5 sposobów na pokazanie ciasteczek, kto tu rządzi

Google po raz kolejny przesuwa termin zakończenia stosowania plików cookie stron trzecich w Chrome, tym razem do drugiej połowy 2024 roku. Wydawcy na całym świecie odetchnęli z ulgą, ale to nie czas na zwlekanie. Zbliża się wycofanie plików cookie, które będzie miało ogromny wpływ na sposób prowadzenia działalności przez wydawców.

Ale bez konkretnej daty na horyzoncie może być trudno skupić się na przygotowaniu do życia po ciasteczkach stron trzecich. Wydawcy mają niezliczone priorytety konkurujące o ograniczony czas i zasoby, a zadanie wdrożenia alternatywnych rozwiązań w zakresie danych w celu zastąpienia plików cookie stron trzecich może wydawać się przytłaczające. Niektórzy stosują podejście „poczekamy i zobaczymy”, podczas gdy inni cierpią na „paraliż analityczny”, ponieważ strach przed podjęciem złej decyzji – lub pominięciem „najlepszego” rozwiązania – powstrzymuje ich przed pójściem do przodu.

Jednak nicnierobienie jest dosłownie najgorszą rzeczą, jaką możesz teraz zrobić. Zamiast tego potraktuj wydłużoną oś czasu Google jako okazję do działania. Istnieje wiele przemyślanych kroków, które możesz podjąć, aby wzmocnić swoją strategię reklamową już dziś i zapewnić sukces swojej firmy w przyszłości bez plików cookie.

Oto pięć pomysłów na początek:

1. Zdywersyfikuj swoje przychody.

Eksperci przewidują, że wraz z ostateczną utratą plików cookie stron trzecich przychody z reklam mogą spaść o 10 miliardów dolarów w całej branży. Jeśli więc Twoja strategia zarabiania w dużej mierze opiera się na reklamach — jak większość wydawców — nadszedł czas, aby zbadać nowe sposoby zarabiania pieniędzy.

Dobrą wiadomością jest to, że masz nieskończone możliwości poszerzenia miksu przychodów. Marketing afiliacyjny to jeden z oczywistych obszarów do zbadania, obejmujący taktyki, takie jak wyselekcjonowane zakupy, porównywanie cen, recenzje produktów i inne rodzaje treści handlowych. Chociaż trudno jest przewidzieć, które techniki będą skuteczne w danym momencie, dywersyfikacja strumieni przychodów pomoże wygładzić nieuniknione przypływy i odpływy w branży.

2. Wykorzystaj dane i spostrzeżenia, aby zoptymalizować skuteczność reklam.

Bez względu na niepewność w ekosystemie reklamowym powinieneś wyciskać każdą część przychodów z zasobów reklamowych. Skuteczna optymalizacja strategii reklamowej wymaga dostępu do odpowiednich danych, a także możliwości oceny jakości reklam, monitorowania trendów i rozpoznawania potencjalnych problemów.

Sovrn Signal zapewnia solidne dane i możliwości analityczne, które ułatwiają śledzenie wydajności reklam i porównywanie zasobów reklamowych z rynkiem. Dzięki wglądom z pulpitów nawigacyjnych Signal możesz łatwo identyfikować możliwości i podejmować działania, aby rozwijać swoją firmę.

3. Zacznij teraz testować.

Należy pamiętać, że ruch w przeglądarkach Safari i Firefox — ponad 40% całego ruchu online — jest już wolny od plików cookie innych firm. To sprawia, że ​​te przeglądarki są idealnym środowiskiem do eksperymentowania, zanim ekosystem reklamowy zostanie całkowicie pozbawiony plików cookie.

Poświęć ten czas na ocenę ruchu bez plików cookie i skonfiguruj testy, aby zobaczyć, jakie wyniki możesz osiągnąć bez danych z plików cookie. Rozważ inwestycję w adresowalność w tych środowiskach, aby zwiększyć CPM. Nawiąż kontakt z reklamodawcami, aby zademonstrować, w jaki sposób mogą skutecznie dotrzeć do grupy docelowej bez danych zewnętrznych. Praca, którą teraz wykonujesz, może nie tylko zwiększyć bieżącą wartość Twojego ekwipunku, ale także zapewnić Ci sukces, gdy pliki cookie w końcu znikną.

4. Wzmocnij swoje działania reklamowe.

Gdyby 2024 był tutaj dzisiaj, czy miałbyś odpowiedni zespół? Reklamy cyfrowe to złożona działalność, a uzyskanie odpowiedniego wsparcia dla operacji reklamowych może pomóc w zapewnieniu, że zarabiasz jak najwięcej na swoich zasobach reklamowych. Nawet jeśli zlecasz już outsourcing swoich operacji reklamowych, dobrą praktyką biznesową jest od czasu do czasu ponowna ocena partnera ds. operacji reklamowych.

Jako Certyfikowany partner wydawców Google (GCPP), Sovrn Ad Management ma dostęp do wyjątkowych narzędzi i produktów, które pomagają zmaksymalizować Twój potencjał dochodowy, a także do spersonalizowanych szkoleń i pomocy technicznej od Google. Nasi eksperci wykorzystują najbardziej innowacyjne technologie reklamowe, aby zoptymalizować Twoją strategię reklamową i zwiększyć przychody z reklam.

5. Przeprowadź dokładną ocenę stosu reklam.

Kiedy przeglądasz dostawców, jest to świetny moment, aby ocenić swój stos reklam od góry do dołu, w tym DSP, SSP, DMP, narzędzia analityczne, optymalizacyjne i retargetingowe (i wiele więcej). Ekosystem reklamowy jest niezwykle zróżnicowany, z szeroką gamą narzędzi i rozwiązań do tworzenia skutecznej strategii reklamowej. Posiadanie odpowiedniej technologii reklamowej — i właściwych partnerów — może pomóc w przygotowaniu programu reklamowego na wszystko, co przyniesie przyszłość.

Dodatkowa wskazówka: wykorzystaj uwagę odbiorców, aby zwiększyć przychody z reklam.

Dzisiejszy ekosystem reklamowy opiera się na danych z plików cookie służących do śledzenia zachowań użytkowników, uwierzytelniania tożsamości i ustawiania stawek reklam — ale nie musi tak być. Wykorzystując sygnały zaangażowania odbiorców, wydawcy mają wyjątkową okazję do identyfikowania, kierowania i sprzedawania bardzo pożądanych segmentów odbiorców hostowanych we własnych witrynach – i odzyskania kontroli nad cenami zasobów reklamowych.

Utrwal swoją strategię monetyzacji z Sovrn

Teraz nadszedł czas, aby upewnić się, że robisz wszystko, co w Twojej mocy, aby zoptymalizować swoją strategię monetyzacji — a Sovrn może Ci pomóc! Nieustannie inwestujemy w nowe produkty, usługi i funkcje, aby pomóc wydawcom zdywersyfikować swoje przychody i szybciej rozwijać działalność.

• Reklama: Sovrn Ad Exchange zapewnia wszystko, czego potrzebujesz, aby łączyć się z reklamodawcami, ustalać ceny cennych zasobów reklamowych i maksymalizować przychody z reklam.
• Handel: Marketing afiliacyjny jest jednym z najłatwiejszych sposobów na dywersyfikację swojego potencjału zarobkowego — a Sovrn Commerce udowadnia wszystkie narzędzia potrzebne do zbudowania i zarządzania programem partnerskim.
• Zaangażowanie: nasze narzędzie danych Signal pozwala wykorzystać siłę uwagi odbiorców, aby mierzyć, porównywać i zarabiać na najbardziej zaangażowanych czytelnikach oraz zwiększać przychody z reklam.
• Operacje reklamowe: Sovrn Ad Management usuwa ból głowy związany z reklamami dzięki zaawansowanej technologii, wsparciu ekspertów i solidnym raportom, aby utrzymać najwyższą wydajność programu reklamowego.
• Dane: pracujemy nad zapewnieniem wydawcom standardowego i skalowalnego sposobu przeprowadzania transakcji z własnymi danymi oraz zwiększania wartości ich zastrzeżonych danych poprzez wzbogacanie danych.

Aby dowiedzieć się więcej o wszystkich sposobach, w jakie Sovrn wspiera wydawców, wyślij do nas e-mail na adres [email protected]. Nasz zespół z przyjemnością udzieli Ci więcej informacji i pomoże Ci rozpocząć korzystanie z dowolnego z naszych narzędzi wydawniczych.