Çerezleri Kimin Patron Olduğunu Göstermenin 5 Yolu

Google, Chrome'daki üçüncü taraf çerezlerin sona ermesi için son tarihini bu kez 2024'ün ikinci yarısına kadar bir kez daha erteliyor. Her yerde yayıncılar rahat bir nefes alıyor, ancak şimdi erteleme zamanı değil. Çerez kullanımdan kaldırılıyor ve yayıncıların iş yapma biçimleri üzerinde çarpıcı bir etkisi olacak.

Ancak ufukta kesin bir tarih olmadan, üçüncü taraf çerezlerinden sonra hayata hazırlanmaya odaklanmak zor olabilir. Yayıncıların sınırlı zamanları ve kaynakları için rekabet eden sayısız önceliği vardır ve üçüncü taraf tanımlama bilgilerini değiştirmek için alternatif veri çözümlerini uygulama görevi bunaltıcı görünebilir. Bazıları bekle ve gör yaklaşımını benimserken, diğerleri kötü bir karar verme veya “en iyi” çözümü kaçırma korkusu onları ilerlemekten alıkoyduğu için “analiz felci” yaşıyor.

Ancak, hiçbir şey yapmamak şu anda yapabileceğiniz en kötü şeydir. Bunun yerine, Google'ın genişletilmiş zaman çizelgesini bir eylem fırsatı olarak görün. Bugün reklam stratejinizi güçlendirmek ve işinizi çerezsiz bir gelecekte başarıya ulaştırmak için atabileceğiniz bir dizi kasıtlı adım vardır.

İşte başlamanıza yardımcı olacak beş fikir:

1. Gelirinizi çeşitlendirin.

Üçüncü taraf çerezlerin nihai kaybıyla uzmanlar, reklam gelirlerinin sektör genelinde 10 milyar dolar düşebileceğini tahmin ediyor. Dolayısıyla, para kazanma stratejiniz büyük ölçüde reklamcılığa dayanıyorsa - çoğu yayıncı gibi - para kazanmanın yeni yollarını araştırma zamanı.

İyi haber şu ki, gelir karışımınızı genişletmek için sonsuz seçeneğiniz var. Bağlı kuruluş pazarlaması, küratörlü alışveriş, fiyat karşılaştırmaları, ürün incelemeleri ve diğer ticari içerik türleri gibi taktikler dahil, keşfedilmesi gereken bariz bir alandır. Herhangi bir zamanda hangi tekniklerin başarılı olacağını tahmin etmek zor olsa da, gelir akışlarınızı çeşitlendirmek, sektördeki kaçınılmaz gelgitleri ve akışları düzeltmeye yardımcı olacaktır.

2. Reklam performansını optimize etmek için verileri ve bilgileri kullanın.

Reklam ekosistemindeki belirsizlikten bağımsız olarak, reklam envanterinizden elde ettiğiniz her bir parçayı sıkıştırıyor olmalısınız. Reklam stratejinizin etkili optimizasyonu, doğru verilere erişimin yanı sıra reklam kalitesini değerlendirme, eğilimleri izleme ve olası sorunları tanıma becerisini gerektirir.

Sovrn Signal, reklam performansını izlemeyi ve envanterinizi pazarla karşılaştırmayı kolaylaştıran sağlam veri ve analiz yetenekleri sağlar. Signal panolarından elde edilen bilgilerle, fırsatları kolayca belirleyebilir ve işinizi ileriye taşımak için harekete geçebilirsiniz.

3. Şimdi test etmeye başlayın.

Safari ve Firefox'taki trafiğin - tüm çevrimiçi trafiğin %40'ından fazlasının - zaten üçüncü taraf çerezlerinden arınmış olduğunu hatırlamak önemlidir. Bu, bu tarayıcıları, reklam ekosistemi tamamen çerezsiz hale gelmeden önce deneme yapmak için ideal bir ortam haline getirir.

Çerezsiz trafiğinizi değerlendirmek için bu zamanı ayırın ve çerez verileri olmadan ne tür sonuçlar elde edebileceğinizi görmek için testler ayarlayın. Daha yüksek BGBM'ler elde etmenize yardımcı olmak için bu ortamlarda adreslenebilirliğe yatırım yapmayı düşünün. Üçüncü taraf verileri olmadan hedef kitlelerine nasıl etkili bir şekilde ulaşabileceklerini göstermek için reklamverenlerle etkileşim kurun. Şu anda yaptığınız iş, yalnızca envanterinizin mevcut değerini artırmakla kalmaz, aynı zamanda çerezler sonunda ortadan kalktığında sizi başarıya hazırlar.

4. Reklam operasyonlarınızı destekleyin.

2024 bugün burada olsaydı, yerinde doğru takımı kurar mıydınız? Dijital reklamcılık karmaşık bir iştir ve reklam işlemleri için doğru desteği almak, reklam envanterinizden mümkün olduğunca fazla kazanmanıza yardımcı olabilir. Reklam operasyonlarınız için zaten dış kaynak kullanıyor olsanız bile, reklam operasyonları ortağınızı zaman zaman yeniden değerlendirmek iyi bir iş uygulamasıdır.

Google Sertifikalı Yayıncı İş Ortağı (GCPP) olarak Sovrn Ad Management, gelir potansiyelinizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacak özel araçlara ve ürünlere erişimin yanı sıra Google'dan özelleştirilmiş eğitim ve teknik desteğe sahiptir. Uzmanlarımız, reklam stratejinizi optimize etmek ve reklam gelirini artırmak için en yenilikçi reklam teknolojilerinden yararlanır.

5. Reklam yığınınızın kapsamlı bir değerlendirmesini yapın.

Satıcıları incelerken, DSP, SSP, DMP, analitik, optimizasyon ve yeniden hedefleme araçları (ve çok daha fazlası) dahil olmak üzere reklam yığınınızı yukarıdan aşağıya değerlendirmek için harika bir zamandır. Başarılı bir reklam stratejisi oluşturmak için çok çeşitli araçlar ve çözümler sunan reklam ekosistemi inanılmaz derecede çeşitlidir. Doğru reklam teknolojisine ve doğru ortaklara sahip olmak, reklam programınızın geleceğin getireceği her şeye hazır olmasını sağlamaya yardımcı olabilir.

Bonus ipucu: Daha yüksek reklam geliri sağlamak için kitlenin dikkatinden yararlanın.

Günümüzün reklam ekosistemi, kullanıcı davranışını izlemek, kimliği doğrulamak ve reklam oranlarını belirlemek için çerez verilerine bağlıdır - ancak bu şekilde olmak zorunda değildir. Yayıncılar, kitle etkileşim sinyallerinden yararlanarak, kendi sitelerinde barındırılan son derece arzu edilen kitle segmentlerini belirleme, hedefleme ve satma ve envanter fiyatlandırmasının kontrolünü yeniden kazanma konusunda benzersiz bir fırsata sahip olurlar.

Sovrn ile para kazanma stratejinizi sağlamlaştırın

Para kazanma stratejinizi optimize etmek için elinizden gelen her şeyi yaptığınızdan emin olmanın şimdi tam zamanı - Sovrn size yardımcı olabilir! Yayıncıların gelirlerini çeşitlendirmelerine ve işlerini daha hızlı büyütmelerine yardımcı olmak için sürekli olarak yeni ürünlere, hizmetlere ve işlevlere yatırım yapıyoruz.

• Reklamcılık: Sovrn Ad Exchange, reklamverenlerle bağlantı kurmak, değerli envanteriniz için fiyatlandırma belirlemek ve reklam gelirinizi en üst düzeye çıkarmak için ihtiyacınız olan her şeyi sağlar.
• Ticaret: Bağlı kuruluş pazarlaması, kazanç potansiyelinizi çeşitlendirmenin en kolay yollarından biridir ve Sovrn Commerce, bağlı kuruluş programınızı oluşturmak ve yönetmek için ihtiyacınız olan tüm araçları kanıtlar.
• Etkileşim: Signal veri aracımız, en çok etkileşimde bulunan okuyucularınızı ölçmek, karşılaştırmak ve bunlardan para kazanmak ve daha yüksek reklam geliri elde etmek için hedef kitlenin dikkatinin gücünden yararlanmanıza olanak tanır.
• Reklam operasyonları: Sovrn Ad Management, reklam programınızın en yüksek verimlilikte çalışmasını sağlamak için ileri teknoloji, uzman desteği ve güçlü raporlama ile reklam operasyonlarının baş ağrısını ortadan kaldırır.
• Veri: Yayıncılara birinci taraf verilerini işlemeleri için standart ve ölçeklenebilir bir yol sağlamak ve veri zenginleştirme yoluyla tescilli verilerinin değerini artırmak için çalışıyoruz.

Sovrn'un yayıncıları desteklediği tüm yollar hakkında daha fazla bilgi edinmek için bize [email protected] adresinden e-posta göndermeniz yeterlidir. Ekibimiz daha fazla bilgi sağlamaktan ve yayıncı araçlarımızdan herhangi birini kullanmaya başlamanıza yardımcı olmaktan memnuniyet duyacaktır.