7 exemple de marketing de conținut excepțional de vacanță

Cu sezonul sărbătorilor aproape, fiecare agent de marketing ar trebui să profite de această ocazie pentru a face un pas înapoi și a face planuri pentru sezon. La urma urmei, conținutul oportun și relevant nu este poate niciodată mai puternic decât în ​​perioada cea mai populară de cumpărături din an.

Așadar, pe măsură ce consumatorii tăi se pregătesc pentru sezonul următor, iată câteva exemple de marketing de conținut excepțional cu tematică de sărbători care să-ți inspire eforturile. De la construirea pe baza valorilor mărcii până la oferirea de sfaturi de sezon, aceste campanii arată despre ce înseamnă spiritul sărbătorilor, în timp ce lucrează în conținut autoritar, memorabil și de-a dreptul plăcut.

1. Întărirea valorilor mărcii cu ajutorul REI #OptOutside

Adepții fideli ai REI au un lucru în comun: le place să fie în aer liber. De aceea REI au decis să facă o mișcare de marketing îndrăzneață anul trecut, când au decis să-și închidă locațiile de vânzare cu amănuntul de Vinerea Neagră (una dintre cele mai mari zile de cumpărături ale anului) și, în schimb, încurajează oamenii să iasă în aer liber și să se bucure de petrecerea timpului cu prietenii și familia de la început. a sezonului sărbătorilor.

Această campanie s-a dovedit atât de reușită în 2018, când a început, încât, anul trecut, și mai multe mărci s-au alăturat mișcării, Outdoor Research promițând să doneze 10 USD pentru Paradox Sports pentru fiecare postare pe Instagram care a etichetat atât #OutdoorResearch, cât și #OptOutside. Acest lucru a condus la o mare consolidare a valorilor, contribuind în același timp la o cauză extraordinară și ajutând REI (și mărcile care au etichetat împreună) să genereze conținut de calitate pentru utilizatori.

2. Abordarea sentimentală cu balama

Pe măsură ce anul se apropie de sfârșit și ne facem ceva timp să încetinim, să ne întâlnim și să privim înapoi la ceea ce suntem recunoscători, un sentiment de sentimentalism este în aer. Și, s-a dovedit că mărcile care valorifică acest lucru vor vedea un atractiv emoțional cu 50% mai mare. Hinge este o companie care a luat asta la inimă, trimițând un e-mail cu subiectul: „Vezi pentru ce suntem recunoscători”.

Dacă nu sunteți familiarizat cu marca, Hinge este o aplicație de întâlniri rebranded care a cunoscut o creștere rapidă a popularității în 2018, după relansare. Într-un e-mail care a urmat curând, aceștia au întrebat utilizatorii pentru ce sunt recunoscători în timp ce își recapitulează etapele și realizările și își exprimă recunoștința incredibilă.

Cel mai bun lucru despre acest exemplu de marketing de conținut este momentul. Odată cu difuzarea e-mailului în noiembrie, eforturile lui Hinge au coincis perfect cu sentimentalismul notoriu pe care îl experimentează majoritatea oamenilor de-a lungul anului. În plus, cu majoritatea oamenilor care doresc să petreacă vacanța cu cineva special, poziția lui Hinge ca aplicație de întâlniri a făcut-o cu atât mai puternică, îndreptând atenția utilizatorilor către găsirea de relații pe termen lung.

3. Ghidul BarkPost pentru o Ziua Recunoștinței prietenoasă cu câinii

Ca marcă centrată pe câini, BarkPost Întotdeauna face o treabă excelentă cu conținutul lor pe tema sărbătorilor, dar un exemplu care iese în evidență este campania lor de e-mail de anul trecut, cu subiectul „Yappy Thanksgiving Eve”. În acest e-mail inteligent, ei au pregătit adepții pentru sărbătoarea viitoare cu videoclipuri și desene animate tematice distractive și apoi au oferit o valoare reală prin includerea de mementouri despre siguranța hrănirii.

Ei au încorporat și alte sfaturi pentru supraviețuirea sărbătorilor, în special sfaturi referitoare la călătorii și sărbătorirea cu un câine. Ei au încheiat e-mailul cu un îndemn absolut adorabil, care scria: „Nu mai primi câini drăguți în e-mailul tău. Dezabonează-te”. Una peste alta, acest exemplu arată că a fi informativ și relevant poate fi și distractiv și memorabil. Ajută la construirea autorității pentru BarkPost, în același timp, construind loialitatea față de marcă și, de asemenea, o conexiune personală.

4. Încurajarea cumpărăturilor fără stres cu #TargetFun

Pe măsură ce industria comerțului electronic continuă să crească cu ritmuri șocante, în special pe măsură ce obiceiurile de cumpărături s-au schimbat pe parcursul anului 2020, comercianții cu amănuntul fizic au făcut eforturi suplimentare în ultimii ani pentru a ajuta la menținerea mai multor cumpărători să navigheze pe culoare. Target este un exemplu excelent, întâmpinând stresul tradițional al cumpărăturilor de sărbători cu distracție fără griji, care atât atrage cumpărătorii din magazine, cât și încurajează o mulțime de UGC (conținut generat de utilizatori) în acest proces.

Experiențele din magazin vă ajută să faceți cumpărăturile la Target distractive pe tot parcursul sezonului de sărbători, indiferent dacă luați un răsfăț de sărbători, vă bucurați de un obținut special sau vă urcați într-o cabină foto tematică - toate acestea cumpărătorii sunt încurajați să le distribuie pe rețelele sociale. hashtag #TargetFun. Directorul de marketing, Rick Gomez, spune: „Încercăm cu adevărat să creăm entuziasm și bucurie în ceea ce uneori poate fi un sezon oarecum stresant”.

5. Campania „Dăruiește bine” a lui Starbucks stimulează sărbătorile

De-a lungul lunii decembrie trecute, Starbucks și-a făcut partea în răspândirea bucuriei și a bunăvoinței prin campania lor „Dăruiește bine”, în care trimit echipe de lucrători îmbrăcați cu șorțuri roșii Starbucks, pregătiți să distribuie carduri cadou la întâlniri ale comunității. De asemenea, brandul a reînviat recent lotul Starbucks for Life.

Ca parte a planului lor de marketing de sărbători, Starbucks încorporează, de asemenea, gamification în strategia lor, permițând utilizatorilor să câștige jocuri atunci când fac achiziții eligibile și apoi să-și compare locul cu alți fani pe tabla de joc online. De asemenea, se știe că oferă avantaje suplimentare de vacanță, cum ar fi upgrade-uri gratuite pentru statutul Gold pentru cei care folosesc aplicația.

Această campanie funcționează deosebit de bine pentru Starbucks, deoarece are deja o marcă foarte recunoscută și urmăritori foarte loiali. Astfel, evenimentele „Dăruiește bine” ajută la recompensarea adepților devotați, în timp ce beneficiile surprinzătoare ajută și la obținerea de noi adepți la ușă. În plus, cu sărbătorile care se desfășoară pe platforme -- în aplicația lor, online și în magazin -- mesajul lor „Dăruiește bine” ajută la evocarea sărbătorilor și a angajamentului pe tot parcursul.

6. Ghidurile de cadouri de sărbători de la WeWork

Ideile de marketing de conținut cu tematică de vacanță pot părea deosebit de greu de venit dacă sunteți în spațiul B2B, dar WeWork demonstrează că este cu siguranță posibil. Anul trecut, au publicat un Ghid de cadouri de sărbători cu niște răsturnări speciale. Ghidul a fost împărțit în patru părți și publicat timp de două săptămâni în Creator, revista antreprenorială a companiei. Fiecare segment a avut propriul public țintă, unul care se adresează cadourilor personale, altul pentru cadouri de petrecere, încă altul pentru cadouri de familie și un ghid destinat nomazii digitali.

Ce a făcut aceste ghiduri deosebit de speciale? În timp ce ghidurile de cadouri de sărbători sunt o bază populară de marketing de conținut în această perioadă a anului, WeWork a făcut o treabă excepțională încorporând cadouri de la companiile membre, ajutând astfel la susținerea comunității creative pentru care compania este cunoscută. Apoi l-au promovat pe rețelele sociale folosind #wwgiftguide, încurajând în același timp utilizatorii să-și împărtășească propriile idei de cadouri pentru sărbători.

7. Microsite-ul HubSpot cu tematică de vacanță

Un „microsite” este o modalitate dovedită de a evidenția o campanie pe care se întâmplă să o desfășurați sau pe care o lucrați pentru a viza o anumită persoană de cumpărător. Multe mărci mari au creat chiar microsite-uri pentru a satisface sărbători, iar HubSpot este un exemplu grozav. Cu #HolidayHub-ul lor campanie în plină desfășurare la sfârșitul fiecărui an, microsite-ul lor vizează clienții de comerț electronic, toți aducând oamenii în spiritul sărbătorilor.

În interior, veți găsi resurse de marketing orientate spre sezonul sărbătorilor, împreună cu o mulțime de animații și efecte vizuale (inclusiv zăpadă și o numărătoare inversă mare) pentru a cufunda pe deplin cititorii în experiența tematică. În plus, la fel ca tot conținutul HubSpot, este foarte orientat spre acțiune, fiecare pagină ducând la un formular în care cititorul poate obține o evaluare gratuită. Microsite-ul găzduiește, de asemenea, propria sa colecție de mini-campanii, inclusiv câteva ghiduri foarte virale și o cantitate imensă de resurse, cum ar fi colecția lor gratuită de 250 de fotografii tematice.

Profitați mai mult de marketingul dvs. de vacanță

Dacă vă acordați câteva minute pentru a căuta aceste exemple, sigur că veți găsi inspirație în timp ce vă planificați calendarul de marketing de conținut de sărbători. Indiferent dacă doriți să rămâneți la postări simple pe blog sau sperați să vă construiți campania pe platforme, aceste exemple vă vor ajuta cu siguranță să găsiți ceva creativ și unic pentru sezonul care urmează sărbătorilor.

În cele din urmă, oricât de elaborat ai plănui să fie eforturile tale de marketing pentru sărbători, nu uita să mergi pe urmele campaniilor trecute și să încerci să păstrezi lucrurile în timp util, ușor și în spiritul sărbătorilor, încurajând bunăvoința, dăruirea și fericirea pentru toate.