5 maneiras de mostrar aos cookies quem manda

O Google está mais uma vez adiando seu prazo para o fim dos cookies de terceiros no Chrome, desta vez para o segundo semestre de 2024. Os editores de todos os lugares estão respirando aliviados, mas não é hora para procrastinação. A descontinuação de cookies está chegando e terá um impacto dramático na maneira como os editores fazem negócios.

Mas sem uma data firme no horizonte, pode ser difícil se concentrar na preparação para a vida após os cookies de terceiros. Os editores têm inúmeras prioridades competindo por seu tempo e recursos limitados, e a tarefa de implementar soluções de dados alternativas para substituir cookies de terceiros pode parecer esmagadora. Alguns estão adotando uma abordagem de esperar para ver, enquanto outros sofrem de “paralisia de análise” porque o medo de tomar uma decisão ruim – ou perder a “melhor” solução – os impede de avançar.

No entanto, não fazer nada é literalmente a pior coisa que você pode fazer agora. Em vez disso, veja a linha do tempo estendida do Google como uma oportunidade de ação. Há várias etapas deliberadas que você pode tomar para fortalecer sua estratégia de anúncios hoje e posicionar sua empresa para o sucesso em um futuro sem cookies.

Aqui estão cinco ideias para você começar:

1. Diversifique sua receita.

Com a eventual perda de cookies de terceiros, os especialistas preveem que as receitas de anúncios podem cair em US$ 10 bilhões em todo o setor. Portanto, se sua estratégia de monetização depende muito da publicidade – como a maioria dos editores – é hora de investigar novas maneiras de ganhar dinheiro.

A boa notícia é que você tem infinitas opções para expandir seu mix de receita. O marketing de afiliados é uma área óbvia a ser explorada, incluindo táticas como compras com curadoria, comparações de preços, análises de produtos e outros tipos de conteúdo comercial. Embora seja difícil prever quais técnicas serão bem-sucedidas em um determinado momento, diversificar seus fluxos de receita ajudará a suavizar os inevitáveis ​​fluxos e refluxos em todo o setor.

2. Use dados e insights para otimizar o desempenho do anúncio.

Independentemente da incerteza no ecossistema de anúncios, você deve espremer cada pedaço de receita do seu inventário de anúncios. A otimização eficaz de sua estratégia de anúncios requer acesso aos dados certos, além da capacidade de avaliar a qualidade do anúncio, monitorar tendências e reconhecer possíveis problemas.

O Sovrn Signal fornece dados robustos e recursos de análise que facilitam o rastreamento do desempenho do anúncio e o benchmark de seu inventário em relação ao mercado. Com insights dos painéis do Signal, você pode identificar facilmente oportunidades e tomar medidas para impulsionar seus negócios.

3. Comece a testar agora.

É importante lembrar que o tráfego no Safari e Firefox – mais de 40% de todo o tráfego online – já está livre de cookies de terceiros. Isso torna esses navegadores um ambiente ideal para experimentar antes que o ecossistema de anúncios fique totalmente livre de cookies.

Aproveite esse tempo para avaliar seu tráfego sem cookies e configurar testes para ver que tipo de resultados você pode obter sem dados de cookies. Considere um investimento em endereçamento dentro desses ambientes para ajudar a gerar CPMs mais altos. Envolva-se com os anunciantes para demonstrar como eles podem atingir efetivamente seu público-alvo sem dados de terceiros. O trabalho que você faz agora pode não apenas aumentar o valor atual do seu inventário, mas também prepará-lo para o sucesso quando os cookies eventualmente desaparecerem.

4. Reforce suas operações de anúncios.

Se 2024 estivesse aqui hoje, você teria a equipe certa no lugar? A publicidade digital é um negócio complexo, e obter o suporte certo para as operações de anúncios pode ajudar a garantir que você ganhe o máximo possível com seu inventário de anúncios. Mesmo que você já esteja terceirizando suas operações de anúncios, é uma boa prática de negócios reavaliar seu parceiro de operações de anúncios de tempos em tempos.

Como Google Certified Publishing Partner (GCPP), o Sovrn Ad Management tem acesso a ferramentas e produtos exclusivos para ajudar a maximizar seu potencial de receita, além de treinamento personalizado e suporte técnico do Google. Nossos especialistas aproveitam as tecnologias de publicidade mais inovadoras para otimizar sua estratégia de publicidade e aumentar a receita de anúncios.

5. Faça uma avaliação completa de sua pilha de anúncios.

Enquanto você analisa os fornecedores, este é um ótimo momento para avaliar sua pilha de anúncios de cima para baixo, incluindo suas ferramentas de DSP, SSP, DMP, análise, otimização e retargeting (e muito mais). O ecossistema de anúncios é incrivelmente diversificado, com uma ampla variedade de ferramentas e soluções para criar uma estratégia de anúncios bem-sucedida. Ter a tecnologia de publicidade certa – e os parceiros certos – pode ajudar a garantir que seu programa de publicidade esteja pronto para o que o futuro trouxer.

Dica bônus: aproveite a atenção do público para aumentar a receita do anúncio.

O ecossistema de anúncios de hoje depende de dados de cookies para rastrear o comportamento do usuário, autenticar a identidade e definir as taxas de anúncio — mas não precisa ser assim. Ao aproveitar os sinais de envolvimento do público, os editores têm uma oportunidade única de identificar, segmentar e vender segmentos de público altamente desejáveis ​​hospedados em seus próprios sites e recuperar o controle dos preços do inventário.

Solidifique sua estratégia de monetização com Sovrn

Agora é a hora de garantir que você está fazendo tudo o que pode para otimizar sua estratégia de monetização — e a Sovrn pode ajudar! Estamos constantemente investindo em novos produtos, serviços e funcionalidades para ajudar os editores a diversificar sua receita e expandir seus negócios mais rapidamente.

• Publicidade: o Sovrn Ad Exchange oferece tudo o que você precisa para se conectar com anunciantes, definir preços para seu valioso inventário e maximizar sua receita de anúncios.
• Comércio: O marketing de afiliados é uma das maneiras mais fáceis de diversificar seu potencial de ganhos - e o Sovrn Commerce prova todas as ferramentas necessárias para criar e gerenciar seu programa de afiliados.
• Engajamento: nossa ferramenta de dados do Signal permite que você aproveite o poder da atenção do público para medir, comparar e monetizar seus leitores mais engajados e aumentar a receita de anúncios.
• Operações de anúncios: o Sovrn Ad Management elimina a dor de cabeça das operações de anúncios com tecnologia avançada, suporte especializado e relatórios robustos para manter seu programa de anúncios funcionando com eficiência máxima.
• Dados: estamos trabalhando para fornecer aos editores uma maneira padrão e escalável de transacionar seus dados próprios e aumentar o valor de seus dados proprietários por meio do enriquecimento de dados.

Para saber mais sobre todas as formas como a Sovrn oferece suporte aos editores, envie um e-mail para [email protected]. Nossa equipe terá prazer em fornecer mais informações e ajudá-lo a começar a usar qualquer uma de nossas ferramentas para editores.