5 способов показать куки, кто в доме хозяин

Google снова отодвигает крайний срок прекращения использования сторонних файлов cookie в Chrome, на этот раз до второй половины 2024 года. Повсюду издатели вздыхают с облегчением, но сейчас не время медлить. Грядет прекращение поддержки файлов cookie, и это сильно повлияет на то, как издатели ведут бизнес.

Но без точной даты на горизонте может быть сложно сосредоточиться на подготовке к жизни после сторонних файлов cookie. Издатели имеют бесчисленное количество приоритетов, конкурирующих за ограниченное время и ресурсы, и задача внедрения альтернативных решений для обработки данных для замены сторонних файлов cookie может показаться невыполнимой. Некоторые занимают выжидательную позицию, в то время как другие страдают от «аналитического паралича», потому что страх принять неправильное решение — или упустить «лучшее» решение — вообще мешает им двигаться вперед.

Однако ничего не делать — это буквально худшее, что вы можете сделать прямо сейчас. Вместо этого рассмотрите расширенную временную шкалу Google как возможность для действия. Есть ряд преднамеренных шагов, которые вы можете предпринять, чтобы укрепить свою рекламную стратегию сегодня и обеспечить успех своего бизнеса в будущем без файлов cookie.

Вот пять идей для начала:

1. Диверсифицируйте свой доход.

По прогнозам экспертов, с возможной потерей сторонних файлов cookie доходы от рекламы в отрасли могут упасть на 10 миллиардов долларов. Поэтому, если ваша стратегия монетизации в значительной степени зависит от рекламы, как и у большинства издателей, пришло время изучить новые способы заработка.

Хорошая новость заключается в том, что у вас есть бесконечные возможности для расширения структуры доходов. Партнерский маркетинг — это очевидная область для изучения, включая такие тактики, как кураторские покупки, сравнение цен, обзоры продуктов и другие типы коммерческого контента. Хотя трудно предсказать, какие методы будут успешными в любой момент времени, диверсификация ваших потоков доходов поможет сгладить неизбежные приливы и отливы в отрасли.

2. Используйте данные и идеи для оптимизации эффективности рекламы.

Независимо от неопределенности в рекламной экосистеме, вы должны выжимать каждый кусочек дохода из своего рекламного инвентаря. Эффективная оптимизация вашей рекламной стратегии требует доступа к нужным данным, а также возможности оценивать качество рекламы, отслеживать тенденции и распознавать потенциальные проблемы.

Sovrn Signal предоставляет надежные данные и возможности аналитики, которые упрощают отслеживание эффективности рекламы и сравнение вашего инвентаря с рынком. С информационными панелями Signal вы можете легко определить возможности и принять меры для развития своего бизнеса.

3. Начните тестирование прямо сейчас.

Важно помнить, что трафик в Safari и Firefox — более 40% всего онлайн-трафика — уже свободен от сторонних файлов cookie. Это делает эти браузеры идеальной средой для экспериментов, прежде чем рекламная экосистема станет полностью свободной от файлов cookie.

Потратьте это время, чтобы оценить трафик без файлов cookie и настроить тесты, чтобы увидеть, каких результатов вы можете достичь без данных файлов cookie. Подумайте об инвестициях в адресность в этих средах, чтобы повысить цену за тысячу показов. Взаимодействуйте с рекламодателями, чтобы продемонстрировать, как они могут эффективно охватить свою целевую аудиторию без сторонних данных. Работа, которую вы делаете сейчас, может не только увеличить текущую стоимость вашего инвентаря, но и настроить вас на успех, когда файлы cookie в конечном итоге исчезнут.

4. Поддержите свои рекламные операции.

Если бы 2024 год наступил сегодня, была бы у вас правильная команда? Цифровая реклама — это сложный бизнес, и правильная поддержка рекламных операций может помочь вам заработать как можно больше на своем рекламном инвентаре. Даже если вы уже отдаете свои рекламные операции на аутсорсинг, хорошей деловой практикой является время от времени переоценивать своего партнера по рекламным операциям.

Как сертифицированный издатель Google (GCPP), Sovrn Ad Management имеет доступ к эксклюзивным инструментам и продуктам, которые помогут максимально увеличить ваш потенциальный доход, а также индивидуальное обучение и техническую поддержку от Google. Наши специалисты используют самые инновационные рекламные технологии, чтобы оптимизировать вашу рекламную стратегию и увеличить доход от рекламы.

5. Проведите тщательную оценку вашего рекламного стека.

Пока вы просматриваете поставщиков, это прекрасное время, чтобы оценить ваш рекламный стек сверху донизу, включая ваши DSP, SSP, DMP, инструменты аналитики, оптимизации и ретаргетинга (и многое другое). Рекламная экосистема невероятно разнообразна и предлагает широкий спектр инструментов и решений для построения успешной рекламной стратегии. Наличие правильной рекламной технологии и правильных партнеров может помочь гарантировать, что ваша рекламная программа готова ко всему, что принесет будущее.

Дополнительный совет: привлекайте внимание аудитории, чтобы увеличить доход от рекламы.

Сегодняшняя рекламная экосистема зависит от данных файлов cookie для отслеживания поведения пользователей, аутентификации личности и установки расценок на рекламу, но так быть не должно. Используя сигналы взаимодействия с аудиторией, издатели получают уникальную возможность определять, нацеливать и продавать крайне желательные сегменты аудитории, размещенные на их собственных сайтах, а также восстанавливать контроль над ценообразованием инвентаря.

Укрепите свою стратегию монетизации с Sovrn

Настало время убедиться, что вы делаете все возможное для оптимизации своей стратегии монетизации — и Sovrn может вам помочь! Мы постоянно инвестируем в новые продукты, услуги и функциональные возможности, чтобы помочь издателям диверсифицировать свои доходы и быстрее развивать свой бизнес.

• Реклама: Sovrn Ad Exchange предоставляет все необходимое для связи с рекламодателями, установления цен на ваш ценный инвентарь и максимизации дохода от рекламы.
• Коммерция: партнерский маркетинг — это один из самых простых способов диверсифицировать свой потенциал заработка, и Sovrn Commerce предлагает все инструменты, необходимые для создания партнерской программы и управления ею.
• Вовлеченность. Наш инструмент данных Signal позволяет вам использовать силу внимания аудитории для измерения, сравнения и монетизации наиболее активных читателей и увеличения доходов от рекламы.
• Работа с рекламой : Sovrn Ad Management снимает головную боль с работы с рекламой благодаря передовым технологиям, экспертной поддержке и надежным отчетам, чтобы ваша рекламная программа работала с максимальной эффективностью.
• Данные: мы работаем над тем, чтобы предоставить издателям стандартный и масштабируемый способ передачи их собственных данных и повысить ценность их собственных данных за счет обогащения данных.

Чтобы узнать больше обо всех способах поддержки издателей Sovrn, просто напишите нам по адресу [email protected]. Наша команда будет рада предоставить дополнительную информацию и помочь вам начать работу с любым из наших инструментов для издателей.