5 Cara Menampilkan Cookie Siapa Bosnya

Google sekali lagi mendorong kembali tenggat waktu untuk mengakhiri cookie pihak ketiga di Chrome, kali ini hingga paruh kedua tahun 2024. Penerbit di mana-mana bernapas lega, tetapi ini bukan waktunya untuk menunda-nunda. Penghentian cookie akan datang, dan itu akan memiliki dampak dramatis pada cara penerbit melakukan bisnis.

Tetapi tanpa tanggal yang pasti di cakrawala, mungkin sulit untuk fokus pada persiapan kehidupan setelah cookie pihak ketiga. Penerbit memiliki prioritas yang tak terhitung jumlahnya yang bersaing untuk waktu dan sumber daya mereka yang terbatas, dan tugas menerapkan solusi data alternatif untuk menggantikan cookie pihak ketiga dapat terasa berat. Beberapa mengambil pendekatan menunggu dan melihat, sementara yang lain menderita "kelumpuhan analisis" karena ketakutan membuat keputusan yang buruk - atau kehilangan solusi "terbaik" - membuat mereka tidak bergerak maju sama sekali.

Namun, tidak melakukan apa-apa secara harfiah adalah hal terburuk yang dapat Anda lakukan saat ini. Alih-alih, lihat garis waktu Google yang diperpanjang sebagai peluang untuk bertindak. Ada sejumlah langkah yang disengaja yang dapat Anda ambil untuk memperkuat strategi iklan Anda hari ini dan memposisikan bisnis Anda untuk sukses di masa depan tanpa cookie.

Berikut adalah lima ide untuk Anda mulai:

1. Diversifikasi pendapatan Anda.

Dengan hilangnya cookie pihak ketiga, para ahli memperkirakan bahwa pendapatan iklan dapat turun sebesar $10 miliar di seluruh industri. Jadi, jika strategi monetisasi Anda sangat bergantung pada iklan — seperti kebanyakan penerbit — inilah saatnya untuk menyelidiki cara baru menghasilkan uang.

Kabar baiknya adalah, Anda memiliki opsi tanpa batas untuk memperluas bauran pendapatan Anda. Pemasaran afiliasi adalah salah satu area yang jelas untuk dijelajahi, termasuk taktik seperti belanja yang dikuratori, perbandingan harga, ulasan produk, dan jenis konten perdagangan lainnya. Meskipun sulit untuk memprediksi teknik mana yang akan berhasil pada waktu tertentu, diversifikasi aliran pendapatan Anda akan membantu memperlancar arus pasang surut yang tak terhindarkan di seluruh industri.

2. Gunakan data dan wawasan untuk mengoptimalkan kinerja iklan.

Terlepas dari ketidakpastian dalam ekosistem iklan, Anda harus memeras setiap pendapatan dari inventaris iklan Anda. Pengoptimalan strategi iklan yang efektif memerlukan akses ke data yang tepat, bersama dengan kemampuan untuk mengevaluasi kualitas iklan, memantau tren, dan mengenali potensi masalah.

Sovrn Signal memberikan kemampuan data dan analitik yang kuat yang memudahkan pelacakan kinerja iklan dan membandingkan inventaris Anda dengan pasar. Dengan wawasan dari dasbor Signal, Anda dapat dengan mudah mengidentifikasi peluang dan mengambil tindakan untuk memajukan bisnis Anda.

3. Mulai pengujian sekarang.

Penting untuk diingat bahwa lalu lintas di Safari dan Firefox — lebih dari 40% dari semua lalu lintas online — sudah bebas dari cookie pihak ketiga. Itu membuat browser ini menjadi lingkungan yang ideal untuk bereksperimen sebelum ekosistem iklan sepenuhnya bebas cookie.

Luangkan waktu ini untuk menilai lalu lintas tanpa cookie Anda dan menyiapkan pengujian untuk melihat hasil seperti apa yang dapat Anda capai tanpa data cookie. Pertimbangkan investasi dalam kemampuan beralamat dalam lingkungan ini untuk membantu mendorong BPS yang lebih tinggi. Terlibat dengan pengiklan untuk menunjukkan bagaimana mereka dapat secara efektif menjangkau audiens target mereka tanpa data pihak ketiga. Pekerjaan yang Anda lakukan sekarang tidak hanya dapat meningkatkan nilai inventaris Anda saat ini, tetapi juga menyiapkan Anda untuk sukses ketika cookie akhirnya hilang.

4. Tingkatkan operasi iklan Anda.

Jika 2024 ada di sini hari ini, apakah Anda akan memiliki tim yang tepat? Periklanan digital adalah bisnis yang kompleks, dan mendapatkan dukungan yang tepat untuk operasi iklan dapat membantu memastikan Anda memperoleh penghasilan sebanyak mungkin dari inventaris iklan Anda. Bahkan jika Anda sudah melakukan outsourcing operasi iklan Anda, praktik bisnis yang baik adalah mengevaluasi kembali mitra operasi iklan Anda dari waktu ke waktu.

Sebagai Mitra Publisher Bersertifikasi Google (GCPP), Sovrn Ad Management memiliki akses ke alat dan produk eksklusif untuk membantu memaksimalkan potensi pendapatan Anda — serta pelatihan khusus dan dukungan teknis dari Google. Pakar kami memanfaatkan teknologi periklanan paling inovatif, untuk mengoptimalkan strategi periklanan Anda dan meningkatkan pendapatan iklan.

5. Lakukan penilaian menyeluruh terhadap tumpukan iklan Anda.

Saat Anda meninjau vendor, ini adalah saat yang tepat untuk mengevaluasi tumpukan iklan Anda dari atas ke bawah, termasuk DSP, SSP, DMP, analitik, pengoptimalan, dan alat penargetan ulang Anda (dan banyak lagi). Ekosistem iklan sangat beragam, dengan beragam alat dan solusi untuk membangun strategi iklan yang sukses. Memiliki teknologi iklan yang tepat — dan mitra yang tepat — dapat membantu memastikan program iklan Anda siap untuk apa pun yang terjadi di masa depan.

Kiat bonus: Manfaatkan perhatian pemirsa untuk mendorong pendapatan iklan yang lebih tinggi.

Ekosistem iklan saat ini bergantung pada data cookie untuk melacak perilaku pengguna, mengautentikasi identitas, dan menetapkan tarif iklan — tetapi tidak harus seperti itu. Dengan memanfaatkan sinyal keterlibatan pemirsa, penayang memiliki peluang unik untuk mengidentifikasi, menargetkan, dan menjual segmen pemirsa yang sangat diinginkan yang dihosting di situs mereka sendiri — dan mendapatkan kembali kendali atas harga inventaris.

Perkuat strategi monetisasi Anda dengan Sovrn

Sekaranglah waktunya untuk memastikan Anda melakukan semua yang Anda bisa untuk mengoptimalkan strategi monetisasi Anda — dan Sovrn dapat membantu! Kami terus berinvestasi dalam produk, layanan, dan fungsi baru untuk membantu penayang mendiversifikasi pendapatan mereka dan mengembangkan bisnis mereka lebih cepat.

• Periklanan: Sovrn Ad Exchange menyediakan semua yang Anda butuhkan untuk terhubung dengan pengiklan, menetapkan harga untuk inventaris berharga Anda, dan memaksimalkan pendapatan iklan Anda.
• Perdagangan: Pemasaran afiliasi adalah salah satu cara termudah untuk mendiversifikasi potensi penghasilan Anda — dan Sovrn Commerce membuktikan semua alat yang Anda butuhkan untuk membangun dan mengelola program afiliasi Anda.
• Keterlibatan: Alat data Signal kami memungkinkan Anda memanfaatkan kekuatan perhatian pemirsa untuk mengukur, membandingkan, dan memonetisasi pembaca Anda yang paling terlibat dan mendorong pendapatan iklan yang lebih tinggi.
• Operasi iklan: Sovrn Ad Management menghilangkan sakit kepala dari operasi iklan dengan teknologi canggih, dukungan ahli, dan pelaporan yang kuat untuk menjaga program iklan Anda berjalan pada efisiensi puncak.
• Data: Kami sedang berupaya untuk menyediakan cara standar dan skalabel kepada penayang untuk bertransaksi data pihak pertama mereka dan meningkatkan nilai data kepemilikan mereka melalui pengayaan data.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang semua cara Sovrn mendukung penerbit, cukup kirim email kepada kami di [email protected]. Tim kami akan dengan senang hati memberikan lebih banyak informasi dan membantu Anda memulai dengan salah satu alat penayang kami.