5 formas de mostrar a las cookies quién manda

Google vuelve a retrasar su fecha límite para el fin de las cookies de terceros en Chrome, esta vez hasta la segunda mitad de 2024. Los editores de todo el mundo respiran aliviados, pero este no es momento para postergar. Se acerca la desactivación de las cookies y tendrá un impacto dramático en la forma en que los editores hacen negocios.

Pero sin una fecha firme en el horizonte, puede ser difícil concentrarse en prepararse para la vida después de las cookies de terceros. Los editores tienen innumerables prioridades que compiten por su tiempo y recursos limitados, y la tarea de implementar soluciones de datos alternativas para reemplazar las cookies de terceros puede parecer abrumadora. Algunos adoptan un enfoque de esperar y ver, mientras que otros sufren de "parálisis de análisis" porque el miedo a tomar una mala decisión, o perderse la "mejor" solución, les impide avanzar.

Sin embargo, no hacer nada es literalmente lo peor que puedes hacer en este momento. En cambio, vea la línea de tiempo extendida de Google como una oportunidad para la acción. Hay una serie de pasos deliberados que puede tomar para fortalecer su estrategia publicitaria hoy y posicionar su negocio para el éxito en un futuro sin cookies.

Aquí hay cinco ideas para empezar:

1. Diversifique sus ingresos.

Con la eventual pérdida de las cookies de terceros, los expertos predicen que los ingresos publicitarios podrían caer $10 mil millones en toda la industria. Entonces, si su estrategia de monetización se basa en gran medida en la publicidad, como la mayoría de los editores, es hora de investigar nuevas formas de ganar dinero.

La buena noticia es que tiene infinitas opciones para expandir su combinación de ingresos. El marketing de afiliación es un área obvia para explorar, incluidas tácticas como compras seleccionadas, comparaciones de precios, reseñas de productos y otros tipos de contenido comercial. Si bien es difícil predecir qué técnicas tendrán éxito en un momento dado, la diversificación de sus fuentes de ingresos ayudará a suavizar los flujos y reflujos inevitables en la industria.

2. Utilice datos e información para optimizar el rendimiento de los anuncios.

Independientemente de la incertidumbre en el ecosistema publicitario, debe exprimir todos los ingresos de su inventario de anuncios. La optimización efectiva de su estrategia publicitaria requiere acceso a los datos correctos, junto con la capacidad de evaluar la calidad de los anuncios, monitorear tendencias y reconocer problemas potenciales.

Sovrn Signal proporciona sólidas capacidades de datos y análisis que facilitan el seguimiento del rendimiento de los anuncios y comparan su inventario con el mercado. Con los conocimientos de los paneles de Signal, puede identificar fácilmente oportunidades y tomar medidas para impulsar su negocio.

3. Comience a probar ahora.

Es importante recordar que el tráfico en Safari y Firefox, más del 40 % de todo el tráfico en línea, ya está libre de cookies de terceros. Eso hace que estos navegadores sean un entorno ideal para experimentar antes de que el ecosistema publicitario se quede completamente libre de cookies.

Tómese este tiempo para evaluar su tráfico sin cookies y configure pruebas para ver qué tipo de resultados puede lograr sin datos de cookies. Considere una inversión en capacidad de direccionamiento dentro de estos entornos para ayudar a impulsar CPM más altos. Interactuar con los anunciantes para demostrar cómo pueden llegar de manera efectiva a su público objetivo sin datos de terceros. El trabajo que haga ahora no solo puede aumentar el valor actual de su inventario, sino que también lo preparará para el éxito cuando las cookies finalmente desaparezcan.

4. Refuerce sus operaciones publicitarias.

Si 2024 estuviera aquí hoy, ¿tendrías el equipo adecuado? La publicidad digital es un negocio complejo, y obtener el soporte adecuado para las operaciones publicitarias puede ayudar a garantizar que gane tanto como sea posible con su inventario de anuncios. Incluso si ya está subcontratando sus operaciones publicitarias, es una buena práctica comercial volver a evaluar a su socio de operaciones publicitarias de vez en cuando.

Como socio editorial certificado de Google (GCPP), Sovrn Ad Management tiene acceso a herramientas y productos exclusivos para ayudarlo a maximizar su potencial de ingresos, así como capacitación personalizada y soporte técnico de Google. Nuestros expertos aprovechan las tecnologías publicitarias más innovadoras para optimizar su estrategia publicitaria y aumentar los ingresos publicitarios.

5. Realice una evaluación exhaustiva de su pila de anuncios.

Mientras revisa a los proveedores, este es un buen momento para evaluar su pila de anuncios de arriba a abajo, incluidas sus herramientas de DSP, SSP, DMP, análisis, optimización y retargeting (y mucho más). El ecosistema publicitario es increíblemente diverso, con una amplia gama de herramientas y soluciones para crear una estrategia publicitaria exitosa. Tener la tecnología publicitaria adecuada (y los socios adecuados) puede ayudar a garantizar que su programa publicitario esté listo para lo que traiga el futuro.

Consejo adicional: aproveche la atención de la audiencia para generar mayores ingresos publicitarios.

El ecosistema publicitario actual depende de los datos de las cookies para rastrear el comportamiento del usuario, autenticar la identidad y establecer las tarifas publicitarias, pero no tiene por qué ser así. Al aprovechar las señales de participación de la audiencia, los editores tienen una oportunidad única de identificar, orientar y vender segmentos de audiencia altamente deseables alojados en sus propios sitios y recuperar el control de los precios del inventario.

Solidifique su estrategia de monetización con Sovrn

Ahora es el momento de asegurarse de que está haciendo todo lo posible para optimizar su estrategia de monetización, ¡y Sovrn puede ayudarlo! Invertimos constantemente en nuevos productos, servicios y funcionalidades para ayudar a los editores a diversificar sus ingresos y hacer crecer su negocio más rápido.

• Publicidad: Sovrn Ad Exchange proporciona todo lo que necesita para conectarse con anunciantes, establecer precios para su valioso inventario y maximizar sus ingresos publicitarios.
• Comercio: el marketing de afiliación es una de las formas más fáciles de diversificar su potencial de ingresos, y Sovrn Commerce demuestra todas las herramientas que necesita para crear y administrar su programa de afiliados.
• Compromiso: nuestra herramienta de datos Signal le permite aprovechar el poder de la atención de la audiencia para medir, comparar y monetizar a sus lectores más comprometidos y generar mayores ingresos publicitarios.
• Operaciones publicitarias: Sovrn Ad Management elimina el dolor de cabeza de las operaciones publicitarias con tecnología avanzada, soporte experto e informes sólidos para mantener su programa publicitario funcionando con la máxima eficiencia.
• Datos: estamos trabajando para proporcionar a los editores una forma estándar y escalable de realizar transacciones con sus datos propios y aumentar el valor de sus datos patentados a través del enriquecimiento de datos.

Para obtener más información sobre todas las formas en que Sovrn apoya a los editores, envíenos un correo electrónico a [email protected]. Nuestro equipo estará encantado de proporcionarle más información y ayudarle a empezar con cualquiera de nuestras herramientas para editores.