5 façons de montrer aux cookies qui est le patron

Google repousse une nouvelle fois son échéance pour la fin des cookies tiers sur Chrome, cette fois au second semestre 2024. Partout, les éditeurs poussent un soupir de soulagement, mais ce n'est pas le moment de tergiverser. L'abandon des cookies approche et aura un impact considérable sur la façon dont les éditeurs font des affaires.

Mais sans date précise à l'horizon, il peut être difficile de se concentrer sur la préparation de la vie après les cookies tiers. Les éditeurs ont d'innombrables priorités en concurrence pour leur temps et leurs ressources limités, et la tâche de mettre en œuvre des solutions de données alternatives pour remplacer les cookies tiers peut sembler écrasante. Certains adoptent une approche attentiste, tandis que d'autres souffrent de "paralysie de l'analyse" parce que la peur de prendre une mauvaise décision - ou de passer à côté de la "meilleure" solution - les empêche d'avancer du tout.

Cependant, ne rien faire est littéralement la pire chose que vous puissiez faire en ce moment. Au lieu de cela, considérez le calendrier prolongé de Google comme une opportunité d'action. Il existe un certain nombre de mesures délibérées que vous pouvez prendre pour renforcer votre stratégie publicitaire aujourd'hui et positionner votre entreprise pour réussir dans un avenir sans cookies.

Voici cinq idées pour vous aider à démarrer :

1. Diversifiez vos revenus.

Avec la perte éventuelle de cookies tiers, les experts prédisent que les revenus publicitaires pourraient chuter de 10 milliards de dollars dans l'ensemble du secteur. Donc, si votre stratégie de monétisation repose fortement sur la publicité, comme la plupart des éditeurs, il est temps de rechercher de nouvelles façons de gagner de l'argent.

La bonne nouvelle est que vous disposez d'une infinité d'options pour élargir votre mix de revenus. Le marketing d'affiliation est un domaine évident à explorer, y compris des tactiques telles que les achats organisés, les comparaisons de prix, les critiques de produits et d'autres types de contenu commercial. Bien qu'il soit difficile de prédire quelles techniques réussiront à un moment donné, la diversification de vos sources de revenus aidera à atténuer les flux et reflux inévitables dans l'industrie.

2. Utilisez les données et les informations pour optimiser les performances des annonces.

Indépendamment de l'incertitude de l'écosystème publicitaire, vous devriez tirer le maximum de revenus de votre inventaire publicitaire. L'optimisation efficace de votre stratégie publicitaire nécessite l'accès aux bonnes données, ainsi que la capacité d'évaluer la qualité des publicités, de surveiller les tendances et de reconnaître les problèmes potentiels.

Sovrn Signal fournit des données et des capacités d'analyse robustes qui facilitent le suivi des performances des publicités et l'analyse comparative de votre inventaire par rapport au marché. Grâce aux informations des tableaux de bord Signal, vous pouvez facilement identifier les opportunités et prendre des mesures pour faire avancer votre entreprise.

3. Commencez à tester maintenant.

Il est important de se rappeler que le trafic sur Safari et Firefox - plus de 40 % de tout le trafic en ligne - est déjà exempt de cookies tiers. Cela fait de ces navigateurs un environnement idéal pour expérimenter avant que l'écosystème publicitaire ne soit entièrement dépourvu de cookies.

Prenez le temps d'évaluer votre trafic sans cookie et de mettre en place des tests pour voir quel type de résultats vous pouvez obtenir sans données de cookie. Envisagez d'investir dans l'adressabilité au sein de ces environnements pour aider à générer des CPM plus élevés. Interagissez avec les annonceurs pour démontrer comment ils peuvent atteindre efficacement leur public cible sans données tierces. Le travail que vous effectuez maintenant peut non seulement augmenter la valeur actuelle de votre inventaire, mais également vous préparer au succès lorsque les cookies finiront par disparaître.

4. Renforcez vos opérations publicitaires.

Si 2024 était là aujourd'hui, auriez-vous la bonne équipe en place ? La publicité numérique est une activité complexe, et obtenir le bon support pour les opérations publicitaires peut vous aider à vous assurer que vous gagnez autant que possible sur votre inventaire publicitaire. Même si vous externalisez déjà vos opérations publicitaires, il est de bonne pratique commerciale de réévaluer votre partenaire d'opérations publicitaires de temps à autre.

En tant que Google Certified Publishing Partner (GCPP), Sovrn Ad Management a accès à des outils et produits exclusifs pour vous aider à maximiser votre potentiel de revenus, ainsi qu'à une formation personnalisée et à l'assistance technique de Google. Nos experts exploitent les technologies publicitaires les plus innovantes pour optimiser votre stratégie publicitaire et augmenter vos revenus publicitaires.

5. Effectuez une évaluation approfondie de votre pile d'annonces.

Pendant que vous examinez les fournisseurs, c'est le moment idéal pour évaluer votre pile d'annonces de haut en bas, y compris vos outils DSP, SSP, DMP, d'analyse, d'optimisation et de reciblage (et bien plus encore). L'écosystème publicitaire est incroyablement diversifié, avec un large éventail d'outils et de solutions pour élaborer une stratégie publicitaire réussie. Avoir la bonne technologie publicitaire en place et les bons partenaires peut vous aider à vous assurer que votre programme publicitaire est prêt pour tout ce que l'avenir nous réserve.

Conseil bonus : tirez parti de l'attention de l'audience pour générer des revenus publicitaires plus élevés.

L'écosystème publicitaire d'aujourd'hui dépend des données des cookies pour suivre le comportement des utilisateurs, authentifier l'identité et définir les tarifs publicitaires, mais il n'est pas nécessaire qu'il en soit ainsi. En exploitant les signaux d'engagement de l'audience, les éditeurs ont une opportunité unique d'identifier, de cibler et de vendre des segments d'audience hautement souhaitables hébergés sur leurs propres sites et de reprendre le contrôle de la tarification de l'inventaire.

Consolidez votre stratégie de monétisation avec Sovrn

Il est maintenant temps de vous assurer que vous faites tout votre possible pour optimiser votre stratégie de monétisation - et Sovrn peut vous aider ! Nous investissons constamment dans de nouveaux produits, services et fonctionnalités pour aider les éditeurs à diversifier leurs revenus et à développer leur activité plus rapidement.

• Publicité : Sovrn Ad Exchange fournit tout ce dont vous avez besoin pour vous connecter avec les annonceurs, définir les prix de votre précieux inventaire et maximiser vos revenus publicitaires.
• Commerce : le marketing d'affiliation est l'un des moyens les plus simples de diversifier votre potentiel de revenus - et Sovrn Commerce fournit tous les outils dont vous avez besoin pour créer et gérer votre programme d'affiliation.
• Engagement : notre outil de données Signal vous permet d'exploiter la puissance de l'attention du public pour mesurer, comparer et monétiser vos lecteurs les plus engagés et générer des revenus publicitaires plus élevés.
• Opérations publicitaires : Sovrn Ad Management élimine les maux de tête des opérations publicitaires grâce à une technologie avancée, un support expert et des rapports robustes pour que votre programme publicitaire continue de fonctionner avec une efficacité maximale.
• Données : nous nous efforçons de fournir aux éditeurs un moyen standard et évolutif de traiter leurs données propriétaires et d'augmenter la valeur de leurs données propriétaires grâce à l'enrichissement des données.

Pour en savoir plus sur toutes les façons dont Sovrn soutient les éditeurs, envoyez-nous simplement un e-mail à [email protected]. Notre équipe se fera un plaisir de vous fournir plus d'informations et de vous aider à démarrer avec l'un de nos outils pour les éditeurs.