5 Möglichkeiten, Cookies zu zeigen, wer der Boss ist

Google verschiebt seine Frist für das Ende von Cookies von Drittanbietern auf Chrome erneut, diesmal auf die zweite Hälfte des Jahres 2024. Publisher auf der ganzen Welt atmen erleichtert auf, aber dies ist keine Zeit für Verzögerungen. Die Einstellung von Cookies steht bevor und wird dramatische Auswirkungen auf die Art und Weise haben, wie Publisher Geschäfte machen.

Aber ohne ein festes Datum am Horizont kann es schwierig sein, sich darauf zu konzentrieren, sich auf das Leben nach Cookies von Drittanbietern vorzubereiten. Publisher haben unzählige Prioritäten, die um ihre begrenzte Zeit und Ressourcen konkurrieren, und die Aufgabe, alternative Datenlösungen zu implementieren, um Cookies von Drittanbietern zu ersetzen, kann überwältigend erscheinen. Manche verhalten sich abwartend, andere leiden unter „Analyseparalyse“, weil die Angst, eine falsche Entscheidung zu treffen – oder die „beste“ Lösung zu verpassen – sie davon abhält, überhaupt voranzukommen.

Nichts zu tun ist jedoch buchstäblich das Schlimmste, was Sie jetzt tun können. Betrachten Sie stattdessen den erweiterten Zeitplan von Google als Gelegenheit zum Handeln. Es gibt eine Reihe bewusster Schritte, die Sie unternehmen können, um Ihre Anzeigenstrategie heute zu stärken und Ihr Unternehmen für den Erfolg in einer Zukunft ohne Cookies zu positionieren.

Hier sind fünf Ideen für den Einstieg:

1. Diversifizieren Sie Ihre Einnahmen.

Mit dem eventuellen Verlust von Cookies von Drittanbietern prognostizieren Experten, dass die Werbeeinnahmen branchenweit um 10 Milliarden US-Dollar sinken könnten. Wenn sich Ihre Monetarisierungsstrategie also stark auf Werbung stützt – wie die meisten Verlage –, ist es an der Zeit, nach neuen Möglichkeiten zum Geldverdienen zu suchen.

Die gute Nachricht ist, dass Sie endlose Möglichkeiten haben, Ihren Umsatzmix zu erweitern. Affiliate-Marketing ist ein naheliegender Bereich, den es zu erkunden gilt, einschließlich Taktiken wie kuratiertem Einkaufen, Preisvergleichen, Produktbewertungen und anderen Arten von Handelsinhalten. Es ist zwar schwierig vorherzusagen, welche Techniken zu einem bestimmten Zeitpunkt erfolgreich sein werden, aber die Diversifizierung Ihrer Einnahmequellen wird dazu beitragen, die unvermeidlichen Höhen und Tiefen in der Branche auszugleichen.

2. Verwenden Sie Daten und Erkenntnisse, um die Anzeigenleistung zu optimieren.

Unabhängig von der Unsicherheit im Anzeigen-Ökosystem sollten Sie jedes bisschen Umsatz aus Ihrem Anzeigeninventar herausholen. Eine effektive Optimierung Ihrer Anzeigenstrategie erfordert Zugriff auf die richtigen Daten sowie die Fähigkeit, die Anzeigenqualität zu bewerten, Trends zu überwachen und potenzielle Probleme zu erkennen.

Sovrn Signal bietet robuste Daten- und Analysefunktionen, die es einfach machen, die Anzeigenleistung zu verfolgen und Ihr Inventar mit dem Markt zu vergleichen. Mit Erkenntnissen aus den Signal-Dashboards können Sie ganz einfach Chancen erkennen und Maßnahmen ergreifen, um Ihr Unternehmen voranzubringen.

3. Beginnen Sie jetzt mit dem Testen.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass der Datenverkehr auf Safari und Firefox – mehr als 40 % des gesamten Online-Datenverkehrs – bereits frei von Cookies von Drittanbietern ist. Das macht diese Browser zu einer idealen Umgebung zum Experimentieren, bevor das Werbeökosystem vollständig cookiefrei wird.

Nehmen Sie sich diese Zeit, um Ihren cookielosen Datenverkehr zu bewerten und Tests einzurichten, um zu sehen, welche Art von Ergebnissen Sie ohne Cookie-Daten erzielen können. Erwägen Sie eine Investition in die Adressierbarkeit in diesen Umgebungen, um höhere CPMs zu erzielen. Arbeiten Sie mit Werbetreibenden zusammen, um zu demonstrieren, wie sie ihre Zielgruppe ohne Daten von Drittanbietern effektiv erreichen können. Die Arbeit, die Sie jetzt leisten, kann nicht nur den aktuellen Wert Ihres Inventars steigern, sondern Sie auch auf Erfolgskurs bringen, wenn Cookies irgendwann verschwinden.

4. Stärken Sie Ihre Anzeigenoperationen.

Wenn 2024 heute hier wäre, hätten Sie das richtige Team an der Stelle? Digitale Werbung ist ein komplexes Geschäft, und die richtige Unterstützung für den Anzeigenbetrieb kann dazu beitragen, dass Sie mit Ihrem Anzeigeninventar so viel wie möglich verdienen. Auch wenn Sie Ihre Anzeigenabteilung bereits auslagern, ist es eine gute Geschäftspraxis, Ihren Anzeigenabteilungspartner von Zeit zu Zeit neu zu bewerten.

Als Google Certified Publishing Partner (GCPP) hat Sovrn Ad Management Zugriff auf exklusive Tools und Produkte, mit denen Sie Ihr Einkommenspotenzial maximieren können – sowie auf individuelle Schulungen und technischen Support von Google. Unsere Experten nutzen die innovativsten Werbetechnologien, um Ihre Werbestrategie zu optimieren und die Werbeeinnahmen zu steigern.

5. Führen Sie eine gründliche Bewertung Ihres Anzeigenstapels durch.

Während Sie Anbieter überprüfen, ist dies eine großartige Zeit, um Ihren Anzeigenstapel von oben nach unten zu bewerten, einschließlich Ihrer DSP-, SSP-, DMP-, Analyse-, Optimierungs- und Retargeting-Tools (und vielem mehr). Das Werbeökosystem ist unglaublich vielfältig und bietet eine breite Palette von Tools und Lösungen zum Aufbau einer erfolgreichen Werbestrategie. Mit der richtigen Anzeigentechnologie – und den richtigen Partnern – können Sie sicherstellen, dass Ihr Anzeigenprogramm für alles gerüstet ist, was die Zukunft bringt.

Bonus-Tipp: Nutzen Sie die Aufmerksamkeit des Publikums, um höhere Werbeeinnahmen zu erzielen.

Das heutige Werbeökosystem hängt von Cookie-Daten ab, um das Benutzerverhalten zu verfolgen, die Identität zu authentifizieren und die Anzeigenpreise festzulegen – aber das muss nicht so sein. Durch die Erschließung von Publikumsbindungssignalen haben Publisher die einzigartige Gelegenheit, äußerst begehrte Zielgruppensegmente, die auf ihren eigenen Websites gehostet werden, zu identifizieren, anzusprechen und zu verkaufen – und die Kontrolle über die Inventarpreise zurückzugewinnen.

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Stellen Sie jetzt sicher, dass Sie alles tun, um Ihre Monetarisierungsstrategie zu optimieren – und Sovrn kann Ihnen dabei helfen! Wir investieren ständig in neue Produkte, Dienstleistungen und Funktionen, um Verlagen dabei zu helfen, ihre Einnahmen zu diversifizieren und ihr Geschäft schneller auszubauen.

• Werbung: Die Sovrn Ad Exchange bietet alles, was Sie brauchen, um mit Werbetreibenden in Kontakt zu treten, Preise für Ihr wertvolles Inventar festzulegen und Ihre Werbeeinnahmen zu maximieren.
• Commerce: Affiliate-Marketing ist eine der einfachsten Möglichkeiten, Ihr Verdienstpotenzial zu diversifizieren – und Sovrn Commerce beweist alle Tools, die Sie zum Aufbau und zur Verwaltung Ihres Affiliate-Programms benötigen.
• Engagement: Mit unserem Signal-Datentool können Sie die Kraft der Aufmerksamkeit des Publikums nutzen, um Ihre engagiertesten Leser zu messen, zu vergleichen und zu monetarisieren und höhere Werbeeinnahmen zu erzielen.
• Anzeigenbetrieb: Sovrn Ad Management erleichtert den Anzeigenbetrieb mit fortschrittlicher Technologie, Expertenunterstützung und robuster Berichterstellung, damit Ihr Anzeigenprogramm mit maximaler Effizienz läuft.
• Daten: Wir arbeiten daran, Verlagen eine standardisierte und skalierbare Möglichkeit zur Transaktion ihrer First-Party-Daten bereitzustellen und den Wert ihrer proprietären Daten durch Datenanreicherung zu steigern.

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