パスカル・コーエンへの5つの質問
公開: 2022-10-27Launchmetrics の5 つの質問と…インタビュー シリーズは、ファッション、高級品、美容業界の業界リーダーをつなぐ方法を提供し、最高のアドバイスと専門知識を共有するためのプラットフォームを提供します。
シリーズのこのエピソードでは、Alexis Bittar の PR ディレクターである Pascale Cohen に話を聞きました。
Pascale Cohen は、Alexis Bittar の広報部長です。 Cohen はもともとニューヨークでアクセサリー デザイナーの Alexis Bittar のインターンとしてキャリアをスタートさせた後、すぐに PR ディレクターに昇進し、10 年近く在籍しました。
Alexis Bittar に在籍中、Cohen は最も記憶に残る広告キャンペーンの作成に尽力しました。長年にわたり、Cohen はロンドン芸術大学で学士号を取得し、Bittar のブランドに対する美的ビジョンを構築するのに役立ててきました。
コーエンは、ブランドの新しいカテゴリーであるハンドバッグの今年の立ち上げに引き続き取り組んでいます。 すべてのメディア関係、有名人の着付け、デザイナーのコラボレーション、ブランドの活性化、そしてもちろんすべての重要な製品配置を監督します! コーエンは、インクルーシビティへのコミットメントと、私たち全員をユニークにする違いを祝うことで、ファッション分野への彼の再参入がマークされているときに、アレクシスにいることに興奮しています.
仕事の何が好きですか？
すべて正直に。 サイズ主義者でも、人種差別主義者でも、年齢差別主義者でもないカテゴリーで働くことができて、私は信じられないほど幸運です. それは誰にとっても本当に楽しいことであり、それは間違いなく私たちの会社全体の精神に帰着し、それが私の仕事を信じられないほど楽しいものにしています. その一部は間違いなくクリエイティビティだと思います。これは、PR のディレクターがこのレベルの審美的で創造的なインプットを持っていることは非常にまれです。 アレクシス自身が多作なデザイナーであることを考えると、彼が審美的なインプットを許容し、歓迎していることは、彼自身の真の証です。
私たちは乳がん啓発キャンペーンを開始しようとしていますが、私たちは皆、これをどのように影響力のあるものにするか、聴衆にどのように話しかけ、新しい聴衆を獲得するか、そしてアレクシスの慈善活動の天使にどのように織り込むかを考えていました。ビジネスへの復帰全体に移行することに非常に集中しています。 彼は最近、彼の同名のブランドを再度必要とし、彼のプラットフォームを有意義な方法で使用することにしました。 それで、私たちは自分たちがやりたいことについて話し合って、慈善団体を選ぶというこのアイデアを思いつきました。 そのため、私たちはLiving Beyond Breast Cancerと協力して、彼らのアドバイスに従い、乳がんによってさまざまな状態にある 7 人の素晴らしい女性を撮影しました。 興味深く、感動的で、示唆に富んだ方法で彼らの話をしたことを願っています. 私たちが行った方法は非常に創造的なプロセスであり、キャンペーンの開始が本当に楽しみです.
それが本当に（私にとって）原動力であり、創造性です。 ルックブックから私たちが公開した画像、そしてメッセージまで、私たちがクレジットリクエストを受け取ったとき、そしてあなたがある種の魔法の瞬間の作成の一部であったことを知ったとき、私は今でも絶対的な話題を呼んでいます。雑誌のページ、または有名人のページ。
私が自分の仕事で本当に気に入っている最後の点は、広報という名前です。 何年にもわたって築いてきた関係が大好きです。 真の友情に変わった人もいれば、メンターシップやメンティー関係に変わった人もいます. 私は今の仕事に就けるだけで信じられないほど幸運です。
あなたがキャリアを始めて以来、PR業界はどのように変化しましたか?
PR業界は大きく変化しています。 私よりも成熟していて賢明な人は、すべて周期的だと言うだろうし、私はこれを初めて見た.
近年、ソーシャル メディアや有名人に焦点を当てた PR に向けて、かなり大きな変化がありました。 以前よりもセレブの着こなしが重要になっています。 PR はオスカーやグラミー賞のようなイベントを待って、有名人に服を着せる機会を得る必要がありました。
別の火曜日の午後になると、ミーガン・ジー・スタリオンまたはビヨンセがInstagramであなたをタグ付けし、突然あなたの週が爆発します. これは本当にエキサイティングで楽しいものですが、撮影の美しさとそれに含まれるキュレーション、待機、編集、印刷、出版から気をそらされることはありません. それはまったく別のゲームであり、ソーシャル メディア上のこれらのプラットフォームでの多数の声に興奮していると思います。 あなたは、今では非常に大きなファッションファンを獲得し、実際に自分自身を表現できる若い人たちを見る機会があります. それは本当に興味深いものでした。
私たちが適応しなければならなかったこの新しい仮想世界から、あなたはどのような教訓を学びましたか?
昔は「何を着るの？」と言われ、よく笑われました。 そして、「それはディナーパーティーですか、それともカクテルパーティーですか?」と尋ねました。 「ディナー パーティーの場合は、良い靴を無駄にしないでください。だれにも見られません。 あなたはテーブルにいます。 Zoomと同じ考え方です。 素敵なイヤリングをつければ準備完了です。 おそらくそれが、Zoom とビデオ通話が私の仕事が過去 2 年間で大きく変化したためだと言う理由だと思います。
パンデミック以来、本社はニューヨークにありますが、今ではロンドンから仮想的に仕事をすることができます。 時間帯を超えた柔軟性、より迅速な情報共有の能力を私たちに与えてくれました。また、上司、従業員、雇用主が、自宅で仕事をしているからといって、パジャマを着てテレビを見ているわけではないことを理解しようとしているだけだと思います。 情報を共有したり、電話に出たりできるので、非常に簡単です。実際に会議室にいる必要はありません。 オフィスに通勤している場合と同じように、メモや情報を持ってそこにいることができます。 私は今でも物理的にニューヨークに頻繁に行きますが、私がやり取りする他のすべての部門と同様に、私のチーム全体がニューヨークにいます. 私が日常的に話している連絡先の大多数もそうです。 素晴らしいことの 1 つは、サンプルの追跡です。 新しい仮想世界とソーシャル メディアを使用したサンプルの追跡は、非常に簡単です。 以前は、雑誌が発行されるのを待って切り抜きを行い、切り抜きをスキャンする必要がありましたが、今ではほぼリアルタイムで素晴らしいデジタル画像を取得できます。
Alexis Bittar で働いていた一番の思い出は何ですか? 最も誇りに思う瞬間はありますか？
素晴らしい瞬間がたくさんあったので、これは非常に難しい質問です。 私は、この会社の一員であった毎日を本当に誇りに思っています。 この会社の一員として生き抜いてきた毎日は、誇りに思っています。 私
古すぎると思われるかもしれませんが、最も誇りに思う瞬間の 1 つは、当社の CFDA です。 アレクシスがデザイナー オブ ザ イヤーを受賞したことは、会社全体にとって本当に素晴らしい瞬間でした。 設計から経理、生産、サンプルメーカーまで、あらゆる人に本当に語りかけました。 誰もがその重要な瞬間を楽しむことができました。 私たちは良いことに取り組んでいることを知っていました。 とても楽しかったです。 私たちはとても勇敢なことをしていました。 私たちは投稿と広告を行った最初の企業の 1 つであり、CFDA は業界における私たちの立場を明確に示しています。 実際、最も信じられないほど衝撃的だったのは、CFDA アクセサリー デザイナー オブ ザ イヤーでした。これまでの CFDA 賞の中で、宝石商が実際に受賞したのはほんの一握りです。 ですから、アクセサリー業界のマイクロ産業だけでなく、会社としての私たちにとっても本当に素晴らしいことでした. 私たちはただとても興奮していました.Dame Joan Collinsとの本当に素晴らしい撮影の裏側でした. ご存知のように、レクサスのためのレクサスで、私たちはただ楽しい時間を過ごしていました。
若い頃の自分へのアドバイスを 1 つ教えてください。
若い頃の自分に与えたいヒントがたくさんあります。 つまり、明日の自分に、今日の人に与えるヒントがたくさんあります。 一番大きいのはたぶん躊躇しないことだと思います。 より良いメモを取り、それらを読み直すことを忘れないでください。 それが鍵です。私はいつもメモを取り、それを読み直すのを忘れています。
完全に軽薄なものですが、本当の個人的なメモは、自分がどのように見えるかについてあまり心配しないようにすることです. それはあなたが知っていることとあなたが言っていることについてです。 それはもっと重要です。