5 moduri de a arăta cookie-urilor cine este șeful

Google amână din nou termenul limită pentru sfârșitul cookie-urilor terță parte pe Chrome, de data aceasta până în a doua jumătate a anului 2024. Editorii de pretutindeni răsuflă uşuraţi, dar nu este momentul pentru amânare. Se apropie deprecierea cookie-urilor și va avea un impact dramatic asupra modului în care editorii fac afaceri.

Dar fără o dată fermă la orizont, poate fi dificil să te concentrezi pe pregătirea pentru viață după cookie-urile terță parte. Editorii au nenumărate priorități care concurează pentru timpul și resursele lor limitate, iar sarcina de a implementa soluții alternative de date pentru a înlocui cookie-urile de la terți poate părea copleșitoare. Unii adoptă o abordare de așteptare, în timp ce alții suferă de „paralizie a analizei”, deoarece teama de a lua o decizie proastă – sau de a pierde cea mai bună soluție – îi împiedică deloc să avanseze.

Cu toate acestea, să nu faci nimic este literalmente cel mai rău lucru pe care îl poți face acum. În schimb, priviți cronologia extinsă a Google ca pe o oportunitate de acțiune. Există o serie de pași deliberați pe care îi puteți lua pentru a vă consolida strategia publicitară astăzi și pentru a vă poziționa afacerea pentru succes într-un viitor fără cookie-uri.

Iată cinci idei pentru a începe:

1. Diversifică-ți veniturile.

Odată cu eventuala pierdere a cookie-urilor de la terți, experții prevăd că veniturile din reclame ar putea scădea cu 10 miliarde de dolari în întreaga industrie. Așadar, dacă strategia dvs. de generare de bani se bazează în mare măsură pe publicitate, ca majoritatea editorilor, este timpul să investigați noi modalități de a câștiga bani.

Vestea bună este că aveți opțiuni nesfârșite pentru a vă extinde mixul de venituri. Marketingul afiliat este un domeniu evident de explorat, incluzând tactici precum cumpărături organizate, comparații de prețuri, recenzii de produse și alte tipuri de conținut comercial. Deși este dificil să preziceți ce tehnici vor avea succes la un moment dat, diversificarea fluxurilor dvs. de venituri va ajuta la atenuarea fluxurilor și reflux inevitabile din industrie.

2. Folosiți date și statistici pentru a optimiza performanța anunțurilor.

Indiferent de incertitudinea din ecosistemul publicitar, ar trebui să stoarceți toate veniturile din inventarul publicitar. Optimizarea eficientă a strategiei dvs. publicitare necesită acces la datele potrivite, împreună cu capacitatea de a evalua calitatea anunțurilor, de a monitoriza tendințele și de a recunoaște problemele potențiale.

Sovrn Signal oferă date solide și capabilități de analiză care facilitează urmărirea performanței anunțurilor și compararea inventarului cu piața. Cu informațiile din tablourile de bord Signal, puteți identifica cu ușurință oportunitățile și puteți lua măsuri pentru a vă conduce afacerea mai departe.

3. Începeți testarea acum.

Este important să rețineți că traficul pe Safari și Firefox - mai mult de 40% din tot traficul online - este deja liber de cookie-uri terță parte. Acest lucru face ca aceste browsere să fie un mediu ideal de experimentat înainte ca ecosistemul publicitar să devină complet fără cookie-uri.

Acordați acest timp pentru a vă evalua traficul fără cookie-uri și a configura teste pentru a vedea ce fel de rezultate puteți obține fără date cookie. Luați în considerare o investiție în adresabilitate în aceste medii pentru a contribui la creșterea CPM-urilor. Interacționați cu agenții de publicitate pentru a demonstra cum își pot ajunge în mod eficient la publicul țintă fără date terță parte. Munca pe care o faceți acum nu poate doar să mărească valoarea actuală a inventarului dvs., ci și să vă pregătească succesul atunci când cookie-urile vor dispărea în cele din urmă.

4. Îmbunătățiți-vă operațiunile publicitare.

Dacă 2024 ar fi aici astăzi, ai avea echipa potrivită? Publicitatea digitală este o afacere complexă, iar obținerea asistenței potrivite pentru operațiunile publicitare vă poate ajuta să vă asigurați că câștigați cât mai mult posibil din inventarul publicitar. Chiar dacă deja externalizați operațiunile publicitare, este o bună practică comercială să vă reevaluați din când în când partenerul dvs. de publicitate.

În calitate de Google Certified Publishing Partner (GCPP), Sovrn Ad Management are acces la instrumente și produse exclusive pentru a vă ajuta să vă maximizați potențialul de venit, precum și la formare personalizată și asistență tehnică de la Google. Experții noștri folosesc cele mai inovatoare tehnologii de publicitate, pentru a vă optimiza strategia de publicitate și pentru a crește veniturile din reclame.

5. Efectuați o evaluare amănunțită a stivei dvs. de anunțuri.

În timp ce examinați furnizorii, acesta este un moment excelent pentru a vă evalua stiva de anunțuri de sus în jos, inclusiv DSP, SSP, DMP, instrumente de analiză, optimizare și redirecționare (și multe altele). Ecosistemul publicitar este incredibil de divers, cu o gamă largă de instrumente și soluții pentru a construi o strategie publicitară de succes. Având tehnologia publicitară potrivită – și partenerii potriviți – vă poate ajuta să vă asigurați că programul dvs. publicitar este pregătit pentru tot ceea ce va aduce viitorul.

Sfat bonus: valorificați atenția publicului pentru a genera venituri mai mari din anunțuri.

Ecosistemul publicitar de astăzi depinde de datele cookie pentru urmărirea comportamentului utilizatorului, autentificarea identității și setarea tarifelor publicitare - dar nu trebuie să fie așa. Atingând semnalele de implicare a publicului, editorii au o oportunitate unică de a identifica, viza și vinde segmente de public extrem de dorite găzduite pe propriile lor site-uri – și de a recâștiga controlul asupra prețurilor inventarului.

Consolidează-ți strategia de monetizare cu Sovrn

Acum este momentul să te asiguri că faci tot ce poți pentru a-ți optimiza strategia de generare de bani – iar Sovrn te poate ajuta! Investim constant în noi produse, servicii și funcționalități pentru a ajuta editorii să-și diversifice veniturile și să-și dezvolte afacerea mai rapid.

• Publicitate: Sovrn Ad Exchange oferă tot ce aveți nevoie pentru a intra în legătură cu agenții de publicitate, pentru a stabili prețurile pentru inventarul dvs. valoros și pentru a maximiza venitul publicitar.
• Comerț: marketingul de afiliere este una dintre cele mai simple modalități de a vă diversifica potențialul de câștig - iar Sovrn Commerce demonstrează toate instrumentele de care aveți nevoie pentru a vă construi și gestiona programul de afiliere.
• Implicare: instrumentul nostru de date Signal vă permite să profitați de puterea atenției publicului pentru a măsura, compara și monetiza cei mai implicați cititori și pentru a genera venituri publicitare mai mari.
• Operațiuni publicitare: Sovrn Ad Management elimină durerea de cap din operațiunile publicitare cu tehnologie avansată, asistență de specialitate și raportare robustă pentru a menține programul dvs. publicitar să ruleze la eficiență maximă.
• Date: ne străduim să oferim editorilor o modalitate standard și scalabilă de a-și tranzacționa datele primare și de a crește valoarea datelor lor de proprietate prin îmbogățirea datelor.

Pentru a afla mai multe despre toate modurile în care Sovrn sprijină editorii, trimiteți-ne un e-mail la [email protected]. Echipa noastră va fi bucuroasă să vă ofere mai multe informații și să vă va ajuta să începeți cu oricare dintre instrumentele noastre pentru editori.