5 Pertanyaan Dengan...Pascale Cohen

Seri wawancara Launchmetrics 5 Questions With… menyediakan cara untuk menghubungkan para pemimpin industri dari industri mode, kemewahan, dan kecantikan, dan memberikan platform bagi mereka untuk berbagi saran dan keahlian terbaik mereka.

Untuk episode seri ini, kami berbicara dengan Pascale Cohen, Direktur Humas di Alexis Bittar.

Pascale Cohen adalah Direktur Hubungan Masyarakat di Alexis Bittar. Cohen awalnya memulai karirnya di New York sebagai magang Desainer Aksesori Alexis Bittar setelah itu dia segera berkembang menjadi Direktur PR, di mana dia tinggal selama hampir satu dekade.

Selama waktunya di Alexis Bittar, Cohen berperan penting dalam membuat beberapa kampanye iklan mereka yang paling berkesan dan selama bertahun-tahun, Cohen telah bersandar pada gelar BA Fine Art dari University of the Arts London untuk membantu membangun visi estetika Bittar untuk Merek.

Cohen terus mengerjakan peluncuran kategori baru untuk Merek tahun ini, tas tangan; Mengawasi semua hubungan media, pakaian selebriti, kolaborasi desainer, aktivasi merek, dan tentu saja semua penempatan produk yang penting! Cohen sangat senang berada di Alexis pada saat masuknya kembali ke arena mode ditandai dengan komitmen untuk inklusivitas dan merayakan perbedaan yang membuat kita semua unik.

Apa yang Anda sukai dari pekerjaan Anda?

Semuanya jujur. Saya sangat beruntung bekerja dalam kategori yang tidak sizeist, rasis atau ageist. Ini benar-benar hanya menyenangkan untuk semua orang dan itu pasti bermuara pada etos seluruh perusahaan kami, yang membuat pekerjaan saya sangat menyenangkan. Saya pikir bagian itu pasti kreativitas, yang sangat langka bagi seorang direktur Humas untuk memiliki tingkat estetika dan masukan kreatif ini. Ini adalah bukti nyata bagi Alexis sendiri, bahwa dia mengizinkan dan menyambut masukan estetika, mengingat dia seorang desainer yang sangat produktif.

Kami akan meluncurkan kampanye kesadaran kanker payudara dan kami semua duduk-duduk memikirkan bagaimana kami membuat ini berdampak, bagaimana kami berbicara kepada audiens kami dan mendapatkan audiens baru, tetapi juga bagaimana kami benar-benar menjalin malaikat filantropi yang Alexis begitu terfokus untuk pindah ke seluruh kembali ke bisnis. Dia baru-baru ini meminta kembali merek senama dan dia memutuskan untuk menggunakan platformnya dengan cara yang berarti. Jadi kami semua berbicara tentang apa yang ingin kami lakukan dan kami datang dengan ide bahwa kami akan memilih badan amal. Jadi, kami bekerja dengan Living Beyond Breast Cancer dan mengikuti saran mereka di mana kami menembak tujuh wanita luar biasa di semua negara bagian yang berbeda melalui kanker payudara. Mudah-mudahan kami telah menceritakan kisah mereka dengan cara yang menarik, menggugah dan menggugah pikiran. Cara kami melakukannya adalah proses yang sangat kreatif dan saya sangat bersemangat untuk meluncurkan kampanye.

Itu benar-benar driver (bagi saya), kreativitasnya. Dari tampilan buku hingga gambar yang kami tampilkan di sana dan pesan, saya masih mendapatkan buzz mutlak ketika kami mendapatkan permintaan kredit dan mengetahui Anda adalah bagian dari menciptakan semacam momen ajaib yang akan diabadikan di halaman majalah, atau pada selebriti.

Hal terakhir yang sangat saya sukai dari pekerjaan saya adalah nama, Hubungan Masyarakat . Saya hanya menyukai hubungan yang telah saya bangun selama bertahun-tahun. Beberapa telah berubah menjadi persahabatan sejati dan yang lain telah berubah menjadi mentorship dan hubungan mentee. Saya hanya sangat beruntung memiliki pekerjaan yang saya miliki.

Bagaimana industri PR berubah sejak Anda memulai karir Anda?

Industri PR telah berubah secara drastis. Saya yakin orang yang lebih dewasa dan lebih bijaksana dari saya akan mengatakan itu semua siklus dan saya baru melihat ini untuk pertama kalinya.

Dalam beberapa tahun terakhir telah terjadi pergeseran yang sangat besar menuju media sosial dan PR yang berfokus pada selebriti. Ini lebih tentang berpakaian selebriti sekarang daripada sebelumnya. PR dulu harus menunggu acara seperti Oscar atau Grammy untuk mendapatkan kesempatan mendandani seorang selebriti dan oleh karena itu semua upaya dan pekerjaan kami dilakukan untuk pemotretan dan publikasi.
Sekarang bisa jadi Selasa sore lagi dan Megan Thee Stallion atau Beyonce menandai Anda di Instagram dan tiba-tiba Anda meledak minggu Anda. Ini benar-benar mengasyikkan dan menyenangkan tetapi tidak terlalu mengganggu keindahan pemotretan dan kurasi yang masuk ke dalamnya, (dalam hal) menunggu, mengedit dan kemudian mencetak dan menerbitkan. Ini hanyalah permainan yang sama sekali berbeda dan saya pikir yang menarik adalah banyaknya suara di platform ini di media sosial. Anda memiliki kesempatan untuk melihat orang-orang muda yang sekarang mungkin memiliki pengikut mode yang begitu besar dan mereka benar-benar dapat mengekspresikan diri. Itu sangat menarik untuk dilihat.

Pelajaran apa yang telah Anda pelajari dari dunia virtual baru yang harus kita adaptasi?

Dulu saya sering ditertawakan saat orang-orang berkata, "Kamu mau pakai apa?" Dan saya bertanya, "Apakah ini pesta makan malam atau pesta koktail?" “Jika ini pesta makan malam, jangan buang sepatu yang bagus, tidak ada yang akan melihatnya. Anda berada di meja. ” Ini agak ide yang sama seperti berada di Zoom. Kenakan sepasang anting-anting yang bagus dan Anda siap berangkat. Saya rasa mungkin itulah alasan mengapa saya mengatakan Zoom dan panggilan video karena pekerjaan saya telah banyak berubah selama dua tahun terakhir.

Sejak pandemi, saya sekarang dapat bekerja secara virtual dari London, meskipun kantor pusat kami berada di New York. Ini memberi kami fleksibilitas melintasi zona waktu, kemampuan untuk berbagi informasi lebih cepat dan saya pikir hanya kemauan dari bos, karyawan, dan majikan untuk memahami bahwa bekerja dari rumah tidak berarti Anda mengenakan piyama dan menonton TV. Jauh lebih sederhana dengan kemampuan untuk berbagi informasi, melakukan panggilan, Anda tidak perlu berada di ruang rapat secara fisik. Anda semua dapat berada di sana dengan catatan dan informasi Anda sama siapnya seperti jika Anda semua bepergian ke kantor. Saya masih sering pergi ke New York untuk hadir secara fisik, tetapi seluruh tim saya ada di New York seperti halnya semua departemen lain yang berinteraksi dengan saya. Begitu juga sebagian besar kontak saya yang saya ajak bicara setiap hari. Satu hal yang brilian adalah pelacakan sampel. Melacak sampel dengan dunia maya dan media sosial baru jauh lebih mudah. Anda dulu harus menunggu majalah keluar dan melakukan kliping, memindai kliping dan sekarang Anda mendapatkan gambar digital yang indah cukup banyak secara real time.

Apa ingatan terkuat Anda tentang bekerja di Alexis Bittar? Apakah ada satu momen yang paling Anda banggakan?

Ini adalah pertanyaan yang cukup sulit karena ada begitu banyak momen indah. Saya benar-benar bangga setiap hari saya telah menjadi bagian dari perusahaan ini. Setiap hari saya bertahan sebagai bagian dari perusahaan ini juga merupakan hal yang membanggakan. Saya

berpikir mungkin dan tidak terdengar terlalu kuno tapi salah satu momen paling membanggakan adalah CFDA kami. Alexis memenangkan desainer tahun ini benar-benar momen yang luar biasa bagi kami sebagai seluruh perusahaan. Itu benar-benar berbicara kepada semua orang mulai dari desain hingga akuntansi hingga produksi hingga pembuat sampel. Semua orang bisa menikmati momen penting itu. Kami tahu kami berada di hal yang baik. Kami bersenang-senang. Kami melakukan hal-hal yang sangat berani. Kami termasuk yang pertama melakukan posting dan iklan dan CFDA telah benar-benar mengkristalkan posisi kami di industri ini. Apa yang paling luar biasa dan mengejutkan sebenarnya adalah desainer aksesori CFDA tahun ini, dan hanya ada sedikit penghargaan CFDA sepanjang tahun yang benar-benar dimenangkan oleh perhiasan. Jadi itu benar-benar hebat tidak hanya untuk industri mikro kami di dunia aksesoris tetapi juga untuk kami sebagai sebuah perusahaan. Kami sangat senang, dan itu terjadi di balik pemotretan kami yang sangat hebat dengan Dame Joan Collins. Anda tahu, Lexus untuk Lexus dan kami bersenang-senang.

Apa salah satu tip yang akan Anda berikan pada diri Anda yang lebih muda?

Begitu banyak tips yang akan saya berikan kepada diri saya yang lebih muda. Maksud saya, ada begitu banyak tip yang akan saya berikan kepada diri saya sendiri besok, kepada orang itu kepada saya hari ini. Saya pikir yang terbesar mungkin hanya jangan ragu. Buat catatan yang lebih baik dan ingat untuk membacanya kembali. Itu kuncinya, saya selalu mencatat dan kemudian lupa untuk membacanya kembali.

Pada yang benar-benar sembrono tetapi catatan pribadi yang nyata adalah cobalah untuk tidak terlalu khawatir tentang seperti apa penampilan Anda. Ini tentang apa yang Anda ketahui dan apa yang Anda katakan. Itu lebih penting.