5 คำถามกับ...ปาสกาล โคเฮน

ชุดสัมภาษณ์ Launchmetrics 5 คำถามกับ... เป็นวิธีเชื่อมต่อผู้นำอุตสาหกรรมจากอุตสาหกรรมแฟชั่น ความหรูหรา และความงาม และเป็นเวทีสำหรับพวกเขาในการแบ่งปันคำแนะนำและความเชี่ยวชาญที่ดีที่สุดของพวกเขา

สำหรับตอนนี้ของซีรีส์ เราได้พูดคุยกับ Pascale Cohen ผู้อำนวยการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Alexis Bittar

Pascale Cohen เป็นผู้อำนวยการฝ่ายประชาสัมพันธ์ที่ Alexis Bittar โคเฮนเริ่มต้นอาชีพการงานของเธอในนิวยอร์กในฐานะผู้ฝึกงานด้านเครื่องประดับของอเล็กซิส บิตตาร์ หลังจากนั้นไม่นานเธอก็ก้าวขึ้นเป็นผู้อำนวยการฝ่ายประชาสัมพันธ์ ซึ่งเธออยู่ได้เกือบทศวรรษ

ในช่วงเวลาที่เธออยู่ที่ Alexis Bittar โคเฮนมีบทบาทสำคัญในการสร้างแคมเปญโฆษณาที่น่าจดจำที่สุดของพวกเขา และในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Cohen ได้พึ่งพา BA Fine Art Degree จาก University of the Arts London เพื่อช่วยสร้างวิสัยทัศน์ด้านสุนทรียะของ Bittar สำหรับแบรนด์

โคเฮนยังคงเดินหน้าเปิดตัวหมวดหมู่ใหม่สำหรับแบรนด์กระเป๋าถือในปีนี้ ดูแลสื่อสัมพันธ์ทั้งหมด การแต่งกายของดารา ความร่วมมือกับนักออกแบบ การเปิดใช้งานแบรนด์ และการจัดวางผลิตภัณฑ์ที่สำคัญทั้งหมด! โคเฮนรู้สึกตื่นเต้นที่ได้ร่วมงานกับอเล็กซิสในช่วงเวลาที่การกลับมาสู่เวทีแฟชั่นของเขาอีกครั้งนั้นเต็มไปด้วยความมุ่งมั่นในการรวมกลุ่มและเฉลิมฉลองความแตกต่างที่ทำให้เราทุกคนมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

คุณรักอะไรเกี่ยวกับงานของคุณ?

ทุกอย่างตรงไปตรงมา ฉันโชคดีอย่างเหลือเชื่อที่ได้ทำงานในหมวดหมู่ที่ไม่ใหญ่โต แบ่งแยกเชื้อชาติ หรือเหยียดอายุ เป็นเรื่องสนุกสำหรับทุกคนจริงๆ และนั่นก็ขึ้นอยู่กับหลักการของบริษัททั้งหมดของเรา ซึ่งทำให้งานของฉันสนุกอย่างไม่น่าเชื่อ ฉันคิดว่าส่วนหนึ่งของมันคือความคิดสร้างสรรค์ ซึ่งหายากมากจริงๆ สำหรับผู้อำนวยการฝ่ายประชาสัมพันธ์ที่จะมีข้อมูลด้านสุนทรียะและความคิดสร้างสรรค์ในระดับนี้ มันเป็นข้อพิสูจน์ที่แท้จริงสำหรับตัวอเล็กซิสเอง ที่เขายอมให้และยินดีรับข้อมูลด้านสุนทรียะ โดยพิจารณาว่าเขาเป็นนักออกแบบที่มีผลงานมากมาย

เรากำลังจะเปิดตัวแคมเปญรณรงค์เรื่องมะเร็งเต้านม และเราทุกคนต่างก็นั่งคิดว่าเราจะสร้างผลกระทบได้อย่างไร เราจะพูดกับผู้ฟังของเราอย่างไรและได้ผู้ฟังกลุ่มใหม่อย่างไร และเราจะสานต่อเทวดาผู้ใจบุญนั้นได้อย่างไรที่อเล็กซิส มุ่งมั่นที่จะย้ายกลับมาสู่ธุรกิจทั้งหมดของเขา เมื่อเร็วๆ นี้เขาต้องการใช้แบรนด์ที่มีชื่อซ้ำกันอีกครั้ง และเขาก็ตัดสินใจที่จะใช้แพลตฟอร์มของเขาอย่างมีความหมาย เราทุกคนจึงคุยกันถึงสิ่งที่เราต้องการจะทำ และเกิดความคิดนี้ขึ้นมาว่าเราจะเลือกองค์กรการกุศล ดังนั้นเราจึงทำงานร่วมกับ Living Beyond Breast Cancer และปฏิบัติตามคำแนะนำของพวกเขาที่เราได้ยิงผู้หญิงที่น่าทึ่งเจ็ดคนในรัฐต่างๆ ผ่านมะเร็งเต้านม หวังว่าเราจะเล่าเรื่องราวของพวกเขาด้วยวิธีที่น่าสนใจ สะเทือนใจ และกระตุ้นความคิด วิธีที่เราดำเนินการนั้นเป็นกระบวนการที่สร้างสรรค์ และฉันตื่นเต้นมากที่แคมเปญจะเปิดตัว

นั่นคือตัวขับเคลื่อน (สำหรับฉัน) ความคิดสร้างสรรค์ของมันจริงๆ ตั้งแต่หนังสือลุคไปจนถึงรูปภาพที่เรานำออกไปและไปจนถึงข้อความ ฉันยังคงได้รับกระแสตอบรับเป็นอย่างดีเมื่อเราได้รับคำขอสินเชื่อและได้รู้ว่าคุณเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างช่วงเวลาแห่งเวทมนตร์ที่จะถูกทำให้เป็นอมตะใน หน้านิตยสารหรือคนดัง

สิ่งสุดท้ายที่ฉันชอบจริงๆ เกี่ยวกับงานของฉันคือในชื่อ การประชาสัมพันธ์ ฉันรักความสัมพันธ์ที่ฉันสามารถสร้างได้ตลอดหลายปีที่ผ่านมา บางคนกลายเป็นมิตรภาพที่แท้จริงและบางคนก็กลายเป็นพี่เลี้ยงและความสัมพันธ์ของพี่เลี้ยง ฉันโชคดีอย่างเหลือเชื่อที่มีงานที่ฉันมี

อุตสาหกรรมการประชาสัมพันธ์เปลี่ยนแปลงไปอย่างไรตั้งแต่คุณเริ่มอาชีพของคุณ?

อุตสาหกรรมการประชาสัมพันธ์มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก ฉันแน่ใจว่าคนที่เป็นผู้ใหญ่และฉลาดกว่าฉันจะพูดว่ามันเป็นวัฏจักรและฉันเพิ่งเห็นสิ่งนี้เป็นครั้งแรก

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในสื่อสังคมออนไลน์และการประชาสัมพันธ์ที่เน้นคนดัง ตอนนี้มันเป็นเรื่องเกี่ยวกับการแต่งตัวของคนดังมากกว่าเมื่อก่อน ฝ่ายประชาสัมพันธ์เคยต้องรองานอย่างออสการ์หรือแกรมมี่เพื่อที่จะได้มีโอกาสแต่งตัวให้คนดัง ดังนั้นความพยายามและงานทั้งหมดของเราจึงถูกถ่ายทำและตีพิมพ์
ตอนนี้อาจเป็นอีกบ่ายวันอังคารและ Megan Thee Stallion หรือ Beyonce กำลังแท็กคุณบน Instagram และทันใดนั้นคุณก็ระเบิดสัปดาห์ของคุณ นี่เป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นและสนุกจริงๆ แต่ก็ไม่ได้เบี่ยงเบนความสนใจจากความสวยงามของการถ่ายภาพและการดูแลจัดการที่เกี่ยวข้อง (เมื่อพูดถึง) การรอคอย การตัดต่อ และจากนั้นการพิมพ์และการเผยแพร่ มันเป็นเพียงเกมที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง และฉันคิดว่าสิ่งที่น่าตื่นเต้นคือจากเสียงมากมายบนแพลตฟอร์มเหล่านี้บนโซเชียลมีเดีย คุณมีโอกาสที่จะเห็นคนหนุ่มสาวที่ตอนนี้อาจมีแฟชั่นที่ยิ่งใหญ่และพวกเขาสามารถแสดงออกได้อย่างแท้จริง เป็นเรื่องที่น่าสนใจจริงๆที่ได้เห็น

คุณได้เรียนรู้บทเรียนอะไรบ้างจากโลกเสมือนจริงใหม่ที่เราต้องปรับตัว

ฉันเคยถูกหัวเราะเยาะมากในวันที่มีคนพูดว่า "คุณจะใส่อะไร" แล้วฉันก็ถามว่า “นี่งานเลี้ยงอาหารค่ำหรืองานเลี้ยงค็อกเทล?” “ถ้าเป็นงานเลี้ยงอาหารค่ำอย่าทิ้งรองเท้าดีๆ สักคู่จะไม่มีใครเห็น คุณอยู่ที่โต๊ะ” เป็นแนวคิดเดียวกับการอยู่ใน Zoom ใส่ต่างหูคู่สวยแล้วไปไหนดี ฉันเดาว่านั่นอาจเป็นเหตุผลว่าทำไมฉันถึงพูดว่า Zoom และการสนทนาทางวิดีโอก็เพราะงานของฉันเปลี่ยนไปมากในช่วงสองปีที่ผ่านมา

ตั้งแต่เกิดโรคระบาด ตอนนี้ฉันสามารถทำงานแบบเสมือนจริงได้จากลอนดอน แม้ว่าสำนักงานใหญ่จะอยู่ในนิวยอร์กก็ตาม มันทำให้เรามีความยืดหยุ่นข้ามเขตเวลา ความสามารถในการแบ่งปันข้อมูลได้รวดเร็วยิ่งขึ้น และฉันคิดว่าเพียงแค่ความเต็มใจจากหัวหน้า พนักงาน และนายจ้างที่จะเข้าใจว่าการทำงานจากที่บ้านไม่ได้หมายความว่าคุณอยู่ในชุดนอนและดูทีวี มันง่ายกว่ามากด้วยความสามารถในการแบ่งปันข้อมูล โทรได้ทันที คุณไม่จำเป็นต้องอยู่ในห้องประชุมที่มีอยู่จริง คุณสามารถอยู่ที่นั่นพร้อมกับบันทึกย่อและข้อมูลของคุณให้พร้อมเหมือนที่คุณกำลังเดินทางไปที่สำนักงาน ฉันยังคงไปนิวยอร์กค่อนข้างบ่อยเพื่อไปปรากฏตัว แต่ทั้งทีมของฉันอยู่ในนิวยอร์ก เช่นเดียวกับแผนกอื่นๆ ที่ฉันโต้ตอบด้วย ผู้ติดต่อส่วนใหญ่ของฉันที่ฉันคุยด้วยทุกวันก็เช่นกัน สิ่งหนึ่งที่ยอดเยี่ยมคือการติดตามตัวอย่าง การติดตามตัวอย่างด้วยโลกเสมือนจริงใหม่และโซเชียลมีเดียนั้นง่ายกว่ามาก คุณเคยต้องรอให้นิตยสารออกมาและทำคลิป สแกนคลิปแล้วตอนนี้คุณจะได้ภาพดิจิทัลที่ยอดเยี่ยมในแบบเรียลไทม์

ความทรงจำที่แข็งแกร่งที่สุดของคุณในการทำงานที่ Alexis Bittar คืออะไร? มีช่วงเวลาไหนที่คุณภาคภูมิใจที่สุด?

นี่เป็นคำถามที่ค่อนข้างยากเพราะมีช่วงเวลาที่ยอดเยี่ยมมากมาย ฉันรู้สึกภาคภูมิใจในทุกๆ วันที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของบริษัทนี้ ทุกวันนี้ผมรอดมาได้จากการเป็นส่วนหนึ่งของบริษัทนี้ก็เป็นความภาคภูมิใจอย่างหนึ่งเช่นกัน ฉัน

คิดว่าน่าจะและไม่ฟังดูโบราณเกินไป แต่หนึ่งในช่วงเวลาที่น่าภาคภูมิใจที่สุดคือ CFDA ของเรา อเล็กซิสชนะนักออกแบบแห่งปีเป็นช่วงเวลาที่น่าทึ่งจริงๆ สำหรับเราในฐานะบริษัททั้งหมด มันพูดกับทุกคนจริงๆ ตั้งแต่การออกแบบ การบัญชี การผลิต จนถึงผู้ผลิตตัวอย่าง ทุกคนสามารถมีความสุขในช่วงเวลาสำคัญนั้น เรารู้ว่าเรากำลังเข้าสู่สิ่งที่ดี พวกเราสนุกมาก เรากำลังทำสิ่งที่กล้าหาญมาก เราเป็นหนึ่งในคนกลุ่มแรกๆ ที่ทำการโพสต์และโฆษณา และ CFDA ได้ทำให้จุดยืนของเราในอุตสาหกรรมตกผลึกอย่างแท้จริง สิ่งที่น่าเหลือเชื่อและน่าตกใจที่สุดคือ นักออกแบบเครื่องประดับ CFDA แห่งปี และรางวัล CFDA เพียงไม่กี่ปีเท่านั้นที่นักอัญมณีได้รับรางวัลจริง ๆ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่ยอดเยี่ยมมากสำหรับอุตสาหกรรมขนาดเล็กของเราในโลกของอุปกรณ์เสริมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเราในฐานะบริษัทด้วย เราตื่นเต้นมาก และมันก็ปิดท้ายการถ่ายทำที่ยอดเยี่ยมจริงๆ ของเรากับ Dame Joan Collins คุณรู้ไหม Lexus สำหรับ Lexus และเราแค่มีช่วงเวลาที่ดี

เคล็ดลับที่คุณจะมอบให้ตัวเองที่อายุน้อยกว่าคืออะไร?

เคล็ดลับมากมายที่ฉันจะมอบให้ตัวเองที่อายุน้อยกว่า ฉันหมายถึง มีเคล็ดลับมากมายที่ฉันจะมอบให้ตัวเองในวันพรุ่งนี้ กับคนๆ นั้นในวันนี้ ฉันคิดว่าสิ่งที่ใหญ่ที่สุดอาจไม่ลังเลเลย จดบันทึกให้ดีขึ้นและอย่าลืมอ่านซ้ำ นั่นคือกุญแจสำคัญ ฉันมักจะจดบันทึกแล้วลืมอ่านซ้ำ

เกี่ยวกับเรื่องไร้สาระอย่างสมบูรณ์ แต่บันทึกส่วนตัวที่แท้จริงคือพยายามอย่ากังวลมากเกี่ยวกับสิ่งที่คุณดูเหมือน มันเกี่ยวกับสิ่งที่คุณรู้และสิ่งที่คุณพูด นั่นสำคัญกว่า