5 întrebări cu... Pascale Cohen

Seria de interviuri Launchmetrics 5 Întrebări cu... oferă o modalitate de a conecta lideri din industrie din industriile modei, luxului și frumuseții și le oferă o platformă pentru a le împărtăși cele mai bune sfaturi și expertiză.

Pentru acest episod al serialului am vorbit cu Pascale Cohen, Director de PR la Alexis Bittar.

Pascale Cohen este Director de Relații Publice la Alexis Bittar. Inițial, Cohen și-a început cariera la New York ca stagiar al designerului de accesorii Alexis Bittar, după care a evoluat în scurt timp pentru a deveni Director PR, unde a rămas timp de aproape un deceniu.

În perioada petrecută la Alexis Bittar, Cohen a jucat un rol esențial în crearea unora dintre cele mai memorabile campanii publicitare ale lor și, de-a lungul anilor, Cohen s-a sprijinit pe diploma de licență în artă plastică de la University of the Arts din Londra pentru a ajuta la construirea viziunii estetice a lui Bittar pentru brand.

Cohen continuă să lucreze la lansarea din acest an a unei noi categorii pentru Brand, genți; Supravegherea tuturor relațiilor cu media, îmbrăcămintea celebrităților, colaborările cu designeri, activările de brand și, desigur, toate plasările importante de produse! Cohen este încântat să fie la Alexis într-un moment în care reintrarea sa în arena modei este marcată de angajamentul față de incluziune și sărbătorirea diferențelor care ne fac pe toți unici.

Ce iti place la meseria ta?

Totul sincer. Sunt incredibil de norocos să lucrez într-o categorie care nu este sizeist, rasist sau ageist. Este cu adevărat distractiv pentru toată lumea și asta se reduce cu siguranță la etosul întregii noastre companii, ceea ce face ca munca mea să fie incredibil de distractivă. Cred că o parte a ei este cu siguranță creativitatea, ceea ce este extrem de rar pentru un director de Relații Publice să aibă acest nivel de contribuție estetică și creativă. Este o adevărată mărturie pentru Alexis însuși, că permite și salută contribuția estetică, având în vedere că este un designer atât de prolific.

Suntem pe cale să lansăm o campanie de conștientizare a cancerului de sân și ne-am gândit cu toții cum facem acest lucru de impact, cum vorbim cu publicul nostru și cum să câștigăm un nou public, dar și cum ne împletim cu adevărat în acel înger filantropic pe care Alexis. este atât de concentrat pe trecerea la întreaga sa revenire la afacere. Recent, a cerut din nou marca sa omonimă și a decis să-și folosească platforma într-un mod semnificativ. Așa că am vorbit cu toții despre ceea ce dorim să facem și ne-a venit ideea că vom alege o organizație de caritate. Deci, lucrăm cu Living Beyond Breast Cancer și le-am urmat sfaturile în care am împușcat șapte femei incredibile, toate în diferite stări prin cancerul de sân. Sperăm că le-am spus poveștile într-un mod interesant, emoționant și care provoacă gândirea. Modul în care am procedat în acest sens a fost un proces atât de creativ și sunt foarte încântat de lansarea campaniei.

Acesta este cu adevărat motorul (pentru mine), creativitatea acestuia. De la cărțile de look până la imaginile pe care le-am publicat acolo și la mesaje, încă primesc un sunet absolut când primim o solicitare de credit și să știu că ați făcut parte din crearea unui fel de moment de magie care va fi imortalizat în pagini ale unei reviste sau despre o celebritate.

Ultimul lucru pe care-l iubesc cu adevărat la jobul meu este numele, Relații publice . Îmi plac doar relațiile pe care am reușit să le construiesc de-a lungul anilor. Unii s-au transformat în prietenii adevărate, iar alții s-au transformat în mentorat și relații de mentorat. Sunt incredibil de norocos să am jobul pe care îl am.

Cum s-a schimbat industria PR de când ți-ai început cariera?

Industria PR s-a schimbat drastic. Sunt sigur că oamenii care sunt mai maturi și mai înțelepți decât mine vor spune că totul este ciclic și doar văd asta pentru prima dată.

În ultimii ani, a existat o schimbare cu adevărat considerabilă către rețelele de socializare și PR axat pe celebrități. Este mai mult despre îmbrăcămintea celebrităților acum decât înainte. PR obișnuia să aștepte un eveniment precum Oscar sau Grammy pentru a avea ocazia de a îmbrăca o celebritate și, prin urmare, toate eforturile și munca noastră erau îndreptate către filmări și publicații.
Acum ar putea fi o altă după-amiază de marți și Megan Thee Stallion sau Beyonce te etichetează pe Instagram și dintr-o dată îți explozi săptămâna. Acest lucru este cu adevărat interesant și distractiv, dar nu a distras atenția de la frumusețea shooting-urilor și de la curatorii care sunt implicate în ele, (când vine vorba de) așteptare, editare și apoi tipărire și publicare. Este doar un joc complet diferit și cred că ceea ce este incitant este multitudinea de voci de pe aceste platforme de pe rețelele sociale. Aveți ocazia să vedeți tineri care ar putea avea acum un număr atât de mare de modă și se pot exprima efectiv. A fost foarte interesant de văzut.

Ce lecții ați învățat din această nouă lume virtuală la care a trebuit să ne adaptăm?

Obișnuiam să râd de multe ori pe vremea când oamenii spuneau „cu ce vei purta?” Și am întrebat „Ei bine, este o cină sau un cocktail?” „Dacă este o cină, nu risipi o pereche bună de pantofi, nimeni nu-i va vedea. Ești la o masă.” Este cam aceeași idee ca a fi pe Zoom. Pune-ți o pereche bună de cercei și ești gata. Bănuiesc că acesta este probabil motivul pentru care spun Zoom și apeluri video este că munca mea s-a schimbat atât de mult în ultimii doi ani.

De la pandemie, acum pot lucra virtual din Londra, chiar dacă sediul nostru este la New York. Ne-a oferit flexibilitate în fusurile orare, capacitatea de a partaja informații mai rapid și cred că doar dorința șefilor, angajaților și angajatorilor de a înțelege că lucrul de acasă nu înseamnă că ești în pijama și te uiți la televizor. Este mult mai simplu cu capacitatea de a partaja informații, de a accesa un apel, nu trebuie să fii într-o sală de ședințe prezent fizic. Puteți fi cu toții acolo, cu notele și informațiile dvs., la fel de pregătiți ca și dacă ați face naveta către un birou. Încă merg la New York destul de des pentru a fi prezent fizic, dar întreaga mea echipă este la New York, la fel ca toate celelalte departamente cu care interacționez. La fel și marea majoritate a contactelor mele cu care vorbesc zilnic. Un lucru care a fost genial este urmărirea mostrelor. Urmărirea mostrelor cu noua lume virtuală și rețelele sociale este mult mai ușoară. Trebuia să așteptați ca revistele să apară și să faceți decupările, să scanați decupările și acum obțineți o imagine digitală minunată aproape în timp real.

Care este cea mai puternică amintire a ta de a lucra la Alexis Bittar? Există un moment de care ești cel mai mândru?

Aceasta este o întrebare destul de grea pentru că au fost atât de multe momente minunate. Sunt cu adevărat mândru de fiecare zi în care am făcut parte din această companie. În fiecare zi în care am supraviețuit, ca parte a acestei companii, a fost și una mândră. eu

Gândește-te probabil și să nu sune prea antic, dar unul dintre momentele cele mai mândri este CFDA-ul nostru. Câștigătorul lui Alexis pentru designerul anului a fost cu adevărat un moment incredibil pentru noi, ca întreagă companie. A vorbit cu adevărat pentru toată lumea, de la proiectare la contabilitate la producție la producătorii de mostre. Toată lumea a putut să se bucure de acel moment important. Știam că suntem pe un lucru bun. Ne distram atât de mult. Făceam lucruri foarte curajoase. Am fost printre primii care au făcut postări și publicitate, iar CFDA a cristalizat cu adevărat poziția noastră în industrie. Ceea ce a fost cel mai incredibil și șocant de fapt a fost designerul de accesorii al anului CFDA și există doar o mână în toți anii de premii CFDA pe care un bijutier le-a câștigat de fapt. Așa că a fost foarte grozav nu numai pentru microindustria noastră a lumii accesoriilor, ci și doar pentru noi ca companie. Am fost atât de încântați și a fost în spatele filmării noastre cu adevărat grozave cu Dame Joan Collins. Știi, un Lexus pentru Lexus și ne-am distrat de minune.

Care este un sfat pe care l-ai da tineretului tău?

Atâtea sfaturi mi-aș da tineretului meu. Adică, sunt atât de multe sfaturi pe care mi le-aș da mie mâine, persoanei care mi-aș da astăzi. Cred că cel mai mare este, probabil, nu ezitați. Luați notițe mai bune și amintiți-vă să le recitiți. Asta e cheia, mereu iau notițe și apoi uit să le recitesc.

Într-una complet frivolă, dar o notă personală este să încerci să nu te îngrijorezi atât de mult despre cum arăți. Este vorba despre ceea ce știi și ce spui. Asta e mai important.