5 pytań z...Pascale Cohen

Seria wywiadów Launchmetrics 5 Questions With… to sposób na połączenie liderów branży z branży mody, luksusowej i kosmetycznej oraz platforma do dzielenia się najlepszymi radami i wiedzą ekspercką.

W tym odcinku serialu rozmawialiśmy z Pascale Cohen, dyrektorem PR w Alexis Bittar.

Pascale Cohen jest dyrektorem ds. public relations w Alexis Bittar. Cohen rozpoczęła swoją karierę w Nowym Jorku jako stażystka projektantki akcesoriów Alexis Bittar, po czym wkrótce awansowała na stanowisko dyrektora ds. PR, gdzie pozostała przez prawie dekadę.

Podczas swojego pobytu w Alexis Bittar, Cohen odegrała kluczową rolę w tworzeniu niektórych z ich najbardziej pamiętnych kampanii reklamowych, a przez lata Cohen opierała się na swoim licencjacie ze sztuk pięknych na University of the Arts w Londynie, aby pomóc w budowaniu estetycznej wizji marki Bittar.

Cohen kontynuuje prace nad tegoroczną premierą nowej kategorii marki, torebek; Nadzorowanie wszystkich relacji z mediami, ubierania się celebrytów, współpracy projektantów, aktywacji marek i oczywiście wszystkich ważnych lokowań produktów! Cohen jest zachwycony, że może być w Alexis w czasie, gdy jego ponowne wejście na arenę mody oznacza zaangażowanie w inkluzywność i celebrowanie różnic, które czynią nas wszystkich wyjątkowymi.

Co kochasz w swojej pracy?

Wszystko uczciwie. Mam niesamowite szczęście, że pracuję w kategorii, która nie jest gabarytowa, rasistowska ani ageistyczna. To naprawdę po prostu zabawa dla wszystkich i zdecydowanie sprowadza się to do etosu całej naszej firmy, co sprawia, że ​​moja praca jest niesamowicie zabawna. Myślę, że ta część to zdecydowanie kreatywność, która jest niezwykle rzadka, aby dyrektor Public Relations miał taki poziom estetycznego i twórczego wkładu. To prawdziwy dowód dla samego Alexisa, że ​​pozwala i z zadowoleniem przyjmuje wkład estetyczny, biorąc pod uwagę, że jest tak płodnym projektantem.

Niedługo rozpoczniemy kampanię uświadamiającą na temat raka piersi i wszyscy siedzieliśmy i zastanawialiśmy się, jak możemy to wywrzeć, jak przemówić do naszych odbiorców i zdobyć nową publiczność, ale także jak naprawdę wpleść się w tego filantropijnego anioła, którego Alexis jest tak skoncentrowany na przeprowadzce do całego powrotu do firmy. Ostatnio ponownie zażądał swojej imiennikowej marki i postanowił wykorzystać swoją platformę w znaczący sposób. Więc wszyscy rozmawialiśmy o tym, co chcemy zrobić i wpadliśmy na pomysł, że wybierzemy organizację charytatywną. Tak więc pracujemy z Living Beyond Breast Cancer i postępowaliśmy zgodnie z ich radą, gdzie zrobiliśmy zdjęcia siedmiu niesamowitym kobietom w różnych stanach z powodu raka piersi. Mamy nadzieję, że opowiedzieliśmy ich historie w ciekawy, poruszający i prowokujący do myślenia sposób. Sposób, w jaki to zrobiliśmy, był bardzo kreatywnym procesem i jestem naprawdę podekscytowany rozpoczęciem kampanii.

To naprawdę kierowca (dla mnie), kreatywność. Od lookbooków po zdjęcia, które tam umieściliśmy, i wiadomości, wciąż czuję absolutny szum, gdy dostajemy prośbę o uznanie i wiem, że byłeś częścią tworzenia jakiejś magicznej chwili, która zostanie uwieczniona w stron czasopisma lub celebryty.

Ostatnią rzeczą, którą naprawdę kocham w mojej pracy, jest nazwa Public Relations . Po prostu uwielbiam relacje, które udało mi się zbudować przez lata. Niektóre przekształciły się w prawdziwe przyjaźnie, a inne przekształciły się w mentoring i relacje z podopiecznymi. Jestem po prostu niesamowicie szczęśliwy, że mam pracę, którą mam.

Jak zmieniła się branża PR od początku Twojej kariery?

Branża PR zmieniła się diametralnie. Jestem pewien, że ludzie bardziej dojrzali i mądrzejsi ode mnie powiedzą, że to wszystko jest cykliczne i po prostu widzę to po raz pierwszy.

W ostatnich latach nastąpiła naprawdę duża zmiana w kierunku mediów społecznościowych i PR skoncentrowanego na celebrytach. Teraz bardziej chodzi o ubieranie celebrytów niż wcześniej. Kiedyś PR musiał czekać na wydarzenia takie jak Oskary czy Grammy, aby móc ubrać celebrytę i dlatego wszystkie nasze wysiłki i prace szły na sesje i publikacje.
Teraz może być kolejne wtorkowe popołudnie, a Megan Thee Stallion lub Beyonce oznaczą Cię na Instagramie i nagle eksplodujesz tydzień. To jest naprawdę ekscytujące i zabawne, ale tak naprawdę nie odwracało uwagi od piękna sesji zdjęciowych i towarzyszących im kuratoriów (jeśli chodzi o oczekiwanie, edycję, a następnie drukowanie i publikowanie). To po prostu zupełnie inna gra i myślę, że to, co jest ekscytujące, to mnogość głosów na tych platformach w mediach społecznościowych. Masz okazję zobaczyć młode osoby, które mogą teraz mieć tak dużą popularność i mogą rzeczywiście wyrazić siebie. To było naprawdę interesujące.

Jakie lekcje wyciągnąłeś z tego nowego wirtualnego świata, do którego musieliśmy się przystosować?

Kiedyś dużo się śmiałem, kiedy ludzie mówili „co będziesz nosić?” I zapytałem: „Czy to jest kolacja czy koktajl?” „Jeśli to przyjęcie, nie marnuj dobrej pary butów, nikt ich nie zobaczy. Jesteś przy stole. To trochę taki sam pomysł, jak bycie na Zoomie. Załóż dobrą parę kolczyków i możesz już iść. Myślę, że to prawdopodobnie powód, dla którego mówię Zoom i wideorozmowy, ponieważ moja praca bardzo się zmieniła w ciągu ostatnich dwóch lat.

Od czasu pandemii mogę teraz pracować praktycznie z Londynu, mimo że nasza siedziba znajduje się w Nowym Jorku. Daje nam elastyczność we wszystkich strefach czasowych, możliwość szybszego dzielenia się informacjami i myślę, że po prostu gotowość szefów, pracowników i pracodawców do zrozumienia, że ​​praca w domu nie oznacza, że ​​jesteś w piżamie i oglądasz telewizję. To o wiele prostsze dzięki możliwości dzielenia się informacjami, przeskoku połączenia, nie musisz być fizycznie obecny w sali konferencyjnej. Możesz być tam ze swoimi notatkami i informacjami tak samo gotowymi, jak gdybyś dojeżdżał do biura. Nadal często jeżdżę do Nowego Jorku, aby być fizycznie obecnym, ale cały mój zespół jest w Nowym Jorku, podobnie jak wszystkie inne działy, z którymi się kontaktuję. Podobnie jak większość moich kontaktów, z którymi rozmawiam na co dzień. Jedną z rzeczy, która była genialna, jest śledzenie próbek. Śledzenie próbek w nowym wirtualnym świecie i mediach społecznościowych jest o wiele łatwiejsze. Kiedyś trzeba było czekać, aż czasopisma wyjdą i zrobić wycinki, zeskanować wycinki, a teraz otrzymujesz wspaniały cyfrowy obraz prawie w czasie rzeczywistym.

Jakie jest twoje najmocniejsze wspomnienie z pracy w Alexis Bittar? Czy jest chwila, z której jesteś najbardziej dumny?

To dość trudne pytanie, ponieważ było tyle wspaniałych chwil. Jestem naprawdę dumny z tego, że każdego dnia byłem częścią tej firmy. Każdy dzień, który przeżyłem jako część tej firmy, był również dumny. I

pomyśl pewnie i nie brzmiąc zbyt staro, ale jednym z najbardziej dumnych momentów jest nasze CFDA. Zdobycie Alexis jako projektanta roku było naprawdę niesamowitym momentem dla nas jako całej firmy. To naprawdę przemawiało do każdego, od projektu, przez księgowość, przez produkcję, po twórców próbek. Każdy mógł się poszaleć w tym ważnym momencie. Wiedzieliśmy, że jesteśmy na dobrej drodze. Świetnie się bawiliśmy. Robiliśmy bardzo odważne rzeczy. Byliśmy jednymi z pierwszych, którzy robili posty i reklamy, a CFDA naprawdę skrystalizowało naszą pozycję w branży. Najbardziej niesamowite i szokujące było to, że projektant akcesoriów CFDA roku był projektantem, a tylko garstka nagród CFDA przez wszystkie lata zdobyła ją jubiler. Było to więc naprawdę świetne nie tylko dla naszej mikroprzemysłu w świecie akcesoriów, ale także dla nas jako firmy. Byliśmy po prostu podekscytowani i było to z tyłu naszej naprawdę świetnej sesji z Dame Joan Collins. Wiesz, Lexus dla Lexusa i po prostu świetnie się bawiliśmy.

Jaką wskazówkę dałbyś swojemu młodszemu ja?

Tyle wskazówek, które dałbym młodszemu ja. Mam na myśli to, że jest tak wiele wskazówek, które dałbym sobie jutro, osobie, która jest mi dzisiaj. Myślę, że największym jest prawdopodobnie po prostu nie wahaj się. Rób lepsze notatki i pamiętaj, aby je ponownie przeczytać. To jest klucz, zawsze robię notatki, a potem zapominam je ponownie przeczytać.

Na zupełnie frywolnym, ale naprawdę osobistym tonie, staraj się nie martwić tak bardzo o to, jak wyglądasz. Chodzi o to, co wiesz i co mówisz. To jest ważniejsze.