5 วิธีในการแสดงคุกกี้ว่าใครเป็นหัวหน้า

Google กำลังผลักดันกำหนดเวลาสิ้นสุดคุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome อีกครั้ง คราวนี้เป็นช่วงครึ่งหลังของปี 2024 ผู้เผยแพร่โฆษณาทุกที่ต่างถอนหายใจด้วยความโล่งอก แต่นี่ไม่ใช่เวลาสำหรับการผัดวันประกันพรุ่ง การเลิกใช้งานคุกกี้กำลังจะมาถึง และจะมีผลกระทบอย่างมากต่อวิธีการดำเนินธุรกิจของผู้เผยแพร่โฆษณา

แต่หากไม่มีวันที่แน่ชัด อาจเป็นเรื่องยากที่จะมุ่งเน้นไปที่การเตรียมตัวสำหรับชีวิตหลังคุกกี้ของบุคคลที่สาม ผู้จัดพิมพ์มีลำดับความสำคัญนับไม่ถ้วนที่แข่งขันกันเพื่อเวลาและทรัพยากรที่จำกัด และงานในการปรับใช้โซลูชันข้อมูลทางเลือกเพื่อแทนที่คุกกี้ของบุคคลที่สามอาจดูเหมือนล้นหลาม บางคนกำลังใช้วิธีการรอดู ขณะที่คนอื่นๆ ประสบปัญหา "อัมพาตจากการวิเคราะห์" เพราะความกลัวที่จะตัดสินใจผิดพลาด หรือพลาดทางออกที่ "ดีที่สุด" ทำให้พวกเขาไม่สามารถก้าวไปข้างหน้าได้เลย

อย่างไรก็ตาม การไม่ทำอะไรเลยเป็นสิ่งที่แย่ที่สุดที่คุณสามารถทำได้ในตอนนี้ ให้มองว่าไทม์ไลน์ที่ขยายออกไปของ Google เป็นโอกาสในการดำเนินการแทน มีขั้นตอนโดยเจตนาหลายขั้นตอนที่คุณสามารถทำได้เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับกลยุทธ์โฆษณาของคุณในวันนี้ และวางตำแหน่งธุรกิจของคุณให้ประสบความสำเร็จในอนาคตที่ปราศจากคุกกี้

ต่อไปนี้เป็นแนวคิด 5 ข้อที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้:

1. กระจายรายได้ของคุณ

ด้วยการสูญเสียคุกกี้ของบุคคลที่สามในที่สุด ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่ารายได้จากโฆษณาอาจลดลง 10 พันล้านดอลลาร์ทั่วทั้งอุตสาหกรรม ดังนั้น หากกลยุทธ์การสร้างรายได้ของคุณต้องอาศัยการโฆษณาเป็นหลัก เช่นเดียวกับผู้เผยแพร่โฆษณาส่วนใหญ่ ถึงเวลาตรวจสอบวิธีการทำเงินแบบใหม่

ข่าวดีก็คือ คุณมีตัวเลือกมากมายในการขยายส่วนประสมรายได้ของคุณ การตลาดแบบ Affiliate เป็นพื้นที่ที่ชัดเจนในการสำรวจ รวมถึงกลยุทธ์ต่างๆ เช่น การเลือกซื้อสินค้า การเปรียบเทียบราคา รีวิวผลิตภัณฑ์ และเนื้อหาการค้าประเภทอื่นๆ แม้ว่าจะเป็นเรื่องยากที่จะคาดการณ์ว่าเทคนิคใดจะประสบความสำเร็จในเวลาใดก็ตาม การกระจายแหล่งรายได้ของคุณจะช่วยให้การลดลงและกระแสที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ทั่วทั้งอุตสาหกรรมเป็นไปอย่างราบรื่น

2. ใช้ข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา

โดยไม่คำนึงถึงความไม่แน่นอนในระบบนิเวศโฆษณา คุณควรบีบรายได้ทั้งหมดออกจากพื้นที่โฆษณาของคุณ การเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์โฆษณาของคุณอย่างมีประสิทธิภาพต้องการการเข้าถึงข้อมูลที่ถูกต้อง ควบคู่ไปกับความสามารถในการประเมินคุณภาพโฆษณา ติดตามแนวโน้ม และรับรู้ถึงปัญหาที่อาจเกิดขึ้น

Sovrn Signal ให้ข้อมูลที่แข็งแกร่งและความสามารถในการวิเคราะห์ที่ทำให้ง่ายต่อการติดตามประสิทธิภาพโฆษณาและเปรียบเทียบสินค้าคงคลังของคุณกับตลาด ด้วยข้อมูลเชิงลึกจากแดชบอร์ดสัญญาณ คุณสามารถระบุโอกาสและดำเนินการเพื่อขับเคลื่อนธุรกิจของคุณไปข้างหน้าได้อย่างง่ายดาย

3. เริ่มการทดสอบทันที

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าการเข้าชมบน Safari และ Firefox — มากกว่า 40% ของปริมาณการใช้งานออนไลน์ทั้งหมด — ไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สามอยู่แล้ว นั่นทำให้เบราว์เซอร์เหล่านี้เป็นสภาพแวดล้อมที่เหมาะสำหรับการทดสอบก่อนที่ระบบนิเวศโฆษณาจะปราศจากคุกกี้ทั้งหมด

ใช้เวลานี้เพื่อประเมินปริมาณการใช้งานที่ไม่มีคุกกี้และตั้งค่าการทดสอบเพื่อดูว่าคุณสามารถบรรลุผลลัพธ์ประเภทใดได้โดยไม่ต้องใช้ข้อมูลคุกกี้ พิจารณาการลงทุนในด้านความสามารถในการระบุตำแหน่งภายในสภาพแวดล้อมเหล่านี้เพื่อช่วยผลักดัน CPM ให้สูงขึ้น มีส่วนร่วมกับผู้โฆษณาเพื่อแสดงให้เห็นว่าพวกเขาสามารถเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไรโดยไม่ต้องใช้ข้อมูลจากบุคคลที่สาม งานที่คุณทำตอนนี้ไม่เพียงแต่เพิ่มมูลค่าปัจจุบันของสินค้าคงคลังของคุณ แต่ยังตั้งค่าให้คุณประสบความสำเร็จเมื่อคุกกี้หายไปในที่สุด

4. สนับสนุนการดำเนินการโฆษณาของคุณ

ถ้าปี 2024 มาถึงวันนี้ คุณจะมีทีมที่ใช่หรือไม่? การโฆษณาดิจิทัลเป็นธุรกิจที่ซับซ้อน และการได้รับการสนับสนุนที่เหมาะสมสำหรับการดำเนินการโฆษณาสามารถช่วยให้แน่ใจว่าคุณจะสร้างรายได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในพื้นที่โฆษณาของคุณ แม้ว่าคุณจะจ้างผู้ปฏิบัติงานโฆษณาของคุณไปแล้วก็ตาม การประเมินพันธมิตรปฏิบัติการโฆษณาของคุณใหม่เป็นครั้งคราวถือเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดี

ในฐานะพาร์ทเนอร์ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ผ่านการรับรองของ Google (GCPP) Sovrn Ad Management มีสิทธิ์เข้าถึงเครื่องมือและผลิตภัณฑ์พิเศษที่จะช่วยให้คุณเพิ่มศักยภาพในการสร้างรายได้สูงสุด รวมถึงการฝึกอบรมที่กำหนดเองและการสนับสนุนด้านเทคนิคจาก Google ผู้เชี่ยวชาญของเราใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีการโฆษณาที่ล้ำสมัยที่สุด เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การโฆษณาของคุณและเพิ่มรายได้จากโฆษณา

5. ทำการประเมินกลุ่มโฆษณาของคุณอย่างละเอียด

ขณะที่คุณกำลังตรวจสอบผู้ขาย นี่เป็นเวลาที่ดีในการประเมินกลุ่มโฆษณาของคุณจากบนลงล่าง ซึ่งรวมถึง DSP, SSP, DMP, การวิเคราะห์, การเพิ่มประสิทธิภาพ และเครื่องมือกำหนดเป้าหมายใหม่ (และอีกมากมาย) ระบบนิเวศโฆษณามีความหลากหลายอย่างไม่น่าเชื่อ ด้วยเครื่องมือและโซลูชันที่หลากหลายเพื่อสร้างกลยุทธ์โฆษณาที่ประสบความสำเร็จ การมีเทคโนโลยีโฆษณาที่เหมาะสม และพันธมิตรที่เหมาะสม สามารถช่วยให้มั่นใจว่าโปรแกรมโฆษณาของคุณพร้อมสำหรับทุกสิ่งที่จะเกิดขึ้นในอนาคต

เคล็ดลับพิเศษ: ใช้ประโยชน์จากความสนใจของผู้ชมเพื่อเพิ่มรายได้ให้กับโฆษณา

ระบบนิเวศโฆษณาในปัจจุบันขึ้นอยู่กับข้อมูลคุกกี้ในการติดตามพฤติกรรมผู้ใช้ ตรวจสอบตัวตน และกำหนดอัตราโฆษณา แต่ก็ไม่จำเป็นต้องเป็นแบบนั้น การใช้ประโยชน์จากสัญญาณการมีส่วนร่วมของผู้ชมทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณามีโอกาสพิเศษในการระบุ กำหนดเป้าหมาย และขายกลุ่มผู้ชมที่เป็นที่ต้องการสูงซึ่งโฮสต์บนไซต์ของตนเอง และควบคุมการกำหนดราคาพื้นที่โฆษณาได้อีกครั้ง

เสริมความแข็งแกร่งให้กับกลยุทธ์การสร้างรายได้ของคุณด้วย Sovrn

ตอนนี้เป็นเวลาที่จะทำให้แน่ใจว่าคุณกำลังทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การสร้างรายได้ของคุณ — และ Sovrn สามารถช่วยได้! เราลงทุนอย่างต่อเนื่องในผลิตภัณฑ์ บริการ และฟังก์ชันใหม่ๆ เพื่อช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณากระจายรายได้และทำให้ธุรกิจเติบโตเร็วขึ้น

• การ โฆษณา: Sovrn Ad Exchange มีทุกสิ่งที่คุณต้องการในการเชื่อมต่อกับผู้ลงโฆษณา กำหนดราคาสำหรับพื้นที่โฆษณาที่มีค่าของคุณ และเพิ่มรายได้จากโฆษณาของคุณให้สูงสุด
• การค้า: การตลาดพันธมิตรเป็นหนึ่งในวิธีที่ง่ายที่สุดในการกระจายศักยภาพในการหารายได้ของคุณ — และ Sovrn Commerce พิสูจน์เครื่องมือทั้งหมดที่คุณต้องการเพื่อสร้างและจัดการโปรแกรมพันธมิตรของคุณ
• การมี ส่วนร่วม: เครื่องมือข้อมูลสัญญาณของเราช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากพลังของความสนใจของผู้ชมเพื่อวัด เปรียบเทียบ และสร้างรายได้จากผู้อ่านที่มีส่วนร่วมมากที่สุด และเพิ่มรายได้จากโฆษณา
• การดำเนินการโฆษณา: Sovrn Ad Management ขจัดความปวดหัวจากการทำงานของโฆษณาด้วยเทคโนโลยีขั้นสูง การสนับสนุนจากผู้เชี่ยวชาญ และการรายงานที่มีประสิทธิภาพเพื่อให้โปรแกรมโฆษณาของคุณทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด
• ข้อมูล: เรากำลังดำเนินการเพื่อให้ผู้เผยแพร่โฆษณามีวิธีการที่เป็นมาตรฐานและปรับขนาดได้เพื่อทำธุรกรรมกับข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง และเพิ่มมูลค่าของข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ของตนผ่านการเสริมแต่งข้อมูล

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทั้งหมดที่ Sovrn สนับสนุนผู้จัดพิมพ์ เพียงส่งอีเมลถึงเราที่ [email protected] ทีมงานของเรายินดีที่จะให้ข้อมูลเพิ่มเติมและช่วยให้คุณเริ่มต้นใช้งานเครื่องมือสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาของเรา