7 Esempi di eccezionale marketing di contenuti per le vacanze

Con le festività natalizie alle porte, ogni marketer dovrebbe cogliere questa opportunità per fare un passo indietro e fare piani per la stagione. Dopotutto, i contenuti tempestivi e pertinenti forse non sono mai più potenti che durante il periodo di shopping più popolare dell'anno.

Quindi, mentre i tuoi consumatori si preparano per la prossima stagione, ecco alcuni esempi di eccezionali contenuti di marketing a tema festivo per ispirare i tuoi sforzi. Dalla costruzione dei valori del marchio all'offerta di bocconcini di consigli stagionali, queste campagne mostrano in cosa consiste lo spirito delle vacanze mentre si lavora con contenuti autorevoli, memorabili e decisamente divertenti nel processo.

1. Rafforzare i valori del marchio con #OptOutside di REI

I fedeli seguaci di REI hanno una cosa in comune: amano stare all'aria aperta. Ecco perchè REI hanno deciso di fare una mossa di marketing audace l'anno scorso quando hanno deciso di chiudere i loro punti vendita al dettaglio durante il Black Friday (uno dei più grandi giorni di shopping dell'anno) e incoraggiare invece le persone a uscire all'aria aperta e divertirsi a trascorrere del tempo con i loro amici e la famiglia all'inizio della stagione delle vacanze.

Questa campagna ha avuto un tale successo nel 2018 quando è iniziata che, l'anno scorso, ancora più marchi si sono uniti al movimento, con Outdoor Research che ha promesso di donare $ 10 a Paradox Sports per ogni post di Instagram che taggava sia #OutdoorResearch che #OptOutside. Ciò ha portato a un grande rafforzamento dei valori, contribuendo a una grande causa e aiutando REI (e i marchi che si sono associati) a generare contenuti di qualità per gli utenti.

2. Adottare l'approccio sentimentale con la cerniera

Mentre l'anno volge al termine e ci prendiamo del tempo per rallentare, stare insieme e guardare indietro a ciò per cui siamo grati, un senso di sentimentalismo è nell'aria. Ed è stato dimostrato che i marchi che ne traggono vantaggio vedranno un appeal emotivo superiore del 50%. Hinge è un'azienda che ha preso a cuore questo, inviando un'e-mail con l'oggetto: "Guarda per cosa siamo grati".

Se non hai familiarità con il marchio, Hinge è un'app di appuntamenti rinominata che ha registrato una rapida crescita di popolarità nel 2018 dopo il loro rilancio. In un'e-mail che è seguita presto, hanno chiesto agli utenti per cosa erano grati mentre riassumevano le loro pietre miliari e i loro risultati ed esprimevano un'incredibile gratitudine.

La cosa migliore di questo esempio di content marketing è il tempismo. Con l'e-mail in uscita a novembre, gli sforzi di Hinge hanno coinciso perfettamente con il famigerato sentimentalismo che la maggior parte delle persone sta vivendo durante tutto l'anno. Inoltre, con la maggior parte delle persone che vogliono trascorrere le vacanze con una persona speciale, la posizione di Hinge come app di appuntamenti ha reso il tutto ancora più potente indirizzando l'attenzione degli utenti alla ricerca di relazioni a lungo termine.

3. Guida di BarkPost a un Ringraziamento amico dei cani

Come marchio incentrato sui cani, BarkPost fa sempre un ottimo lavoro con i loro contenuti a tema festivo, ma un esempio che spicca è la loro campagna e-mail dell'anno scorso con l'oggetto "Yappy Thanksgiving Eve". In questa e-mail intelligente, hanno preparato i follower per la festa in arrivo con video e cartoni animati a tema divertente e poi hanno offerto un valore reale includendo promemoria sulla sicurezza dell'alimentazione.

Hanno anche incorporato altri consigli per sopravvivere alle vacanze, in particolare suggerimenti relativi a viaggiare e festeggiare con un cane. Hanno concluso l'e-mail con un invito all'azione assolutamente adorabile, che diceva: "Smetti di ricevere cani carini nella tua e-mail. Annulla l'iscrizione". Tutto sommato, questo esempio mostra che essere informativo e pertinente può essere anche divertente e memorabile. Aiuta a creare autorità per BarkPost, il tutto mentre costruisce la fedeltà al marchio e anche una connessione gradevole.

4. Incoraggiare lo shopping senza stress con #TargetFun

Poiché il settore dell'e-commerce continua a crescere a ritmi scioccanti, soprattutto quando le abitudini di acquisto sono cambiate nel corso del 2020, i rivenditori fisici hanno fatto il possibile negli ultimi anni per aiutare a mantenere più acquirenti nei corridoi. Target è un ottimo esempio, in quanto affronta lo stress tradizionale dello shopping natalizio con un divertimento spensierato che attrae gli acquirenti in negozio e incoraggia molti UGC (contenuti generati dagli utenti) nel processo.

Le esperienze in negozio aiutano a rendere divertente lo shopping da Target durante le festività natalizie, sia che tu stia prendendo un regalo per le vacanze, godendoti uno speciale omaggio o arrampicandoti in una cabina fotografica a tema: tutto ciò che gli acquirenti sono incoraggiati a condividere sui social media con il hashtag #TargetFun. Il capo marketing, Rick Gomez, afferma: "Stiamo davvero cercando di creare eccitazione e gioia in quella che a volte può essere una stagione un po' stressante".

5. La campagna "Give Good" di Starbucks dà energia alle celebrazioni

Per tutto il passato di dicembre, Starbucks ha fatto la sua parte nel diffondere gioia e buona volontà con la loro campagna "Give Good" in cui inviano squadre di lavoratori che indossano grembiuli rossi di Starbucks pronti a distribuire carte regalo in incontri casuali della comunità. Il marchio ha anche recentemente rilanciato lo Starbucks for Life Sweepstakes.

Come parte del loro piano di marketing per le vacanze, Starbucks incorpora anche la ludicizzazione nella loro strategia, consentendo agli utenti di guadagnare giocate quando effettuano acquisti idonei e quindi confrontare il loro posto con altri fan nel tabellone di gioco online. Sono anche noti per offrire vantaggi extra per le vacanze, come aggiornamenti gratuiti dello stato Gold per coloro che utilizzano l'app.

Questa campagna funziona particolarmente bene per Starbucks in quanto hanno già un marchio altamente riconoscibile e un seguito molto fedele. Pertanto, gli eventi "Give Good" aiutano a premiare i follower devoti mentre vantaggi sorprendenti aiutano anche ad attirare nuovi follower. Inoltre, con i festeggiamenti che si svolgono su tutte le piattaforme, nella loro app, online e in negozio, il loro messaggio "Give Good" aiuta a evocare la pura e semplice vacanza e il coinvolgimento in tutto e per tutto.

6. Guide ai regali di Natale di WeWork

Le idee di marketing dei contenuti a tema natalizio possono sembrare particolarmente difficili da elaborare se ti trovi nello spazio B2B, ma WeWork dimostra che è certamente possibile. L'anno scorso hanno pubblicato a Guida ai regali di festa con alcuni colpi di scena speciali. La guida è stata suddivisa in quattro parti e pubblicata in due settimane su Creator, la rivista imprenditoriale dell'azienda. Ogni segmento aveva il proprio pubblico di destinazione, uno dedicato ai regali personali, un altro ai regali per le feste, un altro ancora ai regali di famiglia e una guida rivolta ai nomadi digitali.

Cosa ha reso queste guide particolarmente speciali? Sebbene le guide ai regali di Natale siano un elemento fondamentale del marketing dei contenuti in questo periodo dell'anno, WeWork ha svolto un lavoro eccezionale incorporando i regali delle aziende associate, aiutando così a supportare la comunità creativa per cui l'azienda è nota. Lo hanno quindi promosso sui social media utilizzando #wwgiftguide incoraggiando gli utenti a condividere le proprie idee regalo per le vacanze.

7. Il microsito a tema festivo di HubSpot

Un "microsito" è un modo collaudato per evidenziare una campagna che stai conducendo o che lavori per indirizzare un acquirente molto specifico. Molti grandi marchi hanno persino creato micrositi per soddisfare le vacanze e HubSpot ne è un ottimo esempio. Con il loro #HolidayHub campagna in pieno svolgimento alla fine di ogni anno, il loro microsito si rivolge ai clienti di e-commerce, il tutto portando le persone nello spirito delle vacanze.

All'interno, troverai risorse di marketing orientate alle festività natalizie insieme a numerose animazioni ed effetti visivi (tra cui la neve che cade e un grande conto alla rovescia) per immergere completamente i lettori nell'esperienza a tema. Inoltre, come tutti i contenuti di HubSpot, è altamente orientato all'azione, con ogni pagina che porta a un modulo in cui il lettore può ottenere una valutazione gratuita. Il microsito ospita anche la propria raccolta di mini campagne, comprese alcune guide altamente virali e un'immensa quantità di risorse, come la loro raccolta gratuita di 250 foto d'archivio a tema.

Ottieni di più dal tuo marketing per le vacanze

Se ti dedichi qualche minuto per esaminare questi esempi, troverai sicuramente ispirazione mentre pianifichi il tuo calendario di marketing dei contenuti per le vacanze. Sia che tu stia cercando di attenerti a semplici post del blog o speri di costruire la tua campagna su più piattaforme, questi esempi ti aiuteranno sicuramente a trovare qualcosa di creativo e unico per le prossime festività natalizie.

In definitiva, non importa quanto elaborato pianifichi per i tuoi sforzi di marketing per le vacanze, ricorda di seguire le orme delle campagne passate e cerca di mantenere le cose tempestive, spensierate e nello spirito delle vacanze incoraggiando la buona volontà, il dono e la felicità per tutto.