Один лайфхак, который выведет ваш кураторский контент на новый уровень

Кураторский контент должен быть частью вашей стратегии контент-маркетинга, особенно в социальных сетях. Но вот в чем дело, большинство людей делают это неправильно.

Курирование контента — это все, чем вы делитесь на своих социальных каналах, что вы не создавали сами.

Он должен быть качественным и актуальным для вашей целевой аудитории. Допустим, у вас есть эта часть прибита. Итак, как вы можете более эффективно делиться контентом?

Ну, есть один лайфхак, который вы, вероятно, не используете. Скорее всего потому, что у вас мало времени. Но, как вы скоро узнаете, немного времени может иметь большое значение.

Что такое кураторский контент?

Кураторский контент создается другими людьми, но вы им делитесь. Подобно куратору музея или художественной галереи, вам нужно выбирать отличный контент, который соответствует вашей нише.

Средневековые рыцарские доспехи не подойдут для выставки о глубоководных существах. Видишь, что мы говорим?

Все дело в том, чтобы найти правильный контент, которым можно поделиться со своей аудиторией. Вы хотите, чтобы они возвращались на вашу страницу за свежим контентом, потому что они знают , что найдут ценность.

Источник: ReVerb

Но кроме поисковых систем, где вы можете найти различные типы контента для своих социальных сетей?

Вот некоторые примеры:

• RSS-каналы
• Обзоры контента в социальных сетях
• Информационные бюллетени по электронной почте
• Инфографика из постов в блоге
• Хэштеги, относящиеся к вашей отрасли
• Подкасты на Spotify или Apple
• Инструменты курирования контента (некоторые из них мы рассмотрим в конце!)

Итак, мы понимаем «что». Но как насчет «почему»?

Каковы преимущества курирования контента?

Мы все знаем, как много времени может занять создание нового контента, особенно если вы ведете бизнес без членов команды. Ваш собственный контент может отойти на второй план.

Но вам нужен полный график публикаций в социальных сетях, чтобы заинтересовать вашу аудиторию.

Кураторский контент так хорош, потому что он уже существует. Кто-то другой сделал тяжелую работу за вас. Вам просто нужно выбрать правильные фрагменты контента, чтобы поделиться.

Источник: ГИФИ

Когда вы пытаетесь продать товар или услугу, может возникнуть соблазн постоянно рассказывать об этом людям. Оригинальный контент определенно имеет свое место. Но поверьте нам, вы не хотите делать это слишком часто.

Курирование контента делает ваш бренд менее саморекламным, потому что вы делитесь смесью релевантного контента от других людей.

Некоторые из других преимуществ заключаются в том, что он:

1. Помогает вам налаживать связи и развивать отношения
2. Вызывает доверие у вашей целевой аудитории
3. Держит вас в курсе актуальных тем и последних новостей
4. Позволяет показать свой опыт
5. Ведет полный и разнообразный календарь контента

Итак, в чем ошибается большинство людей при подборе контента для маркетинга в социальных сетях?

Что большинство людей делает неправильно с кураторским контентом?

«Идейный лидер» — это термин, которым часто пользуются. Некоторые путают их с инфлюенсерами.

Это люди, которые знают толк в своей области. В социальных сетях у них обычно есть преданные поклонники.

Многие из них являются мастерами создания контента. Но они также знают, как использовать силу кураторского контента.

Поделиться чем-то легко. Даже ретвиты чужих твитов — это форма курируемого контента. Но именно на этом многие люди останавливаются… и на этом они ошибаются.

Источник: Твиттер

Видите ли, любой может что-то ретвитнуть. И это хорошо делать время от времени. Но какая в этом ценность для вашей аудитории в долгосрочной перспективе? С тем же успехом они могут подписаться на человека, который пишет в Твиттере.

Это подводит нас к одному хаку, который выведет ваш кураторский контент на новый уровень.

Источник: Твиттер

Вы видите, что это такое?

Один лайфхак, который поднимет ваш кураторский контент на новый уровень

Предположим, у вас есть солидный банк контента, из которого можно выбирать. Что выделит ваш процесс курирования из моря репостов и ретвитов?

Добавление уникальной ценности.

Вам нужно точно показать своей аудитории, почему кураторский пост, которым вы делитесь, стоит прочитать, посмотреть или послушать.

Рэнд Фискин (Дон из мира SEO и маркетинга) — прекрасный пример того, как именно это нужно делать.

Источник: Твиттер

Источник: Твиттер

Его стиль курирования в социальных сетях заключается в кратком изложении поста. Но в других случаях он просто добавит свое экспертное мнение.

Источник: Твиттер

Однако нет установленного шаблона. И есть множество других способов отформатировать ваши сообщения, чтобы добавить уникальную ценность вашей стратегии курирования контента.

Как добавить уникальную ценность всему, что вы курируете

Многое будет зависеть от голоса вашего бренда, который должен быть последовательным. Это будет отличаться от бизнеса к бизнесу.

Конечно, вам также нужно будет читать, смотреть или слушать контент, чтобы иметь возможность делать это эффективно.

А вообще, вот 4 идеи для разных форматов:

1. Задайте вопрос
2. Кратко резюмировать
3. Покажите свой опыт
4. Выберите хорошую цитату

Задайте вопрос

Вопросы побуждают к участию. Вовлеченность — это то, что создает преданную аудиторию.

Ричард Брэнсон рассказывает историю успешного бизнесмена, который оказался в камере смертников из-за сомнительных улик. Затем он привлекает ваше внимание своим интригующим заключительным вопросом: «Если это могло случиться с ним, могло ли это случиться с вами?»

Источник: Твиттер

Кратко резюмировать

Хронологический контент давно был заменен алгоритмами. В конечном итоге пользователи бесконечно просматривают социальные сети, не зная, что именно они ищут. Что-то должно заставить их остановиться.

Краткое изложение вашего кураторского контента может рассказать людям, почему они хотят его прочитать.

Посмотрите пример Дэниела Пинка ниже. Он даже резюмировал свое резюме в последней строке: «Урок управления: меньше говори, больше слушай».

Источник: Твиттер

Этот пользователь LinkedIn резюмировал 7 видов отдыха, описанных в статье, по пунктам. Затем закончил, задав вопрос непосредственно читателю. Если вы сомневаетесь, почему бы не попробовать сочетание форматов?

Источник: Линкедин

Покажите свой опыт

Одним из основных преимуществ добавления уникальной ценности курируемому контенту является демонстрация вашего опыта.

Нил де Грасс Тайсон — астрофизик, призванный сделать науку доступной для широких масс. Этот парень знает космос, и он обязательно даст вам свое экспертное представление обо всем, что он публикует.

Например, это удивительное объяснение того, как появляются падающие звезды. Кто не хочет узнать об этом больше?!

Источник: Твиттер

Организационный психолог Адам Грант излагает свое мнение в этой кураторской статье.

Вместо того, чтобы просто представить тему, он начинает собственное обсуждение, делясь своими мыслями по поводу всего произведения. Затем подписчики могут согласиться или не согласиться в теме ниже.

Источник: Твиттер

Выберите хорошую цитату или статистику

Иногда лучший способ показать ценность кураторского контента — это прямая цитата.

Органические фермеры в Риверфорде решили выделить интересную статистику из статьи о нехватке сборщиков овощей в Великобритании. Они резюмировали основную часть статьи, а затем объяснили, почему она важна для их бизнеса и их аудитории.

Источник: Твиттер

Этот пользователь LinkedIn использовал сочетание цитат и статистических данных из найденной им статьи. Вам почти не нужно читать всю статью, чтобы понять суть!

Источник: Линкедин

Какой бы формат вы ни выбрали, не забывайте золотое правило: всегда указывайте источник (если вы не ссылаетесь на него напрямую!)

3 инструмента курирования контента для социальных сетей

Мы считаем само собой разумеющимся, что вы знаете, где найти лучший контент для курирования и как все это организовать. Если вы этого не сделаете, вот бонусный раздел.

Вот 3 инструмента курирования контента, которые могут сделать жизнь намного проще:

1. Карман
2. Кууу
3. флипборд

У каждого есть бесплатный план, поэтому он может вписаться в любой маркетинговый бюджет.

Карман

Если вам несложно найти отличный контент, попробуйте Pocket. Это сделает сохранение и организацию всего этого очень простым.

Это простое приложение, которое позволяет сохранять контент из любого места в Интернете. Онлайн или оффлайн. Он также интегрирован с более чем 1500 приложениями, поэтому ваше любимое обязательно будет включено.

Источник: карман

Вы также можете добавить смарт-теги, чтобы настроить контент по определенным категориям. Чем больше вы отмечаете, тем более персонализированными становятся предлагаемые теги.

Функциональность является ключевым моментом в приложениях для создания закладок, которые предлагает Pocket. Никаких излишеств, но это может быть именно то, что вы хотите.

Кууу

Если вы не являетесь поклонником ручного курирования, Quuu сделает поиск за вас. Каждый день ваш помощник куратора Робин будет находить и отправлять вам подборку высококачественного контента, которым вы сможете поделиться в своих социальных сетях.

Выберите наиболее релевантные категории интересов, подключите свой любимый планировщик и организуйте публикации заранее. HubSpot, Buffer, Hootsuite и socialchief интегрированы.

Источник: Кууу

Он работает с 3 лучшими платформами социальных сетей для курирования — Twitter, Facebook и LinkedIn. Существует полностью автоматизированная настройка, но если вы хотите добавить это важнейшее уникальное значение, мы рекомендуем выбрать ручной режим.

флипборд

Flipboard — это приложение для сбора новостей. Если вы хотите курировать актуальные темы и последние новости в режиме реального времени, это место для вас.

Платформа поощряет вас создавать смарт-журналы. В основном это плейлисты контента определенных жанров. Но эти журналы состоят не только из статей. Вы также можете включать фотографии и видео.

После того, как вы настроите его, Flipboard будет автоматически обновлять его, чтобы вы ничего не пропустили.

Источник: флипборд

Контент большинства ваших любимых публикаций размещен на платформе. Хотя есть раздел с мировыми новостями, есть и конкретные темы, от моды до дикой природы. Это также абсолютно 100% бесплатно!

Вывод

Кураторство должно быть неотъемлемой частью вашего комплекса контент-маркетинга. Это данность. Но есть лишь ограниченное число маркетологов, добавляющих уникальную ценность всему, что они курируют.

Вы и ваш бренд могли бы выделиться в море посредственного курирования, просто приложив немного ручных усилий.

Это также дает понять потенциальным подписчикам, что ваша учетная запись будет ценной. Будь то интересный, развлекательный или вдохновляющий контент, которым вы делитесь, не забывайте высказывать свое мнение.

Вы пытаетесь добавить личную изюминку во все, что курируете? Кто ваши любимые кураторы в социальных сетях? Напишите нам в комментариях!