7 Beispiele für außergewöhnliches Holiday Content Marketing

Mit der Weihnachtszeit gleich um die Ecke sollte jeder Vermarkter diese Gelegenheit nutzen, um einen Schritt zurückzutreten und Pläne für die Saison zu schmieden. Denn zeitgemäßer und relevanter Content ist vielleicht nirgendwo so stark wie in der beliebtesten Shopping-Zeit des Jahres.

Während sich Ihre Verbraucher auf die kommende Saison vorbereiten, finden Sie hier einige Beispiele für außergewöhnliches Content-Marketing zum Thema Feiertage, um Ihre Bemühungen zu inspirieren. Diese Kampagnen bauen auf Markenwerten auf und bieten Leckerbissen saisonaler Ratschläge. Sie zeigen, worum es bei der Weihnachtsstimmung geht, und arbeiten dabei an maßgeblichen, einprägsamen und geradezu unterhaltsamen Inhalten.

1. Stärkung der Markenwerte mit #OptOutside von REI

Die treuen Anhänger von REI haben eines gemeinsam: Sie lieben es, draußen zu sein. Deshalb REI entschied sich letztes Jahr für einen mutigen Marketingschritt, als sie beschlossen, ihre Einzelhandelsgeschäfte am Black Friday (einem der größten Einkaufstage des Jahres) zu schließen und stattdessen die Menschen zu ermutigen, nach draußen zu gehen und zu Beginn Zeit mit ihren Freunden und ihrer Familie zu verbringen der Ferienzeit.

Diese Kampagne war 2018 so erfolgreich, als sie begann, dass sich letztes Jahr noch mehr Marken der Bewegung anschlossen, wobei Outdoor Research versprach, für jeden Instagram-Post, der sowohl #OutdoorResearch als auch #OptOutside markierte, 10 US-Dollar an Paradox Sports zu spenden. Dies führte zu einer großen Stärkung der Werte, während es gleichzeitig zu einer großartigen Sache beitrug und REI (und den Marken, die mitgetaggt wurden) dabei half, qualitativ hochwertige Benutzerinhalte zu generieren.

2. Den sentimentalen Ansatz mit Hinge wählen

Wenn das Jahr zu Ende geht und wir uns etwas Zeit nehmen, um langsamer zu werden, zusammenzukommen und zurückzublicken, wofür wir dankbar sind, liegt ein Gefühl der Sentimentalität in der Luft. Und es ist bewiesen, dass Marken, die davon profitieren, eine um 50 % höhere emotionale Anziehungskraft erzielen. Hinge ist ein Unternehmen, das sich das zu Herzen genommen hat und eine E-Mail mit der Betreffzeile verschickt hat: „Sehen Sie, wofür wir dankbar sind.“

Wenn Sie mit der Marke nicht vertraut sind, Hinge ist eine umbenannte Dating-App, die 2018 nach ihrem Relaunch schnell an Popularität gewann. In einer bald darauf folgenden E-Mail fragten sie die Benutzer, wofür sie dankbar seien, während sie ihre Meilensteine ​​und Errungenschaften zusammenfassten und ihre unglaubliche Dankbarkeit ausdrückten.

Das Beste an diesem Content-Marketing-Beispiel ist das Timing. Da die E-Mail im November verschickt wurde, fielen Hinges Bemühungen perfekt mit der berüchtigten Sentimentalität zusammen, die die meisten Menschen das ganze Jahr über erleben. Da die meisten Menschen die Feiertage mit einer besonderen Person verbringen möchten, machte die Position von Hinge als Dating-App es noch mächtiger, indem es die Aufmerksamkeit der Benutzer auf das Finden langfristiger Beziehungen lenkte.

3. BarkPosts Leitfaden für ein hundefreundliches Thanksgiving

Als hundeorientierte Marke BarkPost macht mit seinen Inhalten zum Thema Feiertage immer hervorragende Arbeit, aber ein herausragendes Beispiel ist ihre E-Mail-Kampagne aus dem letzten Jahr mit der Betreffzeile „Yappy Thanksgiving Eve“. In dieser cleveren E-Mail bereiteten sie die Follower mit lustigen Themenvideos und Cartoons auf das kommende Fest vor und boten dann einen echten Mehrwert, indem sie Erinnerungen an die Fütterungssicherheit enthielten.

Sie bauten auch andere Ratschläge zum Überleben der Feiertage ein, insbesondere Tipps zum Reisen und Feiern mit Hund. Sie beendeten die E-Mail mit einem absolut entzückenden Call-to-Action, der lautete: „Hör auf, süße Hunde in deine E-Mail zu bekommen. Abmelden.“ Alles in allem zeigt dieses Beispiel, dass informativ und relevant auch Spaß machen und einprägsam sein kann. Es hilft, Autorität für BarkPost aufzubauen, während es gleichzeitig Markentreue und eine persönliche Verbindung aufbaut.

4. Ermutigung zum stressfreien Einkaufen mit #TargetFun

Da die E-Commerce-Branche weiterhin mit schockierenden Raten wächst, insbesondere da sich die Einkaufsgewohnheiten im Laufe des Jahres 2020 geändert haben, haben stationäre Einzelhändler in den letzten Jahren die Extrameile gegangen, um dazu beizutragen, dass mehr Käufer in den Gängen stöbern. Target ist ein hervorragendes Beispiel, das dem traditionellen Stress des Weihnachtseinkaufs mit unbeschwertem Spaß begegnet, der sowohl Käufer im Geschäft anzieht als auch viele UGC (benutzergenerierte Inhalte) fördert.

Erlebnisse im Geschäft tragen dazu bei, dass das Einkaufen bei Target während der gesamten Weihnachtszeit Spaß macht, egal ob Sie sich ein Weihnachtsgeschenk schnappen, ein besonderes Werbegeschenk genießen oder in eine thematische Fotokabine steigen – all dies wird den Käufern empfohlen, sie in den sozialen Medien mit dem zu teilen Hashtag #TargetFun. Marketingchef Rick Gomez sagt: „Wir versuchen wirklich, Spannung und Freude in einer manchmal etwas stressigen Saison zu erzeugen.“

5. Die „Give Good“-Kampagne von Starbucks beflügelt die Feierlichkeiten

Während der vergangenen Dezember, Starbucks hat ihren Teil dazu beigetragen, Freude und Wohlwollen mit ihrer Kampagne „Give Good“ zu verbreiten, bei der sie Teams von Arbeitern mit roten Starbucks-Schürzen entsenden, die darauf vorbereitet sind, Geschenkkarten bei zufälligen Gemeindeversammlungen zu verteilen. Die Marke hat kürzlich auch das Starbucks for Life-Gewinnspiel wiederbelebt.

Als Teil seines Weihnachtsmarketingplans integriert Starbucks auch Gamification in seine Strategie, die es den Benutzern ermöglicht, Spiele zu verdienen, wenn sie berechtigte Einkäufe tätigen, und dann ihren Platz mit anderen Fans auf dem Online-Spielbrett zu vergleichen. Sie sind auch dafür bekannt, zusätzliche Urlaubsvergünstigungen zu bieten, wie kostenlose Gold-Status-Upgrades für diejenigen, die die App verwenden.

Diese Kampagne funktioniert besonders gut für Starbucks, da sie bereits eine Marke mit hohem Wiedererkennungswert und eine sehr treue Fangemeinde haben. So helfen die „Give Good“-Events dabei, treue Follower zu belohnen, während überraschende Vergünstigungen auch dazu beitragen, neue Follower in die Tür zu bekommen. Da die Feierlichkeiten plattformübergreifend stattfinden – in ihrer App, online und im Geschäft – trägt ihre Botschaft „Give Good“ dazu bei, Feiertagsfreude und Engagement auf ganzer Linie hervorzurufen.

6. Weihnachtsgeschenke-Guides von WeWork

Content-Marketing-Ideen zum Thema Feiertage scheinen besonders schwierig zu sein, wenn Sie im B2B-Bereich tätig sind, aber WeWork beweist, dass dies durchaus möglich ist. Letztes Jahr veröffentlichten sie a Leitfaden für Urlaubsgeschenke mit einigen besonderen Wendungen. Der Leitfaden wurde in vier Teile aufgeteilt und zwei Wochen lang im Creator, dem Unternehmermagazin des Unternehmens, veröffentlicht. Jedes Segment hatte seine eigene Zielgruppe, wobei eines auf persönliche Geschenke, ein anderes auf Partygeschenke, ein weiteres auf Familiengeschenke und ein Leitfaden auf digitale Nomaden abzielte.

Was hat diese Guides besonders gemacht? Während Weihnachtsgeschenke-Guides zu dieser Jahreszeit ein beliebtes Content-Marketing-Grundnahrungsmittel sind, hat WeWork eine außergewöhnliche Arbeit geleistet, indem es Geschenke von seinen Mitgliedsunternehmen integriert und so dazu beigetragen hat, die kreative Community zu unterstützen, für die das Unternehmen bekannt ist. Anschließend bewarben sie es in den sozialen Medien mit #wwgiftguide und ermutigten die Benutzer, ihre eigenen Geschenkideen für die Feiertage zu teilen.

7. Microsite zum Thema Feiertage von HubSpot

Eine „Microsite“ ist eine bewährte Methode, um eine Kampagne hervorzuheben, die Sie gerade durchführen oder an der Sie arbeiten, um eine ganz bestimmte Käuferpersönlichkeit anzusprechen. Viele große Marken haben sogar Microsites erstellt, um auf die Feiertage einzugehen, und HubSpot ist ein großartiges Beispiel. Mit ihrem #HolidayHub Kampagne am Ende jedes Jahres in vollem Gange ist, richtet sich ihre Microsite an E-Commerce-Kunden und versetzt die Menschen gleichzeitig in Urlaubsstimmung.

Darin finden Sie Marketingressourcen, die auf die Weihnachtszeit ausgerichtet sind, zusammen mit zahlreichen Animationen und visuellen Effekten (einschließlich fallendem Schnee und einem großen Countdown), um die Leser vollständig in das thematische Erlebnis einzutauchen. Außerdem ist es, wie alle Inhalte von HubSpot, sehr handlungsorientiert, da jede Seite zu einem Formular führt, in dem der Leser eine kostenlose Bewertung erhalten kann. Die Microsite beherbergt auch eine eigene Sammlung von Mini-Kampagnen, darunter einige hochvirale Leitfäden und eine immense Menge an Ressourcen, wie die kostenlose Sammlung von 250 thematischen Stock-Fotos.

Holen Sie mehr aus Ihrem Urlaubsmarketing heraus

Wenn Sie sich ein paar Minuten Zeit nehmen, um diese Beispiele durchzusehen, finden Sie sicher Inspiration bei der Planung Ihres Content-Marketing-Kalenders für die Feiertage. Egal, ob Sie sich an einfache Blog-Posts halten oder Ihre Kampagne plattformübergreifend aufbauen möchten, diese Beispiele werden Ihnen sicher dabei helfen, sich etwas Kreatives und Einzigartiges für die kommende Weihnachtszeit auszudenken.

Letztendlich, egal wie aufwendig Sie Ihre Urlaubsmarketing-Bemühungen planen, denken Sie daran, in die Fußstapfen vergangener Kampagnen zu treten und zu versuchen, die Dinge zeitgemäß, unbeschwert und im Geiste der Feiertage zu halten, indem Sie Wohlwollen, Spenden und Freude fördern alle.