誰がボスかをクッキーに示す 5 つの方法

公開: 2022-08-31

Google は、Chrome でのサードパーティ Cookie の終了期限を、今回も 2024 年後半に延期します。世界中のパブリッシャーは安堵のため息をついていますが、今は先延ばしにする場合ではありません。 Cookie の廃止が近づいており、パブリッシャーのビジネスのやり方に劇的な影響を与えるでしょう。

しかし、明確な日付が間近に迫っていなければ、サードパーティ Cookie 後の生活に備えることに集中するのは難しいかもしれません。パブリッシャーは、限られた時間とリソースをめぐって競合する無数の優先事項を抱えており、サードパーティの Cookie に代わる代替データソリューションを実装する作業は、圧倒的に思える場合があります。様子見のアプローチをとる人もいれば、「分析麻痺」に苦しむ人もいます。これは、間違った決定を下すことへの恐怖、または「最善の」解決策を見逃すことへの恐怖が、まったく前進することを妨げているからです。

しかし、何もしないことは文字通り、今できる最悪のことです。代わりに、Google の延長されたタイムラインを行動の機会と見なしてください。現在の広告戦略を強化し、Cookie のない未来に向けてビジネスを成功に導くために実行できる慎重な手順がいくつかあります。

始めるための 5 つのアイデアを次に示します。

1.収益を多様化します。

サードパーティの Cookie が最終的に失われると、専門家は、広告収入が業界全体で 100 億ドル減少する可能性があると予測しています。そのため、ほとんどのパブリッシャーと同様に、収益化戦略が広告に大きく依存している場合は、お金を稼ぐ新しい方法を検討する時期です。

良いニュースは、収益ミックスを拡大する無限のオプションがあることです。アフィリエイトマーケティングは、精選されたショッピング、価格比較、製品レビュー、その他の種類のコマースコンテンツなどの戦術を含む、探索すべき明らかな分野の 1 つです。どの手法がいつ成功するかを予測することは困難ですが、収益源を多様化することで、業界全体の避けられない浮き沈みを滑らかにすることができます。

2.データとインサイトを使用して、広告のパフォーマンスを最適化します。

広告エコシステムの不確実性に関係なく、広告在庫からあらゆる収益を絞り出す必要があります。広告戦略を効果的に最適化するには、適切なデータにアクセスできるだけでなく、広告の品質を評価し、傾向を監視し、潜在的な問題を認識する能力が必要です。

Sovrn Signal は、広告のパフォーマンスを追跡し、市場に対して在庫をベンチマークすることを容易にする堅牢なデータと分析機能を提供します。 Signal ダッシュボードからの洞察により、機会を簡単に特定し、ビジネスを前進させるための行動を起こすことができます。

3.今すぐテストを開始します。

Safari と Firefox のトラフィック (すべてのオンライントラフィックの 40% 以上) には、サードパーティの Cookie が既に含まれていないことを覚えておくことが重要です。そのため、これらのブラウザーは、広告エコシステムが完全に Cookie を使用しないようになる前に実験するのに理想的な環境になります。

この機会に、Cookie を使用しないトラフィックを評価し、テストを設定して、Cookie データなしでどのような結果が得られるかを確認してください。より高い CPM を促進するために、これらの環境内でのアドレス可能性への投資を検討してください。広告主と協力して、サードパーティのデータなしでターゲットユーザーに効果的にリーチする方法を示します。現在行っている作業は、在庫の現在の価値を高めるだけでなく、最終的に Cookie がなくなったときに成功するための準備を整えることができます.

4.広告運用を強化します。

2024 年が今日ここにあるとしたら、適切なチームを配置できますか? デジタル広告は複雑なビジネスであり、広告運用に関する適切なサポートを受けることで、広告在庫から最大限の収益を得ることができます。すでに広告運用をアウトソーシングしている場合でも、広告運用のパートナーを時々再評価することは良いビジネスプラクティスです。

Google 認定パブリッシングパートナー (GCPP) である Sovrn Ad Management は、収益の可能性を最大化するための独自のツールと製品にアクセスできるだけでなく、Google からのカスタマイズされたトレーニングとテクニカルサポートも利用できます。当社の専門家は、最も革新的な広告技術を活用して、広告戦略を最適化し、広告収入を増やします。

5.広告スタックを徹底的に評価します。

ベンダーを検討している間は、DSP、SSP、DMP、分析、最適化、リターゲティングツールなど、広告スタックを上から下まで評価する絶好の機会です。広告エコシステムは非常に多様であり、成功する広告戦略を構築するための幅広いツールとソリューションがあります。適切なアドテクを導入し、適切なパートナーを確保することで、広告プログラムが将来に向けて準備が整っていることを確認できます。

おまけのヒント: 視聴者の注目を集めて、広告収入を増やしましょう。

今日の広告エコシステムは、ユーザーの行動を追跡し、ID を認証し、広告料金を設定するために Cookie データに依存していますが、そうである必要はありません。オーディエンスエンゲージメントシグナルを活用することで、パブリッシャーは、自社のサイトでホストされている非常に望ましいオーディエンスセグメントを特定、ターゲティング、販売するユニークな機会を得て、在庫価格の管理を取り戻すことができます。

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今こそ、収益化戦略を最適化するためにできる限りのことを行っていることを確認する時です — Sovrn がお手伝いします! パブリッシャーが収益を多様化し、ビジネスをより迅速に成長できるように、新しい製品、サービス、機能に常に投資しています。

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コマース:アフィリエイトマーケティングは、収益の可能性を多様化する最も簡単な方法の 1 つです。Sovrn Commerce は、アフィリエイトプログラムの構築と管理に必要なすべてのツールを提供します。
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広告運用: Sovrn Ad Management は、高度なテクノロジー、専門家のサポート、強力なレポート機能により、広告運用の頭痛の種を取り除き、広告プログラムを最高の効率で実行し続けます。
データ:パブリッシャーが自社データを処理するための標準的でスケーラブルな方法を提供し、データエンリッチメントを通じて独自のデータの価値を高めることに取り組んでいます。

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