - تساعد رسالتهم "Give Good" في استحضار العطلة والتفاعل على طول الطريق.

6. أدلة هدايا العيد من WeWork

قد تبدو أفكار تسويق المحتوى تحت عنوان العطلات أمرًا صعبًا بشكل خاص إذا كنت تعمل في مجال B2B ، ولكن WeWork يثبت أنه ممكن بالتأكيد. في العام الماضي ، قاموا بنشر ملف دليل هدايا العيد مع بعض التقلبات الخاصة. تم تقسيم الدليل إلى أربعة أجزاء وتم نشره على مدار أسبوعين في Creator ، وهي مجلة ريادة الأعمال الخاصة بالشركة. كان لكل جزء جمهوره المستهدف ، حيث تناول أحدهم الهدايا الشخصية ، والآخر للهدايا الحزبية ، والآخر للهدايا العائلية ، ودليل موجه للرحالة الرقميين.

ما الذي جعل هذه الأدلة خاصة بشكل خاص؟ في حين أن أدلة هدايا الأعياد هي عنصر أساسي في تسويق المحتوى في هذا الوقت من العام ، فقد قامت WeWork بعمل استثنائي من خلال دمج الهدايا من الشركات الأعضاء ، وبالتالي المساعدة في دعم المجتمع الإبداعي الذي تشتهر به الشركة. ثم قاموا بالترويج لها عبر وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام #wwgiftguide مع تشجيع المستخدمين على مشاركة أفكار الهدايا الخاصة بهم لقضاء العطلات.

7. الموقع المصغر HubSpot's Holiday-Themed

يعد "الموقع المصغر" طريقة مثبتة لإبراز حملة تقوم بتشغيلها أو تعمل على استهداف شخصية مشترٍ محددة للغاية. حتى أن العديد من العلامات التجارية الكبرى قد أنشأت مواقع مصغرة لتلبية احتياجات العطلات ، وتعتبر HubSpot مثالاً رائعًا على ذلك. مع #HolidayHub حملة على قدم وساق في نهاية كل عام ، يستهدف موقعهم المصغر عملاء التجارة الإلكترونية كل ذلك مع جذب الناس إلى روح العطلة.

في الداخل ، ستجد موارد تسويقية موجهة نحو موسم العطلات جنبًا إلى جنب مع الكثير من الرسوم المتحركة والتأثيرات المرئية (بما في ذلك تساقط الثلوج والعد التنازلي الكبير) لتنغمس القراء تمامًا في تجربة ذات طابع خاص. بالإضافة إلى ذلك ، مثل كل محتوى HubSpot ، فهو عملي للغاية ، حيث تؤدي كل صفحة إلى نموذج حيث يمكن للقارئ الحصول على تقييم مجاني. يستضيف الموقع المصغر أيضًا مجموعته الخاصة من الحملات المصغرة ، بما في ذلك بعض الأدلة عالية الفيروسات وكمية هائلة من الموارد ، مثل مجموعتهم المجانية المكونة من 250 صورة مخزنة.

استفد أكثر من تسويق العطلة الخاص بك

إذا استغرقت بضع دقائق للنظر في هذه الأمثلة ، فمن المؤكد أنك ستجد الإلهام أثناء التخطيط لتقويم تسويق محتوى العطلة. سواء كنت تتطلع إلى التمسك بمنشورات مدونة بسيطة أو تأمل في إنشاء حملتك عبر الأنظمة الأساسية ، فمن المؤكد أن هذه الأمثلة ستساعدك على ابتكار شيء إبداعي وفريد ​​من نوعه لموسم العطلات القادم.

في النهاية ، بغض النظر عن مدى تفصيل خطتك لجهودك التسويقية خلال العطلة ، تذكر أن تتبع خطى الحملات السابقة وحاول أن تجعل الأمور في الوقت المناسب ، ومرحة ، وروح العطلات من خلال تشجيع حسن النية ، والعطاء ، والسعادة من أجل الكل.