5 طرق لإظهار ملفات تعريف الارتباط Who's Boss

تعمل Google مرة أخرى على تأجيل الموعد النهائي المحدد لها لنهاية ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية على Chrome ، وهذه المرة حتى النصف الثاني من عام 2024. يتنفس الناشرون في كل مكان الصعداء ، لكن هذا ليس وقتًا للتسويف. اقترب إهمال ملفات تعريف الارتباط ، وسيكون له تأثير كبير على الطريقة التي يمارس بها الناشرون أعمالهم.

ولكن بدون تحديد موعد محدد في الأفق ، قد يكون من الصعب التركيز على التحضير للحياة بعد ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. للناشرين أولويات لا حصر لها تتنافس على وقتهم ومواردهم المحدودة ، وقد تبدو مهمة تنفيذ حلول بيانات بديلة لاستبدال ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث أمرًا مربكًا. يتبع البعض نهج الانتظار والترقب ، بينما يعاني البعض الآخر من "شلل التحليل" لأن الخوف من اتخاذ قرار سيئ - أو فقدان الحل "الأفضل" - يمنعهم من المضي قدمًا على الإطلاق.

ومع ذلك ، فإن عدم القيام بأي شيء هو حرفياً أسوأ شيء يمكنك القيام به الآن. بدلاً من ذلك ، انظر إلى الجدول الزمني الممتد لـ Google كفرصة للعمل. هناك عدد من الخطوات المدروسة التي يمكنك اتخاذها لتقوية إستراتيجيتك الإعلانية اليوم ووضع عملك في مكانة ناجحة في مستقبل خالٍ من ملفات تعريف الارتباط.

إليك خمس أفكار لتبدأ بها:

1. تنويع إيراداتك.

مع الخسارة النهائية لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، يتوقع الخبراء أن عائدات الإعلانات يمكن أن تنخفض بمقدار 10 مليارات دولار في جميع أنحاء الصناعة. لذلك ، إذا كانت استراتيجية تحقيق الدخل تعتمد بشكل كبير على الإعلانات - مثل معظم الناشرين - فقد حان الوقت للبحث عن طرق جديدة لكسب المال.

الخبر السار هو أن لديك خيارات لا حصر لها لتوسيع مزيج إيراداتك. يعد التسويق بالعمولة أحد المجالات الواضحة التي يجب استكشافها ، بما في ذلك التكتيكات مثل التسوق المنسق ومقارنات الأسعار ومراجعات المنتجات وأنواع أخرى من المحتوى التجاري. في حين أنه من الصعب التنبؤ بالتقنيات التي ستنجح في أي وقت ، فإن تنويع مصادر الدخل سيساعد في التخفيف من المد والجزر الذي لا مفر منه عبر الصناعة.

2. استخدم البيانات والرؤى لتحسين أداء الإعلان.

بغض النظر عن عدم اليقين في النظام البيئي للإعلان ، يجب أن تستخرج كل جزء من العائد من مخزونك الإعلاني. يتطلب التحسين الفعال لإستراتيجيتك الإعلانية الوصول إلى البيانات الصحيحة ، جنبًا إلى جنب مع القدرة على تقييم جودة الإعلان ، ومراقبة الاتجاهات ، والتعرف على المشكلات المحتملة.

توفر Sovrn Signal إمكانات بيانات وتحليلات قوية تجعل من السهل تتبع أداء الإعلان وقياس مخزونك مقابل السوق. باستخدام الرؤى من لوحات معلومات Signal ، يمكنك بسهولة تحديد الفرص واتخاذ الإجراءات لدفع عملك إلى الأمام.

3. ابدأ الاختبار الآن.

من المهم أن تتذكر أن حركة المرور على Safari و Firefox - أكثر من 40٪ من إجمالي حركة المرور عبر الإنترنت - خالية بالفعل من ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية. وهذا يجعل هذه المتصفحات بيئة مثالية للتجربة قبل أن يصبح النظام البيئي للإعلانات خاليًا تمامًا من ملفات تعريف الارتباط.

خذ هذا الوقت لتقييم حركة المرور التي لا تحتوي على ملفات تعريف الارتباط وقم بإعداد اختبارات لمعرفة نوع النتائج التي يمكنك تحقيقها بدون بيانات ملفات تعريف الارتباط. ضع في اعتبارك استثمارًا في قابلية المعالجة داخل هذه البيئات للمساعدة في زيادة التكلفة لكل ألف ظهور. تفاعل مع المعلنين لتوضيح كيف يمكنهم الوصول بفعالية إلى جمهورهم المستهدف بدون بيانات الجهات الخارجية. لا يمكن للعمل الذي تقوم به الآن زيادة القيمة الحالية لمخزونك فحسب ، بل يمكنه أيضًا إعدادك للنجاح عندما تختفي ملفات تعريف الارتباط في النهاية.

4. تعزيز عمليات إعلانك.

إذا كان عام 2024 هنا اليوم ، فهل سيكون لديك الفريق المناسب في المكان؟ يُعد الإعلان الرقمي عملاً معقدًا ، ويمكن أن يساعد الحصول على الدعم المناسب لعمليات الإعلان في ضمان حصولك على أكبر قدر ممكن من مخزونك الإعلاني. حتى إذا كنت تقوم بالفعل بالاستعانة بمصادر خارجية لعمليات إعلانك ، فمن الممارسات التجارية الجيدة إعادة تقييم شريكك في عمليات الإعلان من وقت لآخر.

بصفتك شريكًا معتمدًا للناشرين من Google (GCPP) ، تتمتع Sovrn Ad Management بإمكانية الوصول إلى الأدوات والمنتجات الحصرية للمساعدة في زيادة إمكانات الدخل إلى أقصى حد - بالإضافة إلى التدريب المخصص والدعم الفني من Google. يستفيد خبراؤنا من تقنيات الإعلان الأكثر ابتكارًا لتحسين إستراتيجيتك الإعلانية وزيادة إيرادات الإعلانات.

5. إجراء تقييم شامل لحزمة الإعلانات الخاصة بك.

أثناء قيامك بمراجعة البائعين ، يعد هذا وقتًا رائعًا لتقييم مجموعة الإعلانات الخاصة بك من أعلى إلى أسفل ، بما في ذلك أدوات DSP و SSP و DMP والتحليلات والتحسين وإعادة الاستهداف (وغير ذلك الكثير). نظام الإعلانات متنوع بشكل لا يصدق ، مع مجموعة واسعة من الأدوات والحلول لبناء إستراتيجية إعلانية ناجحة. إن وجود تقنية الإعلان المناسبة - والشركاء المناسبين - يمكن أن يساعد في ضمان أن برنامجك الإعلاني جاهز لكل ما يجلبه المستقبل.

نصيحة إضافية: استفد من انتباه الجمهور لزيادة أرباح الإعلانات.

تعتمد منظومة الإعلانات الحالية على بيانات ملفات تعريف الارتباط لتتبع سلوك المستخدم ، ومصادقة الهوية ، وتعيين أسعار الإعلانات - ولكن لا يجب أن تكون على هذا النحو. من خلال الاستفادة من إشارات تفاعل الجمهور ، يتمتع الناشرون بفرصة فريدة لتحديد واستهداف وبيع شرائح الجمهور المرغوبة للغاية والمستضافة على مواقعهم الخاصة - واستعادة السيطرة على أسعار المخزون.

عزز إستراتيجيتك لتحقيق الدخل مع Sovrn

حان الوقت الآن للتأكد من أنك تفعل كل ما في وسعك لتحسين إستراتيجية تحقيق الدخل - ويمكن لـ Sovrn المساعدة! نحن نستثمر باستمرار في منتجات وخدمات ووظائف جديدة لمساعدة الناشرين على تنويع إيراداتهم وتنمية أعمالهم بشكل أسرع.

• الإعلان: يوفر Sovrn Ad Exchange كل ما تحتاجه للتواصل مع المعلنين ، وتحديد الأسعار لمخزونك القيّم ، وزيادة أرباحك الإعلانية إلى أقصى حد.
• التجارة: يعد التسويق بالعمولة أحد أسهل الطرق لتنويع إمكانات أرباحك - وتثبت شركة Sovrn Commerce جميع الأدوات التي تحتاجها لبناء وإدارة برنامج الشراكة الخاص بك.
• المشاركة: تتيح لك أداة بيانات Signal الخاصة بنا الاستفادة من قوة انتباه الجمهور لقياس ومقارنة واستثمار القراء الأكثر تفاعلًا وزيادة عائدات الإعلانات.
• عمليات الإعلان: تتخلص شركة Sovrn Ad Management من عناء عمليات الإعلان من خلال التكنولوجيا المتقدمة ودعم الخبراء والتقارير القوية للحفاظ على تشغيل برنامجك الإعلاني بأعلى كفاءة.
• البيانات: نحن نعمل على تزويد الناشرين بطريقة قياسية وقابلة للتطوير للتعامل مع بيانات الطرف الأول وزيادة قيمة البيانات الخاصة بهم من خلال إثراء البيانات.

لمعرفة المزيد حول جميع الطرق التي تدعم بها Sovrn الناشرين ، ما عليك سوى مراسلتنا عبر البريد الإلكتروني على [email protected]. سيسعد فريقنا بتقديم المزيد من المعلومات وبدء استخدام أي من أدوات الناشر الخاصة بنا.