5 вопросов с... Паскалем Коэном

Серия интервью Launchmetrics 5 Questions With… предоставляет возможность связаться с лидерами индустрии моды, предметов роскоши и красоты и предоставляет им платформу, на которой они могут поделиться своими лучшими советами и опытом.

Для этого эпизода сериала мы поговорили с Паскалем Коэном, директором по связям с общественностью Alexis Bittar.

Паскаль Коэн — директор по связям с общественностью Alexis Bittar. Первоначально Коэн начала свою карьеру в Нью-Йорке в качестве стажера дизайнера аксессуаров Алексис Биттар, после чего вскоре стала директором по связям с общественностью, где оставалась почти десять лет.

Во время работы в Alexis Bittar Коэн сыграла важную роль в создании некоторых из их самых запоминающихся рекламных кампаний, и на протяжении многих лет Коэн опиралась на свою степень бакалавра изящных искусств Лондонского университета искусств, чтобы помочь развить эстетическое видение Биттара для бренда.

Коэн продолжает работать над запуском в этом году новой категории бренда — сумок; Наблюдение за всеми связями со СМИ, одеванием знаменитостей, сотрудничеством дизайнеров, активацией бренда и, конечно же, всеми важными продакт-плейсментами! Коэн очень рад быть у Алексиса в то время, когда его возвращение на арену моды отмечено приверженностью инклюзивности и прославлением различий, которые делают нас всех уникальными.

Что вам нравится в вашей работе?

Все честно. Мне невероятно повезло работать в категории, которая не является размеристской, расистской или эйджистской. На самом деле это просто развлечение для всех, и это определенно сводится к духу всей нашей компании, что делает мою работу невероятно увлекательной. Я думаю, что часть этого определенно является творчеством, что крайне редко встречается у директора по связям с общественностью, чтобы иметь такой уровень эстетического и творческого вклада. Это настоящее свидетельство самого Алексиса, что он позволяет и приветствует эстетический вклад, учитывая, что он такой плодовитый дизайнер.

Мы собираемся начать кампанию по повышению осведомленности о раке молочной железы, и мы все сидели и думали, как нам сделать это эффективным, как нам поговорить с нашей аудиторией и привлечь новую аудиторию, а также как мы действительно вплетаем этого ангела-филантропа, которого Алексис настолько сосредоточен на том, чтобы двигаться во всем своем возвращении к бизнесу. Недавно ему снова потребовался одноименный бренд, и он решил использовать свою платформу осмысленно. Итак, мы все обсудили, чем хотим заниматься, и пришли к мысли, что выберем благотворительную организацию. Итак, мы работаем с «Жизнью после рака груди» и последовали их совету, когда сняли семь невероятных женщин в разных состояниях от рака груди. Надеюсь, мы рассказали их истории в интересной, трогательной и заставляющей задуматься манере. То, как мы это сделали, было таким творческим процессом, и я очень рад запуску кампании.

Это действительно драйвер (для меня), творчество. От лукбуков до изображений, которые мы размещаем, и до обмена сообщениями, я до сих пор получаю абсолютный кайф, когда мы получаем запрос на кредит и знаем, что вы были частью создания своего рода волшебного момента, который будет увековечен в страницы журнала, или на знаменитость.

Последнее, что мне действительно нравится в моей работе, — это название « Связи с общественностью ». Мне просто нравятся отношения, которые я смог построить за эти годы. Некоторые превратились в настоящую дружбу, а другие превратились в наставничество и отношения наставничества. Мне просто невероятно повезло, что у меня есть работа.

Как изменилась индустрия PR с тех пор, как вы начали свою карьеру?

Индустрия PR сильно изменилась. Я уверен, что люди более зрелые и мудрые, чем я, скажут, что это все циклично, а я просто впервые такое вижу.

В последние годы произошел действительно значительный сдвиг в сторону социальных сетей и PR, ориентированных на знаменитостей. Сейчас это больше касается одежды знаменитостей, чем раньше. Раньше пиарщикам приходилось ждать таких событий, как «Оскар» или «Грэмми», чтобы получить возможность одеть знаменитость, и поэтому все наши усилия и работа уходили на съемки и публикации.
Теперь это может быть другой вторник днем, и Megan Thee Stallion или Beyonce отмечают вас в Instagram, и внезапно вы взрываете свою неделю. Это действительно захватывающе и весело, но это не отвлекает от красоты съемок и их кураторства (когда дело доходит до) ожидания, редактирования, а затем печати и публикации. Это просто совершенно другая игра, и я думаю, что самое интересное — это множество голосов на этих платформах в социальных сетях. У вас есть возможность увидеть молодых людей, у которых теперь может быть столько поклонников моды, и они действительно могут выразить себя. Это было действительно интересно увидеть.

Какие уроки вы извлекли из этого нового виртуального мира, к которому нам пришлось адаптироваться?

Раньше надо мной много смеялись, когда люди спрашивали: «Что ты собираешься надеть?» И я спросил: «Ну, это званый обед или коктейль?» «Если это званый обед, не тратьте впустую пару хороших туфель, их никто не увидит. Вы за столом. Это примерно та же идея, что и в Zoom. Наденьте пару хороших сережек, и все готово. Я предполагаю, что, вероятно, причина, по которой я говорю о Zoom и видеозвонках, заключается в том, что моя работа сильно изменилась за последние два года.

После пандемии я теперь могу работать виртуально из Лондона, хотя наша штаб-квартира находится в Нью-Йорке. Это дало нам гибкость в отношении часовых поясов, возможность более быстрого обмена информацией и, я думаю, просто готовность начальства, сотрудников и работодателей понять, что работа на дому не означает, что вы сидите в пижаме и смотрите телевизор. Это намного проще благодаря возможности обмениваться информацией, отвечать на звонки, вам не нужно физически присутствовать в комнате для совещаний. Вы все можете быть там со своими заметками и информацией так же, как если бы вы все ехали в офис. Я по-прежнему довольно часто бываю в Нью-Йорке, чтобы присутствовать физически, но вся моя команда находится в Нью-Йорке, как и все другие отделы, с которыми я взаимодействую. Как и подавляющее большинство моих контактов, с которыми я общаюсь ежедневно. Одна вещь, которая была блестящей, — это отслеживание образцов. Отслеживание образцов в новом виртуальном мире и социальных сетях стало намного проще. Раньше вам приходилось ждать выхода журналов и делать вырезки, сканировать вырезки, а теперь вы получаете прекрасное цифровое изображение практически в режиме реального времени.

Какое у вас самое сильное воспоминание о работе в Alexis Bittar? Есть ли момент, которым вы больше всего гордитесь?

Это довольно сложный вопрос, потому что было так много замечательных моментов. Я искренне горжусь каждым днем, проведенным в этой компании. Каждый день, который я прожил, работая в этой компании, также был для меня гордостью. я

думаю, возможно, и не звучит слишком старомодно, но одним из самых гордых моментов является наш CFDA. Победа Алексиса в номинации «Дизайнер года» была поистине невероятным моментом для всей компании. Это действительно касалось всех, от дизайна до бухгалтерии, от производства до производителей образцов. Все смогли насладиться этим важным моментом. Мы знали, что мы на правильном пути. Нам было так весело. Мы совершали очень смелые поступки. Мы были одними из первых, кто занялся постингом и рекламой, и CFDA действительно укрепило наши позиции в отрасли. Что было самым невероятным и шокирующим на самом деле, так это то, что CFDA стал дизайнером аксессуаров года, и за все годы наград CFDA лишь несколько ювелиров действительно выигрывали его. Так что это было действительно здорово не только для нашей микроиндустрии мира аксессуаров, но и для нас как компании. Мы были так взволнованы, и это было после нашей действительно великолепной съемки с дамой Джоан Коллинз. Вы знаете, Лексус для Лексуса, и мы просто отлично провели время.

Какой один совет вы бы дали себе младшему?

Так много советов, которые я дала бы себе младшему. Я имею в виду, есть так много советов, которые я дал бы себе завтра, человеку сегодня. Я думаю, что самый большой из них, вероятно, просто не стесняйтесь. Лучше делайте заметки и не забывайте их перечитывать. В этом суть, я всегда делаю заметки, а потом забываю их перечитывать.

На совершенно легкомысленной, но очень личной ноте постарайтесь не слишком беспокоиться о том, как вы выглядите. Это о том, что вы знаете и что вы говорите. Это важнее.