向 Cookie 展示誰是老闆的 5 種方法

谷歌再次將終止 Chrome 上第三方 cookie 的最後期限推遲到 2024 年下半年。各地的出版商都鬆了一口氣，但現在不是拖延的時候。 Cookie 即將被棄用，它將對出版商開展業務的方式產生巨大影響。

但是，如果沒有確定的日期，可能很難專注於為第三方 cookie 之後的生活做準備。 出版商有無數的優先事項在爭奪他們有限的時間和資源，而實施替代數據解決方案來取代第三方 cookie 的任務似乎是壓倒性的。 有些人採取觀望態度，而另一些人則遭受“分析癱瘓”，因為害怕做出錯誤的決定——或錯過“最佳”解決方案——使他們根本無法前進。

然而，什麼都不做實際上是你現在能做的最糟糕的事情。 相反，請將 Google 的延長時間表視為採取行動的機會。 您可以採取一些深思熟慮的步驟來加強您今天的廣告策略，並將您的業務定位為在沒有 cookie 的未來取得成功。

這裡有五個想法可以幫助您入門：

1.使您的收入多樣化。

隨著第三方 cookie 的最終丟失，專家預測整個行業的廣告收入可能會下降 100 億美元。 因此，如果您的獲利策略嚴重依賴廣告——就像大多數出版商一樣——是時候研究新的賺錢方式了。

好消息是，您有無窮無盡的選擇來擴大您的收入組合。 聯盟營銷是一個顯而易見的探索領域，包括策劃購物、價格比較、產品評論和其他類型的商業內容等策略。 雖然很難預測哪些技術會在任何特定時間取得成功，但多樣化您的收入流將有助於消除整個行業不可避免的潮起潮落。

2.使用數據和洞察來優化廣告效果。

無論廣告生態系統中的不確定性如何，您都應該從廣告庫存中榨取每一點收入。 廣告策略的有效優化需要訪問正確的數據，以及評估廣告質量、監控趨勢和識別潛在問題的能力。

Sovrn Signal 提供強大的數據和分析功能，可以輕鬆跟踪廣告效果並根據市場對您的庫存進行基準測試。 借助 Signal 儀表板的洞察力，您可以輕鬆識別機會並採取行動推動業務發展。

3.現在開始測試。

重要的是要記住，Safari 和 Firefox 上的流量（佔所有在線流量的 40% 以上）已經沒有第三方 cookie。 這使得這些瀏覽器成為在廣告生態系統完全沒有 cookie 之前進行試驗的理想環境。

花點時間評估您的無 cookie 流量並設置測試，看看您可以在沒有 cookie 數據的情況下獲得什麼樣的結果。 考慮在這些環境中對可尋址性進行投資，以幫助推動更高的每千次展示費用。 與廣告商合作，展示他們如何在沒有第三方數據的情況下有效地覆蓋目標受眾。 您現在所做的工作不僅可以增加庫存的當前價值，還可以讓您在 cookie 最終消失時取得成功。

4.加強您的廣告運營。

如果今天有 2024 年，你會組建合適的團隊嗎？ 數字廣告是一項複雜的業務，獲得正確的廣告運營支持有助於確保您從廣告資源中獲得盡可能多的收入。 即使您已經將廣告運營外包，不時重新評估您的廣告運營合作夥伴也是一種良好的商業慣例。

作為 Google 認證的發布商合作夥伴 (GCPP)，Sovrn Ad Management 可以使用獨家工具和產品來幫助您最大限度地提高收入潛力 - 以及來自 Google 的定制培訓和技術支持。 我們的專家利用最具創新性的廣告技術來優化您的廣告策略並增加廣告收入。

5.對您的廣告堆棧進行全面評估。

當您審查供應商時，這是從上到下評估您的廣告堆棧的好時機，包括您的 DSP、SSP、DMP、分析、優化和重定向工具（等等）。 廣告生態系統非常多樣化，擁有多種工具和解決方案來構建成功的廣告策略。 擁有合適的廣告技術 - 以及合適的合作夥伴 - 可以幫助確保您的廣告計劃為未來帶來的一切做好準備。

額外提示：利用觀眾的注意力來提高廣告收入。

當今的廣告生態系統依賴於 cookie 數據來跟踪用戶行為、驗證身份和設置廣告費率——但並非必須如此。 通過利用受眾參與信號，發布商有一個獨特的機會來識別、定位和銷售託管在他們自己網站上的非常理想的受眾群體，並重新控制庫存定價。

使用 Sovrn 鞏固您的盈利策略

現在是時候確保您盡一切可能優化您的獲利策略了——Sovrn 可以提供幫助！ 我們不斷投資於新產品、服務和功能，以幫助發布商實現收入多元化並更快地發展業務。

• 廣告： Sovrn Ad Exchange 提供您與廣告商聯繫、為有價值的廣告資源設置定價以及最大化廣告收入所需的一切。
• 商業：聯盟營銷是實現收入潛力多樣化的最簡單方法之一——Sovrn Commerce 證明了您構建和管理聯盟計劃所需的所有工具。
• 參與度：我們的 Signal 數據工具可讓您利用受眾注意力的力量來衡量、比較最活躍的讀者並從中獲利，並提高廣告收入。
• 廣告運營： Sovrn Ad Management 憑藉先進的技術、專家支持和強大的報告功能，讓您的廣告計劃以最高效率運行，從而消除了廣告運營的煩惱。
• 數據：我們正在努力為發布者提供一種標準且可擴展的方式來處理他們的第一方數據，並通過數據豐富來增加其專有數據的價值。

要了解有關 Sovrn 支持出版商的所有方式的更多信息，請發送電子郵件至 [email protected]。 我們的團隊很樂意為您提供更多信息，並幫助您開始使用我們的任何發布商工具。