5 modi per mostrare ai cookie chi è il capo

Google sta ancora una volta posticipando la scadenza per la fine dei cookie di terze parti su Chrome, questa volta alla seconda metà del 2024. Gli editori di tutto il mondo tirano un sospiro di sollievo, ma non è il momento di rimandare. Il ritiro dei cookie sta arrivando e avrà un impatto drammatico sul modo in cui gli editori fanno affari.

Ma senza una data precisa all'orizzonte, può essere difficile concentrarsi sulla preparazione per la vita dopo i cookie di terze parti. Gli editori hanno innumerevoli priorità in competizione per il loro tempo e le loro risorse limitate e il compito di implementare soluzioni di dati alternative per sostituire i cookie di terze parti può sembrare schiacciante. Alcuni stanno adottando un approccio attendista, mentre altri soffrono di "paralisi dell'analisi" perché la paura di prendere una decisione sbagliata - o di perdere la soluzione "migliore" - impedisce loro di andare avanti.

Tuttavia, non fare nulla è letteralmente la cosa peggiore che puoi fare in questo momento. Invece, considera la sequenza temporale estesa di Google come un'opportunità di azione. Ci sono una serie di passaggi deliberati che puoi intraprendere per rafforzare la tua strategia pubblicitaria oggi e posizionare la tua attività per il successo in un futuro senza cookie.

Ecco cinque idee per iniziare:

1. Diversifica le tue entrate.

Con l'eventuale perdita di cookie di terze parti, gli esperti prevedono che i ricavi pubblicitari potrebbero diminuire di 10 miliardi di dollari in tutto il settore. Quindi, se la tua strategia di monetizzazione si basa molto sulla pubblicità, come la maggior parte dei publisher, è tempo di studiare nuovi modi per fare soldi.

La buona notizia è che hai infinite opzioni per espandere il tuo mix di entrate. Il marketing di affiliazione è un'area ovvia da esplorare, comprese tattiche come acquisti curati, confronti dei prezzi, recensioni di prodotti e altri tipi di contenuti commerciali. Sebbene sia difficile prevedere quali tecniche avranno successo in un dato momento, diversificare i flussi di entrate aiuterà a smussare gli inevitabili flussi e riflussi nel settore.

2. Utilizza dati e approfondimenti per ottimizzare il rendimento degli annunci.

Indipendentemente dall'incertezza nell'ecosistema pubblicitario, dovresti spremere ogni piccola parte delle entrate dal tuo inventario pubblicitario. Un'efficace ottimizzazione della tua strategia pubblicitaria richiede l'accesso ai dati corretti, oltre alla capacità di valutare la qualità degli annunci, monitorare le tendenze e riconoscere potenziali problemi.

Sovrn Signal offre solide capacità di dati e analisi che semplificano il monitoraggio del rendimento degli annunci e il benchmark del tuo inventario rispetto al mercato. Con le informazioni dettagliate dai dashboard di Signal, puoi facilmente identificare le opportunità e intraprendere azioni per portare avanti la tua attività.

3. Inizia subito il test.

È importante ricordare che il traffico su Safari e Firefox, oltre il 40% di tutto il traffico online, è già privo di cookie di terze parti. Ciò rende questi browser un ambiente ideale per sperimentare prima che l'ecosistema pubblicitario diventi completamente privo di cookie.

Prenditi questo tempo per valutare il tuo traffico senza cookie e impostare test per vedere che tipo di risultati puoi ottenere senza i dati dei cookie. Prendi in considerazione un investimento nell'indirizzabilità all'interno di questi ambienti per aumentare i CPM. Interagisci con gli inserzionisti per dimostrare come possono raggiungere efficacemente il loro pubblico di destinazione senza dati di terze parti. Il lavoro che fai ora non solo può aumentare il valore attuale del tuo inventario, ma anche prepararti al successo quando i cookie alla fine scompaiono.

4. Rafforza le tue operazioni pubblicitarie.

Se il 2024 fosse qui oggi, avresti la squadra giusta a posto? La pubblicità digitale è un'attività complessa e ottenere il giusto supporto per le operazioni pubblicitarie può aiutarti a guadagnare il più possibile sul tuo spazio pubblicitario. Anche se stai già esternalizzando le tue operazioni pubblicitarie, è buona pratica aziendale rivalutare di tanto in tanto il tuo partner per le operazioni pubblicitarie.

In qualità di Partner certificato per i publisher di Google (GCPP), Sovrn Ad Management ha accesso a strumenti e prodotti esclusivi per massimizzare il potenziale di guadagno, oltre a formazione personalizzata e supporto tecnico di Google. I nostri esperti sfruttano le tecnologie pubblicitarie più innovative, per ottimizzare la tua strategia pubblicitaria e aumentare le entrate pubblicitarie.

5. Conduci una valutazione approfondita del tuo stack di annunci.

Mentre esamini i fornitori, questo è un ottimo momento per valutare il tuo stack di annunci dall'alto verso il basso, inclusi gli strumenti DSP, SSP, DMP, analisi, ottimizzazione e retargeting (e molto altro ancora). L'ecosistema pubblicitario è incredibilmente vario, con un'ampia gamma di strumenti e soluzioni per costruire una strategia pubblicitaria di successo. Avere la giusta tecnologia pubblicitaria in atto e i partner giusti può aiutarti a garantire che il tuo programma pubblicitario sia pronto per qualsiasi cosa il futuro ti riserverà.

Suggerimento bonus: sfrutta l'attenzione del pubblico per aumentare le entrate pubblicitarie.

L'ecosistema pubblicitario di oggi dipende dai dati dei cookie per il monitoraggio del comportamento degli utenti, l'autenticazione dell'identità e l'impostazione delle tariffe degli annunci, ma non deve essere così. Attingendo ai segnali di coinvolgimento del pubblico, gli editori hanno l'opportunità unica di identificare, indirizzare e vendere segmenti di pubblico altamente desiderabili ospitati sui propri siti e riprendere il controllo dei prezzi dell'inventario.

Consolida la tua strategia di monetizzazione con Sovrn

Ora è il momento di assicurarti di fare tutto il possibile per ottimizzare la tua strategia di monetizzazione e Sovrn può aiutarti! Investiamo costantemente in nuovi prodotti, servizi e funzionalità per aiutare gli editori a diversificare le proprie entrate e far crescere la propria attività più velocemente.

• Pubblicità: Sovrn Ad Exchange fornisce tutto ciò di cui hai bisogno per entrare in contatto con gli inserzionisti, impostare i prezzi per il tuo prezioso inventario e massimizzare le tue entrate pubblicitarie.
• Commercio: il marketing di affiliazione è uno dei modi più semplici per diversificare il tuo potenziale di guadagno e Sovrn Commerce dimostra tutti gli strumenti necessari per creare e gestire il tuo programma di affiliazione.
• Coinvolgimento: il nostro strumento di dati Signal ti consente di sfruttare il potere dell'attenzione del pubblico per misurare, confrontare e monetizzare i lettori più coinvolti e aumentare le entrate pubblicitarie.
• Operazioni pubblicitarie: Sovrn Ad Management elimina il mal di testa dalle operazioni pubblicitarie con tecnologia avanzata, supporto di esperti e report affidabili per mantenere il tuo programma pubblicitario in esecuzione alla massima efficienza.
• Dati: stiamo lavorando per fornire agli editori un modo standard e scalabile per negoziare i loro dati proprietari e aumentare il valore dei loro dati proprietari attraverso l'arricchimento dei dati.

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