5 domande con... Pascale Cohen

La serie di interviste Launchmetrics 5 Questions With... offre un modo per connettere i leader del settore dei settori della moda, del lusso e della bellezza e offre loro una piattaforma per condividere i loro migliori consigli e competenze.

Per questo episodio della serie, abbiamo parlato con Pascale Cohen, il Direttore delle PR di Alexis Bittar.

Pascale Cohen è il Direttore delle Pubbliche Relazioni di Alexis Bittar. Inizialmente Cohen ha iniziato la sua carriera a New York come stagista del designer di accessori Alexis Bittar, dopodiché è diventata presto direttrice delle pubbliche relazioni, dove è rimasta per quasi un decennio.

Durante la sua permanenza ad Alexis Bittar, Cohen è stata determinante nella creazione di alcune delle loro campagne pubblicitarie più memorabili e nel corso degli anni, Cohen si è appoggiata alla sua laurea in Belle Arti presso l'Università delle Arti di Londra per aiutare a costruire sulla visione estetica di Bittar per il marchio.

Cohen continua a lavorare al lancio di quest'anno di una nuova categoria per il Brand, le borse; Supervisionare tutte le relazioni con i media, l'abbigliamento delle celebrità, le collaborazioni con i designer, le attivazioni del marchio e, naturalmente, tutti i posizionamenti di prodotti importanti! Cohen è entusiasta di essere ad Alexis in un momento in cui il suo rientro nell'arena della moda è contrassegnato dall'impegno per l'inclusività e dalla celebrazione delle differenze che ci rendono tutti unici.

Cosa ami del tuo lavoro?

Tutto onestamente. Sono incredibilmente fortunato a lavorare in una categoria che non è sizeist, razzista o ageist. È davvero divertente per tutti e questo dipende sicuramente dall'etica della nostra intera azienda, il che rende il mio lavoro incredibilmente divertente. Penso che parte di essa sia sicuramente la creatività, cosa estremamente rara per un direttore delle pubbliche relazioni avere questo livello di input estetico e creativo. È un vero testamento per lo stesso Alexis, che permette e accoglie con favore l'input estetico, considerando che è un designer così prolifico.

Stiamo per lanciare una campagna di sensibilizzazione sul cancro al seno ed eravamo tutti seduti a pensare a come renderlo impattante, come parlare al nostro pubblico e ottenere un nuovo pubblico, ma anche come tessere davvero quell'angelo filantropico che Alexis è così concentrato sul passaggio al suo intero ritorno al business. Di recente ha richiesto nuovamente il suo marchio omonimo e ha deciso di utilizzare la sua piattaforma in modo significativo. Quindi abbiamo parlato tutti di quello che volevamo fare e ci è venuta l'idea di scegliere un ente di beneficenza. Quindi, stiamo lavorando con Living Beyond Breast Cancer e abbiamo seguito i loro consigli in cui abbiamo sparato a sette donne incredibili tutte in stati diversi attraverso il cancro al seno. Speriamo di aver raccontato le loro storie in un modo interessante, commovente e stimolante. Il modo in cui l'abbiamo realizzato è stato un tale processo creativo e sono davvero entusiasta del lancio della campagna.

Questo è davvero il driver (per me), la creatività. Dai lookbook alle immagini che pubblichiamo e ai messaggi, ho ancora un entusiasmo assoluto quando riceviamo una richiesta di credito e sapere che hai partecipato alla creazione di una sorta di momento magico che sarà immortalato nel pagine di una rivista o su una celebrità.

L'ultima cosa che amo davvero del mio lavoro è nel nome, Pubbliche Relazioni . Adoro le relazioni che sono stato in grado di costruire nel corso degli anni. Alcuni si sono trasformati in vere amicizie e altri si sono trasformati in tutoraggi e relazioni di allievo. Sono semplicemente incredibilmente fortunato ad avere il lavoro che ho.

Come è cambiato il settore delle PR da quando hai iniziato la tua carriera?

Il settore delle pubbliche relazioni è cambiato drasticamente. Sono sicuro che le persone più mature e sagge di me diranno che è tutto ciclico e lo vedo solo per la prima volta.

Negli ultimi anni c'è stato un notevole spostamento verso i social media e le PR incentrate sulle celebrità. Si tratta più di vestirsi da celebrità ora che prima. Le PR dovevano aspettare un evento come gli Oscar o i Grammy per avere l'opportunità di vestire una celebrità e quindi tutti i nostri sforzi e il nostro lavoro erano destinati a servizi fotografici e pubblicazioni.
Ora potrebbe essere un altro martedì pomeriggio e Megan Thee Stallion o Beyonce ti stanno taggando su Instagram e all'improvviso esplodi la tua settimana. Questo è davvero eccitante e divertente, ma non ha distratto dalla bellezza degli scatti e dalle cure che ci sono dentro, (quando si tratta) dell'attesa, del montaggio e poi della stampa e dell'editoria. È solo un gioco completamente diverso e penso che ciò che è eccitante sia nella moltitudine di voci su queste piattaforme sui social media. Hai l'opportunità di vedere i giovani che ora potrebbero avere un così grande seguito di moda e possono davvero esprimersi. È stato davvero interessante da vedere.

Quali lezioni hai imparato da questo nuovo mondo virtuale a cui ci siamo dovuti adattare?

Mi prendevo in giro molto ai tempi in cui la gente diceva "cosa indosserai?" E ho chiesto "Beh, è ​​una cena o un cocktail party?" “Se è una cena, non sprecare un buon paio di scarpe, nessuno le vedrà. Sei a un tavolo". È più o meno la stessa idea di essere su Zoom. Metti un buon paio di orecchini e sei a posto. Immagino che sia probabilmente il motivo per cui dico Zoom e videochiamate è perché il mio lavoro è cambiato così tanto negli ultimi due anni.

Dopo la pandemia, ora posso lavorare virtualmente da Londra, anche se la nostra sede è a New York. Ci ha dato flessibilità tra i fusi orari, la capacità di condividere le informazioni più rapidamente e penso che solo la volontà di capi, dipendenti e datori di lavoro di capire che lavorare da casa non significa che sei in pigiama e guardi la TV. È molto più semplice con la possibilità di condividere informazioni, saltare una chiamata, non è necessario essere fisicamente presenti in una sala riunioni. Potete essere tutti lì con i vostri appunti e le informazioni pronti come lo sareste se vi recaste tutti in ufficio. Vado ancora a New York abbastanza spesso per essere fisicamente presente, ma tutta la mia squadra è a New York come tutti gli altri dipartimenti con cui interagisco. Così sono la grande maggioranza dei miei contatti con cui parlo quotidianamente. Una cosa che è stata brillante è il monitoraggio dei campioni. Tracciare i campioni con il nuovo mondo virtuale e i social media è molto più semplice. Prima dovevi aspettare che le riviste uscissero e facessero i ritagli, scansionare i ritagli e ora ottieni una meravigliosa immagine digitale praticamente in tempo reale.

Qual è il tuo ricordo più forte del lavoro in Alexis Bittar? C'è un momento di cui sei più orgoglioso?

Questa è una domanda piuttosto difficile perché ci sono stati così tanti momenti meravigliosi. Sono sinceramente orgoglioso di ogni giorno in cui ho fatto parte di questa azienda. Ogni giorno sono sopravvissuto perché anche una parte di questa azienda è stata orgogliosa. io

penso probabilmente e non per sembrare troppo antico, ma uno dei momenti di maggior orgoglio è il nostro CFDA. La vittoria di Alexis come designer dell'anno è stato davvero un momento incredibile per noi come un'intera azienda. Ha parlato davvero con tutti, dal design alla contabilità, dalla produzione ai produttori di campioni. Tutti hanno potuto godere di quel momento importante. Sapevamo che eravamo su una buona cosa. Ci stavamo divertendo così tanto. Stavamo facendo cose molto coraggiose. Siamo stati tra i primi a pubblicare post e pubblicità e il CFDA ha davvero consolidato la nostra posizione nel settore. Ciò che è stato più incredibile e scioccante in realtà è stato il designer di accessori CFDA dell'anno, e c'è solo una manciata in tutti gli anni di premi CFDA che un gioielliere ha effettivamente vinto. Quindi è stato davvero fantastico non solo per la nostra micro industria del mondo degli accessori, ma anche solo per noi come azienda. Eravamo così elettrizzati, ed è stato il risultato del nostro fantastico servizio fotografico con Dame Joan Collins. Sai, una Lexus per Lexus e ci stavamo solo divertendo.

Qual è un consiglio che daresti al tuo io più giovane?

Tanti consigli che darei al mio io più giovane. Voglio dire, ci sono così tanti consigli che darei a me stesso domani, alla persona a me oggi. Penso che il più grande sia probabilmente non esitare. Prendi appunti migliori e ricordati di rileggerli. Questa è la chiave, prendo sempre appunti e poi mi dimentico di rileggerli.

Su un aspetto completamente frivolo, ma una vera nota personale è cercare di non preoccuparti così tanto di come sembri. Riguarda quello che sai e quello che stai dicendo. Questo è più importante.