쿠키의 보스를 표시하는 5가지 방법

구글은 크롬에서 제3자 쿠키의 종료 시한을 이번에는 2024년 하반기로 다시 한 번 미루고 있다. 모든 퍼블리셔들이 안도의 한숨을 쉬고 있지만, 지금은 미루고 있을 때가 아니다. 쿠키 사용 중단이 다가오고 있으며 게시자의 비즈니스 방식에 극적인 영향을 미칠 것입니다.

그러나 명확한 날짜가 없으면 타사 쿠키 이후의 삶을 준비하는 데 집중하기 어려울 수 있습니다. 게시자는 제한된 시간과 리소스를 놓고 경쟁하는 수많은 우선 순위를 가지고 있으며 타사 쿠키를 대체하기 위해 대체 데이터 솔루션을 구현하는 작업은 압도적으로 보일 수 있습니다. 일부는 관망하는 접근 방식을 취하고 있는 반면, 다른 일부는 잘못된 결정을 내리거나 "최상의" 솔루션을 놓치는 것에 대한 두려움이 앞으로 나아가지 못하게 하기 때문에 "분석 마비"로 고통받고 있습니다.

그러나 아무 것도 하지 않는 것은 말 그대로 지금 당장 할 수 있는 최악의 일입니다. 대신 Google의 연장된 일정을 조치의 기회로 삼으십시오. 현재 광고 전략을 강화하고 쿠키가 없는 미래에 성공할 수 있도록 비즈니스를 포지셔닝하기 위해 취할 수 있는 여러 가지 신중한 단계가 있습니다.

다음은 시작하기 위한 5가지 아이디어입니다.

1. 수익을 다양화하십시오.

전문가들은 제3자 쿠키의 궁극적인 손실로 인해 광고 수익이 업계 전반에 걸쳐 100억 달러 감소할 수 있다고 예측합니다. 따라서 수익 창출 전략이 대부분의 퍼블리셔와 마찬가지로 광고에 크게 의존하는 경우 새로운 수익 창출 방법을 조사할 때입니다.

좋은 소식은 수익 구성을 확장할 수 있는 무한한 옵션이 있다는 것입니다. 제휴 마케팅은 선별된 쇼핑, 가격 비교, 제품 리뷰 및 기타 유형의 상거래 콘텐츠와 같은 전술을 포함하여 탐색해야 할 분명한 영역 중 하나입니다. 주어진 시간에 어떤 기술이 성공할지 예측하기는 어렵지만 수익원을 다양화하면 업계 전반에 걸쳐 불가피한 밀물과 썰물을 완화하는 데 도움이 될 것입니다.

2. 데이터와 통찰력을 사용하여 광고 실적을 최적화합니다.

광고 생태계의 불확실성에 관계없이 광고 인벤토리에서 모든 수익을 짜내야 합니다. 광고 전략을 효과적으로 최적화하려면 올바른 데이터에 액세스할 수 있어야 하며 광고 품질을 평가하고 추세를 모니터링하며 잠재적인 문제를 인식할 수 있어야 합니다.

Sovrn Signal은 광고 성과를 쉽게 추적하고 시장에 대해 인벤토리를 벤치마킹할 수 있는 강력한 데이터 및 분석 기능을 제공합니다. Signal 대시보드의 통찰력을 통해 쉽게 기회를 식별하고 비즈니스를 추진하기 위한 조치를 취할 수 있습니다.

3. 지금 테스트를 시작하십시오.

Safari 및 Firefox의 트래픽(모든 온라인 트래픽의 40% 이상)에는 이미 타사 쿠키가 없다는 것을 기억하는 것이 중요합니다. 따라서 이러한 브라우저는 광고 생태계가 쿠키가 완전히 제거되기 전에 실험하기에 이상적인 환경입니다.

이 시간을 내어 쿠키가 없는 트래픽을 평가하고 쿠키 데이터 없이 어떤 결과를 얻을 수 있는지 알아보기 위한 테스트를 설정하십시오. CPM을 높이려면 이러한 환경 내에서 주소 지정 가능성에 대한 투자를 고려하십시오. 광고주와 협력하여 제3자 데이터 없이 타겟 고객에게 효과적으로 도달할 수 있는 방법을 보여줍니다. 당신이 지금 하는 일은 재고의 현재 가치를 높일 수 있을 뿐만 아니라 쿠키가 결국 사라질 때 성공할 수 있도록 설정할 수도 있습니다.

4. 광고 운영을 강화하십시오.

2024년이 오늘 여기에 있다면 올바른 팀을 배치하시겠습니까? 디지털 광고는 복잡한 비즈니스이며 광고 운영에 대한 올바른 지원을 받으면 광고 인벤토리에서 최대한 많은 수익을 올릴 수 있습니다. 이미 광고 운영을 아웃소싱하고 있더라도 때때로 광고 운영 파트너를 재평가하는 것이 좋은 비즈니스 관행입니다.

Google 인증 게시 파트너(GCPP)인 Sovrn Ad Management는 수익 잠재력을 극대화하는 데 도움이 되는 독점적인 도구 및 제품과 Google의 맞춤형 교육 및 기술 지원을 이용할 수 있습니다. 당사 전문가는 가장 혁신적인 광고 기술을 활용하여 광고 전략을 최적화하고 광고 수익을 높입니다.

5. 광고 스택에 대한 철저한 평가를 수행합니다.

공급업체를 검토하는 동안 DSP, SSP, DMP, 분석, 최적화, 리타게팅 도구 등을 포함하여 광고 스택을 위에서 아래로 평가하기에 좋은 시간입니다. 광고 생태계는 성공적인 광고 전략을 구축하기 위한 다양한 도구와 솔루션으로 매우 다양합니다. 적절한 광고 기술과 적절한 파트너가 있으면 광고 프로그램이 미래에 어떤 일이 일어나더라도 대비할 수 있습니다.

보너스 팁: 잠재고객의 관심을 활용하여 광고 수익을 높이세요.

오늘날의 광고 생태계는 사용자 행동을 추적하고, 신원을 인증하고, 광고 단가를 설정하기 위해 쿠키 데이터에 의존하지만, 반드시 그래야 하는 것은 아닙니다. 잠재고객 참여 신호를 활용함으로써 게시자는 자체 사이트에서 호스팅되는 매우 바람직한 잠재고객 세그먼트를 식별, 타겟팅 및 판매하고 인벤토리 가격을 다시 제어할 수 있는 고유한 기회를 갖게 됩니다.

Sovrn으로 수익화 전략 강화

이제 수익 창출 전략을 최적화하기 위해 최선을 다하고 있는지 확인해야 합니다. Sovrn이 도와드리겠습니다! 게시자가 수익을 다양화하고 비즈니스를 더 빠르게 성장시킬 수 있도록 새로운 제품, 서비스 및 기능에 지속적으로 투자하고 있습니다.

• 광고: Sovrn Ad Exchange는 광고주와 연결하고, 귀중한 인벤토리에 대한 가격을 설정하고, 광고 수익을 극대화하는 데 필요한 모든 것을 제공합니다.
• 상거래: 제휴 마케팅은 수익 잠재력을 다각화하는 가장 쉬운 방법 중 하나이며 Sovrn Commerce는 제휴 프로그램을 구축하고 관리하는 데 필요한 모든 도구를 입증합니다.
• 참여: Signal 데이터 도구를 사용하면 잠재고객 관심의 힘을 활용하여 가장 참여도가 높은 독자를 측정, 비교 및 ​​수익화하고 광고 수익을 높일 수 있습니다.
• 광고 운영: Sovrn Ad Management는 고급 기술, 전문가 지원 및 강력한 보고 기능을 통해 광고 운영의 골칫거리를 해결하여 광고 프로그램을 최고의 효율성으로 계속 실행합니다.
• 데이터: 우리는 퍼블리셔에게 퍼블리셔에게 퍼블리셔의 퍼스트 파티 데이터를 거래하고 데이터 강화를 통해 독점 데이터의 가치를 높일 수 있는 표준적이고 확장 가능한 방법을 제공하기 위해 노력하고 있습니다.

Sovrn이 게시자를 지원하는 모든 방법에 대해 자세히 알아보려면 [email protected]으로 이메일을 보내주십시오. Google 팀에서 기꺼이 추가 정보를 제공하고 게시자 도구를 시작할 수 있도록 도와드리겠습니다.